Scrollytelling สามารถเปลี่ยนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณได้อย่างไร

เว็บได้เปลี่ยนวิธีการเล่าเรื่องของเรา การเข้าถึงข้อมูลทุกประเภทบนอินเทอร์เน็ตหมายความว่าผู้คนกำลังอ่านและเรียนรู้สิ่งใหม่ ๆ อยู่เสมอ อย่างไรก็ตาม มีการสร้างเนื้อหามากมายทุกวันที่ผู้ใช้ถูกน้ำท่วมและความสนใจของพวกเขาจางหายไป ซึ่งหมายความว่าแบรนด์ต่างๆ จะต้องพยายามมากขึ้นในการเข้าถึง ดึงดูด และรักษาลูกค้า โดยเปลี่ยนกลยุทธ์ ทางการตลาด ให้กลายเป็นการต่อสู้ที่ชาญฉลาด ความคิดสร้างสรรค์มักจะเป็นวิธีสร้างความโดดเด่น และ Scrollytelling อาจเป็นหนทางสู่การเชื่อมต่อกับผู้คนบนอินเทอร์เน็ต

Scrollytelling คืออะไร?

Scrollytelling เป็นวิธีการเล่าเรื่องและมีส่วนร่วมกับผู้ชมแบบไดนามิก วิธีการเล่าเรื่องนี้ใช้สื่อดิจิทัลที่น่าสนใจ เช่น วิดีโอหรือกราฟิกเพื่อแสดงข้อมูลโดยการเลื่อนในลำดับที่สมเหตุสมผล ผู้ใช้สามารถโต้ตอบกับเนื้อหาภาพ ซึ่งมักจะกระโดดไปรอบๆ หน้าจอหรือปรากฏขึ้น แนวคิดคือการกระจายข้อมูลออกเป็นชิ้นเล็กๆ ที่เข้าใจง่าย ดึงดูดผู้ชม หลีกเลี่ยงการกระตุ้นมากเกินไป และถ่ายทอดข้อความในเวลาเดียวกัน

เพื่อเน้นข้อมูลและทำให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม Scrollytelling ใช้ชุดสีเสริม ขนาดแบบอักษรและรูปแบบตัวอักษรต่างๆ ภาพเคลื่อนไหวหรือภาพในรูปแบบแนวนอนหรือแนวตั้ง

หากคุณต้องการใช้ Scrollytelling ในการขาย อาจเป็นความคิดที่ดีที่จะแสดงคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หรือตราสินค้าของคุณในขณะที่แสดงข้อมูลที่เป็นลายลักษณ์อักษรเกี่ยวกับสิ่งนั้น

ลักษณะกราฟิกและรูปร่างทั่วไปของ Scrollytelling จะแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับสิ่งที่คุณต้องการให้เป็นจุดสว่างและคุณต้องการกล่าวถึงใคร ตัวอย่างเช่น หากคุณต้องการดึงดูดผู้ฟังทางวิชาการหรือทางวิทยาศาสตร์ คุณควรเน้นที่การแสดงข้อมูลที่ถูกต้องให้ชัดเจนมากกว่าที่จะให้ภาพที่สะดุดตา

Scrollytelling กับการเล่าเรื่อง

คุณอาจสงสัยว่าความแตกต่างระหว่างสองสิ่งนี้คืออะไร ในระดับหนึ่งพวกเขาเป็นสิ่งเดียวกัน ท้ายที่สุด ทั้งคู่ต่างก็พยายามดึงดูดผู้ชมด้วยการเล่าเรื่องที่น่าสนใจและให้บริการเพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาดเป็นส่วนใหญ่ Scrollytelling เป็นการ เล่าเรื่อง แต่ในลักษณะพิเศษของตัวเอง Scrollytelling ช่วยให้คุณเลื่อนขึ้นและลงและโต้ตอบกับข้อมูลได้ตลอดเวลา ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถไปข้างหน้าหรือย้อนกลับได้หากพลาดบางสิ่งบางอย่าง การเลื่อนช่วยให้ผู้ใช้ควบคุมกระบวนการเล่าเรื่องได้อย่างเต็มที่ ปรับให้เข้ากับจังหวะของพวกเขาและทำให้เป็นแบบส่วนตัว สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้รู้สึกถึงความสามารถในการสำรวจ ซึ่งเป็นคุณสมบัติที่การเล่าเรื่องปกติไม่จำเป็นต้องมี

เมื่อใดควรใช้ Scrollytelling

แตกต่างจากรูปแบบอื่น (เช่น การเล่าเรื่องด้วยวิดีโอ เป็นต้น) การเล่าเรื่องแบบเลื่อนดูอาศัยข้อความจริงที่ปรากฏบนหน้าจอมากกว่าและสามารถอธิบายบางสิ่ง ชี้องค์ประกอบหรือข้อมูลเพิ่มเติม มีองค์ประกอบแบบโต้ตอบ เป็นต้น การบอกเล่าเรื่องราวที่ประสบความสำเร็จจะทำให้มีส่วนร่วม ผู้ชมโดยไม่คำนึงถึงหัวข้อตราบใดที่เนื้อหามีความน่าสนใจเพียงพอ

ขอบเขตของ Scrollytelling อาจกว้างมาก ลองทบทวนการใช้งานบางอย่างกัน

แบรนด์หรือผลิตภัณฑ์

Scrollytelling อาจเป็นวิธีที่ดีในการโฆษณาผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่แล้วหรือผลิตภัณฑ์ใหม่ บ่อยครั้งที่แบรนด์ดังมักชอบสร้างแคมเปญที่มีศิลปะมากกว่าโฆษณาที่ตรงไปตรงมาเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตน มาดูความร่วมมือระหว่าง Gucci และ Savoir Flair ในปี 2020 “ Gucci Epilogue Collection ”

ในแคมเปญนี้ เราติดตาม Lulu และ Wathek ผ่านวันอันแสนมหัศจรรย์ของพวกเขาด้วยภาพถ่ายและคลิปที่มีศิลปะสูง อย่างไรก็ตาม หลักการของคอลเลกชันคือ “สิ่งที่คุณเห็นไม่ใช่สิ่งที่คุณได้รับ” ดังนั้นเมื่อผู้ใช้เลื่อนลง การบิดตัวจะเผยให้เห็นสถานการณ์ที่ตลกขบขันหรือกระตุ้นความคิดสำหรับตัวละครทั้งสอง รูปแบบปฏิสัมพันธ์ระหว่างลูกค้า/แบรนด์โดยเลื่อนลงมาเพื่อเปิดเผยสิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปทำให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของแบรนด์ในขณะเดียวกันก็อวดผลิตภัณฑ์และสุนทรียภาพของบริษัท

Gucci รู้จักฐานลูกค้าของตนเป็นอย่างดี จึงตัดสินใจมุ่งสู่เส้นทางแห่งศิลปะและมุ่งเน้นไปที่การถ่ายภาพที่ยอดเยี่ยม มากกว่าเพียงแค่โฆษณาผลิตภัณฑ์ของตน อย่างไรก็ตาม เมื่อเลื่อนลงมา ผู้ใช้จะได้รับจิตวิญญาณของบริษัทและผลิตภัณฑ์ของตนโดยมีข้อมูลเป็นลายลักษณ์อักษรเพียงเล็กน้อย

การศึกษาและการเรียนรู้

แม้ว่า Scrollytelling ส่วนใหญ่จะใช้เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด แต่ก็สามารถเป็นเครื่องมือการสอนที่ยอดเยี่ยมได้เช่นกัน รัฐบาลและสถาบันสาธารณะหลายแห่งใช้ประโยชน์จาก Scrollytelling เช่น Museo del Prado ของมาดริดและ Bosch เรื่องราวในภาพ ”.

แหล่งข้อมูลนี้นำผู้ใช้เดินทางสู่ชีวิตและผลงานของ Bosch โดยใช้ภาพวาดบางส่วนของเขาเป็นฉากหลัง ขณะนำทาง คำอธิบายหลักเกี่ยวกับภาพวาดจะเกิดขึ้นตามธรรมชาติ แต่ก็มีข้อเท็จจริงเพิ่มเติมในกรณีที่ผู้ใช้ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม ระดับของการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณทำให้ได้เลย์เอาต์ที่เรียบง่ายและสะอาดตา การเปลี่ยนผ่านและตัวอย่างข้อมูลที่ราบรื่นทำให้เหมาะสำหรับทั้งผู้ใหญ่และคนหนุ่มสาวที่ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ Bosch

ผลงานและเว็บไซต์

อีกตัวอย่างหนึ่งของ Scrollytelling ที่ประสบความสำเร็จคือกรณีของ Louie Sellers นักออกแบบ UX และผลงานของเขา " สรุปหลังการใช้งาน "

หลุยได้เรียนรู้บางสิ่งอย่างชัดเจนจากบทความนี้และได้สร้างเว็บไซต์ที่น่าดึงดูดและมีส่วนร่วม การใช้ฟอนต์ขนาดใหญ่และสีที่น่าดึงดูดช่วยเน้นเนื้อหา ในขณะที่การออกแบบที่เฉียบคมและข้อมูลตรงไปตรงมาช่วยให้ผู้เยี่ยมชมมีส่วนร่วมจนถึงตอนท้าย ตามคำกล่าวที่ว่า จงทำงานให้ฉลาดขึ้น ไม่ใช่หนักขึ้น

เล่าเรื่อง

เมื่อปรากฎว่า Scrollytelling เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการแสดงลำดับเหตุการณ์ และ Historiography ก็พิสูจน์เรื่องนี้ได้เป็นอย่างดี เว็บไซต์นี้แสดงไทม์ไลน์ที่เต็มไปด้วยจุด ซึ่งแต่ละจุดแสดงถึงเหตุการณ์ทางประวัติศาสตร์ ข้อมูลสำหรับแต่ละรายการดึงมาจากบทความ Wikipedia ซึ่งสามารถเข้าถึงได้จากไทม์ไลน์

ส่วนที่ดีที่สุด? ผู้ใช้สามารถจำกัดการค้นหาหัวข้อและลดหรือขยายขอบเขตปีที่แสดง แน่นอนว่ามันจะถึงปี 2015 เท่านั้น (และใช้งานไม่ได้บนโทรศัพท์) แต่มันรวบรวมและแสดงเหตุการณ์ในอดีตและข้อเท็จจริง และเป็นตัวอย่างที่ยอดเยี่ยมของ Scrollytelling ที่ชาญฉลาด

โดยรวมแล้ว Scrollytelling สามารถเป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการแชร์เนื้อหาดิจิทัล ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วม และทำให้พวกเขากลายเป็นผู้เข้าร่วมที่กระตือรือร้น นอกจากนี้ยังพิสูจน์ว่าภาพหนึ่งภาพมีค่าพันคำ