Scrollytelling 如何改变您的内容策略

网络改变了我们讲故事的方式。 能够访问互联网上的各种信息意味着人们不断地阅读和学习新事物。 然而，每天都会产生如此多的内容，以至于用户被淹没并且他们的注意力逐渐消退。 这反过来意味着品牌现在必须付出更大的努力来吸引、吸引和留住客户，将营销策略变成一场斗智斗勇。 创造力通常是脱颖而出的方式，而 Scrollytelling 可能是您与互联网上的人们联系的门票。

什么是滚动讲述？

滚动讲述是一种讲述故事和吸引观众的动态方式。 这种讲故事的方法使用吸引人的数字媒体，例如视频或图形，通过按逻辑顺序滚动来显示信息。 用户可以与视觉内容进行交互，这些视觉内容通常会在屏幕上跳跃或弹出。 这个想法是将信息多样化为易于消化的小块，吸引观众，避免过度刺激，同时传达信息。

为了突出信息并保持用户参与度，Scrollytelling 在水平或垂直布局上使用互补色方案、不同的字体大小和字体、动画或视觉效果。

如果您想使用 Scrollytelling 进行销售，最好在展示产品或品牌的功能的同时展示有关它的书面信息。

Scrollytelling 的图形方面和一般形状会根据您想要聚焦的内容以及您想要解决的对象而有所不同。 例如，如果您想吸引学术或科学观众，您应该更专注于清晰地显示准确的信息，而不是拥有引人注目的视觉效果。

滚动讲述与讲故事

您可能想知道这两者之间的区别是什么。 在某种程度上，它们是同一回事。 毕竟，在大多数情况下，这两者都是为了通过引人入胜的叙述来吸引观众，并服务于营销目的。 Scrollytelling是讲故事，但以它自己的特殊方式。 Scrollytelling 让您可以随时上下滚动并与信息交互，这意味着如果您错过了某些内容，您可以前进或后退。 滚动让用户可以完全控制讲故事的过程，适应他们的节奏，从而使其个性化。 这给用户一种能够探索的感觉，这是常规讲故事不一定具备的功能。

何时使用 Scrollytelling

与其他格式（例如视频讲故事）不同，Scrollytelling 更多地依赖于屏幕上出现的实际文本，这些文本可以解释某些内容、指出元素或更多信息、具有交互元素等。成功的 Scrollytelling 将能够吸引只要内容足够引人入胜，观众就可以不分主题。

Scrollytelling 的范围可能非常广泛，所以让我们回顾一下它的一些用途。

品牌或产品

Scrollytelling 是宣传现有产品或新产品的好方法。 很多时候，大牌品牌更喜欢制作更多的艺术活动，而不是直接的广告来销售他们的产品。 让我们来看看2020年Gucci与Savoir Flair的合作，“ Gucci Epilogue Collection ”。

在本次活动中，我们以极具艺术性的照片和剪辑跟随 Lulu 和 Wathek 度过了他们相当梦幻的一天。 然而，集合的前提是“所见即所得”，所以当用户向下滚动时，一个转折就会揭示两个角色的有趣或发人深省的情况。 这种形式的客户/品牌互动通过向下滚动来揭示接下来的内容，让用户感觉他们是品牌的一部分，同时也展示了公司的产品和美学。

Gucci 了解他们的客户群，决定走艺术路线，专注于伟大的摄影，而不是简单地宣传他们的产品。 然而，通过向下滚动，用户只需很少的书面信息就可以了解公司及其产品的精神。

教育和学习

虽然 Scrollytelling 主要用于营销目的，但它也可以是一种了不起的教学工具。 许多政府和公共机构都在使用 Scrollytelling，例如马德里的 Museo del Prado 和他们的“ Bosch. 图片中的故事”。

该资源以博世的一些画作作为背景风景，带领用户穿越博世的生活和工作。 在导航时，关于绘画的主要解释会自然而然地出现，但也有额外的事实，以防用户想了解更多。 这种程度的个性化会带来干净、简化的布局。 流畅的过渡和信息片段使其成为想要更多了解博世的成年人和年轻人的理想选择。

投资组合和网站

另一个成功的 Scrollytelling 例子是 UX 设计师 Louie Sellers 和他的作品集“ Recap after use ”的案例。

路易显然从这篇文章中学到了一些东西，并制作了一个有吸引力的、引人入胜的网站。 大字体和吸引人的颜色的使用突出了内容，而清晰的设计和直接的信息让访问者一直参与到最后。 俗话说，工作更聪明，而不是更努力。

讲故事

事实证明，Scrollytelling 也是显示时间序列的好方法， Historiography很好地证明了这一点。 该网站显示了一个充满点的时间线，其中每个点都代表一个历史事件。 它们中的每一个的信息都是从维基百科的文章中检索到的，这些文章可以从时间线中访问。

最好的部分？ 用户可以缩小他们对主题的搜索范围，也可以减少或最大化显示的年份范围。 当然，它只能使用到 2015 年（并且不适用于手机），但它会编译和显示历史事件和事实，是智能 Scrollytelling 的一个很好的例子。

总体而言，Scrollytelling 可以成为共享数字内容、保持观众参与度并使他们成为积极参与者的绝佳工具。 这也证明了一张图片值一千字。