Cómo los fabricantes pueden poseer los resultados de búsqueda de Google en 2019 y más allá

¿Sabías que hay cerca de 400 millones de sitios web activos en todo el mundo? ¹ Por eso, aunque Google procesa más de 5500 millones de búsquedas en un solo día (¡eso es 63 000 consultas de búsqueda por segundo!) ² , aún no es fácil aumentar el tráfico.

Pero si usted es un fabricante que intenta atraer prospectos a su sitio web, solo le importa el tráfico que representa oportunidades de desarrollo de negocios potencialmente excelentes o futuros empleados para su negocio.

Ese es el contexto al que me refiero hoy: poseer resultados de búsqueda que sean valiosos para su negocio al:

• Tratar la optimización de motores de búsqueda (SEO) como el complejo e interminable cubo de estrategia, tecnología y disciplina de Rubik en el que se ha convertido.
• Adoptar el SEO como elemento central de una estrategia de inbound marketing eficaz.
• ¡Aceptar que las métricas de vanidad no importan tanto como las métricas de nuevos negocios y talento que puede llevar al banco!

La forma correcta de pensar en SEO

Algunos todavía piensan en el SEO como un servicio subcontratado místico e intimidante que solo los poderosos especialistas en marketing web pueden aprovechar. De hecho, mejorar el rendimiento de su sitio y la experiencia del usuario no tiene por qué ser tan complicado, pero sí debe ser estratégico.

Tener datos es una cosa; saber cómo aprovecharlo para formar estrategias y tácticas es otra. Todo comienza con la comprensión de cómo el viaje del comprador guía la creación de contenido y la relación simbiótica con el contenido de su sitio web que resulta:

Básicamente, conocer las palabras clave que probablemente usarán los prospectos y crear grupos de temas en torno a esas palabras clave es la puerta de entrada a los blogs, las descargas, las páginas web optimizadas y las páginas pilares de su sitio. Cuanto más avanza un comprador en el viaje, más se sumerge en su sitio web.

Además, piense en su panorama competitivo: ¿qué es realista desde una perspectiva de SEO? Identifique los grupos de temas que tienen el mayor potencial y utilícelos para guiar su sitio web y el contenido editorial, como los artículos de su blog y las páginas de destino. Si se encuentra en una industria realmente competitiva, es posible que deba reducir su alcance y centrarse en los grupos de palabras clave y la especialización para la que desea clasificar. (Estas son algunas de nuestras herramientas de SEO favoritas para guiar su estrategia de contenido).

Gestión de la experiencia de usuario

"Todo eso suena genial", dices. “Pero, ¿cómo sé qué mejorar y cómo sé si mis visitantes están interactuando con toda esa información?”

Buena pregunta. Si desea destacarse de la competencia, primero deberá considerar cómo puede proporcionar una mejor experiencia de usuario (UX) que la que ellos brindan.

La mejor manera de mejorar la experiencia de usuario de su sitio web es recopilar y analizar datos de usuarios reales sobre:

• Donde se están confundiendo
• Cuando están rebotando desde su sitio web
• Donde pasan mucho tiempo
• En qué están haciendo clic
• Donde se quedan atascados por formularios o enlaces rotos

Herramientas como Lucky Orange, Hotjar y Google Analytics son tesoros ocultos de estos datos. Para obtener más información sobre estas herramientas, lea esto: 10 herramientas de optimización de conversión imprescindibles para capturar más clientes potenciales

Eso no quiere decir que UX sea una idea de último momento o una solución subcontratada de "marcar la casilla". Al igual que el SEO, consideramos que UX toca cada parte de una estrategia de marketing entrante, desde su sitio web hasta su contenido e incluso las redes sociales. Pero, realmente se reduce a un enfoque de diseño impulsado por el crecimiento (GDD) para mejorar continuamente su sitio y el contenido pilar organizado en torno a grupos de temas para que los usuarios consuman.

Aproveche un sitio web de diseño impulsado por el crecimiento

Si sigue nuestro blog, sabrá que somos grandes defensores de una metodología de diseño impulsado por el crecimiento (GDD) para crear un sitio web. En pocas palabras, GDD se enfoca en un enfoque de mejora continua para el desarrollo web que trata la UX y el contenido relevante como luces guía.

Solía ​​ser que las empresas pasaban de 6 a 9 meses, a veces incluso más de un año, desarrollando rediseños de sitios web. Una vez lanzados, se sentaban, observaban y esperaban.

Los sitios nuevos generalmente demostrarían un rendimiento mejorado con respecto a los que reemplazaron, pero no pasaría mucho tiempo antes de que las métricas de tendencia ascendente comenzaran a ceder. Claro, se podían hacer actualizaciones simples y cambios de copia, pero eventualmente, las cosas comenzaron a verse un poco anticuadas, las páginas de productos carecían de todas las cosas nuevas y buenas, y las tecnologías de próxima generación estaban ausentes por completo.

Por lo general, de 3 a 5 años después, el proceso de rediseño debería comenzar de nuevo. (Es solo una suposición, pero creo que de 3 a 5 años debe ser el tiempo que tarda la gente en olvidar lo doloroso que fue el último proceso de rediseño).

Compare ese enfoque con la metodología GDD:

• Seleccione un sistema de gestión de contenido (CMS), como HubSpot o Wordpress, que facilite mucho a los equipos de marketing realizar actualizaciones por su cuenta.
• Olvídese de la "lista de deseos" tradicional de todo el contenido y las características imaginables del sitio web e implemente un sitio web de plataforma de lanzamiento que priorice el contenido más valioso que tiene para ofrecer, generalmente el 20% de su contenido que produce el 80% del valor para los visitantes.
• Manténgase enfocado en proporcionar contenido valioso y relevante, eliminando la basura de bajo valor y mejorando su UX.

Su nuevo sitio GDD, generalmente más pequeño, superará de inmediato a su antiguo chatarra y estará listo para comenzar los ciclos mensuales de mejora continua basados ​​en datos de visitantes que son el sello distintivo de los sitios GDD.

Crear contenido pilar

Cuando lanza un sitio web de GDD, no hay mejor manera de ganar tracción SEO que organizando su mejor contenido en torno a pilares de contenido. Las páginas pilares de contenido cubren un tema con mayor profundidad que un artículo típico o una pieza de contenido avanzado y brindan la mayor cantidad de información posible sobre el tema en un lugar conveniente. Es lo último en publicación de formato largo.

Para comenzar con el contenido pilar, lea esto: Páginas pilar y grupos de temas 101

Al principio, podría pensar que una información tan exhaustiva podría ser abrumadora para los visitantes. Puede ser, lo que enfatiza la importancia crítica de organizar y diseñar adecuadamente la página para que sea lo más fácil de usar posible. Cuando se hace correctamente, sus páginas pilares pueden ser una ventanilla única para que los visitantes encuentren todo lo que siempre quisieron saber sobre un tema sin tener que navegar fuera de su sitio.

Crear páginas pilares también puede sonar un poco abrumador. ¡Buenas noticias! Una excelente y fácil manera de crear contenido pilar es:

• Reúna todos sus blogs y ofertas de contenido sobre un tema importante.
• Compílelos como partes de una historia integrada.
• Incluya hipervínculos internos al contenido original para aumentar su autoridad.

Los motores de búsqueda priorizarán y mostrarán el contenido que sea más útil para sus usuarios. Cuanto más extenso sea el contenido de su página pilar, más probable es que Google lo clasifique más alto en las búsquedas web de palabras clave relevantes. Si su empresa atiende nichos de mercado o fabrica productos altamente especializados, este enfoque realmente puede ayudarlo a destacarse.

Incluso si no tiene un gran archivo de contenido existente para trabajar, puede comenzar creando al menos una página pilar sobre el tema más importante que desea que los visitantes conozcan y luego usar su plan editorial en curso para construirlo. afuera. Recuerde, debido a que ha adoptado un enfoque GDD, puede realizar mejoras continuas a medida que se desarrollan más información y recursos internos. Realmente puede aumentar los resultados cuando utiliza los consejos prácticos que se encuentran en nuestra Guía de supervivencia de SEO.

Nos encantaría decir que hay una herramienta o una solución rápida para que su sitio web de fabricación se clasifique en la primera página de Google o en otro motor de búsqueda favorito. La verdad es que aquellos que merecen clasificarse clasificarán , lo que subraya la importancia de evaluar continuamente su sitio web y mejorarlo en función de lo que encuentre. Es por eso que implementar una metodología de diseño impulsado por el crecimiento (GDD) junto con una estrategia de contenido pilar es tan efectivo. Ayuda a enfocar sus esfuerzos de SEO mediante el análisis de los comportamientos de los usuarios y la toma de decisiones estratégicas basadas en lo que aprende. Si no tiene el tiempo o el talento para crear un gran contenido, es posible que desee encontrar una manera de subcontratar esta parte importante de su estrategia de entrada.

Haga clic en el enlace a continuación para descubrir más sobre cómo un enfoque GDD ( pista, pista, es una página pilar ) puede ayudar a construir la autoridad de su sitio web. ¿Necesita ayuda para desarrollar su sitio web para empezar? Podemos hacer eso también. Ponerse en contacto.