Scrollytellingがコンテンツ戦略をどのように変えることができるか

ウェブは私たちが物語を語る方法を変えました。 インターネット上のあらゆる種類の情報にアクセスできるということは、人々が常に新しいことを読んで学んでいることを意味します。 しかし、毎日大量のコンテンツが生成されているため、ユーザーは氾濫し、注意が薄れています。 つまり、ブランドは顧客にリーチし、引き付け、維持するためにより大きな努力を払う必要があり、マーケティング戦略を機知の戦いに変える必要があります。 創造性は非常に多くの場合目立つ方法であり、Scrollytellingはインターネット上の人々とつながるためのあなたのチケットかもしれません。

Scrollytellingとは何ですか？

Scrollytellingは、ストーリーを伝え、視聴者を引き付ける動的な方法です。 ストーリーテリングへのこのアプローチでは、ビデオやグラフィックスなどの魅力的なデジタルメディアを使用して、論理的な順序でスクロールして情報を表示します。 ユーザーはビジュアルコンテンツを操作できます。ビジュアルコンテンツは通常、画面をジャンプしたりポップアップしたりします。 アイデアは、情報を消化しやすく、聴衆を引き付け、過度の刺激を避け、同時にメッセージを伝えることができる小さなチャンクに多様化することです。

情報を強調し、ユーザーの関心を維持するために、Scrollytellingは、補色、さまざまなフォントサイズと書体、水平または垂直レイアウトのアニメーションまたはビジュアルを利用します。

Scrollytellingを使用して販売する場合は、製品またはブランドに関する書面による情報を表示しながら、製品またはブランドの機能を紹介することをお勧めします。

Scrollytellingのグラフィックの側面と一般的な形状は、光を当てたいものと、誰に対処したいかによって異なります。 たとえば、学術的または科学的な視聴者にアピールしたい場合は、目を引くビジュアルではなく、正確な情報を明確に表示することに重点を置く必要があります。

スクロールテリングとストーリーテリング

これら2つの違いは何であるか疑問に思うかもしれません。 ある程度、それらは同じものです。 結局のところ、説得力のある物語で聴衆を引き付け、ほとんどの場合、マーケティング目的に役立つことを目指しています。 Scrollytellingはストーリーテリングですが、それ自体が特別な方法です。 Scrollytellingを使用すると、いつでも上下にスクロールして情報を操作できます。つまり、何かを見逃した場合に前後に移動できます。 スクロールすると、ユーザーはストーリーテリングプロセスを完全に制御できるようになり、ペースに合わせてパーソナライズされます。 これにより、ユーザーは探索できるという感覚を得ることができます。これは、通常のストーリーテリングには必ずしもない機能です。

Scrollytellingを使用する場合

他の形式（ビデオストーリーテリングなど）とは異なり、Scrollytellingは画面に表示される実際のテキストに依存し、何かを説明したり、要素や詳細情報を指摘したり、インタラクティブな要素を持ったりすることができます。Scrollytellingを成功させると、コンテンツが十分に説得力がある限り、トピックに関係なく視聴者。

Scrollytellingの範囲は非常に広い可能性があるため、その使用法のいくつかを確認してみましょう。

ブランドまたは製品

Scrollytellingは、既存の製品または新しい製品を宣伝するための優れた方法です。 多くの場合、有名ブランドは、製品を販売するために、単純な広告よりも芸術的なキャンペーンを行うことを好みます。 2020年のグッチとサヴォアフレアのパートナーシップ「グッチエピローグコレクション」を見てみましょう。

このキャンペーンでは、非常に芸術的な写真とクリップで、ルルとワセックのかなり幻想的な一日をフォローします。 ただし、コレクションの前提は「見えるものは得られるものではない」であるため、ユーザーが下にスクロールすると、ひねりを加えると、2人のキャラクターの面白い状況や示唆に富む状況が明らかになります。 下にスクロールして次のことを明らかにすることによるこの形式の顧客/ブランドの相互作用は、ユーザーにブランドの一部であるように感じさせ、同時に製品と会社の美学を披露します。

グッチは彼らの顧客基盤を知っていて、単に彼らの製品を宣伝するのではなく、芸術的な道を進み、素晴らしい写真に焦点を合わせることに決めました。 ただし、下にスクロールすることで、ユーザーはほとんど書かれた情報なしで会社とその製品の精神を理解することができます。

教育と学習

Scrollytellingは主にマーケティング目的で使用されますが、すばらしい教育ツールにもなり得ます。 多くの政府や公的機関は、マドリッドのプラド美術館やその「ボッシュ」のようなScrollytellingを利用しています。 写真の物語」。

このリソースでは、ボッシュの絵画の一部を背景の風景として使用して、ボッシュの人生と仕事を旅することができます。 ナビゲートしていると、絵についての主な説明が自然に浮かび上がりますが、ユーザーがもっと知りたい場合に備えて、追加の事実もあります。 このレベルのパーソナライズにより、レイアウトがすっきりと簡素化されます。 スムーズな移行と情報の断片により、ボッシュについてもっと知りたい大人と若者の両方にとって理想的です。

ポートフォリオとウェブサイト

Scrollytellingの成功のもう1つの例は、UXデザイナーのLouieSellersと彼のポートフォリオ「 Recapafteruse 」の場合です。

ルーイはこの記事から明らかに何かを学び、魅力的で魅力的なウェブサイトを作りました。 大きなフォントと魅力的な色の使用がコンテンツを際立たせ、シャープなデザインとわかりやすい情報により、訪問者は最後まで夢中になります。 ことわざにあるように、難しくはなく賢く働きましょう。

物語を話す

結局のところ、Scrollytellingは時系列を表示するための優れた方法でもあり、 Historiographyはこれを非常によく証明しています。 このWebサイトには、ドットでいっぱいのタイムラインが表示されます。各タイムラインは、歴史的な出来事を表しています。 それぞれの情報は、タイムラインからアクセスできるWikipediaの記事から取得されます。

一番良いところ？ ユーザーはトピックの検索を絞り込み、表示される年の範囲を縮小または最大化することもできます。 確かに、それは2015年までしか上昇しません（そして電話では機能しません）が、歴史的な出来事や事実をまとめて表示し、スマートなScrollytellingの素晴らしい例です。

全体として、Scrollytellingは、デジタルコンテンツを共有し、視聴者の関心を維持し、積極的な参加者にするための優れたツールになります。 それはまた、絵が千の言葉の価値があることを証明しています。