Scrollytelling İçerik Stratejinizi Nasıl Dönüştürebilir?

Web, hikayeleri anlatma şeklimizi değiştirdi. İnternette her türlü bilgiye ulaşabilmek, insanların sürekli yeni şeyler okuması ve öğrenmesi anlamına gelmektedir. Ancak, her gün o kadar çok içerik üretiliyor ki, kullanıcılar sular altında kalıyor ve dikkatleri kayboluyor. Bu da, markaların artık müşterilere ulaşmak, onları çekmek ve elde tutmak için daha fazla çaba sarf etmesi ve pazarlama stratejilerini bir zeka savaşına dönüştürmesi gerektiği anlamına geliyor. Öne çıkmanın yolu genellikle yaratıcılıktır ve Scrollytelling internetteki insanlarla bağlantı kurma biletiniz olabilir.

Scrollytelling Nedir?

Scrollytelling, bir hikaye anlatmanın ve bir kitlenin ilgisini çekmenin dinamik bir yoludur. Hikaye anlatımına yönelik bu yaklaşım, bilgileri mantıksal bir sırayla kaydırarak görüntülemek için videolar veya grafikler gibi çekici dijital medyayı kullanır. Kullanıcılar, genellikle ekranda dolaşan veya açılan görsel içerikle etkileşime girebilir. Buradaki fikir, bilgiyi, sindirimi kolay, izleyicinin ilgisini çeken, aşırı uyarılmadan kaçınan ve aynı zamanda bir mesaj ileten küçük parçalar halinde çeşitlendirmektir.

Bilgileri vurgulamak ve kullanıcıyı meşgul etmek için Scrollytelling, yatay veya dikey bir düzende tamamlayıcı renk şemaları, farklı yazı tipi boyutları ve yazı tipleri, animasyonlar veya görseller kullanır.

Satmak için Scrollytelling'i kullanmak istiyorsanız, ürün veya markanızın özelliklerini ürünle ilgili yazılı bilgileri görüntülerken sergilemek iyi bir fikir olabilir.

Scrollytelling'in grafik yönü ve genel şekli, neye dikkat çekmek istediğinize ve kime hitap etmek istediğinize bağlı olarak değişecektir. Örneğin, akademik veya bilimsel kitlelere hitap etmek istiyorsanız, göz alıcı görsellere sahip olmaktan ziyade doğru bilgileri net bir şekilde göstermeye odaklanmalısınız.

Scrollytelling ve Storytelling

Bu ikisi arasındaki farkın ne olduğunu merak edebilirsiniz. Bir dereceye kadar, bunlar aynı şeydir. Ne de olsa, her ikisi de çekici bir anlatı ile bir kitleyi meşgul etmeye ve çoğu zaman pazarlama amaçlarına hizmet etmeye çalışır. Scrollytelling , hikaye anlatımıdır, ancak kendi özel yöntemiyle. Scrollytelling, istediğiniz zaman yukarı ve aşağı kaydırmanıza ve bilgilerle etkileşime geçmenize olanak tanır, yani bir şeyi kaçırırsanız ileri veya geri gidebilirsiniz. Kaydırma, kullanıcıya hikaye anlatımı sürecinin tam kontrolünü verir, hızlarına uyum sağlar ve böylece onu kişiselleştirir. Bu, kullanıcıya, normal hikaye anlatımının mutlaka sahip olmadığı bir özellik olan keşfedebilme hissi verir.

Scrollytelling Ne Zaman Kullanılır?

Diğer formatlardan farklı olarak (örneğin videolu hikaye anlatımı), Scrollytelling daha çok ekranda görünen ve bir şeyi açıklayabilen, öğeleri veya daha fazla bilgiyi gösteren, etkileşimli bir öğeye sahip olan vb. gerçek metne dayanır. içerik yeterince ilgi çekici olduğu sürece, konudan bağımsız olarak hedef kitle.

Scrollytelling'in kapsamı çok geniş olabilir, bu yüzden bazı kullanımlarını gözden geçirelim.

Markalar veya Ürünler

Scrollytelling, halihazırda var olan bir ürünün veya yeni bir ürünün reklamını yapmak için harika bir yol olabilir. Çoğu zaman, büyük markalar ürünlerini satmak için basit reklamlardan daha sanatsal kampanyalar yapmayı tercih eder. Gucci ve Savoir Flair'in 2020'deki ortaklığına bir göz atalım, “ Gucci Epilogue Collection ”.

Bu kampanyada, Lulu ve Wathek'i oldukça fantastik günlerini son derece sanatsal fotoğraf ve kliplerle takip ediyoruz. Bununla birlikte, koleksiyonun öncülü “Gördüğünüz şey, aldığınız şey değildir”, bu nedenle kullanıcı aşağı kaydırdığında, bir bükülme, iki karakter için komik veya düşündürücü durumları ortaya çıkaracaktır. Sırada olanı ortaya çıkarmak için aşağı kaydırarak yapılan bu müşteri/marka etkileşimi biçimi, kullanıcıyı markanın bir parçası gibi hissettirirken aynı zamanda şirketin ürünlerini ve estetiğini de gösterir.

Müşteri tabanını bilen Gucci, sadece ürünlerinin reklamını yapmak yerine, sanatsal yoldan gitmeye ve harika fotoğrafçılığa odaklanmaya karar verdi. Ancak aşağı kaydırarak, kullanıcı çok az yazılı bilgi ile şirketin ve ürünlerinin ruhunu elde edebilir.

Eğitim ve Öğrenme

Scrollytelling çoğunlukla pazarlama amacıyla kullanılsa da, harika bir öğretim aracı da olabilir. Madrid'deki Museo del Prado ve " Bosch" gibi birçok hükümet ve kamu kurumu Scrollytelling'den yararlanıyor. Resimlerde bir hikaye ”.

Bu kaynak, kullanıcıyı Bosch'un bazı resimlerini arka plan manzarası olarak kullanarak hayatı ve çalışmaları boyunca bir yolculuğa çıkarıyor. Gezinirken, resimlerle ilgili ana açıklamalar doğal olarak ortaya çıkacaktır, ancak kullanıcının daha fazla bilgi edinmek istemesi durumunda ekstra gerçekler de vardır. Bu kişiselleştirme düzeyi, temiz, basitleştirilmiş bir düzen ile sonuçlanır. Pürüzsüz geçişler ve bilgi parçacıkları, onu Bosch hakkında daha fazla bilgi edinmek isteyen hem yetişkinler hem de gençler için ideal kılar.

Portföyler ve Web Siteleri

Başarılı Scrollytelling'in bir başka örneği, UX tasarımcısı Louie Sellers ve portföyünün " Kullanımdan sonra özetle" örneğidir.

Louie bu makaleden açıkça bir şeyler öğrendi ve çekici, ilgi çekici bir web sitesi yaptı. Büyük yazı tiplerinin ve çekici renklerin kullanımı içeriği vurgularken, keskin tasarım ve anlaşılır bilgiler, ziyaretçilerin sonuna kadar ilgisini çekiyor. Söylediği gibi, daha çok değil, daha akıllıca çalışın.

Hikayeler Anlatmak

Görünen o ki, Scrollytelling kronolojik dizileri göstermenin de harika bir yoludur ve Tarih Yazımı bunu çok iyi kanıtlıyor. Bu web sitesi, her birinin tarihi bir olayı temsil ettiği noktalarla dolu bir zaman çizelgesi gösterir. Her biri için bilgiler, zaman çizelgesinden erişilebilen Wikipedia makalelerinden alınmıştır.

En iyi kısım? Kullanıcı, konu aramasını daraltabilir ve ayrıca gösterilen yılların kapsamını azaltabilir veya maksimize edebilir. Elbette, yalnızca 2015'e kadar çıkıyor (ve telefonlarda çalışmıyor), ancak tarihi olayları ve gerçekleri derler ve görüntüler ve akıllı Scrollytelling'in harika bir örneğidir.

Genel olarak Scrollytelling, dijital içeriği paylaşmak, bir kitleyi etkileşimde tutmak ve onları aktif katılımcılar haline getirmek için harika bir araç olabilir. Bir resmin bin kelimeye bedel olduğunu da kanıtlıyor.