Üreticiler 2019 ve Ötesinde Google Arama Sonuçlarına Nasıl Sahip Olabilir?

Dünya çapında 400 milyona yakın aktif web sitesi olduğunu biliyor muydunuz? ¹ Bu nedenle — Google tek bir günde 5,5 milyardan fazla aramayı işlemesine rağmen (saniyede 63.000 arama sorgusu!) ² — trafiği artırmak yine de kolay değil.

Ancak, potansiyel müşterileri web sitenize çekmeye çalışan bir üreticiyseniz, yalnızca potansiyel olarak büyük iş geliştirme potansiyellerini veya işletmeniz için gelecekteki çalışanları temsil eden trafiği önemsersiniz.

Bugün ele aldığım bağlam bu: işiniz için değerli olan arama sonuçlarına sahip olmak:

• Arama motoru optimizasyonunu (SEO) karmaşık, asla bitmeyen bir Rubik küpü strateji, teknoloji ve hale geldiği disiplin olarak ele almak.
• Etkili bir gelen pazarlama stratejisinin merkezi olarak SEO'yu benimsemek.
• Gösteriş ölçütlerinin, bankaya götürebileceğiniz yeni iş ve yetenek ölçütleri kadar önemli olmadığını kabul edin!

SEO Hakkında Düşünmenin Doğru Yolu

Bazıları hala SEO'yu yalnızca güçlü web pazarlamacılarının kullanabileceği mistik, göz korkutucu bir dış kaynaklı hizmet olarak düşünüyor. Aslında, sitenizin performansını ve kullanıcı deneyimini iyileştirmek o kadar karmaşık olmak zorunda değildir - ancak stratejik olması gerekir.

Veriye sahip olmak bir şeydir; stratejiler ve taktikler oluşturmak için ondan nasıl yararlanılacağını bilmek başka bir şeydir. Her şey, alıcının yolculuğunun içerik oluşturmaya nasıl rehberlik ettiğini ve web sitenizin içeriğiyle ortaya çıkan simbiyotik ilişkiyi anlamakla başlar:

Esasen, potansiyel müşterilerin kullanması muhtemel anahtar kelimeleri bilmek ve bu anahtar kelimeler etrafında konu kümeleri oluşturmak, sitenizin bloglarına, indirmelerine, optimize edilmiş web sayfalarına ve sütun sayfalarına açılan kapıdır. Bir alıcı yolculukta ne kadar ilerlerse, web sitenizin derinliklerine dalarlar.

Ayrıca, rekabet ortamınızı düşünün: SEO açısından gerçekçi olan nedir? En fazla potansiyele sahip konu kümelerini belirleyin ve bunları web sitenize ve blog makaleleriniz ve açılış sayfalarınız gibi editoryal içeriğinize rehberlik etmek için kullanın. Gerçekten rekabetçi bir sektördeyseniz, kapsamınızı daraltmanız ve sıralamak istediğiniz anahtar kelime kümelerine ve uzmanlığa odaklanmanız gerekebilir. (İçerik stratejinize rehberlik edecek favori SEO araçlarımızdan birkaçını burada bulabilirsiniz).

Kullanıcı Deneyimini Yönetme

“Bu kulağa harika geliyor” diyorsunuz. “Ama neyi iyileştireceğimi nasıl bilebilirim ve ziyaretçilerimin tüm bu bilgilerle etkileşime girip girmediğini nasıl bilebilirim?”

İyi soru. Rekabette öne çıkmak istiyorsanız, önce onlardan nasıl daha iyi bir kullanıcı deneyimi (UX) sağlayabileceğinizi düşünmeniz gerekir.

Web sitenizin UX'ini iyileştirmenin en iyi yolu, gerçek kullanıcılardan aşağıdakilerle ilgili verileri toplamak ve analiz etmektir:

• Nerede kafa karıştırıyorlar
• Web sitenizden çıktıklarında
• Çok fazla zaman geçirdikleri yer
• Neye tıkladıkları
• Formlar veya bozuk bağlantılar arasında sıkışıp kaldıkları yer

Lucky Orange, Hotjar ve Google Analytics gibi araçlar bu verilerin hazineleridir. Bu araçlar hakkında daha fazla bilgi için şunu okuyun: Daha Fazla Müşteri Adayını Yakalamak için Olması Gereken 10 Dönüşüm Optimizasyon Aracı

Bu, UX'in sonradan düşünülmüş veya "kutuyu işaretleyin" dış kaynaklı bir çözüm olduğu anlamına gelmez. SEO gibi, UX'e web sitenizden içeriğinize ve hatta sosyal medyaya kadar gelen bir pazarlama stratejisinin her parçasına dokunan bir şey olarak bakıyoruz. Ancak, sitenizi sürekli olarak geliştirmeye yönelik büyüme odaklı tasarım (GDD) yaklaşımına ve kullanıcıların tüketmesi için konu kümeleri etrafında düzenlenen sütun içeriğine bağlıdır.

Büyüme Odaklı Tasarım Web Sitesinden Yararlanın

Blogumuzu hiç takip ediyorsanız, bir web sitesi oluşturmak için büyüme odaklı tasarım (GDD) metodolojisinin büyük savunucuları olduğumuzu bilirsiniz. Özetle, GDD, UX'i ve ilgili içeriği yol gösterici ışıklar olarak ele alan web geliştirme için sürekli iyileştirme yaklaşımına odaklanır.

Eskiden şirketler, web sitelerini yeniden tasarlamak için 6-9 ay, hatta bazen bir yıldan fazla zaman harcarlardı. Fırlatıldıktan sonra arkalarına yaslanır, izler ve beklerler.

Yeni siteler genellikle değiştirdiklerine göre daha iyi performans gösterirler, ancak yükseliş eğilimi gösteren metriklerin çökmeye başlaması çok uzun sürmez. Elbette, basit güncellemeler ve kopya değişiklikleri yapılabilir, ancak sonunda, işler biraz eski görünmeye başladı, ürün sayfalarında tüm yeni, güzel şeyler eksikti ve yeni nesil teknolojiler tamamen yoktu.

Tipik olarak, 3-5 yıl sonra yeniden tasarım sürecinin baştan başlaması gerekir. (Bu sadece bir tahmin, ancak bence 3-5 yıl, insanların son yeniden tasarım sürecinin ne kadar acı verici olduğunu unutmasının ne kadar sürdüğü ile ilgili olmalı!)

Bu yaklaşımı GDD metodolojisiyle karşılaştırın:

• HubSpot veya Wordpress gibi pazarlama ekiplerinin güncellemeleri kendi başlarına yapmalarını çok daha kolay hale getiren bir içerik yönetim sistemi (CMS) seçin.
• Akla gelebilecek tüm web sitesi içeriğinin ve özelliklerinin geleneksel “istek listesinden” vazgeçin ve sunmanız gereken en değerli içeriğe öncelik veren bir fırlatma rampası web sitesi uygulayın - genellikle içeriğinizin %20'si ziyaretçiler için değerin %80'ini üretir.
• Değerli ve alakalı içerik sağlamaya, düşük değerli çöpleri ortadan kaldırmaya ve UX'inizi geliştirmeye odaklanın.

Yeni, genellikle daha küçük olan GDD siteniz, eski yığınınızdan hemen daha iyi performans gösterecek ve GDD sitelerinin ayırt edici özelliği olan aylık ziyaretçi verilerine dayalı sürekli iyileştirme döngülerine başlamaya hazırsınız.

Sütun İçeriği Oluşturun

Bir GDD web sitesi başlattığınızda, en iyi içeriğinizi içerik sütunları etrafında organize etmekten daha iyi bir SEO çekişi elde etmenin daha iyi bir yolu yoktur. İçerik sütunu sayfaları, bir konuyu tipik bir makaleden veya gelişmiş içerik parçasından daha derinlemesine kapsar ve konuyla ilgili mümkün olduğunca fazla bilgiyi tek ve uygun bir yerde sağlar. Uzun biçimli gönderilerde son nokta.

Sütun içeriğine başlamak için şunu okuyun: Sütun Sayfaları ve Konu Kümeleri 101

İlk başta, bu kadar kapsamlı bilgilerin ziyaretçiler için bunaltıcı olabileceğini düşünebilirsiniz. Sayfayı mümkün olduğunca kullanıcı dostu hale getirmek için düzgün bir şekilde düzenlemenin ve tasarlamanın kritik önemini vurgulayan olabilir. Doğru yapıldığında, sütun sayfalarınız, ziyaretçilerin sitenizden uzaklaşmak zorunda kalmadan bir konu hakkında bilmek istedikleri her şeyi bulmaları için tek durak noktası olabilir.

Sütun sayfaları oluşturmak da biraz bunaltıcı gelebilir. İyi haberler! Sütun içeriği oluşturmanın harika ve kolay yollarından biri:

• Tüm bloglarınızı ve içerik tekliflerinizi önemli bir konuda toplayın.
• Bunları entegre bir hikayenin parçaları olarak derleyin.
• Yetkinizi artırmak için orijinal içeriğe dahili köprüler ekleyin.

Arama motorları, kullanıcılarına en çok yardımcı olan içeriğe öncelik verecek ve bunları sergileyecektir. Sütun sayfa içeriğiniz ne kadar kapsamlı olursa, Google'ın ilgili anahtar kelimeler için web aramalarında daha üst sıralarda yer alması o kadar olasıdır. Şirketiniz niş pazarlara hizmet ediyorsa veya son derece özel ürünler üretiyorsa, bu yaklaşım öne çıkmanıza gerçekten yardımcı olabilir.

Çalışmak için mevcut geniş bir içerik arşiviniz olmasa bile, ziyaretçilerin bilmesini istediğiniz en önemli konuda en az bir sütun sayfası oluşturarak başlayabilir ve ardından bunu oluşturmak için devam eden editoryal planınızı kullanabilirsiniz. dışarı. GDD yaklaşımını benimsediğiniz için, daha fazla bilgi ve dahili kaynaklar geliştirildikçe sürekli iyileştirmeler yapabileceğinizi unutmayın. SEO Hayatta Kalma Rehberimizde bulunan pratik tavsiyeleri kullandığınızda sonuçları gerçekten hızlandırabilirsiniz.

Üretim web sitenizi Google'ın veya başka bir favori arama motorunun ilk sayfasında sıralamak için bir araç veya hızlı bir düzeltme olduğunu söylemek isteriz. Gerçek şu ki, sıralamayı hak edenler sıralanacak - bu, web sitenizi sürekli olarak değerlendirmenin ve bulduklarınıza göre geliştirmenin önemini vurguluyor. Bu nedenle, sütun içerik stratejisiyle birlikte büyüme odaklı tasarım (GDD) metodolojisinin uygulanması çok etkilidir. Kullanıcı davranışlarını analiz ederek ve öğrendiklerinize dayanarak stratejik kararlar vererek SEO çabalarınızı odaklamanıza yardımcı olur. Harika içerik oluşturmak için zamanınız veya yeteneğiniz yoksa, gelen stratejinizin bu önemli bölümünü dışarıdan temin etmenin bir yolunu bulmak isteyebilirsiniz.

Bir GDD yaklaşımının - ipucu, ipucu, bu bir sütun sayfasıdır - web sitenizin otoritesini oluşturmaya nasıl yardımcı olabileceği hakkında daha fazla bilgi edinmek için aşağıdaki bağlantıya tıklayın. Başlamak için web sitenizi geliştirmek için yardıma mı ihtiyacınız var? Bunu da yapabiliriz. Temasta olmak.