วิธีที่ผู้ผลิตสามารถเป็นเจ้าของผลการค้นหาของ Google ในปี 2019 และปีต่อๆ ไป

คุณรู้หรือไม่ว่ามีเว็บไซต์ที่ใช้งานอยู่เกือบ 400 ล้านแห่งทั่วโลก? ¹ นั่นคือเหตุผล แม้ว่า Google จะประมวลผลการค้นหามากกว่า 5.5 พันล้านครั้งในหนึ่งวัน (นั่นคือ 63,000 คำค้นหาต่อวินาที!) ² — ยังคงไม่ง่ายที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชม

แต่ถ้าคุณเป็นผู้ผลิตที่พยายามดึงดูดผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าในเว็บไซต์ของคุณ คุณจะสนใจเฉพาะการเข้าชมที่แสดงถึงลีดในการพัฒนาธุรกิจที่ยอดเยี่ยมหรือพนักงานในอนาคตสำหรับธุรกิจของคุณ

นั่นคือบริบทที่ฉันพูดถึงในวันนี้: การเป็นเจ้าของผลการค้นหาที่มีคุณค่าต่อธุรกิจของคุณโดย:

• การรักษาการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เป็นกลยุทธ์ เทคโนโลยี และระเบียบวินัยที่ซับซ้อนและไม่มีที่สิ้นสุดของ Rubik ที่มันได้กลายเป็น
• รับ SEO เป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์การตลาดขาเข้าที่มีประสิทธิภาพ
• การยอมรับตัววัดความไร้สาระนั้นไม่สำคัญเท่ากับตัววัดธุรกิจและความสามารถใหม่ที่คุณสามารถนำไปที่ธนาคารได้!

วิธีคิดที่ถูกต้องเกี่ยวกับ SEO

บางคนยังคงคิดว่า SEO เป็นบริการเอาต์ซอร์ซที่ลึกลับและน่าเกรงขามซึ่งมีเพียงนักการตลาดเว็บไซต์ที่มีอำนาจเท่านั้นที่สามารถควบคุมได้ ที่จริงแล้ว การปรับปรุงประสิทธิภาพไซต์และประสบการณ์ผู้ใช้ของคุณไม่จำเป็นต้องซับซ้อนขนาดนั้น แต่ต้องมีกลยุทธ์ด้วย

การมีข้อมูลเป็นสิ่งหนึ่ง การรู้วิธีใช้ประโยชน์จากมันเพื่อสร้างกลยุทธ์และยุทธวิธีเป็นอีกเรื่องหนึ่ง ทุกอย่างเริ่มต้นจากการทำความเข้าใจว่าเส้นทางของผู้ซื้อเป็นแนวทางในการสร้างเนื้อหาและความสัมพันธ์แบบพึ่งพาอาศัยกันกับเนื้อหาเว็บไซต์ของคุณได้อย่างไร:

โดยพื้นฐานแล้ว การรู้ว่าผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นคำหลักมีแนวโน้มที่จะใช้และสร้างกลุ่มหัวข้อเกี่ยวกับคำหลักเหล่านั้นเป็นประตูสู่บล็อก การดาวน์โหลด หน้าเว็บที่เพิ่มประสิทธิภาพและหน้าหลักในไซต์ของคุณ ยิ่งผู้ซื้ออยู่บนเส้นทางมากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งเจาะลึกเข้าไปในเว็บไซต์ของคุณมากขึ้นเท่านั้น

นอกจากนี้ ให้นึกถึงแนวการแข่งขันของคุณ: อะไรคือความจริงจากมุมมองของ SEO? ระบุกลุ่มหัวข้อที่มีศักยภาพมากที่สุดและใช้เพื่อนำทางเว็บไซต์และเนื้อหาด้านบรรณาธิการ เช่น บทความในบล็อกและหน้า Landing Page หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมที่มีการแข่งขันสูง คุณอาจต้องจำกัดขอบเขตให้แคบลงและมุ่งเน้นที่กลุ่มคำหลักและความเชี่ยวชาญพิเศษที่คุณต้องการจัดอันดับ (ต่อไปนี้คือเครื่องมือ SEO ที่เราชื่นชอบบางส่วนเพื่อเป็นแนวทางในกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ)

การจัดการ UX

"นั่นฟังดูดีมาก" คุณพูด “แต่ฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าต้องปรับปรุงอะไร และฉันจะรู้ได้อย่างไรว่าผู้เยี่ยมชมของฉันมีส่วนร่วมกับข้อมูลทั้งหมดนั้นหรือไม่”

คำถามที่ดี. หากคุณต้องการโดดเด่นจากคู่แข่ง ก่อนอื่นคุณต้องพิจารณาว่าคุณจะมอบประสบการณ์ผู้ใช้ (UX) ที่ดีขึ้นได้อย่างไร

วิธีที่ดีที่สุดในการปรับปรุง UX ของเว็บไซต์ของคุณคือการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลจากผู้ใช้จริงบน:

• สับสนตรงไหน
• เมื่อพวกเขาเด้งมาจากเว็บไซต์ของคุณ
• ที่ที่พวกเขาใช้เวลามากมาย
• สิ่งที่พวกเขากำลังคลิก
• ที่ที่พวกเขาติดอยู่กับแบบฟอร์มหรือลิงก์เสีย

เครื่องมือเช่น Lucky Orange, Hotjar และ Google Analytics เป็นขุมสมบัติของข้อมูลนี้ สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือเหล่านี้ โปรดอ่านสิ่งนี้: 10 เครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพการแปลงที่ต้องมีเพื่อดึงดูดลูกค้าเป้าหมายมากขึ้น

นั่นไม่ได้หมายความว่า UX จะเป็นการคิดภายหลังหรือเป็นการ "ทำเครื่องหมายที่ช่อง" โซลูชันจากภายนอก เช่นเดียวกับ SEO เรามองว่า UX เข้าถึงทุกส่วนของกลยุทธ์การตลาดขาเข้า ตั้งแต่เว็บไซต์ของคุณไปจนถึงเนื้อหาและแม้แต่โซเชียลมีเดีย แต่จริงๆ แล้ว ต้องใช้แนวทางการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการเติบโต (GDD) เพื่อปรับปรุงไซต์และเนื้อหาหลักของคุณอย่างต่อเนื่องซึ่งจัดตามกลุ่มหัวข้อเพื่อให้ผู้ใช้บริโภค

ใช้ประโยชน์จากเว็บไซต์การออกแบบที่ขับเคลื่อนการเติบโต

หากคุณติดตามบล็อกของเราเลย คุณจะรู้ว่าเราเป็นผู้ให้การสนับสนุนหลักในการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการเติบโต (GDD) สำหรับการสร้างเว็บไซต์ โดยสรุป GDD มุ่งเน้นไปที่แนวทางการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องในการพัฒนาเว็บที่ถือว่า UX และเนื้อหาที่เกี่ยวข้องเป็นไฟนำทาง

เมื่อก่อนบริษัทต่างๆ จะใช้เวลา 6-9 เดือน ซึ่งบางครั้งอาจมากกว่าหนึ่งปี ในการพัฒนาการออกแบบเว็บไซต์ใหม่ เมื่อเปิดตัวพวกเขาจะนั่งดูและรอ

ไซต์ใหม่มักจะแสดงประสิทธิภาพที่ดีขึ้นเหนือสิ่งที่พวกเขาแทนที่ แต่อีกไม่นานก่อนที่ตัวชี้วัดที่มีแนวโน้มสูงขึ้นจะเริ่มลดลง แน่นอนว่า การอัปเดตและการเปลี่ยนแปลงการคัดลอกแบบง่ายๆ สามารถทำได้ แต่ในที่สุด สิ่งต่างๆ เริ่มดูเก่าไปหน่อย หน้าผลิตภัณฑ์ไม่มีสิ่งใหม่ สิ่งดีๆ และเทคโนโลยียุคหน้าขาดหายไปโดยสิ้นเชิง

โดยปกติ 3-5 ปีต่อมา กระบวนการออกแบบใหม่จะต้องเริ่มต้นใหม่ทั้งหมดอีกครั้ง (เป็นเพียงการเดา แต่ฉันคิดว่า 3-5 ปีต้องเกี่ยวกับระยะเวลาที่ผู้คนจะลืมว่ากระบวนการออกแบบใหม่ครั้งล่าสุดเจ็บปวดเพียงใด!)

ตรงกันข้ามกับวิธีการของ GDD:

• เลือกระบบจัดการเนื้อหา (CMS) เช่น HubSpot หรือ Wordpress ที่ช่วยให้ทีมการตลาดทำการอัปเดตด้วยตนเองได้ง่ายขึ้นมาก
• ละทิ้ง “รายการสินค้าที่ต้องการ” แบบดั้งเดิมของเนื้อหาและคุณลักษณะของเว็บไซต์ทั้งหมด และใช้เว็บไซต์ Launchpad ที่จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่มีค่าที่สุดที่คุณนำเสนอ — โดยทั่วไป 20% ของเนื้อหาของคุณที่สร้างมูลค่า 80% สำหรับผู้เยี่ยมชม
• ยังคงมุ่งเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าและมีความเกี่ยวข้อง กำจัดขยะที่มีมูลค่าต่ำ และปรับปรุง UX ของคุณ

ไซต์ GDD ใหม่ที่ปกติแล้วมีขนาดเล็กกว่าของคุณจะมีประสิทธิภาพเหนือกว่า clunker เก่าของคุณทันที และคุณพร้อมที่จะเริ่มรอบการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องที่ขับเคลื่อนโดยข้อมูลของผู้เยี่ยมชมรายเดือนซึ่งเป็นจุดเด่นของไซต์ GDD

สร้างเนื้อหาเสา

เมื่อคุณเปิดตัวเว็บไซต์ GDD ไม่มีวิธีใดที่จะดึงดูด SEO ได้ดีไปกว่าการจัดเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณโดยคำนึงถึงเสาหลักของเนื้อหา หน้าหลักของเนื้อหาครอบคลุมหัวข้อในเชิงลึกมากกว่าบทความทั่วไปหรือส่วนเนื้อหาขั้นสูง และให้ข้อมูลมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในที่เดียว เป็นสุดยอดของการโพสต์แบบยาว

ในการเริ่มต้นใช้งานเนื้อหาหลัก โปรดอ่านสิ่งนี้: Pillar Pages & Topic Clusters 101

ในตอนแรก คุณอาจคิดว่าข้อมูลที่ละเอียดถี่ถ้วนดังกล่าวอาจทำให้ผู้เยี่ยมชมล้นหลาม อาจเป็นได้ ซึ่งเน้นถึงความสำคัญอย่างยิ่งของการจัดระเบียบและออกแบบหน้าอย่างเหมาะสมเพื่อให้ใช้งานง่ายที่สุด เมื่อทำถูกต้องแล้ว หน้าหลักของคุณสามารถเป็นร้านค้าครบวงจรสำหรับผู้เข้าชมในการค้นหาทุกสิ่งที่พวกเขาต้องการทราบเกี่ยวกับหัวข้อโดยไม่ต้องออกจากไซต์ของคุณ

การสร้างหน้าหลักอาจฟังดูยากเกินไปเช่นกัน ข่าวดี! วิธีที่ยอดเยี่ยมและง่ายวิธีหนึ่งในการสร้างเนื้อหาหลักคือ:

• รวบรวมบล็อกและข้อเสนอเนื้อหาทั้งหมดของคุณในหัวข้อสำคัญ
• รวบรวมไว้เป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวแบบบูรณาการ
• รวมไฮเปอร์ลิงก์ภายในกลับไปยังเนื้อหาต้นฉบับเพื่อเพิ่มอำนาจของคุณ

เครื่องมือค้นหาจะจัดลำดับความสำคัญและแสดงเนื้อหาที่เป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้มากที่สุด ยิ่งเนื้อหาในหน้าหลักของคุณกว้างขวางมากเท่าใด ก็ยิ่งมีแนวโน้มที่ Google จะจัดอันดับให้สูงขึ้นในการค้นหาเว็บสำหรับคำหลักที่เกี่ยวข้อง หากบริษัทของคุณให้บริการเฉพาะกลุ่มหรือผลิตผลิตภัณฑ์ที่มีความเฉพาะทางสูง แนวทางนี้สามารถช่วยให้คุณโดดเด่นได้จริงๆ

แม้ว่าคุณจะไม่มีไฟล์เก็บถาวรขนาดใหญ่ของเนื้อหาที่มีอยู่ คุณสามารถเริ่มต้นได้โดยการสร้างหน้าหลักอย่างน้อยหนึ่งหน้าในหัวข้อที่สำคัญที่สุดที่คุณต้องการให้ผู้เยี่ยมชมทราบ จากนั้นใช้แผนบรรณาธิการที่กำลังดำเนินการอยู่เพื่อสร้าง ออก. โปรดจำไว้ว่า เนื่องจากคุณได้ใช้แนวทาง GDD คุณสามารถทำการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องเมื่อมีการพัฒนาข้อมูลและทรัพยากรภายในมากขึ้น คุณสามารถเพิ่มผลลัพธ์ได้อย่างแท้จริงเมื่อคุณใช้คำแนะนำเชิงปฏิบัติที่พบใน SEO Survival Guide ของเรา

เราอยากจะบอกว่ามีเครื่องมือหนึ่งหรือวิธีแก้ไขด่วนเพื่อให้เว็บไซต์การผลิตของคุณติดอันดับหน้าแรกของ Google หรือเครื่องมือค้นหาอื่นที่ชื่นชอบ ความจริงก็คือ ผู้ที่สมควรได้รับการจัดอันดับจะได้รับการจัดอันดับ — ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญของการประเมินเว็บไซต์ของคุณอย่างต่อเนื่องและปรับปรุงตามสิ่งที่คุณพบ นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการใช้วิธีการออกแบบที่ขับเคลื่อนด้วยการเติบโต (GDD) ร่วมกับกลยุทธ์เนื้อหาหลักจึงมีประสิทธิภาพมาก ช่วยเน้นความพยายาม SEO ของคุณผ่านการวิเคราะห์พฤติกรรมของผู้ใช้และการตัดสินใจเชิงกลยุทธ์ตามสิ่งที่คุณเรียนรู้ หากคุณไม่มีเวลาหรือพรสวรรค์ในการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณอาจต้องการหาวิธีในการเอาต์ซอร์สส่วนสำคัญนี้ออกจากกลยุทธ์ขาเข้าของคุณ

คลิกที่ลิงก์ด้านล่างเพื่อดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ GDD — คำใบ้ คำใบ้ เป็นหน้าหลัก — สามารถช่วยสร้างอำนาจเว็บไซต์ของคุณ ต้องการความช่วยเหลือในการพัฒนาเว็บไซต์ของคุณหรือไม่? เราสามารถทำได้เช่นกัน ได้รับการติดต่อ.