Как контент-маркетинг и связи с общественностью идут рука об руку?

Ничто в маркетинге не может работать изолированно. Вы должны постоянно использовать эту творческую голову, чтобы выяснить, как соединить различные области маркетинга. В этом блоге мы поговорим о том, как вместе контент-маркетинг и связи с общественностью закладывают прочную основу для достижения ваших маркетинговых целей .

Взяв за основу все, что мы узнали из выступления эксперта по связям с общественностью Мишель Гарретт в недавнем выпуске #SparkToroHours , мы предлагаем вам это руководство по связям с общественностью и дружбе контент-маркетинга .

Почему контент-маркетинг и связи с общественностью идут рука об руку?

Если вы готовите еду, вы захотите подать ее кому-нибудь. Иначе будет плохо. Точно так же, если вы создаете контент, вы хотите, чтобы люди его видели. Контент-маркетинг похож на создание базы, а PR-аутрич — на создание эскалации.

Outreach поможет вам правильно генерировать обратные ссылки . Эти обратные ссылки из статей, блогов или мнений размещают ваш блог перед нужной аудиторией. Таким образом, для того, чтобы ваш блог хорошо ранжировался, ссылки с контекстно релевантных сторонних сайтов имеют решающее значение. Это не только увеличивает вашу видимость, но и помогает повысить доверие к вам.

Google говорит, что для того, чтобы улучшить рейтинг ключевых слов, вы должны работать над

1. Создание качественного контента

2. Связывание с релевантными сайтами

Как PR поддерживает контент-маркетинг: ключевые формулы

1. Сильный контент + подача = результаты

Статистические данные говорят, что контент-маркетинг, который генерирует массовую прессу, вероятно, будет в 2 раза эффективнее, чем предполагалось изначально . И долгосрочная рентабельность инвестиций во много раз выше. Таким образом, справедливо только то, что подача сильного контента является ключом к достижению хороших результатов.

2. Контент + PR = идеальный дуэт

Основанный на данных, достойный освещения в печати контент + тщательно подобранный охват = авторитетное создание ссылок и охват бренда. Мы думаем, что сказано достаточно.

Чем цифровой PR отличается от традиционного PR?

Многие ошибочно полагают, что цифровой PR ограничивается только линкбилдингом, но это не так. В то время как традиционный PR — это создание освещения в СМИ с помощью различных средств, цифровой PR имеет побочный продукт. Он приносит хорошие авторитетные ссылки с соответствующих сайтов. Цифровой PR — это не спам-ссылки, а опыт, авторитет и доверие.

Как PR может усилить ваши контент-инициативы?

Создавайте информационный контент

Контент есть везде. Каждый старается изо всех сил предложить что-то ценное для читателей. Но отличать свой бренд от других чрезвычайно важно , если вы хотите увеличить охват.

Итак, возникает вопрос, как создать новостной контент? Задайте себе несколько вопросов:

1. Каковы ваши основные области знаний?

2. Что будет интересно вашей аудитории?

3. Какой контент получил максимальное участие от вашей аудитории?

4. Можете ли вы опросить свою аудиторию и получить немедленную обратную связь?

Проанализируйте эти ответы, а затем работайте над созданием волшебного контента.

Рассмотрите тангенциальный контент

Что такое тангенциальное содержание? Ну, это контент, созданный вокруг широкой темы в виде какой-то ниши и соответствующих подтем . Побочный контент помогает вам расширить аудиторию, сохраняя при этом первоначальные перспективы. Давайте рассмотрим очень простой пример. Если вы продаете косметические товары, вы можете создавать тангенциальный контент, посвященный таким областям, как тенденции ухода за кожей, различные типы кожи, советы по макияжу и т. д.

Конечно, это звучит как очень простой пример. Сбор правильных данных может показаться огромной задачей. Но эй, мы здесь, чтобы помочь вам. Вы можете найти точные данные с помощью опросов , внутренних данных, социальных сетей , API, правительственных источников, лабораторных испытаний и Google Trends .

Подумайте перед тем, как сделать презентацию

Когда вы определились с содержанием вашего предложения и целью, стоящей за ним, вам нужно подумать о том , «кого» вы собираетесь продвигать . Думайте с их точки зрения. Учтите, что они получат много предложений, и убедитесь, что ваше предложение выделяется. Потому что, если они не прочитают вашу презентацию, вы не получите никакого освещения.

Что ищут журналисты?

1. Пресс-релизы

По данным Cision, 78% журналистов ищут пресс-релизы . Вам не нужно это каждый раз, когда вы делаете питч, но вы, безусловно, должны подумать о том, чтобы иметь его время от времени. Журналисты в первую очередь ищут информацию, связанную с тем, кто, что, когда, где и как. Им нужна вся важная информация через ссылки и другие формы данных.

2. Оригинальное исследование

Cision говорит, что 68% журналистов ищут исследования . По сути, постарайтесь предоставить им все данные заранее. Во-первых, предоставление данных через первоисточники обеспечивает достоверность. Журналисты это любят. Во-вторых, это делает процесс более удобным для вас и для них. Беспроигрышный вариант!

3. Мультимедийные элементы

Мы сделаем это максимально просто. Создавайте ресурсы, такие как изображения, видео и т. д., и делитесь ими с журналистами . Не ожидайте, что они найдут правильные изображения. Вместо этого создавайте контент, который представляет ваш бренд и добавляет ценности. Если у вас есть убедительные образы, сопровождающие вашу историю, это может даже немного повлиять на журналистов.

4. Интервью с экспертами

Добавление цитат и сообщений от экспертов является огромным плюсом . С любым, кто является экспертом в области, о которой вы пишете, можно связаться и спросить мнение. Затем вы можете включить их мнение в свою историю. Аутентичные, настоящие и ценные.

Выбор, на кого ориентироваться в своей презентации

# 1 Думайте о своей аудитории

Первый шаг — подумать о читателях/зрителях/слушателях , к которым вы хотите обратиться с помощью своего контента. Затем подумайте, какие средства массовой информации и журналисты могут помочь вам охватить эту аудиторию . Такие инструменты, как Sparktoro, могут помочь вам увидеть, какой контент интересует ваша аудитория.

№ 2. Разработайте стратегию

Следующий шаг — выяснить, как вы хотите связаться с этими СМИ. Вы должны определить правильный путь, чтобы соединиться с ними. Linkedin и Twitter — отличные способы для начала.

# 3 Адаптируйте свою презентацию

Обобщать контент для журналистов — не лучшая идея. Не все обслуживают одни и те же области. Убедитесь, что ваша презентация не является скопированным шаблоном. Сделайте его персонализированным на основе предпочтений журналиста . Выберите углы, которые будут привлекательными для них. Вы можете сделать это, читая контент, который они пишут. Учитывайте потребности журналистов и аудитории.

Тактические способы совместной работы контент-маркетинга и PR-команд

Хотя связи с общественностью и контент-маркетинг не совсем одинаковы, нужно понимать их пересечение. Как? Расскажем вам!

1. Оба предполагают курирование контента

2. Оба требуют, чтобы вы строили отношения

3. Оба предполагают обращение к аудитории

4. Оба требуют интеллектуального лидерства

Теперь перейдем к тому, как обе команды могут работать вместе. Вы можете попробовать разные подходы, которые кажутся подходящими для вашего варианта использования. Например, скажем, в пресс-релизах перекрестные ссылки могут быть огромным элементом. Вы можете связать свои пресс-релизы с существующим контентом. Вы также можете публиковать свои пресс-релизы в виде сообщений в блоге на веб-сайте вашей компании.

Более того, тематические исследования — отличный способ связать PR с контент-маркетингом . Вы можете продемонстрировать истории успеха по связям с общественностью через свои блоги. В дополнение к этому вы также можете превратить доклады и вебинары в посты и статьи в блогах.

И, конечно же, вы должны полностью перепрофилировать свой контент из PR-статей в блоги и наоборот . Если вы не получили пресс-релиз, вы всегда можете самостоятельно опубликовать свой контент.

Контент-маркетинг, связи с общественностью и социальные сети

Ни одна из вышеперечисленных областей не может работать изолированно. И чем больше вы связываете каждую из них, тем эффективнее они становятся. Мишель Гарретт называет это « Святой Троицей ». Она говорит, что очень полезно обмениваться информацией в этих областях.

Посмотрите на изображение ниже, чтобы увидеть, как три команды могут работать вместе:

Источник: Часы работы Спаркторо

Заключительные слова

Мы надеемся, что теперь вы лучше понимаете, как взаимодействуют связи с общественностью и контент-маркетинг. Вы должны отметить, что формирование стабильных отношений требует времени, и это не разовое усилие . Вы должны быть последовательными. Помните, что это будет плодотворным в долгосрочной перспективе!

А до тех пор, почему бы не создать интерактивный контент для вашего следующего блога и/или пресс-релиза. Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!