製造商如何在 2019 年及以後擁有 Google 搜索結果
已發表: 2022-04-27
您知道全球有近 4 億個活躍網站嗎？ 1這就是為什麼 — 即使 Google 在一天內處理超過 55 億次搜索（即每秒 63,000 次搜索查詢！） 2 — 增加流量仍然不容易。
但是，如果您是一家試圖為您的網站吸引潛在客戶的製造商，那麼您只關心代表潛在的巨大業務發展線索或您的企業未來員工的流量。
這就是我今天要討論的背景：通過以下方式擁有對您的業務有價值的搜索結果：
- 將搜索引擎優化 (SEO) 視為複雜的、永無止境的魔方，它已成為戰略、技術和紀律的魔方。
- 將 SEO 作為有效入站營銷策略的核心。
- 接受虛榮指標幾乎沒有你可以帶到銀行的新業務和人才指標那麼重要！
思考 SEO 的正確方法
有些人仍然認為 SEO 是一種神秘的、令人生畏的外包服務，只有強大的網絡營銷人員才能利用。 事實上，改善您網站的性能和用戶體驗不必那麼複雜——但它確實需要具有戰略意義。
擁有數據是一回事。 知道如何利用它來形成戰略和戰術是另一回事。 這一切都始於了解買家的旅程如何指導內容創建以及與您的網站內容的共生關係，從而產生：
從本質上講，了解潛在客戶可能使用的關鍵字並圍繞這些關鍵字構建主題集群是您網站的博客、下載、優化網頁和支柱頁面的門戶。 買家在旅程中走得越遠，他們潛入您的網站就越深入。
另外，想想你的競爭格局：從 SEO 的角度來看，什麼是現實的？ 確定最具潛力的主題集群，並使用它們來指導您的網站和編輯內容，例如您的博客文章和登錄頁面。 如果您處於一個競爭非常激烈的行業，您可能需要縮小範圍並專注於您想要排名的關鍵字集群和專業化。 （這裡有一些我們最喜歡的 SEO 工具來指導您的內容策略）。
管理用戶體驗
“這一切聽起來都很棒，”你說。 “但我怎麼知道要改進什麼，我怎麼知道我的訪問者是否正在參與所有這些信息？”
好問題。 如果您想在競爭中脫穎而出，您首先需要考慮如何提供比他們更好的用戶體驗 (UX)。
改善網站用戶體驗的最佳方法是收集和分析來自真實用戶的數據：
- 他們感到困惑的地方
- 當他們從您的網站反彈時
- 他們花費大量時間的地方
- 他們在點擊什麼
- 他們被表格或斷開的鏈接卡住的地方
像 Lucky Orange、Hotjar 和 Google Analytics 這樣的工具就是這些數據的寶庫。 有關這些工具的更多信息，請閱讀：10 種必備的轉化優化工具，以獲取更多潛在客戶
這並不是說 UX 是事後的想法或“勾選”外包解決方案。 與 SEO 一樣，我們將 UX 視為涉及入站營銷策略的每個部分，從您的網站到您的內容，甚至是社交媒體。 但是，它實際上歸結為增長驅動設計 (GDD) 方法，以不斷改進您的網站和圍繞主題集群組織的支柱內容，供用戶使用。
利用增長驅動的設計網站
如果您關注我們的博客，您就會知道我們大力提倡使用增長驅動設計 (GDD) 方法來構建網站。 簡而言之，GDD 專注於 Web 開發的持續改進方法，將 UX 和相關內容視為指路明燈。
過去，公司會花費 6 到 9 個月（有時甚至超過一年）來重新設計網站。 一旦發射，他們就會坐下來，觀察，等待。
新網站通常會表現出比它們所取代的更好的性能，但用不了多久，上升趨勢的指標就會開始下降。 當然，可以進行簡單的更新和復制更改，但最終，事情開始顯得有些過時，產品頁面缺少所有新的、好東西，並且完全沒有下一代技術。
通常，3-5 年後，重新設計過程需要重新開始。 （這只是一個猜測，但我認為 3-5 年一定是人們需要多長時間才能忘記上一次重新設計過程是多麼痛苦！）
將該方法與 GDD 方法進行對比：
- 選擇內容管理系統 (CMS)，例如 HubSpot 或 Wordpress，讓營銷團隊更輕鬆地自行進行更新。
- 放棄所有可以想像的網站內容和功能的傳統“願望清單”，並實施一個啟動板網站，優先考慮您必須提供的最有價值的內容——通常是為訪問者帶來 80% 價值的 20% 內容。
- 繼續專注於提供有價值和相關的內容，消除低價值的垃圾，並改善你的用戶體驗。
您的新的、通常較小的 GDD 站點將立即勝過舊的舊站點，並且您已準備好開始每月訪問者數據驅動的持續改進週期，這是 GDD 站點的標誌。
創建支柱內容
當您啟動 GDD 網站時，沒有比圍繞內容支柱組織最佳內容更好的方法來獲得 SEO 牽引力。 內容支柱頁面涵蓋的主題比典型文章或高級內容更深入，並在一個方便的地方提供盡可能多的主題信息。 這是長篇帖子的終極版。
要開始使用支柱內容，請閱讀以下內容：支柱頁面和主題集群 101
起初，您可能會認為如此詳盡的信息可能會讓訪問者不知所措。 可以，這強調了正確組織和設計頁面以使其盡可能用戶友好的重要性。 如果做得好，您的支柱頁面可以成為訪問者找到他們想知道的關於某個主題的所有信息的一站式商店，而無需離開您的網站。
創建支柱頁面也可能聽起來有點壓倒性。 好消息！ 創建支柱內容的一種偉大且簡單的方法是：
- 收集有關重要主題的所有博客和內容。
- 將它們編譯為綜合故事的一部分。
- 包括返回原始內容的內部超鏈接以增加您的權限。
搜索引擎將優先考慮並展示對其用戶最有幫助的內容。 您的支柱頁面內容越廣泛，谷歌就越有可能在相關關鍵字的網絡搜索中將其排名更高。 如果您的公司服務於利基市場或製造高度專業化的產品，這種方法確實可以幫助您脫穎而出。
即使您沒有大量現有內容的存檔可供使用，您也可以通過創建至少一個支柱頁面來創建您希望訪問者了解的最重要主題，然後使用您正在進行的編輯計劃來構建它出去。 請記住，因為您採用了 GDD 方法，所以隨著更多信息和內部資源的開發，您可以進行持續改進。 當您使用我們的 SEO 生存指南中的實用建議時，您可以真正提高結果。
我們很想說有一個工具或快速修復可以讓您的製造網站在 Google 或其他喜歡的搜索引擎的首頁上排名。 事實是，那些值得排名的人會排名- 這強調了不斷評估您的網站並根據您的發現改進它的重要性。 這就是為什麼實施增長驅動設計 (GDD) 方法以及支柱內容策略如此有效的原因。 它通過分析用戶行為並根據您所學的知識做出戰略決策，有助於集中您的 SEO 工作。 如果您沒有時間或才能創建出色的內容，您可能希望找到一種方法將您的入站策略的這一重要部分外包。
單擊下面的鏈接以了解有關 GDD 方法（提示、提示，它是一個支柱頁面）如何幫助建立您的網站權威的更多信息。 需要幫助開發您的網站嗎？ 我們也可以這樣做。 保持聯繫。