Bagaimana Produsen Dapat Memiliki Hasil Penelusuran Google pada 2019 dan Setelahnya

Tahukah Anda ada hampir 400 juta situs web aktif di seluruh dunia? ¹ Itu sebabnya — meskipun Google memproses lebih dari 5,5 miliar pencarian dalam satu hari (itu adalah 63.000 permintaan pencarian per detik!) ² — masih tidak mudah untuk meningkatkan lalu lintas.

Tetapi jika Anda adalah produsen yang mencoba menarik prospek ke situs web Anda, Anda hanya peduli dengan lalu lintas yang mewakili prospek pengembangan bisnis yang berpotensi besar atau karyawan masa depan untuk bisnis Anda.

Itulah konteks yang saya bahas hari ini: memiliki hasil penelusuran yang berharga bagi bisnis Anda dengan:

• Memperlakukan pengoptimalan mesin telusur (SEO) sebagai kubus strategi, teknologi, dan disiplin Rubik yang kompleks dan tidak pernah berakhir.
• Merangkul SEO sebagai pusat strategi pemasaran masuk yang efektif.
• Menerima bahwa metrik kesombongan sama pentingnya dengan metrik bisnis dan bakat baru yang dapat Anda bawa ke bank!

Cara yang Benar untuk Berpikir Tentang SEO

Beberapa masih menganggap SEO sebagai layanan outsourcing yang mistis dan menakutkan yang hanya dapat dimanfaatkan oleh pemasar web pembangkit tenaga listrik. Sebenarnya, meningkatkan kinerja situs dan pengalaman pengguna tidak harus serumit itu — tetapi harus strategis.

Memiliki data adalah satu hal; mengetahui bagaimana memanfaatkannya untuk membentuk strategi dan taktik adalah hal lain. Semuanya dimulai dengan memahami bagaimana perjalanan pembeli memandu pembuatan konten dan hubungan simbiosis dengan konten situs web Anda yang menghasilkan:

Pada dasarnya, mengetahui kata kunci yang kemungkinan akan digunakan prospek dan membangun kelompok topik di sekitar kata kunci tersebut adalah pintu gerbang ke blog situs Anda, unduhan, halaman web yang dioptimalkan, dan halaman pilar. Semakin jauh pembeli dalam perjalanan, semakin dalam mereka menyelami situs web Anda.

Juga, pikirkan tentang lanskap kompetitif Anda: apa yang realistis dari perspektif SEO? Identifikasi kelompok topik yang paling potensial dan gunakan untuk memandu situs web dan konten editorial Anda seperti artikel blog dan halaman arahan Anda. Jika Anda berada dalam industri yang sangat kompetitif, Anda mungkin perlu mempersempit cakupan dan fokus pada kluster kata kunci dan spesialisasi yang ingin Anda rangking. (Berikut adalah beberapa alat SEO favorit kami untuk memandu strategi konten Anda).

Mengelola UX

"Itu semua terdengar bagus," katamu. “Tetapi bagaimana saya tahu apa yang harus ditingkatkan, dan bagaimana saya tahu jika pengunjung saya terlibat dengan semua informasi itu?”

Pertanyaan bagus. Jika Anda ingin menonjol dari kompetisi, Anda harus terlebih dahulu mempertimbangkan bagaimana Anda dapat memberikan pengalaman pengguna (UX) yang lebih baik daripada yang mereka lakukan.

Cara terbaik untuk meningkatkan UX situs web Anda adalah dengan mengumpulkan dan menganalisis data dari pengguna nyata di:

• Di mana mereka menjadi bingung?
• Saat mereka terpental dari situs web Anda
• Dimana mereka menghabiskan banyak waktu
• Apa yang mereka klik
• Di mana mereka terjebak oleh formulir atau tautan rusak

Alat seperti Lucky Orange, Hotjar, dan Google Analytics adalah harta karun dari data ini. Untuk info lebih lanjut tentang alat ini, baca ini: 10 Alat Pengoptimalan Konversi yang Harus Dimiliki untuk Menangkap Lebih Banyak Prospek

Itu tidak berarti bahwa UX adalah solusi yang dialihdayakan atau "centang kotak". Seperti SEO, kami melihat UX sebagai menyentuh setiap bagian dari strategi pemasaran masuk, dari situs web Anda ke konten Anda dan bahkan media sosial. Namun, itu benar-benar bermuara pada pendekatan desain yang didorong pertumbuhan (GDD) untuk terus meningkatkan situs Anda dan konten pilar yang diatur di sekitar kelompok topik untuk dikonsumsi pengguna.

Manfaatkan Situs Web Desain Berbasis Pertumbuhan

Jika Anda mengikuti blog kami, Anda tahu bahwa kami adalah pendukung besar metodologi desain yang didorong pertumbuhan (GDD) untuk membangun situs web. Singkatnya, GDD berfokus pada pendekatan peningkatan berkelanjutan untuk pengembangan web yang memperlakukan UX dan konten yang relevan sebagai lampu penuntun.

Dulu perusahaan akan menghabiskan 6-9 bulan — terkadang bahkan lebih dari setahun — mengembangkan desain ulang situs web. Setelah diluncurkan, mereka akan duduk, menonton, dan menunggu.

Situs baru biasanya akan menunjukkan peningkatan kinerja dibandingkan apa yang mereka ganti, tetapi tidak akan lama sebelum metrik tren naik akan mulai menurun. Tentu, pembaruan sederhana dan perubahan salinan dapat dilakukan, tetapi pada akhirnya, segala sesuatunya mulai terlihat sedikit kuno, halaman produk kehilangan semua hal baru yang bagus, dan teknologi generasi berikutnya tidak ada sama sekali.

Biasanya, 3-5 tahun kemudian proses desain ulang harus dimulai dari awal lagi. (Ini hanya tebakan, tapi saya pikir 3-5 tahun pasti tentang berapa lama waktu yang dibutuhkan orang untuk melupakan betapa menyakitkan proses desain ulang terakhir!)

Bandingkan pendekatan itu dengan metodologi GDD:

• Pilih sistem manajemen konten (CMS), seperti HubSpot atau Wordpress, yang memudahkan tim pemasaran membuat pembaruan sendiri.
• Lepaskan “daftar keinginan” tradisional dari semua konten dan fitur situs web yang dapat dibayangkan, dan terapkan situs web launchpad yang memprioritaskan konten paling berharga yang Anda tawarkan — umumnya 20% konten Anda yang menghasilkan 80% nilai bagi pengunjung.
• Tetap fokus pada penyediaan konten yang berharga dan relevan, menghilangkan sampah bernilai rendah, dan meningkatkan UX Anda.

Situs GDD baru Anda yang biasanya lebih kecil akan segera mengungguli clunker lama Anda, dan Anda siap untuk memulai siklus peningkatan berkelanjutan berbasis data pengunjung bulanan yang merupakan ciri khas situs GDD.

Buat Konten Pilar

Saat Anda meluncurkan situs web GDD, tidak ada cara yang lebih baik untuk mendapatkan daya tarik SEO selain dengan mengatur konten terbaik Anda di seputar pilar konten. Halaman pilar konten mencakup topik lebih mendalam daripada artikel biasa atau konten lanjutan dan memberikan informasi sebanyak mungkin tentang subjek di satu tempat yang nyaman. Ini adalah yang terbaik dalam posting bentuk panjang.

Untuk memulai dengan konten pilar, baca ini: Halaman Pilar & Kelompok Topik 101

Pada awalnya, Anda mungkin berpikir bahwa informasi lengkap seperti itu bisa membuat pengunjung kewalahan. Bisa jadi, yang menekankan pentingnya mengatur dan mendesain halaman dengan benar untuk membuatnya seramah mungkin. Jika dilakukan dengan benar, halaman pilar Anda dapat menjadi toko serba ada bagi pengunjung untuk menemukan semua yang ingin mereka ketahui tentang suatu topik tanpa harus keluar dari situs Anda.

Membuat halaman pilar mungkin terdengar sedikit berlebihan juga. Kabar baik! Salah satu cara hebat — dan mudah — untuk membuat konten pilar adalah dengan:

• Kumpulkan semua blog dan penawaran konten Anda tentang topik penting.
• Kompilasi mereka sebagai bagian dari cerita yang terintegrasi.
• Sertakan hyperlink internal kembali ke konten asli untuk meningkatkan otoritas Anda.

Mesin pencari akan memprioritaskan dan menampilkan konten yang paling bermanfaat bagi penggunanya. Semakin luas konten halaman pilar Anda, semakin besar kemungkinan Google akan memberi peringkat lebih tinggi dalam pencarian web untuk kata kunci yang relevan. Jika perusahaan Anda melayani pasar khusus atau memproduksi produk yang sangat terspesialisasi, pendekatan ini benar-benar dapat membantu Anda menonjol.

Bahkan jika Anda tidak memiliki arsip besar konten yang ada untuk bekerja, Anda dapat memulai dengan membuat setidaknya satu halaman pilar pada subjek paling penting yang Anda ingin pengunjung ketahui, dan kemudian menggunakan rencana editorial berkelanjutan Anda untuk membangunnya. keluar. Ingat, karena Anda telah mengambil pendekatan GDD, Anda dapat melakukan perbaikan terus-menerus karena lebih banyak informasi dan sumber daya internal dikembangkan. Anda benar-benar dapat meningkatkan hasil ketika Anda menggunakan saran praktis yang ditemukan di Panduan Bertahan SEO kami.

Kami ingin mengatakan bahwa ada satu alat atau perbaikan cepat untuk mendapatkan peringkat situs web manufaktur Anda di halaman pertama Google atau mesin telusur favorit lainnya. Sebenarnya, mereka yang pantas mendapatkan peringkat akan diberi peringkat — yang menggarisbawahi pentingnya terus mengevaluasi situs web Anda dan meningkatkannya berdasarkan apa yang Anda temukan. Itulah mengapa menerapkan metodologi desain yang didorong pertumbuhan (GDD) bersama dengan strategi konten pilar sangat efektif. Ini membantu memfokuskan upaya SEO Anda melalui menganalisis perilaku pengguna dan membuat keputusan strategis berdasarkan apa yang Anda pelajari. Jika Anda tidak memiliki waktu atau bakat untuk membuat konten yang hebat, Anda mungkin ingin mencari cara untuk mengalihdayakan bagian penting dari strategi masuk Anda ini.

Klik tautan di bawah untuk mengetahui lebih lanjut tentang bagaimana pendekatan GDD — petunjuk, petunjuk, ini adalah halaman pilar — dapat membantu membangun otoritas situs web Anda. Butuh bantuan untuk mengembangkan situs web Anda? Kita juga bisa melakukannya. Berhubungan.