2019年以降にメーカーがGoogle検索結果を所有する方法

公開: 2022-04-27

SEO最適化世界中に4億近くのアクティブなウェブサイトがあることをご存知ですか？ ¹そのため、Googleは1日に55億回以上の検索を処理しますが（1秒あたり63,000回の検索クエリになります） ² 、トラフィックを増やすのは簡単ではありません。

しかし、あなたがあなたのウェブサイトに見込み客を引き付けようとしている製造業者であるならば、あなたはあなたのビジネスのために潜在的に素晴らしいビジネス開発リードまたは将来の従業員を表すトラフィックだけを気にします。

それが私が今日取り組んでいる文脈です：あなたのビジネスにとって価値のある検索結果を所有することによって：

検索エンジン最適化（SEO）を、ルービックキューブの戦略、テクノロジー、および規律の複雑で終わりのないキューブとして扱います。
効果的なインバウンドマーケティング戦略の中心としてSEOを採用する。
バニティメトリクスを受け入れることは、銀行に持ち込める新しいビジネスやタレントのメトリクスほど重要ではありません。

SEOについて考える正しい方法

一部の人々は、SEOを、強力なWebマーケターだけが利用できる神秘的で威圧的なアウトソーシングサービスと今でも考えています。実際、サイトのパフォーマンスとユーザーエクスペリエンスの向上はそれほど複雑である必要はありませんが、戦略的である必要があります。

データを持つことは1つのことです。それを活用して戦略や戦術を形成する方法を知ることは別のことです。それはすべて、購入者の旅がコンテンツの作成と、結果として生じるWebサイトコンテンツとの共生関係をどのように導くかを理解することから始まります。

SEO戦略はバイヤージャーニーから始まります

基本的に、見込み客が使用する可能性が高いキーワードを知り、それらのキーワードの周りにトピッククラスターを構築することは、サイトのブログ、ダウンロード、最適化されたWebページおよびピラーページへのゲートウェイです。購入者が旅に出るほど、彼らはあなたのウェブサイトに深く入り込みます。

また、あなたの競争環境について考えてください：SEOの観点から現実的なものは何ですか？最も可能性の高いトピッククラスターを特定し、それらを使用して、ブログ記事やランディングページなどのWebサイトや編集コンテンツをガイドします。あなたが本当に競争の激しい業界にいるなら、あなたはあなたの範囲を狭め、あなたがランク付けしたいキーワードクラスターと専門分野に焦点を合わせる必要があるかもしれません。（ここにあなたのコンテンツ戦略を導くための私たちのお気に入りのSEOツールのいくつかがあります）。

UXの管理

「それはすべて素晴らしいですね」とあなたは言います。「しかし、どうすれば改善すべき点を知ることができ、訪問者がそのすべての情報に関与しているかどうかをどうやって知ることができますか？」

良い質問。競合他社との差別化を図りたい場合は、まず、彼らよりも優れたユーザーエクスペリエンス（UX）を提供する方法を検討する必要があります。

ウェブサイトのUXを改善する最善の方法は、実際のユーザーから次のデータを収集して分析することです。

彼らが混乱しているところ
彼らがあなたのウェブサイトから跳ねているとき
彼らが多くの時間を費やしているところ
彼らがクリックしているもの
フォームや壊れたリンクで立ち往生している場所

Lucky Orange、Hotjar、Google Analyticsなどのツールは、このデータの宝庫です。これらのツールの詳細については、以下をお読みください。より多くのリードを獲得するための10の必須変換最適化ツール

これは、UXが後付けまたは「チェックボックス」の外部委託ソリューションであることを示唆するものではありません。 SEOと同様に、UXは、ウェブサイトからコンテンツ、さらにはソーシャルメディアに至るまで、インバウンドマーケティング戦略のあらゆる部分に影響を与えるものと見なしています。しかし、それは実際には、ユーザーが消費できるようにトピッククラスターを中心に編成されたサイトと柱のコンテンツを継続的に改善するための成長主導型設計（GDD）アプローチに要約されます。

成長主導型のデザインWebサイトを活用する

私たちのブログをまったくフォローしていれば、私たちがWebサイトを構築するための成長主導型設計（GDD）方法論の大きな支持者であることをご存知でしょう。一言で言えば、GDDは、UXと関連コンテンツをガイドライトとして扱うWeb開発への継続的な改善アプローチに焦点を当てています。

GDD方法論

以前は、企業はWebサイトの再設計の開発に6〜9か月、場合によっては1年以上を費やしていました。立ち上げられると、彼らは座って、見て、待っていました。

新しいサイトは通常、置き換えられたものよりもパフォーマンスが向上しますが、上昇傾向の指標が低下し始めるのにそう長くはかからないでしょう。確かに、簡単な更新とコピーの変更を行うことができましたが、最終的には少し時代遅れに見え始め、製品ページにはすべての新しい優れたものが欠けていて、次世代のテクノロジーはまったくありませんでした。

通常、3〜5年後、再設計プロセスを最初からやり直す必要があります。（これは単なる推測ですが、最後の再設計プロセスがどれほど苦痛だったかを人々が忘れるのにどれくらいの時間がかかるかについては、3〜5年かかると思います！）

GDD方法論へのそのアプローチを対比してください：

HubSpotやWordpressなどのコンテンツ管理システム（CMS）を選択します。これにより、マーケティングチームが自分で更新を行うのがはるかに簡単になります。
考えられるすべてのWebサイトのコンテンツと機能の従来の「ウィッシュリスト」を廃止し、提供する必要のある最も価値のあるコンテンツを優先するランチパッドWebサイトを実装します。通常、コンテンツの20％は、訪問者の価値の80％を生み出します。
価値のある関連性の高いコンテンツの提供、価値の低いジャンクの排除、UXの改善に引き続き注力してください。

新しい、通常は小さいGDDサイトは、すぐに古いクランカーを上回り、GDDサイトの特徴である毎月の訪問者データ主導の継続的改善サイクルを開始する準備が整います。

柱のコンテンツを作成する

GDD Webサイトを立ち上げるとき、コンテンツの柱を中心に最高のコンテンツを整理する以外に、SEOの牽引力を獲得するためのより良い方法はありません。コンテンツの柱のページは、一般的な記事や高度なコンテンツよりも詳細なトピックをカバーし、1つの便利な場所で主題に関する可能な限り多くの情報を提供します。これは、究極の長い形式の投稿です。

ピラーコンテンツの使用を開始するには、次をお読みください：ピラーページとトピッククラスター101

最初は、そのような網羅的な情報は訪問者にとって圧倒されるかもしれないと思うかもしれません。それは、ページを可能な限りユーザーフレンドリーにするためにページを適切に編成および設計することの決定的な重要性を強調している可能性があります。正しく行われると、ピラーページは、訪問者がサイトから離れることなく、トピックについて知りたいと思ったことすべてを見つけるためのワンストップショップになります。

ピラーページの作成も少し圧倒されるかもしれません。朗報です！ピラーコンテンツを作成するための優れた、そして簡単な方法の1つは、次のとおりです。

重要なトピックに関するすべてのブログとコンテンツのオファーを収集します。
統合されたストーリーの一部としてそれらをコンパイルします。
権限を高めるために、元のコンテンツに戻る内部ハイパーリンクを含めます。

検索エンジンは、ユーザーにとって最も役立つコンテンツに優先順位を付けて紹介します。ピラーページのコンテンツが広範であるほど、関連するキーワードのWeb検索でGoogleが上位にランク付けする可能性が高くなります。あなたの会社がニッチ市場にサービスを提供している場合、または高度に専門化された製品を製造している場合、このアプローチは本当にあなたを際立たせるのに役立ちます。

作業する既存のコンテンツの大規模なアーカイブがない場合でも、訪問者に知ってもらいたい最も重要な主題について少なくとも1つの柱ページを作成し、進行中の編集計画を使用してそれを構築することから始めることができます。アウト。 GDDアプローチを採用しているため、より多くの情報と内部リソースが開発されるにつれて、継続的な改善を行うことができることを忘れないでください。あなたが私たちのSEOサバイバルガイドにある実用的なアドバイスを使うとき、あなたは本当に結果をラチェットアップすることができます。

あなたの製造ウェブサイトをグーグルまたは他のお気に入りの検索エンジンの最初のページにランク付けするための1つのツールまたは簡単な修正があると言いたいです。 真実は、ランク付けするに値する人がランク付けされるということです。これは、Webサイトを継続的に評価し、見つけたものに基づいてWebサイトを改善することの重要性を強調しています。そのため、成長主導型設計（GDD）手法を、柱のコンテンツ戦略とともに実装することが非常に効果的です。これは、ユーザーの行動を分析し、学習した内容に基づいて戦略的な決定を行うことで、SEOの取り組みに集中するのに役立ちます。優れたコンテンツを作成する時間や才能がない場合は、インバウンド戦略のこの重要な部分をアウトソーシングする方法を見つけることをお勧めします。

以下のリンクをクリックして、GDDアプローチ（ヒント、ヒント、それは柱のページ）がWebサイトの権限を構築するのにどのように役立つかについて詳しく調べてください。そもそもあなたのウェブサイトを開発する助けが必要ですか？私たちもそれを行うことができます。連絡する。