Wie Hersteller 2019 und darüber hinaus die Google-Suchergebnisse besitzen können

Wussten Sie, dass es weltweit fast 400 Millionen aktive Websites gibt? ¹ Deshalb – obwohl Google mehr als 5,5 Milliarden Suchanfragen an einem einzigen Tag verarbeitet (das sind 63.000 Suchanfragen pro Sekunde!) ² – ist es immer noch nicht einfach, den Traffic zu steigern.

Aber wenn Sie ein Hersteller sind, der versucht, Interessenten auf Ihre Website zu locken, interessieren Sie sich nur für den Verkehr, der potenziell großartige Leads für die Geschäftsentwicklung oder zukünftige Mitarbeiter für Ihr Unternehmen darstellt.

Das ist der Kontext, den ich heute anspreche: Besitz von Suchergebnissen, die für Ihr Unternehmen wertvoll sind, indem Sie:

• Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) als den komplexen, nie endenden Zauberwürfel aus Strategie, Technologie und Disziplin zu behandeln, zu dem sie geworden ist.
• SEO als zentrales Element einer effektiven Inbound-Marketing-Strategie betrachten.
• Akzeptieren Sie, dass Eitelkeitsmetriken nicht annähernd so wichtig sind wie die neuen Geschäfts- und Talentmetriken, die Sie zur Bank bringen können!

Der richtige Weg, um über SEO nachzudenken

Einige halten SEO immer noch für einen mystischen, einschüchternden ausgelagerten Service, den nur leistungsstarke Web-Vermarkter nutzen können. Tatsächlich muss die Verbesserung der Leistung und Benutzererfahrung Ihrer Website nicht so kompliziert sein – aber es muss strategisch sein.

Daten zu haben ist eine Sache; zu wissen, wie man es nutzt, um Strategien und Taktiken zu entwickeln, ist eine andere. Alles beginnt damit, zu verstehen, wie die Reise des Käufers die Inhaltserstellung und die daraus resultierende symbiotische Beziehung mit Ihren Website-Inhalten leitet:

Im Wesentlichen ist die Kenntnis der Schlüsselwörter, die Interessenten wahrscheinlich verwenden, und das Erstellen von Themenclustern um diese Schlüsselwörter herum das Tor zu den Blogs, Downloads, optimierten Webseiten und Pillar-Seiten Ihrer Website. Je weiter ein Käufer auf der Reise ist, desto tiefer taucht er in Ihre Website ein.

Denken Sie auch an Ihre Wettbewerbslandschaft: Was ist aus SEO-Sicht realistisch? Identifizieren Sie die Themencluster mit dem größten Potenzial und nutzen Sie sie, um Ihre Website und redaktionellen Inhalte wie Ihre Blogartikel und Landingpages zu steuern. Wenn Sie in einer wirklich wettbewerbsintensiven Branche tätig sind, müssen Sie möglicherweise Ihren Anwendungsbereich einschränken und sich auf die Keyword-Cluster und Spezialisierungen konzentrieren, für die Sie ranken möchten. (Hier sind einige unserer beliebtesten SEO-Tools, um Ihre Content-Strategie zu steuern).

Verwalten von UX

„Das klingt alles super“, sagst du. „Aber woher weiß ich, was ich verbessern muss, und woher weiß ich, ob meine Besucher sich mit all diesen Informationen beschäftigen?“

Gute Frage. Wenn Sie sich von der Konkurrenz abheben möchten, müssen Sie zunächst überlegen, wie Sie eine bessere Benutzererfahrung (UX) bieten können als sie.

Der beste Weg, die UX Ihrer Website zu verbessern, besteht darin, Daten von echten Benutzern zu sammeln und zu analysieren:

• Wo sie verwirrt werden
• Wenn sie von Ihrer Website abspringen
• Wo sie viel Zeit verbringen
• Worauf sie klicken
• Wo sie durch Formulare oder defekte Links stecken bleiben

Tools wie Lucky Orange, Hotjar und Google Analytics sind wahre Fundgruben dieser Daten. Weitere Informationen zu diesen Tools finden Sie hier: 10 Must-Have Tools zur Conversion-Optimierung, um mehr Leads zu gewinnen

Das soll nicht heißen, dass UX ein nachträglicher Einfall oder eine ausgelagerte „Check-the-Box“-Lösung ist. Wie SEO betrachten wir UX als jeden Teil einer Inbound-Marketing-Strategie, von Ihrer Website über Ihre Inhalte bis hin zu sozialen Medien. Aber es läuft wirklich auf einen wachstumsorientierten Design-Ansatz (GDD) hinaus, um Ihre Website und Säuleninhalte kontinuierlich zu verbessern, die um Themencluster herum organisiert sind, damit Benutzer sie nutzen können.

Nutzen Sie eine wachstumsorientierte Design-Website

Wenn Sie unserem Blog überhaupt folgen, wissen Sie, dass wir große Befürworter einer wachstumsorientierten Design-Methodik (GDD) zum Erstellen einer Website sind. Kurz gesagt, GDD konzentriert sich auf einen kontinuierlichen Verbesserungsansatz für die Webentwicklung, der UX und relevante Inhalte als Leitplanken behandelt.

Früher verbrachten Unternehmen 6-9 Monate – manchmal sogar mehr als ein Jahr – mit der Entwicklung von Website-Redesigns. Einmal gestartet, würden sie sich zurücklehnen, beobachten und warten.

Neue Websites zeigten normalerweise eine verbesserte Leistung gegenüber dem, was sie ersetzten, aber es würde nicht lange dauern, bis die Metriken mit dem Aufwärtstrend zu sinken begannen. Sicher, einfache Aktualisierungen und Kopienänderungen könnten vorgenommen werden, aber irgendwann sahen die Dinge ein wenig veraltet aus, auf den Produktseiten fehlten all die neuen, guten Sachen, und Technologien der nächsten Generation fehlten überhaupt.

Typischerweise müsste der Redesign-Prozess 3-5 Jahre später wieder von vorne beginnen. (Es ist nur eine Vermutung, aber ich denke, 3-5 Jahre müssen ungefähr so ​​lange dauern, bis die Leute vergessen, wie schmerzhaft der letzte Redesign-Prozess war!)

Vergleichen Sie diesen Ansatz mit der GDD-Methodik:

• Wählen Sie ein Content-Management-System (CMS) wie HubSpot oder Wordpress, das es Marketingteams erheblich erleichtert, eigenständig Aktualisierungen vorzunehmen.
• Verzichten Sie auf die traditionelle „Wunschliste“ aller erdenklichen Website-Inhalte und -Funktionen und implementieren Sie eine Launchpad-Website, die die wertvollsten Inhalte, die Sie anzubieten haben, priorisiert – im Allgemeinen die 20 % Ihrer Inhalte, die 80 % des Werts für Besucher erzeugen.
• Konzentrieren Sie sich weiterhin darauf, wertvolle und relevante Inhalte bereitzustellen, den geringwertigen Junk zu beseitigen und Ihre UX zu verbessern.

Ihre neue, in der Regel kleinere GDD-Site wird Ihre alte Klunker sofort übertreffen, und Sie sind bereit, die monatlichen besucherdatengesteuerten kontinuierlichen Verbesserungszyklen zu beginnen, die das Markenzeichen von GDD-Sites sind.

Erstellen Sie Pillar-Inhalte

Wenn Sie eine GDD-Website starten, gibt es keinen besseren Weg, um SEO-Traktion zu erlangen, als Ihre besten Inhalte um Inhaltssäulen herum zu organisieren. Inhaltssäulenseiten decken ein Thema ausführlicher ab als ein typischer Artikel oder ein fortgeschrittener Inhaltsteil und bieten so viele Informationen wie möglich zu diesem Thema an einem praktischen Ort. Es ist das ultimative Posting in Langform.

Um mit Pillar-Inhalten zu beginnen, lesen Sie Folgendes: Pillar-Seiten und Themencluster 101

Auf den ersten Blick könnte man meinen, dass solch erschöpfende Informationen für Besucher überfordernd sein könnten. Es kann sein, was die entscheidende Bedeutung der richtigen Organisation und Gestaltung der Seite unterstreicht, um sie so benutzerfreundlich wie möglich zu machen. Wenn Sie es richtig machen, können Ihre Pillar-Seiten eine zentrale Anlaufstelle für Besucher sein, um alles zu finden, was sie schon immer über ein Thema wissen wollten, ohne Ihre Website verlassen zu müssen.

Das Erstellen von Pillar-Seiten mag auch ein wenig überwältigend klingen. Gute Nachrichten! Eine großartige – und einfache – Möglichkeit, Pillar-Inhalte zu erstellen, ist:

• Sammeln Sie alle Ihre Blogs und Content-Angebote zu einem wichtigen Thema.
• Stellen Sie sie als Teile einer integrierten Geschichte zusammen.
• Fügen Sie interne Hyperlinks zurück zum ursprünglichen Inhalt ein, um Ihre Autorität zu erhöhen.

Suchmaschinen werden Inhalte priorisieren und präsentieren, die für ihre Benutzer am hilfreichsten sind. Je umfangreicher der Inhalt Ihrer Pillar-Seite ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Google sie bei der Websuche nach relevanten Schlüsselwörtern höher einordnet. Wenn Ihr Unternehmen Nischenmärkte bedient oder hochspezialisierte Produkte herstellt, kann Ihnen dieser Ansatz wirklich helfen, sich abzuheben.

Auch wenn Sie nicht über ein großes Archiv bestehender Inhalte verfügen, können Sie beginnen, indem Sie mindestens eine Pillar-Seite zu dem wichtigsten Thema erstellen, über das Sie die Besucher informieren möchten, und dann Ihren laufenden Redaktionsplan verwenden, um es zu erstellen aus. Denken Sie daran, dass Sie, da Sie einen GDD-Ansatz gewählt haben, kontinuierliche Verbesserungen vornehmen können, wenn mehr Informationen und interne Ressourcen entwickelt werden. Sie können die Ergebnisse wirklich verbessern, wenn Sie die praktischen Ratschläge in unserem SEO Survival Guide verwenden.

Wir würden gerne sagen, dass es ein Tool oder eine schnelle Lösung gibt, um Ihre Fertigungswebsite auf der ersten Seite von Google oder einer anderen bevorzugten Suchmaschine zu platzieren. Die Wahrheit ist, dass diejenigen, die einen Rang verdienen, einen Rang einnehmen werden – was unterstreicht, wie wichtig es ist, Ihre Website kontinuierlich zu bewerten und sie basierend auf Ihren Ergebnissen zu verbessern. Aus diesem Grund ist die Implementierung einer wachstumsorientierten Design-Methodik (GDD) zusammen mit einer Pillar-Content-Strategie so effektiv. Es hilft Ihnen, Ihre SEO-Bemühungen zu fokussieren, indem es das Benutzerverhalten analysiert und strategische Entscheidungen auf der Grundlage dessen trifft, was Sie lernen. Wenn Sie nicht die Zeit oder das Talent haben, großartige Inhalte zu erstellen, möchten Sie vielleicht einen Weg finden, diesen wichtigen Teil Ihrer Inbound-Strategie auszulagern.

Klicken Sie auf den Link unten, um mehr darüber zu erfahren, wie ein GDD-Ansatz – Hinweis, Hinweis, es ist eine Säulenseite – dazu beitragen kann, Ihre Website-Autorität aufzubauen. Benötigen Sie von Anfang an Hilfe bei der Entwicklung Ihrer Website? Das können wir auch. In Kontakt kommen.