Jak scrollytelling może zmienić Twoją strategię dotyczącą treści

Sieć zmieniła sposób, w jaki opowiadamy historie. Dostęp do wszelkiego rodzaju informacji w Internecie oznacza, że ​​ludzie nieustannie czytają i uczą się nowych rzeczy. Jednak każdego dnia generowanych jest tak wiele treści, że użytkownicy są zalewani, a ich uwaga zanika. To z kolei oznacza, że ​​marki muszą teraz dołożyć większych starań, aby dotrzeć, przyciągnąć i zatrzymać klientów, zamieniając strategie marketingowe w bitwę na spryt. Kreatywność jest bardzo często sposobem na wyróżnienie się, a Scrollytelling może być twoją przepustką do łączenia się z ludźmi w Internecie.

Co to jest przewijanie?

Scrollytelling to dynamiczny sposób opowiadania historii i angażowania odbiorców. Takie podejście do opowiadania historii wykorzystuje atrakcyjne media cyfrowe, takie jak filmy wideo lub grafika, do wyświetlania informacji poprzez przewijanie w logicznej kolejności. Użytkownicy mogą wchodzić w interakcję z treścią wizualną, która zwykle przeskakuje po ekranie lub wyskakuje. Chodzi o to, aby zdywersyfikować informacje na małe, łatwe do strawienia porcje, angażując odbiorców, unikając nadmiernej stymulacji i jednocześnie przekazując wiadomość.

Aby podkreślić informacje i utrzymać zaangażowanie użytkownika, Scrollytelling wykorzystuje uzupełniające się schematy kolorów, różne rozmiary i kroje czcionek, animacje lub wizualizacje w układzie poziomym lub pionowym.

Jeśli chcesz używać Scrollytelling do sprzedaży, dobrym pomysłem może być zaprezentowanie cech produktu lub Twojej marki podczas wyświetlania pisemnej informacji o tym.

Aspekt graficzny i ogólny kształt Scrollytelling będą się różnić w zależności od tego, na co chcesz zwrócić uwagę i do kogo chcesz się zwrócić. Na przykład, jeśli chcesz dotrzeć do odbiorców akademickich lub naukowych, powinieneś skupić się bardziej na wyraźnym wyświetlaniu dokładnych informacji, niż na przyciągających wzrok wizualizacjach.

Przewijania a opowiadanie historii

Możesz się zastanawiać, jaka jest różnica między tymi dwoma. Do pewnego stopnia są tym samym. W końcu zarówno starają się zaangażować odbiorców w przekonującą narrację, jak i przez większość czasu służą celom marketingowym. Scrollytelling to opowiadanie historii, ale na swój szczególny sposób. Przewijanie umożliwia przewijanie w górę i w dół oraz interakcję z informacjami w dowolnym momencie, co oznacza, że ​​możesz przejść do przodu lub do tyłu, jeśli coś przegapiłeś. Przewijanie daje użytkownikowi pełną kontrolę nad procesem opowiadania historii, dostosowując się do jego tempa, a tym samym czyniąc go spersonalizowanym. Daje to użytkownikowi poczucie, że jest w stanie odkrywać, co jest cechą, której zwykłe opowiadanie niekoniecznie ma.

Kiedy używać przewijania?

W przeciwieństwie do innych formatów (na przykład opowiadanie historii wideo), Scrollytelling opiera się bardziej na rzeczywistym tekście, który pojawia się na ekranie i który może coś wyjaśnić, wskazując elementy lub dalsze informacje, zawierać element interaktywny itp. Skuteczne Scrollytelling będzie w stanie zaangażować odbiorców niezależnie od tematu, o ile treść jest wystarczająco atrakcyjna.

Zakres Scrollytelling może być bardzo szeroki, więc przyjrzyjmy się niektórym z jego zastosowań.

Marki lub produkty

Scrollytelling może być świetnym sposobem na zareklamowanie już istniejącego produktu lub nowego. Bardzo często znane marki wolą tworzyć bardziej artystyczne kampanie niż proste reklamy, aby sprzedawać swoje produkty. Przyjrzyjmy się partnerstwu Gucci i Savoir Flair w 2020 roku, „ Gucci Epilogue Collection ”.

W tej kampanii śledzimy Lulu i Wathek przez ich dość fantastyczny dzień w wysoce artystycznych zdjęciach i klipach. Jednak założeniem kolekcji jest „To, co widzisz, nie jest tym, co dostajesz”, więc gdy użytkownik przewinie w dół, zwrot akcji ujawni zabawne lub prowokujące do myślenia sytuacje dla dwóch postaci. Ta forma interakcji klient/marka poprzez przewijanie w dół w celu odsłonięcia tego, co jest dalej, sprawia, że ​​użytkownik czuje się częścią marki, jednocześnie eksponując produkty i estetykę firmy.

Gucci, znając swoją bazę klientów, zdecydował się pójść drogą artystyczną i skupić się na świetnej fotografii, a nie tylko reklamowaniu swoich produktów. Jednak przewijając w dół, użytkownik jest w stanie uzyskać ducha firmy i jej produktu przy bardzo małej ilości informacji pisanych.

Edukacja i nauka

Chociaż Scrollytelling jest używany głównie w celach marketingowych, może być również wspaniałym narzędziem dydaktycznym. Wiele rządów i instytucji publicznych korzysta ze Scrollytellingu, jak madryckie Museo del Prado i ich „ Bosch. Historia na zdjęciach ”.

Ten zasób zabiera użytkownika w podróż przez życie i twórczość Boscha, wykorzystując niektóre z jego obrazów jako scenerię tła. Podczas nawigacji główne wyjaśnienia dotyczące obrazów pojawią się naturalnie, ale są też dodatkowe fakty na wypadek, gdyby użytkownik chciał dowiedzieć się więcej. Taki poziom personalizacji skutkuje czystym, uproszczonym układem. Płynne przejścia i fragmenty informacji sprawiają, że jest to idealne rozwiązanie zarówno dla dorosłych, jak i młodych ludzi, którzy chcieliby dowiedzieć się więcej o firmie Bosch.

Portfolio i strony internetowe

Innym przykładem udanego Scrollytellingu jest przypadek projektanta UX Louiego Sellersa i jego portfolio „ Podsumuj po użyciu ”.

Louie wyraźnie nauczył się czegoś z tego artykułu i stworzył atrakcyjną, wciągającą witrynę internetową. Użycie dużych czcionek i atrakcyjnych kolorów podkreśla treść, a ostry projekt i proste informacje utrzymują zaangażowanie odwiedzających do samego końca. Jak to się mówi, pracuj mądrzej, a nie ciężej.

Opowiadanie historii

Jak się okazuje, Scrollytelling to także świetny sposób na wyświetlanie ciągów chronologicznych, a Historiography bardzo dobrze to potwierdza. Ta strona internetowa pokazuje oś czasu pełną kropek, z których każda reprezentuje wydarzenie historyczne. Informacje o każdym z nich są pobierane z artykułów Wikipedii, do których można uzyskać dostęp z osi czasu.

Najlepsza część? Użytkownik może zawęzić wyszukiwanie tematów, a także zmniejszyć lub zmaksymalizować zakres wyświetlanych lat. Jasne, działa tylko do 2015 roku (i nie działa na telefonach), ale kompiluje i wyświetla historyczne wydarzenia i fakty i jest wspaniałym przykładem inteligentnego Scrollytelling.

Ogólnie rzecz biorąc, Scrollytelling może być doskonałym narzędziem do udostępniania treści cyfrowych, utrzymując zaangażowanie odbiorców i czyniąc ich aktywnymi uczestnikami. Dowodzi też, że obraz wart jest tysiąca słów.