制造商如何在 2019 年及以后拥有 Google 搜索结果

已发表: 2022-04-27

SEO优化您知道全球有近 4 亿个活跃网站吗？ 1这就是为什么 — 即使 Google 在一天内处理超过 55 亿次搜索（即每秒 63,000 次搜索查询！） 2 — 增加流量仍然不容易。

但是，如果您是一家试图为您的网站吸引潜在客户的制造商，那么您只关心代表潜在的巨大业务发展线索或您的企业未来员工的流量。

这就是我今天要讨论的背景：通过以下方式拥有对您的业务有价值的搜索结果：

  • 将搜索引擎优化 (SEO) 视为复杂的、永无止境的魔方，它已成为战略、技术和纪律的魔方。
  • 将 SEO 作为有效入站营销策略的核心。
  • 接受虚荣指标几乎没有你可以带到银行的新业务和人才指标那么重要！

思考 SEO 的正确方法

有些人仍然认为 SEO 是一种神秘的、令人生畏的外包服务，只有强大的网络营销人员才能利用。 事实上，改善您网站的性能和用户体验不必那么复杂——但它确实需要具有战略意义。

拥有数据是一回事。 知道如何利用它来形成战略和战术是另一回事。 这一切都始于了解买家的旅程如何指导内容创建以及与您的网站内容的共生关系，从而产生：

SEO 策略从买家旅程开始

从本质上讲，了解潜在客户可能使用的关键字并围绕这些关键字构建主题集群是您网站的博客、下载、优化网页和支柱页面的门户。 买家在旅程中走得越远，他们潜入您的网站就越深入。

另外，想想你的竞争格局：从 SEO 的角度来看，什么是现实的？ 确定最具潜力的主题集群，并使用它们来指导您的网站和编辑内容，例如您的博客文章和登录页面。 如果您处于一个竞争非常激烈的行业，您可能需要缩小范围并专注于您想要排名的关键字集群和专业化。 （这里有一些我们最喜欢的 SEO 工具来指导您的内容策略）。

管理用户体验

“这一切听起来都很棒，”你说。 “但我怎么知道要改进什么，我怎么知道我的访问者是否正在参与所有这些信息？”

好问题。 如果您想在竞争中脱颖而出，您首先需要考虑如何提供比他们更好的用户体验 (UX)。

改善网站用户体验的最佳方法是收集和分析来自真实用户的数据：

  • 他们感到困惑的地方
  • 当他们从您的网站反弹时
  • 他们花费大量时间的地方
  • 他们在点击什么
  • 他们被表格或断开的链接卡住的地方

像 Lucky Orange、Hotjar 和 Google Analytics 这样的工具就是这些数据的宝库。 有关这些工具的更多信息，请阅读：10 种必备的转化优化工具，以获取更多潜在客户

这并不是说 UX 是事后的想法或“勾选”外包解决方案。 与 SEO 一样，我们将 UX 视为涉及入站营销策略的每个部分，从您的网站到您的内容，甚至是社交媒体。 但是，它实际上归结为增长驱动设计 (GDD) 方法，以不断改进您的网站和围绕主题集群组织的支柱内容，供用户使用。

利用增长驱动的设计网站

如果您关注我们的博客，您就会知道我们大力提倡使用增长驱动设计 (GDD) 方法来构建网站。 简而言之，GDD 专注于 Web 开发的持续改进方法，将 UX 和相关内容视为指路明灯。

GDD 方法论

过去，公司会花费 6 到 9 个月（有时甚至超过一年）来重新设计网站。 一旦发射，他们就会坐下来，观察，等待。

新网站通常会表现出比它们所取代的更好的性能，但用不了多久，上升趋势的指标就会开始下降。 当然，可以进行简单的更新和复制更改，但最终，事情开始显得有些过时，产品页面缺少所有新的、好东西，并且完全没有下一代技术。

通常，3-5 年后，重新设计过程需要重新开始。 （这只是一个猜测，但我认为 3-5 年一定是人们需要多长时间才能忘记上一次重新设计过程是多么痛苦！）

将该方法与 GDD 方法进行对比：

  • 选择内容管理系统 (CMS)，例如 HubSpot 或 Wordpress，让营销团队更轻松地自行进行更新。
  • 放弃所有可以想象的网站内容和功能的传统“愿望清单”，并实施一个启动板网站，优先考虑您必须提供的最有价值的内容——通常是为访问者带来 80% 价值的 20% 内容。
  • 继续专注于提供有价值和相关的内容，消除低价值的垃圾，并改善你的用户体验。

您的新的、通常较小的 GDD 站点将立即胜过旧的旧站点，并且您已准备好开始每月访问者数据驱动的持续改进周期，这是 GDD 站点的标志。

创建支柱内容

当您启动 GDD 网站时，没有比围绕内容支柱组织最佳内容更好的方法来获得 SEO 牵引力。 内容支柱页面涵盖的主题比典型文章或高级内容更深入，并在一个方便的地方提供尽可能多的主题信息。 这是长篇帖子的终极版。

要开始使用支柱内容，请阅读以下内容：支柱页面和主题集群 101

起初，您可能会认为如此详尽的信息可能会让访问者不知所措。 可以，这强调了正确组织和设计页面以使其尽可能用户友好的重要性。 如果做得好，您的支柱页面可以成为访问者找到他们想知道的关于某个主题的所有信息的一站式商店，而无需离开您的网站。

创建支柱页面也可能听起来有点压倒性。 好消息！ 创建支柱内容的一种伟大且简单的方法是：

  • 收集有关重要主题的所有博客和内容。
  • 将它们编译为综合故事的一部分。
  • 包括返回原始内容的内部超链接以增加您的权限。

搜索引擎将优先考虑并展示对其用户最有帮助的内容。 您的支柱页面内容越广泛，谷歌就越有可能在相关关键字的网络搜索中将其排名更高。 如果您的公司服务于利基市场或制造高度专业化的产品，这种方法确实可以帮助您脱颖而出。

即使您没有大量现有内容的存档可供使用，您也可以通过创建至少一个支柱页面来创建您希望访问者了解的最重要主题，然后使用您正在进行的编辑计划来构建它出去。 请记住，因为您采用了 GDD 方法，所以随着更多信息和内部资源的开发，您可以进行持续改进。 当您使用我们的 SEO 生存指南中的实用建议时，您可以真正提高结果。

我们很想说有一个工具或快速修复可以让您的制造网站在 Google 或其他喜欢的搜索引擎的首页上排名。 事实是，那些值得排名的人会排名- 这强调了不断评估您的网站并根据您的发现改进它的重要性。 这就是为什么实施增长驱动设计 (GDD) 方法以及支柱内容策略如此有效的原因。 它通过分析用户行为并根据您所学的知识做出战略决策，有助于集中您的 SEO 工作。 如果您没有时间或才能创建出色的内容，您可能希望找到一种方法将您的入站策略的这一重要部分外包。

单击下面的链接以了解有关 GDD 方法（提示、提示，它是一个支柱页面）如何帮助建立您的网站权威的更多信息。 需要帮助开发您的网站吗？ 我们也可以这样做。 保持联系。