Como o Scrollytelling pode transformar sua estratégia de conteúdo

A web mudou a forma como contamos histórias. Ter acesso a todo tipo de informação na Internet significa que as pessoas estão constantemente lendo e aprendendo coisas novas. No entanto, há tanto conteúdo sendo gerado todos os dias que os usuários ficam inundados e sua atenção desaparece. Isso, por sua vez, significa que as marcas agora precisam fazer um esforço maior para alcançar, atrair e manter clientes, transformando as estratégias de marketing em uma batalha de inteligência. A criatividade é muitas vezes a maneira de se destacar, e o Scrollytelling pode ser o seu ingresso para se conectar com as pessoas na Internet.

O que é Scrollytelling?

Scrollytelling é uma maneira dinâmica de contar uma história e envolver o público. Essa abordagem de contar histórias usa mídia digital atraente, como vídeos ou gráficos, para exibir informações rolando em uma sequência lógica. Os usuários podem interagir com o conteúdo visual, que geralmente salta pela tela ou aparece. A ideia é diversificar as informações em pequenos pedaços fáceis de digerir, engajando o público, evitando superestimulação e transmitindo uma mensagem ao mesmo tempo.

Para destacar as informações e manter o usuário engajado, o Scrollytelling faz uso de esquemas de cores complementares, diferentes tamanhos de fonte e tipos de letra, animações ou visuais em um layout horizontal ou vertical.

Se você quiser usar o Scrollytelling para vender, pode ser uma boa ideia mostrar os recursos do produto ou da sua marca enquanto exibe informações escritas sobre ele.

O aspecto gráfico e a forma geral do Scrollytelling variam de acordo com o que você deseja destacar e quem você deseja abordar. Por exemplo, se você deseja atrair o público acadêmico ou científico, deve se concentrar mais em exibir claramente informações precisas em vez de ter recursos visuais atraentes.

Scrollytelling vs. Storytelling

Você pode se perguntar qual é a diferença entre esses dois. Até certo ponto, eles são a mesma coisa. Afinal, ambos buscam engajar um público com uma narrativa convincente e servem a propósitos de marketing na maioria das vezes. Scrollytelling é contar histórias, mas de uma maneira especial. Scrollytelling permite rolar para cima e para baixo e interagir com as informações a qualquer momento, o que significa que você pode avançar ou retroceder se perder algo. A rolagem dá ao usuário o controle total do processo de contar histórias, adaptando-se ao seu ritmo e, assim, tornando-o personalizado. Isso dá ao usuário a sensação de poder explorar, um recurso que a narrativa regular não necessariamente possui.

Quando usar Scrollytelling

Ao contrário de outros formatos (vídeo storytelling, por exemplo), o Scrollytelling depende mais do texto real que aparece na tela e que pode explicar algo, apontar elementos ou informações adicionais, ter um elemento interativo, etc. independentemente do tópico, desde que o conteúdo seja atraente o suficiente.

O escopo do Scrollytelling pode ser muito amplo, então vamos revisar alguns de seus usos.

Marcas ou Produtos

Scrollytelling pode ser uma ótima maneira de anunciar um produto já existente ou um novo. Muitas vezes, grandes marcas preferem fazer campanhas mais artísticas do que anúncios simples para vender seus produtos. Vamos dar uma olhada na parceria da Gucci e Savoir Flair em 2020, “ Gucci Epilogue Collection ”.

Nesta campanha, acompanhamos Lulu e Wathek em seu dia fantástico em fotos e clipes altamente artísticos. No entanto, a premissa para a coleção é “O que você vê não é o que você obtém”, então quando o usuário rolar para baixo, uma reviravolta revelará situações engraçadas ou instigantes para os dois personagens. Essa forma de interação cliente/marca, rolando para baixo para desvendar o que vem a seguir, faz com que o usuário se sinta parte da marca, além de exibir os produtos e a estética da empresa.

A Gucci, conhecendo sua base de clientes, decidiu seguir o caminho artístico e se concentrar em ótimas fotos, em vez de simplesmente anunciar seus produtos. Ao rolar para baixo, no entanto, o usuário é capaz de obter o espírito da empresa e seu produto com muito pouca informação escrita.

Educação e Aprendizagem

Embora o Scrollytelling seja usado principalmente para fins de marketing, também pode ser uma ferramenta de ensino maravilhosa. Muitos governos e instituições públicas fazem uso do Scrollytelling como o Museo del Prado de Madrid e o seu “ Bosch. Uma história em imagens ”.

Este recurso leva o usuário a uma viagem pela vida e obra de Bosch usando algumas de suas pinturas como cenário de fundo. Durante a navegação, as principais explicações sobre as pinturas vão surgindo naturalmente, mas também há fatos extras caso o usuário queira saber mais. Esse nível de personalização resulta em um layout limpo e simplificado. As transições suaves e os fragmentos de informação tornam-no ideal para adultos e jovens que gostariam de saber mais sobre a Bosch.

Portfólios e sites

Outro exemplo de sucesso do Scrollytelling é o caso do designer de UX Louie Sellers e seu portfólio “ Recap after use ”.

Louie claramente aprendeu algo com este artigo e criou um site atraente e envolvente. O uso de fontes grandes e cores atraentes destacam o conteúdo, enquanto o design nítido e as informações diretas mantêm os visitantes envolvidos até o final. Como diz o ditado, trabalhe de forma mais inteligente e não mais difícil.

Contando histórias

Como se vê, o Scrollytelling também é uma ótima maneira de exibir sequências cronológicas, e a historiografia prova isso muito bem. Este site mostra uma linha do tempo cheia de pontos, onde cada um representa um evento histórico. As informações para cada um deles são recuperadas de artigos da Wikipédia, que podem ser acessados ​​na linha do tempo.

A melhor parte? O usuário pode restringir sua busca por tópicos e também reduzir ou maximizar o escopo de anos mostrados. Claro, ele só vai até 2015 (e não funciona em telefones), mas compila e exibe eventos e fatos históricos e é um exemplo maravilhoso de Scrollytelling inteligente.

No geral, o Scrollytelling pode ser uma ótima ferramenta para compartilhar conteúdo digital, manter o público engajado e torná-lo um participante ativo. Também prova que uma imagem vale mais que mil palavras.