Cum pot producătorii să dețină rezultatele căutării Google în 2019 și mai departe

Știați că există aproape 400 de milioane de site-uri web active în întreaga lume? ¹ De aceea – chiar dacă Google procesează peste 5,5 miliarde de căutări într-o singură zi (adică 63.000 de interogări de căutare pe secundă!) ² – încă nu este ușor să crești traficul.

Dar dacă sunteți un producător care încearcă să atragă clienți potențiali pe site-ul dvs., vă pasă doar de traficul care reprezintă potențial potențial potențial de dezvoltare a afacerii sau viitorii angajați pentru afacerea dvs.

Acesta este contextul pe care îl abordez astăzi: deținând rezultate de căutare care sunt valoroase pentru afacerea ta prin:

• Tratând optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) ca pe cubul complex și nesfârșit de strategie, tehnologie și disciplină al lui Rubik în care a devenit.
• Îmbrățișarea SEO ca element central pentru o strategie eficientă de inbound marketing.
• Acceptarea faptului că valorile de vanitate nu contează la fel de mult ca noile valori de afaceri și talent pe care le poți duce la bancă!

Modul corect de a te gândi la SEO

Unii încă se gândesc la SEO ca pe un serviciu externalizat mistic, intimidant, pe care numai specialiștii în marketing web îl pot valorifica. De fapt, îmbunătățirea performanței site-ului dvs. și a experienței utilizatorului nu trebuie să fie atât de complicată, dar trebuie să fie strategică.

A avea date este un lucru; a ști cum să-l folosești pentru a forma strategii și tactici este alta. Totul începe cu înțelegerea modului în care călătoria cumpărătorului ghidează crearea de conținut și relația simbiotică cu conținutul site-ului dvs. care rezultă:

În esență, cunoașterea cuvintelor cheie pe care perspectivele le vor utiliza probabil și construirea de grupuri de subiecte în jurul acestor cuvinte cheie reprezintă poarta de acces către blogurile, descărcări, pagini web optimizate și pagini pilon ale site-ului dvs. Cu cât un cumpărător este mai departe în călătorie, cu atât mai adânc în site-ul dvs. se scufundă.

De asemenea, gândește-te la peisajul tău competitiv: ce este realist din perspectiva SEO? Identificați grupurile de subiecte care au cel mai mare potențial și folosiți-le pentru a vă ghida site-ul și conținutul editorial, cum ar fi articolele de blog și paginile de destinație. Dacă vă aflați într-o industrie cu adevărat competitivă, poate fi necesar să vă restrângeți domeniul de aplicare și să vă concentrați pe grupurile de cuvinte cheie și specializarea pentru care doriți să vă clasați. (Iată câteva dintre instrumentele noastre SEO preferate pentru a vă ghida strategia de conținut).

Gestionarea UX

„Sună grozav”, spui tu. „Dar de unde știu ce să îmbunătățesc și de unde știu dacă vizitatorii mei sunt implicați cu toate aceste informații?”

Buna intrebare. Dacă doriți să ieșiți în evidență față de concurență, va trebui mai întâi să vă gândiți cum puteți oferi o experiență utilizator (UX) mai bună decât o fac ei.

Cea mai bună modalitate de a îmbunătăți UX-ul site-ului dvs. este de a culege și analiza date de la utilizatori reali despre:

• Unde devin confuzi
• Atunci când acestea revin de pe site-ul dvs. web
• Unde petrec mult timp
• Pe ce fac clic
• Unde sunt blocați de formulare sau de link-uri rupte

Instrumente precum Lucky Orange, Hotjar și Google Analytics sunt comori ale acestor date. Pentru mai multe informații despre aceste instrumente, citiți acest lucru: 10 instrumente de optimizare a conversiilor obligatorii pentru a capta mai multe clienți potențiali

Asta nu înseamnă că UX este o soluție externalizată de tip „căsuță de bifare”. La fel ca SEO, considerăm UX-ul ca atingând fiecare parte a unei strategii de inbound marketing, de la site-ul dvs. la conținut și chiar la rețelele sociale. Însă, se rezumă într-adevăr la o abordare de design orientat spre creștere (GDD) pentru îmbunătățirea continuă a site-ului și a conținutului pilon organizat în jurul unor grupuri de subiecte pe care utilizatorii să le consume.

Profitați de un site web de design bazat pe creștere

Dacă ne urmăriți deloc blogul, știți că suntem mari susținători ai unei metodologii de design bazat pe creștere (GDD) pentru construirea unui site web. Pe scurt, GDD se concentrează pe o abordare de îmbunătățire continuă a dezvoltării web care tratează UX și conținutul relevant ca lumini directoare.

Pe vremuri, companiile petreceau 6-9 luni – uneori chiar mai mult de un an – pentru a dezvolta reproiectarea site-urilor web. Odată lansat, ei s-au așezat, s-au uitat și s-au așteptat.

Noile site-uri ar demonstra, de obicei, performanțe îmbunătățite față de ceea ce au înlocuit, dar nu va dura mult până când valorile cu tendință ascendentă vor începe să scadă. Sigur, s-ar putea face actualizări simple și modificări de copiere, dar în cele din urmă, lucrurile au început să pară puțin învechite, paginile produselor lipseau toate lucrurile noi, bune, iar tehnologiile de generație următoare au lipsit cu totul.

De obicei, 3-5 ani mai târziu, procesul de reproiectare ar trebui să înceapă de la capăt. (Este doar o presupunere, dar cred că 3-5 ani trebuie să fie cam cât durează oamenii să uite cât de dureros a fost ultimul proces de reproiectare!)

Comparați această abordare cu metodologia GDD:

• Selectați un sistem de management al conținutului (CMS), cum ar fi HubSpot sau Wordpress, care face mult mai ușor pentru echipele de marketing să facă actualizări pe cont propriu.
• Renunțați la tradiționala „lista de dorințe” a tuturor conținutului și funcțiilor imaginabile ale site-ului web și implementați un site web de lansare care prioritizează conținutul cel mai valoros pe care îl aveți de oferit - în general, 20% din conținutul dvs. care produce 80% din valoare pentru vizitatori.
• Rămâneți concentrat pe furnizarea de conținut valoros și relevant, eliminarea nedoriturilor cu valoare redusă și îmbunătățirea UX.

Noul dvs. site GDD, de obicei mai mic, va depăși imediat vechiul dvs. clunker și sunteți gata să începeți ciclurile lunare de îmbunătățire continuă bazate pe date ale vizitatorilor, care sunt semnul distinctiv al site-urilor GDD.

Creați conținut de pilon

Când lansați un site web GDD, nu există o modalitate mai bună de a câștiga tracțiune SEO decât organizarea celui mai bun conținut în jurul pilonilor de conținut. Paginile pilonului de conținut acoperă un subiect mai aprofundat decât un articol tipic sau o bucată de conținut avansat și oferă cât mai multe informații posibil despre subiect într-un singur loc convenabil. Este cel mai bun post în formă lungă.

Pentru a începe cu conținutul pilonului, citiți acest lucru: Pagini de pilon și grupuri de subiecte 101

La început, ați putea crede că astfel de informații exhaustive ar putea fi copleșitoare pentru vizitatori. Poate fi, ceea ce subliniază importanța critică a organizării și proiectării corecte a paginii pentru a o face cât mai ușor de utilizat. Când sunt făcute corect, paginile tale pot fi un ghișeu unic pentru ca vizitatorii să găsească tot ce și-au dorit vreodată să afle despre un subiect, fără a fi nevoiți să navigheze departe de site-ul tău.

Crearea de pagini pilon poate suna și el puțin copleșitor. Vești bune! O modalitate excelentă – și ușoară – de a crea conținut de pilon este:

• Adunați toate blogurile și ofertele de conținut pe un subiect important.
• Compilați-le ca părți ale unei povești integrate.
• Includeți hyperlinkuri interne înapoi la conținutul original pentru a vă crește autoritatea.

Motoarele de căutare vor prioritiza și vor prezenta conținutul care este cel mai util pentru utilizatorii lor. Cu cât conținutul paginii tale este mai extins, cu atât este mai probabil ca Google să-l claseze mai sus în căutările web pentru cuvinte cheie relevante. Dacă compania dvs. deservește piețe de nișă sau produce produse foarte specializate, această abordare vă poate ajuta cu adevărat să vă evidențiați.

Chiar dacă nu aveți o arhivă mare de conținut existent din care să lucrați, puteți începe prin a crea cel puțin o pagină pilon pe cel mai important subiect despre care doriți să-l cunoască vizitatorii și apoi să utilizați planul editorial în curs pentru al crea afară. Amintiți-vă, deoarece ați adoptat o abordare GDD, puteți face îmbunătățiri continue pe măsură ce sunt dezvoltate mai multe informații și resurse interne. Puteți crește cu adevărat rezultatele atunci când utilizați sfaturile practice găsite în Ghidul nostru de supraviețuire SEO.

Ne-ar plăcea să spunem că există un instrument sau o soluție rapidă pentru a obține site-ul dvs. de producție clasat pe prima pagină a Google sau a altui motor de căutare favorit. Adevărul este că cei care merită să se claseze se vor clasa – ceea ce subliniază importanța evaluării continue a site-ului tău web și a-l îmbunătăți pe baza a ceea ce descoperi. De aceea, implementarea unei metodologii de design orientat spre creștere (GDD) împreună cu o strategie de conținut pilon este atât de eficientă. Vă ajută să vă concentrați eforturile SEO prin analizarea comportamentelor utilizatorilor și luarea de decizii strategice pe baza a ceea ce învățați. Dacă nu aveți timp sau talent pentru a crea conținut grozav, poate doriți să găsiți o modalitate de a externaliza această parte importantă a strategiei dvs. de intrare.

Faceți clic pe linkul de mai jos pentru a afla mai multe despre modul în care o abordare GDD - indiciu, indiciu, este o pagină pilon - vă poate ajuta să vă construiți autoritatea site-ului. Aveți nevoie de ajutor pentru a vă dezvolta site-ul pentru început? Putem face și asta. Intrați în legătură.