5 причин, почему анкорный текст с точным соответствием — это плохо

Примечание редактора: если вы новичок в линкбилдинге и роль анкорного текста в нем играет, пожалуйста, посмотрите наш недавний пост о линкбилдинге в качестве учебника.

Получение естественных ссылок — отличный способ повысить рейтинг вашего сайта. И наоборот, создание неестественных ссылок (или ссылок, которые кажутся поисковым системам измененными или неестественными) — отличный способ понизить ваш рейтинг. Правильное использование анкорного текста является ключевой тактикой.

1. Якорный текст с точным соответствием является сигналом построения ссылок.

Создание ссылок всегда использовалось как способ улучшить рейтинг в поисковых системах, но поисковые системы непреклонны в том, что они не хотят, чтобы веб-мастера пытались манипулировать результатами поисковых систем.

Представьте, что вы поисковик. Что бы вы искали, чтобы определить, является ли ссылка естественной или созданной для целей манипулирования результатами поисковой системы?

Вы должны проверить такие вещи, как область, где размещена ссылка, используемый текст, является ли он «следить» или «не следовать», релевантность сайта и т. д. Все это характеристики робота поисковой системы. может идентифицировать в надежде определить, является ли ссылка естественной или искусственной.

Как линкбилдеры, мы должны знать о сигналах, которые идентифицируют любую из наших действий как «ссылкообразование», и не торопиться, чтобы уменьшить эти сигналы, иначе мы рискуем недооценить нашу ссылку.

2. Высокий процент анкорного текста с точным соответствием может привести к штрафу Penguin.

Всего несколько лет назад одним из самых простых способов повысить рейтинг ключевого слова в Google было использование этого ключевого слова в качестве анкорного текста. Поместите ключевое слово в статью об этом ключевом слове, на сайт с таким же названием, и бац: повышение рейтинга.

Это больше не работает. Помните, что манипулирование ранжированием в поисковых системах — это не то , чего хотят поисковые системы. В недавнем обновлении Penguin Google признал эту тактику недействительной. Они сделали это, изучив процент точного совпадения анкорного текста с веб-сайтами как в целом домене, так и в отдельных страницах. Одним из очевидных способов идентификации сайта, который пытался создавать ссылки или манипулировать рейтингом в поисковых системах, является анкорный текст.

Вот скриншот отчета «Текст привязки», который показывает слишком много точных совпадений. Вы можете видеть, что наиболее часто используемые анкорные текстовые фразы компании № 1, № 2 и № 3 — это ключевые слова, которые не особенно естественны, не являются их торговой маркой и кажутся подозрительными.

Почти любой сайт, который существует уже несколько лет и продает товары или получает приличное количество трафика от поисковых систем, более чем вероятно, уже выполнял линкбилдинг в прошлом; тогда это было общепринятой практикой. Эта предыдущая стратегия работала для повышения рейтинга за счет создания большого количества конкретных ключевых слов анкорного текста. Используемая сегодня, без получения естественных ссылок через названия брендов или диверсифицированные якоря, эта стратегия ясно показывает, что сайт пытается манипулировать своим рейтингом.

Как создатели ссылок, мы хотим избежать ситуаций, когда мы увеличиваем процент анкорного текста на странице или на сайте в целом. Сама по себе ссылка не поможет и может помешать положительным результатам, если Google оценит ее как построение ссылок и применит штраф Penguin.

3. Якоря с точным соответствием выглядят неестественно

Когда вы думаете об анкорном тексте ссылок в новостных статьях, которые вы читаете, на сайтах сплетен, личных блогах, профессиональных веб-сайтах и ​​т. д., вы понимаете, что эти анкоры с точным соответствием не используются регулярно. Якоря с точным соответствием начинают выглядеть странно, если учесть «естественные» ссылки в Интернете. Это может привести к тому, что ваша страница не пройдет проверку читателей, что подорвет ваши усилия по завоеванию доверия читателей, а также авторитета поисковых систем.

Как создатели ссылок, мы хотим сосредоточиться на анкорном тексте, который выглядит естественно в содержании на странице, которую мы нашли. Неестественный анкорный текст может привести к обесцениванию ссылки. Хотя это может и не причинить вреда, но делает ссылку неэффективной для целей ранжирования.

4. Якоря с точным соответствием не привлекают клики

Знаете ли вы, что поисковые системы отслеживают количество людей, которые нажимают на ссылки, ведущие на сайт? За прошедшие годы поисковые системы определили, что естественные ссылки (действительные ссылки, релевантные ссылки) на самом деле получают больше кликов, чем анкорные текстовые ссылки. Мониторинг кликов — это всего лишь один из способов, с помощью которого поисковые системы могут определить, является ли ссылка действительно естественной или используется для манипулирования результатами поиска. Якорный текст с точным соответствием часто выглядит как явная реклама. Сегодняшние веб-посетители все больше узнают о рекламе и часто не проявляют к ней интереса, поэтому не нажимают на нее.

Как создатели ссылок, мы должны учитывать, где размещаются ссылки. Думайте как читатель и делайте все возможное, чтобы на контент и ссылку можно было кликнуть.

5. Якоря с точным соответствием раньше работали, но больше не работают

После того, как Penguin обновил алгоритм Google, стало ясно: сайты, которые манипулировали своим рейтингом с помощью анкоров с точным соответствием, обесценивали свои ссылки. Это, в свою очередь, снизило рейтинг их ключевых слов, и на многих сайтах упал трафик. Это привело к падению конверсии, что равнялось падению доходов.

Как создатели ссылок, мы должны понимать, что размещаемые нами ссылки могут привести к штрафу для нашего веб-сайта, снижению трафика и снижению доходов.

Отказ от якорного текста с точным соответствием — это лишь один из многих способов размещения ссылок, которые помогают избежать падения трафика и конверсии.

Кайла Стронг — директор по клиентской стратегии в компании Vertical Measures из Феникса, занимающейся поиском, социальным и контент-маркетингом. Она курирует отдел построения ссылок и разрабатывает основные стратегии для клиентов, чтобы улучшить их кампании интернет-маркетинга. Найдите ее онлайн @cliquekaila в Твиттере.