Come lo scrollytelling può trasformare la tua strategia di contenuti

Il web ha cambiato il modo di raccontare le storie. Avere accesso a tutti i tipi di informazioni su Internet significa che le persone leggono e imparano costantemente cose nuove. Tuttavia, ogni giorno vengono generati così tanti contenuti che gli utenti vengono inondati e la loro attenzione svanisce. Ciò a sua volta significa che i marchi ora devono fare uno sforzo maggiore per raggiungere, attrarre e mantenere i clienti, trasformando le strategie di marketing in una battaglia di ingegni. La creatività è molto spesso il modo per distinguersi e Scrollytelling potrebbe essere il tuo biglietto per entrare in contatto con le persone su Internet.

Cos'è lo scrollytelling?

Lo scrollytelling è un modo dinamico per raccontare una storia e coinvolgere un pubblico. Questo approccio alla narrazione utilizza media digitali accattivanti come video o grafica per visualizzare le informazioni scorrendole in una sequenza logica. Gli utenti possono interagire con il contenuto visivo, che di solito salta sullo schermo o si apre. L'idea è di diversificare le informazioni in piccoli frammenti facili da digerire, coinvolgendo il pubblico, evitando la sovrastimolazione e trasmettendo un messaggio allo stesso tempo.

Per evidenziare le informazioni e coinvolgere l'utente, Scrollytelling utilizza schemi di colori complementari, diverse dimensioni dei caratteri e caratteri tipografici, animazioni o immagini su un layout orizzontale o verticale.

Se vuoi utilizzare Scrollytelling per vendere, può essere una buona idea mostrare le caratteristiche del prodotto o del tuo marchio mentre mostra informazioni scritte a riguardo.

L'aspetto grafico e la forma generale dello Scrollytelling varieranno in base a cosa si vuole mettere in luce ea chi ci si vuole rivolgere. Ad esempio, se vuoi attirare un pubblico accademico o scientifico, dovresti concentrarti maggiormente sulla visualizzazione chiara di informazioni accurate piuttosto che sull'avere immagini accattivanti.

Scrollytelling vs. Storytelling

Potresti chiederti quale sia la differenza tra questi due. In un certo senso sono la stessa cosa. Dopotutto, entrambi cercano di coinvolgere un pubblico con una narrativa avvincente e servono per la maggior parte del tempo a scopi di marketing. Scrollytelling è storytelling, ma in un modo tutto suo. Scrollytelling ti consente di scorrere su e giù e interagire con le informazioni in qualsiasi momento, il che significa che puoi andare avanti o indietro se ti sei perso qualcosa. Lo scorrimento dà all'utente il pieno controllo del processo di narrazione, adattandosi al proprio ritmo e rendendolo così personalizzato. Questo dà all'utente la sensazione di essere in grado di esplorare, una caratteristica che la normale narrazione non ha necessariamente.

Quando usare lo scrollytelling

A differenza di altri formati (storytelling video, ad esempio), lo Scrollytelling si basa maggiormente sul testo reale che appare sullo schermo e che può spiegare qualcosa, evidenziare elementi o ulteriori informazioni, avere un elemento interattivo, ecc. Lo Scrollytelling di successo sarà in grado di coinvolgere il pubblico indipendentemente dall'argomento, purché il contenuto sia sufficientemente avvincente.

L'ambito di Scrollytelling può essere molto ampio, quindi esaminiamo alcuni dei suoi usi.

Marchi o Prodotti

Lo scrollytelling può essere un ottimo modo per pubblicizzare un prodotto già esistente o uno nuovo. Molto spesso, i grandi marchi preferiscono fare campagne più artistiche rispetto a semplici annunci pubblicitari per vendere i loro prodotti. Diamo un'occhiata alla partnership di Gucci e Savoir Flair nel 2020, " Gucci Epilogue Collection ".

In questa campagna, seguiamo Lulu e Wathek attraverso la loro giornata piuttosto fantastica con foto e clip altamente artistici. Tuttavia, la premessa per la raccolta è "Quello che vedi non è quello che ottieni", quindi quando l'utente scorre verso il basso, una svolta rivelerà situazioni divertenti o stimolanti per i due personaggi. Questa forma di interazione cliente/marchio scorrendo verso il basso per svelare ciò che verrà dopo, fa sentire l'utente parte del marchio e allo stesso tempo mostra i prodotti e l'estetica dell'azienda.

Gucci, conoscendo la propria base di clienti, ha deciso di intraprendere la strada dell'arte e di concentrarsi su una fotografia eccezionale piuttosto che semplicemente sulla pubblicità dei propri prodotti. Scorrendo verso il basso, invece, l'utente è in grado di cogliere lo spirito dell'azienda e del proprio prodotto con pochissime informazioni scritte.

Educazione e apprendimento

Sebbene Scrollytelling sia utilizzato principalmente per scopi di marketing, può anche essere un meraviglioso strumento di insegnamento. Molti governi e istituzioni pubbliche fanno uso di Scrollytelling come il Museo del Prado di Madrid e il loro “ Bosch. Una storia per immagini ”.

Questa risorsa accompagna l'utente in un viaggio attraverso la vita e il lavoro di Bosch utilizzando alcuni dei suoi dipinti come scenario di sfondo. Durante la navigazione, le principali spiegazioni sui dipinti verranno fuori naturalmente, ma ci sono anche fatti extra nel caso in cui l'utente voglia saperne di più. Quel livello di personalizzazione si traduce in un layout pulito e semplificato. Le transizioni fluide e i frammenti di informazioni lo rendono ideale sia per gli adulti che per i giovani che desiderano saperne di più su Bosch.

Portfolio e siti web

Un altro esempio di Scrollytelling di successo è il caso del designer UX Louie Sellers e del suo portfolio “ Recap after use ”.

Louie ha chiaramente imparato qualcosa da questo articolo e ha creato un sito Web attraente e coinvolgente. L'uso di caratteri grandi e colori accattivanti mette in risalto il contenuto, mentre il design nitido e le informazioni dirette mantengono i visitatori coinvolti fino alla fine. Come si suol dire, lavora in modo più intelligente, non più difficile.

Raccontare storie

A quanto pare, Scrollytelling è anche un ottimo modo per visualizzare sequenze cronologiche e la storiografia lo dimostra molto bene. Questo sito web mostra una sequenza temporale piena di punti, dove ognuno rappresenta un evento storico. Le informazioni per ciascuno di essi sono recuperate dagli articoli di Wikipedia, a cui è possibile accedere dalla timeline.

La parte migliore? L'utente può restringere la ricerca per argomenti e anche ridurre o massimizzare la portata degli anni mostrati. Certo, va solo fino al 2015 (e non funziona sui telefoni), ma raccoglie e mostra fatti e fatti storici ed è un meraviglioso esempio di Smart Scrollytelling.

Nel complesso, Scrollytelling può essere un ottimo strumento per condividere contenuti digitali, coinvolgere un pubblico e trasformarlo in partecipanti attivi. Dimostra anche che un'immagine vale più di mille parole.