Scrollytelling 如何改變您的內容策略

網絡改變了我們講故事的方式。 能夠訪問互聯網上的各種信息意味著人們不斷地閱讀和學習新事物。 然而，每天都會產生如此多的內容，以至於用戶被淹沒並且他們的注意力逐漸消退。 這反過來意味著品牌現在必須付出更大的努力來吸引、吸引和留住客戶，將營銷策略變成一場鬥智斗勇。 創造力通常是脫穎而出的方式，而 Scrollytelling 可能是您與互聯網上的人們聯繫的門票。

什麼是滾動講述？

滾動講述是一種講述故事和吸引觀眾的動態方式。 這種講故事的方法使用吸引人的數字媒體，例如視頻或圖形，通過按邏輯順序滾動來顯示信息。 用戶可以與視覺內容進行交互，這些視覺內容通常會在屏幕上跳躍或彈出。 這個想法是將信息多樣化為易於消化的小塊，吸引觀眾，避免過度刺激，同時傳達信息。

為了突出信息並保持用戶參與度，Scrollytelling 在水平或垂直佈局上使用互補色方案、不同的字體大小和字體、動畫或視覺效果。

如果您想使用 Scrollytelling 進行銷售，最好在展示產品或品牌的功能的同時展示有關它的書面信息。

Scrollytelling 的圖形方面和一般形狀會根據您想要聚焦的內容以及您想要解決的對象而有所不同。 例如，如果您想吸引學術或科學觀眾，您應該更專注於清晰地顯示準確的信息，而不是擁有引人注目的視覺效果。

滾動講述與講故事

您可能想知道這兩者之間的區別是什麼。 在某種程度上，它們是同一回事。 畢竟，在大多數情況下，這兩者都是為了通過引人入勝的敘述來吸引觀眾，並服務於營銷目的。 Scrollytelling是講故事，但以它自己的特殊方式。 Scrollytelling 讓您可以隨時上下滾動並與信息交互，這意味著如果您錯過了某些內容，您可以前進或後退。 滾動讓用戶可以完全控制講故事的過程，適應他們的節奏，從而使其個性化。 這給用戶一種能夠探索的感覺，這是常規講故事不一定具備的功能。

何時使用 Scrollytelling

與其他格式（例如視頻講故事）不同，Scrollytelling 更多地依賴於屏幕上出現的實際文本，這些文本可以解釋某些內容、指出元素或更多信息、具有交互元素等。成功的 Scrollytelling 將能夠吸引只要內容足夠引人入勝，觀眾就可以不分主題。

Scrollytelling 的範圍可能非常廣泛，所以讓我們回顧一下它的一些用途。

品牌或產品

Scrollytelling 是宣傳現有產品或新產品的好方法。 很多時候，大牌品牌更喜歡製作更多的藝術活動，而不是直接的廣告來銷售他們的產品。 讓我們來看看2020年Gucci與Savoir Flair的合作，“ Gucci Epilogue Collection ”。

在本次活動中，我們以極具藝術性的照片和剪輯跟隨 Lulu 和 Wathek 度過了他們相當夢幻的一天。 然而，集合的前提是“所見即所得”，所以當用戶向下滾動時，一個轉折就會揭示兩個角色的有趣或發人深省的情況。 這種形式的客戶/品牌互動通過向下滾動來揭示接下來的內容，讓用戶感覺他們是品牌的一部分，同時也展示了公司的產品和美學。

Gucci 了解他們的客戶群，決定走藝術路線，專注於偉大的攝影，而不是簡單地宣傳他們的產品。 然而，通過向下滾動，用戶只需很少的書面信息就可以了解公司及其產品的精神。

教育和學習

雖然 Scrollytelling 主要用於營銷目的，但它也可以是一種了不起的教學工具。 許多政府和公共機構都在使用 Scrollytelling，例如馬德里的 Museo del Prado 和他們的“ Bosch. 圖片中的故事”。

該資源以博世的一些畫作作為背景風景，帶領用戶穿越博世的生活和工作。 在導航時，關於繪畫的主要解釋會自然而然地出現，但也有額外的事實，以防用戶想了解更多。 這種程度的個性化會帶來乾淨、簡化的佈局。 流暢的過渡和信息片段使其成為想要更多了解博世的成年人和年輕人的理想選擇。

投資組合和網站

另一個成功的 Scrollytelling 例子是 UX 設計師 Louie Sellers 和他的作品集“ Recap after use ”的案例。

路易顯然從這篇文章中學到了一些東西，並製作了一個有吸引力的、引人入勝的網站。 大字體和吸引人的顏色的使用突出了內容，而清晰的設計和直接的信息讓訪問者一直參與到最後。 俗話說，工作更聰明，而不是更努力。

講故事

事實證明，Scrollytelling 也是顯示時間序列的好方法， Historiography很好地證明了這一點。 該網站顯示了一個充滿點的時間線，其中每個點都代表一個歷史事件。 它們中的每一個的信息都是從維基百科的文章中檢索到的，這些文章可以從時間線中訪問。

最好的部分？ 用戶可以縮小他們對主題的搜索範圍，也可以減少或最大化顯示的年份範圍。 當然，它只能使用到 2015 年（並且不適用於手機），但它會編譯和顯示歷史事件和事實，是智能 Scrollytelling 的一個很好的例子。

總體而言，Scrollytelling 可以成為共享數字內容、保持觀眾參與度並使他們成為積極參與者的絕佳工具。 這也證明了一張圖片值一千字。