Come i produttori possono possedere i risultati di ricerca di Google nel 2019 e oltre

Sapevi che ci sono quasi 400 milioni di siti web attivi in ​​tutto il mondo? ¹ Ecco perché, anche se Google elabora più di 5,5 miliardi di ricerche in un solo giorno (ovvero 63.000 query di ricerca al secondo!) ² , non è ancora facile aumentare il traffico.

Ma se sei un produttore che cerca di attirare potenziali clienti sul tuo sito Web, ti preoccupi solo del traffico che rappresenta potenziali grandi opportunità di sviluppo del business o futuri dipendenti per la tua attività.

Questo è il contesto a cui mi rivolgo oggi: possedere risultati di ricerca preziosi per la tua attività:

• Trattare l'ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) come il complesso e infinito cubo di Rubik di strategia, tecnologia e disciplina che è diventato.
• Abbracciare la SEO come elemento centrale per una strategia di marketing inbound efficace.
• Accettare che le metriche di vanità non contano tanto quanto le nuove metriche di business e talento che puoi portare in banca!

Il modo giusto di pensare alla SEO

Alcuni pensano ancora alla SEO come a un servizio in outsourcing mistico e intimidatorio che solo i potenti web marketer possono sfruttare. In effetti, migliorare le prestazioni del tuo sito e l'esperienza utente non deve essere così complicato, ma deve essere strategico.

Avere dati è una cosa; sapere come sfruttarlo per formare strategie e tattiche è un'altra. Tutto inizia con la comprensione di come il percorso dell'acquirente guida la creazione dei contenuti e la relazione simbiotica con i contenuti del tuo sito web che ne risulta:

In sostanza, conoscere le parole chiave che è probabile che i potenziali clienti utilizzino e creare gruppi di argomenti attorno a tali parole chiave è la porta d'accesso ai blog, ai download, alle pagine Web ottimizzate e alle pagine pilastro del tuo sito. Più lungo è il percorso di un acquirente, più in profondità si immergono nel tuo sito web.

Inoltre, pensa al tuo panorama competitivo: cosa c'è di realistico dal punto di vista SEO? Identifica i cluster di argomenti che hanno il maggior potenziale e usali per guidare il tuo sito Web e i contenuti editoriali come gli articoli del tuo blog e le pagine di destinazione. Se ti trovi in ​​un settore davvero competitivo, potresti dover restringere il tuo ambito e concentrarti sui cluster di parole chiave e sulla specializzazione per cui desideri classificarti. (Ecco alcuni dei nostri strumenti SEO preferiti per guidare la tua strategia di contenuto).

Gestione dell'esperienza utente

"Suona tutto alla grande", dici. "Ma come faccio a sapere cosa migliorare e come faccio a sapere se i miei visitatori interagiscono con tutte queste informazioni?"

Buona domanda. Se vuoi distinguerti dalla concorrenza, devi prima considerare come puoi fornire un'esperienza utente (UX) migliore di loro.

Il modo migliore per migliorare l'UX del tuo sito web è raccogliere e analizzare i dati di utenti reali su:

• Dove si stanno confondendo
• Quando rimbalzano dal tuo sito web
• Dove trascorrono molto tempo
• Su cosa stanno cliccando
• Dove vengono bloccati da moduli o collegamenti interrotti

Strumenti come Lucky Orange, Hotjar e Google Analytics sono tesori di questi dati. Per ulteriori informazioni su questi strumenti, leggi questo: 10 strumenti di ottimizzazione delle conversioni indispensabili per acquisire più lead

Questo non vuol dire che la UX sia un ripensamento o una soluzione esternalizzata "seleziona la casella". Come la SEO, consideriamo l'UX come se toccasse ogni parte di una strategia di marketing inbound, dal tuo sito web ai tuoi contenuti e persino ai social media. Ma in realtà si riduce a un approccio di progettazione guidata dalla crescita (GDD) per migliorare continuamente il tuo sito e il contenuto del pilastro organizzato attorno a cluster di argomenti che gli utenti possono utilizzare.

Sfrutta un sito web di design orientato alla crescita

Se segui il nostro blog, sai che siamo grandi sostenitori di una metodologia di progettazione guidata dalla crescita (GDD) per la creazione di un sito web. In poche parole, GDD si concentra su un approccio di miglioramento continuo allo sviluppo web che tratta l'UX e i contenuti rilevanti come luci guida.

In passato le aziende impiegavano 6-9 mesi, a volte anche più di un anno, a sviluppare riprogettazioni di siti Web. Una volta lanciati, si sedevano, guardavano e aspettavano.

I nuovi siti di solito dimostrerebbero prestazioni migliori rispetto a ciò che hanno sostituito, ma non passerà molto tempo prima che le metriche di tendenza al rialzo inizino a diminuire. Certo, è possibile apportare semplici aggiornamenti e modifiche alla copia, ma alla fine le cose hanno iniziato a sembrare un po' datate, le pagine dei prodotti mancavano di tutte le novità e le tecnologie di nuova generazione erano del tutto assenti.

In genere, 3-5 anni dopo il processo di riprogettazione dovrebbe ricominciare da capo. (È solo un'ipotesi, ma penso che 3-5 anni debbano riguardare il tempo impiegato dalle persone per dimenticare quanto sia stato doloroso l'ultimo processo di riprogettazione!)

Contrasta questo approccio con la metodologia GDD:

• Seleziona un sistema di gestione dei contenuti (CMS), come HubSpot o Wordpress, che renda molto più facile per i team di marketing effettuare gli aggiornamenti da soli.
• Rinuncia alla tradizionale "lista dei desideri" di tutti i contenuti e le funzionalità immaginabili del sito Web e implementa un sito Web launchpad che dia la priorità ai contenuti più preziosi che hai da offrire, generalmente il 20% dei tuoi contenuti che produce l'80% del valore per i visitatori.
• Rimani concentrato sulla fornitura di contenuti di valore e pertinenti, sull'eliminazione della spazzatura di basso valore e sul miglioramento della tua UX.

Il tuo nuovo sito GDD, in genere più piccolo, supererà immediatamente le prestazioni del tuo vecchio clunker e sei pronto per iniziare i cicli mensili di miglioramento continuo basati sui dati dei visitatori che sono il segno distintivo dei siti GDD.

Crea contenuto del pilastro

Quando avvii un sito Web GDD, non c'è modo migliore per ottenere trazione SEO che organizzare i tuoi migliori contenuti attorno ai pilastri dei contenuti. Le pagine dei pilastri dei contenuti trattano un argomento in modo più approfondito rispetto a un tipico articolo oa un contenuto avanzato e forniscono quante più informazioni possibili sull'argomento in un posto conveniente. È il massimo in termini di post di lunga durata.

Per iniziare con il contenuto del pilastro, leggi questo: Pagine del pilastro e cluster di argomenti 101

All'inizio, potresti pensare che informazioni così esaurienti potrebbero essere schiaccianti per i visitatori. Può essere, il che sottolinea l'importanza fondamentale di organizzare e progettare correttamente la pagina per renderla il più user-friendly possibile. Se fatte bene, le tue pagine pilastro possono essere un punto di riferimento per i visitatori per trovare tutto ciò che hanno sempre voluto sapere su un argomento senza dover allontanarsi dal tuo sito.

Anche la creazione di pagine pilastro può sembrare un po' opprimente. Buone notizie! Un ottimo e facile modo per creare contenuti pilastro è:

• Raccogli tutti i tuoi blog e le offerte di contenuti su un argomento importante.
• Compilali come parti di una storia integrata.
• Includi collegamenti ipertestuali interni al contenuto originale per aumentare la tua autorità.

I motori di ricerca daranno la priorità e mostreranno i contenuti più utili per i loro utenti. Più ampio è il contenuto della tua pagina pilastro, più è probabile che Google lo classificherà più in alto nelle ricerche web per parole chiave pertinenti. Se la tua azienda serve mercati di nicchia o produce prodotti altamente specializzati, questo approccio può davvero aiutarti a distinguerti.

Anche se non disponi di un ampio archivio di contenuti esistenti su cui lavorare, puoi iniziare creando almeno una pagina pilastro sull'argomento più importante che desideri che i visitatori conoscano e quindi utilizzare il tuo piano editoriale in corso per costruirlo fuori. Ricorda, poiché hai adottato un approccio GDD, puoi apportare miglioramenti continui man mano che vengono sviluppate più informazioni e risorse interne. Puoi davvero aumentare i risultati quando usi i consigli pratici che trovi nella nostra Guida alla sopravvivenza SEO.

Ci piacerebbe dire che esiste uno strumento o una soluzione rapida per posizionare il tuo sito Web di produzione sulla prima pagina di Google o su un altro motore di ricerca preferito. La verità è che coloro che meritano di classificarsi si classificheranno , il che sottolinea l'importanza di valutare continuamente il tuo sito Web e migliorarlo in base a ciò che trovi. Ecco perché l'implementazione di una metodologia di progettazione guidata dalla crescita (GDD) insieme a una strategia di contenuto pilastro è così efficace. Aiuta a concentrare i tuoi sforzi SEO attraverso l'analisi dei comportamenti degli utenti e prendendo decisioni strategiche in base a ciò che impari. Se non hai il tempo o il talento per creare ottimi contenuti, potresti voler trovare un modo per esternalizzare questa parte importante della tua strategia inbound.

Fai clic sul collegamento in basso per scoprire di più su come un approccio GDD — suggerimento, suggerimento, è una pagina pilastro — può aiutare a costruire l'autorità del tuo sito web. Hai bisogno di aiuto per sviluppare il tuo sito web per cominciare? Possiamo farlo anche noi. Mettiti in contatto.