كيف يمكن للمصنعين امتلاك نتائج بحث Google في عام 2019 وما بعده

هل تعلم أن هناك ما يقرب من 400 مليون موقع نشط حول العالم؟ ¹ لهذا السبب - على الرغم من أن Google تعالج أكثر من 5.5 مليار عملية بحث في يوم واحد (أي 63000 استعلام بحث في الثانية!) ² - لا يزال من الصعب زيادة عدد الزيارات.

ولكن إذا كنت شركة تصنيع تحاول جذب عملاء محتملين إلى موقع الويب الخاص بك ، فأنت تهتم فقط بحركة المرور التي تمثل خيوطًا كبيرة محتملة لتطوير الأعمال أو موظفين مستقبليين لعملك.

هذا هو السياق الذي أتناوله اليوم: امتلاك نتائج بحث ذات قيمة لنشاطك التجاري من خلال:

• التعامل مع تحسين محرك البحث (SEO) على أنه مكعب روبيك المعقد الذي لا ينتهي من الإستراتيجية والتكنولوجيا والانضباط الذي أصبح عليه.
• تبني مُحسّنات محرّكات البحث باعتبارها عنصرًا أساسيًا لاستراتيجية تسويق داخلي فعالة.
• إن قبول مقاييس الغرور لا يهم تقريبًا مثل مقاييس الأعمال والموهبة الجديدة التي يمكنك أخذها إلى البنك!

الطريقة الصحيحة للتفكير في تحسين محركات البحث

لا يزال البعض يفكر في مُحسّنات محرّكات البحث على أنها خدمة تعهيد صوفي ومخيفة لا يمكن إلا لمسوقي الويب ذوي النفوذ الاستفادة منها. في الواقع ، لا يجب أن يكون تحسين أداء موقعك وتجربة المستخدم بهذه التعقيد - لكن يجب أن يكون إستراتيجيًا.

الحصول على البيانات شيء واحد. معرفة كيفية الاستفادة منها لتشكيل الاستراتيجيات والتكتيكات هو شيء آخر. يبدأ كل شيء بفهم كيفية توجيه رحلة المشتري لإنشاء المحتوى والعلاقة التكافلية مع محتوى موقع الويب الخاص بك والتي تؤدي إلى:

بشكل أساسي ، معرفة الكلمات الرئيسية المحتملة التي من المحتمل أن يستخدمها وبناء مجموعات مواضيع حول هذه الكلمات الرئيسية هو المدخل إلى مدونات موقعك ، والتنزيلات ، وصفحات الويب المحسّنة وصفحات الركائز. كلما تقدم المشتري في الرحلة ، تعمق في موقع الويب الخاص بك.

فكر أيضًا في المشهد التنافسي الخاص بك: ما هو الواقعي من منظور تحسين محركات البحث؟ حدد مجموعات الموضوعات التي تتمتع بأكبر قدر من الإمكانات واستخدمها لتوجيه موقع الويب الخاص بك والمحتوى التحريري مثل مقالات المدونة والصفحات المقصودة. إذا كنت في صناعة تنافسية حقًا ، فقد تحتاج إلى تضييق نطاقك والتركيز على مجموعات الكلمات الرئيسية والتخصص الذي ترغب في الحصول عليه. (إليك بعض أدوات تحسين محركات البحث المفضلة لدينا لتوجيه استراتيجية المحتوى الخاصة بك).

إدارة تجربة المستخدم

تقولون: "كل هذا يبدو رائعًا". "ولكن كيف أعرف ما يجب تحسينه ، وكيف أعرف ما إذا كان زواري يتفاعلون مع كل هذه المعلومات؟"

سؤال جيد. إذا كنت تريد التميز عن المنافسة ، فستحتاج أولاً إلى التفكير في كيفية توفير تجربة مستخدم (UX) أفضل مما تفعله.

أفضل طريقة لتحسين تجربة المستخدم لموقع الويب الخاص بك هي جمع وتحليل البيانات من مستخدمين حقيقيين على:

• حيث يتم الخلط بينهم
• عندما يرتدون من موقع الويب الخاص بك
• حيث يقضون الكثير من الوقت
• ما ينقرون عليه
• حيث يتعثرون بسبب النماذج أو الروابط المعطلة

أدوات مثل Lucky Orange و Hotjar و Google Analytics هي كنز دفين لهذه البيانات. لمزيد من المعلومات حول هذه الأدوات ، اقرأ ما يلي: 10 أدوات لا غنى عنها لتحسين التحويل لجذب المزيد من العملاء المحتملين

هذا لا يشير إلى أن تجربة المستخدم هي فكرة متأخرة أو حل "تحديد المربع" للاستعانة بمصادر خارجية. مثل مُحسّنات محرّكات البحث ، ننظر إلى تجربة المستخدم على أنها تلامس كل جزء من استراتيجية التسويق الداخلي ، من موقع الويب الخاص بك إلى المحتوى الخاص بك وحتى وسائل التواصل الاجتماعي. ولكن ، يتلخص الأمر حقًا في نهج التصميم المدفوع بالنمو (GDD) للتحسين المستمر لموقعك ومحتوى الركيزة المنظم حول مجموعات الموضوعات ليستخدمها المستخدمون.

الاستفادة من تصميم موقع ويب يحركه النمو

إذا كنت تتابع مدونتنا على الإطلاق ، فأنت تعلم أننا من كبار المدافعين عن منهجية التصميم القائم على النمو (GDD) لبناء موقع على شبكة الإنترنت. باختصار ، يركز GDD على نهج التحسين المستمر لتطوير الويب الذي يتعامل مع تجربة المستخدم والمحتوى ذي الصلة على أنهما أضواء توجيهية.

كان من المعتاد أن تقضي الشركات من 6 إلى 9 أشهر - وأحيانًا أكثر من عام - في تطوير عمليات إعادة تصميم مواقع الويب. بمجرد إطلاقها ، كانوا يجلسون ويشاهدون وينتظرون.

عادةً ما تُظهر المواقع الجديدة أداءً محسنًا مقارنة بما استبدلت به ، ولكن لن يمر وقت طويل قبل أن تبدأ مقاييس الاتجاه التصاعدي في الترهل. بالتأكيد ، يمكن إجراء تحديثات بسيطة وتغييرات في النسخ ، ولكن في النهاية ، بدأت الأشياء تبدو قديمة بعض الشيء ، وكانت صفحات المنتج تفتقد كل الأشياء الجديدة الجيدة ، وتقنيات الجيل التالي كانت غائبة تمامًا.

عادة ، بعد 3-5 سنوات ، ستحتاج عملية إعادة التصميم إلى البدء من جديد. (إنه مجرد تخمين ، لكنني أعتقد أن 3-5 سنوات يجب أن تكون حول المدة التي يستغرقها الأشخاص لنسيان مدى الألم الذي كانت عليه عملية إعادة التصميم الأخيرة!)

قارن هذا النهج بمنهجية GDD:

• حدد نظام إدارة المحتوى (CMS) ، مثل HubSpot أو Wordpress ، والذي يسهل كثيرًا على فرق التسويق إجراء التحديثات بأنفسهم.
• تخلَّ عن "قائمة الرغبات" التقليدية لجميع محتويات وميزات مواقع الويب التي يمكن تخيلها ، وقم بتنفيذ موقع ويب لوحة التشغيل الذي يعطي الأولوية للمحتوى الأكثر قيمة الذي يمكنك تقديمه - بشكل عام 20٪ من المحتوى الخاص بك ينتج 80٪ من القيمة للزوار.
• استمر في التركيز على تقديم محتوى ذي قيمة وذات صلة ، والقضاء على الرسائل غير المرغوب فيها منخفضة القيمة ، وتحسين تجربة المستخدم الخاصة بك.

سيتفوق موقع GDD الجديد ، الأصغر عادةً ، على أداء clunker القديم ، وستكون جاهزًا لبدء دورات التحسين المستمر الشهرية التي تعتمد على بيانات الزائر والتي تعد السمة المميزة لمواقع GDD.

إنشاء محتوى عمود

عندما تقوم بتشغيل موقع GDD على الويب ، لا توجد طريقة أفضل لاكتساب قوة تحسين محركات البحث من خلال تنظيم أفضل محتوى لديك حول ركائز المحتوى. تغطي صفحات عمود المحتوى موضوعًا أكثر تعمقًا من مقالة نموذجية أو جزء محتوى متقدم وتوفر أكبر قدر ممكن من المعلومات حول الموضوع في مكان واحد مناسب. إنه النهائي في النشر الطويل.

لبدء استخدام المحتوى الأساسي ، اقرأ هذا: صفحات الركائز ومجموعات المواضيع 101

في البداية ، قد تعتقد أن مثل هذه المعلومات الشاملة قد تكون مربكة للزائرين. يمكن أن يكون الأمر كذلك ، مما يؤكد الأهمية الحاسمة لتنظيم الصفحة وتصميمها بشكل صحيح لجعلها سهلة الاستخدام قدر الإمكان. عند القيام بذلك بشكل صحيح ، يمكن أن تكون صفحات الأعمدة الخاصة بك متجرًا شاملاً للزوار للعثور على كل ما يريدون معرفته حول موضوع ما دون الحاجة إلى التنقل بعيدًا عن موقعك.

قد يبدو إنشاء الصفحات الأساسية أمرًا مربكًا بعض الشيء أيضًا. أخبار جيدة! تتمثل إحدى الطرق الرائعة والسهلة لإنشاء محتوى أساسي في:

• اجمع كل مدوناتك وعروض المحتوى الخاصة بك حول موضوع مهم.
• قم بتجميعها كجزء من قصة متكاملة.
• قم بتضمين الارتباطات التشعبية الداخلية إلى المحتوى الأصلي لزيادة سلطتك.

ستحدد محركات البحث الأولوية للمحتوى الأكثر إفادة لمستخدميها وتعرضه. كلما كان محتوى الصفحة الرئيسية الخاص بك أكثر شمولاً ، زادت احتمالية قيام Google بتصنيفه أعلى في عمليات البحث على الويب عن الكلمات الرئيسية ذات الصلة. إذا كانت شركتك تخدم أسواقًا متخصصة أو تصنع منتجات عالية التخصص ، فيمكن أن يساعدك هذا النهج حقًا في التميز.

حتى إذا لم يكن لديك أرشيف كبير للمحتوى الحالي للعمل منه ، يمكنك البدء بإنشاء صفحة عمود واحدة على الأقل حول أهم موضوع تريد أن يعرفه الزوار ، ثم استخدم خطتك التحريرية المستمرة لإنشائها خارج. تذكر ، نظرًا لأنك اتبعت نهج GDD ، يمكنك إجراء تحسينات مستمرة مع تطوير المزيد من المعلومات والموارد الداخلية. يمكنك حقًا زيادة النتائج عند استخدام النصائح العملية الموجودة في دليل بقاء تحسين محركات البحث (SEO).

نود أن نقول إن هناك أداة واحدة أو حلًا سريعًا لتصنيف موقع التصنيع الخاص بك على الصفحة الأولى من Google أو أي محرك بحث مفضل آخر. الحقيقة هي أن أولئك الذين يستحقون الترتيب سيصنفون - مما يؤكد أهمية التقييم المستمر لموقع الويب الخاص بك وتحسينه بناءً على ما تجده. هذا هو السبب في أن تنفيذ منهجية التصميم المدفوع بالنمو (GDD) جنبًا إلى جنب مع استراتيجية المحتوى الركيزة فعالة للغاية. يساعد في تركيز جهود تحسين محركات البحث الخاصة بك من خلال تحليل سلوكيات المستخدم واتخاذ قرارات إستراتيجية بناءً على ما تتعلمه. إذا لم يكن لديك الوقت أو الموهبة لإنشاء محتوى رائع ، فقد ترغب في إيجاد طريقة للاستعانة بمصادر خارجية لهذا الجزء المهم من إستراتيجيتك الداخلية.

انقر فوق الرابط أدناه لاكتشاف المزيد حول كيف يمكن لنهج GDD - تلميح ، تلميح ، إنها صفحة أساسية - أن يساعد في بناء سلطة موقع الويب الخاص بك. تحتاج مساعدة في تطوير موقع الويب الخاص بك لتبدأ؟ نستطيع القيام بذلك أيضا. ابقى على تواصل.