Wie gehen Content Marketing und Public Relations Hand in Hand?

Nichts im Marketing kann in Silos funktionieren. Sie müssen diesen kreativen Kopf ständig einsetzen, um herauszufinden, wie Sie verschiedene Marketingbereiche miteinander verbinden können. In diesem Blog sprechen wir darüber, wie Content Marketing und Public Relations zusammen eine starke Grundlage für Ihre Marketingziele bilden .

Mit all unseren Erkenntnissen aus dem Vortrag der PR-Expertin Michelle Garrett in der letzten Ausgabe von #SparkToroHours bringen wir Ihnen diesen Leitfaden über die Freundschaft zwischen Public Relations und Content-Marketing .

Warum Content Marketing und Public Relations zusammenpassen

Wenn Sie Essen kochen, möchten Sie es jemandem servieren. Sonst wird es schlecht. Ebenso möchten Sie, wenn Sie Inhalte erstellen, dass die Leute sie sehen. Content-Marketing ist wie das Setzen einer Basis und PR-Reichweite ist wie der Aufbau einer Eskalation.

Outreach hilft Ihnen, Backlinks auf die richtige Weise zu generieren . Diese Backlinks von Artikeln, Blogs oder Meinungsbeiträgen platzieren Ihren Blog vor dem richtigen Publikum. Damit Ihr Blog also gut rankt, sind Links von kontextrelevanten Seiten Dritter entscheidend. Es erhöht nicht nur Ihre Sichtbarkeit, sondern trägt auch dazu bei, Ihre Glaubwürdigkeit zu stärken.

Google sagt, dass Sie daran arbeiten sollten, um Ihr Keyword-Ranking zu verbessern

1. Erstellen hochwertiger Inhalte

2. Verlinkung mit relevanten Seiten

Wie unterstützt PR Content Marketing: Schlüsselformeln

1. Starker Inhalt + Pitching = Ergebnisse

Statistiken besagen, dass Content-Marketing, das Mainstream-Presse generiert, wahrscheinlich doppelt so effektiv ist wie ursprünglich angenommen . Und der langfristige ROI ist um ein Vielfaches höher. Es ist also nur gültig, dass das Pitchen starker Inhalte der Schlüssel zu guten Ergebnissen ist.

2. Content + PR = Das perfekte Duo

Datengesteuerte, berichtenswerte Inhalte + hochgradig maßgeschneiderte Reichweite = Linkaufbau mit hoher Autorität und Markenabdeckung. Wir denken, das ist genug gesagt.

Wie unterscheidet sich digitale PR von traditioneller PR?

Viele halten digitale PR für beschränkt auf Linkaufbau, aber das ist nicht der Fall. Während es bei der traditionellen PR darum geht, Medienberichterstattung auf unterschiedliche Weise zu generieren, hat die digitale PR ein Nebenprodukt. Es bringt gute maßgebliche Links von relevanten Websites mit. Bei digitaler PR geht es weniger um Spam-Links als vielmehr um Fachwissen, Autorität und Vertrauen.

Wie kann PR Ihre Content-Initiativen verstärken?

Erstellen Sie berichtenswerte Inhalte

Inhalte sind überall. Jeder versucht sein Bestes, um den Lesern etwas Wertvolles zu bieten. Aber die Differenzierung Ihrer Marke von anderen ist äußerst wichtig , wenn Sie Ihre Reichweite steigern möchten.

Da stellt sich also die Frage, wie man berichtenswerte Inhalte erstellt? Stellen Sie sich ein paar Fragen:

1. Was sind Ihre Hauptfachgebiete?

2. Was wird Ihr Publikum interessant finden?

3. Welche Inhalte haben bei Ihrem Publikum maximales Engagement erzielt?

4. Können Sie Ihr Publikum befragen und sofortiges Feedback erhalten?

Analysieren Sie diese Antworten und arbeiten Sie dann daran, magische Inhalte zu erstellen.

Betrachten Sie tangentialen Inhalt

Was ist tangentialer Inhalt? Nun, es handelt sich um Inhalte, die rund um ein breites Thema in Form einiger Nischen und relevanter Unterthemen erstellt werden . Tangentialer Inhalt hilft Ihnen, Ihr Publikum zu erweitern und gleichzeitig die anfänglichen Interessenten zu erhalten. Schauen wir uns ein sehr einfaches Beispiel an. Wenn Sie Schönheitsprodukte verkaufen, können Sie tangentiale Inhalte zu Bereichen wie Hautpflegetrends, verschiedenen Hauttypen, Make-up-Tipps usw. erstellen.

Das klingt natürlich nach einem sehr einfachen Beispiel. Das Sammeln der richtigen Daten mag wie eine riesige Aufgabe erscheinen. Aber hey, wir sind hier, um Ihnen zu helfen. Sie können genaue Daten durch Umfragen , interne Daten, soziale Medien , APIs, Regierungsquellen, Labortests und Google Trends finden .

Denken Sie vor Ihrem Pitch nach

Wenn Sie den Inhalt für Ihren Pitch und das Ziel dahinter festgelegt haben, müssen Sie darüber nachdenken, „wen“ Sie präsentieren werden . Denken Sie aus ihrer Perspektive. Berücksichtigen Sie, dass sie viele Pitches erhalten würden, und stellen Sie sicher, dass Ihre hervorsticht. Denn wenn sie Ihren Pitch nicht lesen, erhalten Sie keine Berichterstattung.

Was suchen Journalisten?

1. Pressemitteilungen

Laut Cision suchen 78 % der Journalisten nach Pressemitteilungen . Sie brauchen nicht jedes Mal einen, aber Sie sollten auf jeden Fall in Betracht ziehen, gelegentlich einen zu haben. Journalisten suchen in erster Linie nach wer, was, wann, wo und wie relevanten Informationen. Sie wollen alle wichtigen Informationen über Links und andere Datenformulare.

2. Ursprüngliche Forschung

Laut Cision suchen 68 % der Journalisten nach Recherchen . Versuchen Sie grundsätzlich, ihnen alle Daten im Voraus zu geben. Erstens bietet die Angabe von Daten durch Originalquellen Authentizität. Journalisten lieben das. Zweitens macht es den Prozess für Sie und sie bequemer. Gewinnen!

3. Multimedia-Elemente

Wir machen es so einfach wie möglich. Erstellen Sie Assets wie Bilder, Videos etc. und teilen Sie diese mit den Journalisten . Erwarten Sie nicht, dass sie die richtigen Bilder finden. Erstellen Sie stattdessen Inhalte, die Ihre Marke darstellen und einen Mehrwert bieten. Wenn Sie überzeugende Bilder zu Ihrer Geschichte haben, kann dies sogar die Journalisten ein wenig beeinflussen.

4. Interviews mit Experten

Das Hinzufügen von Zitaten und Nachrichten von Experten ist ein großer Pluspunkt . Jeder Experte auf dem Gebiet, über das Sie schreiben, kann kontaktiert und um eine Meinung gebeten werden. Sie können dann ihre Meinung in Ihre Geschichte einbeziehen. Authentisch, echt und wertschöpfend.

Auswählen, wen Sie mit Ihrem Pitch ansprechen möchten

#1 Denken Sie an Ihr Publikum

Der erste Schritt besteht darin, sich Gedanken über die Leser/Zuschauer/Zuhörer zu machen, die Sie mit Ihren Inhalten erreichen möchten. Überlegen Sie dann, welche Medien und Journalisten Ihnen dabei helfen können, dieses Publikum zu erreichen . Tools wie Sparktoro können Ihnen dabei helfen, zu sehen, mit welchen Inhalten sich Ihr Publikum beschäftigt.

#2 Finden Sie die Strategie heraus

Der nächste Schritt besteht darin, herauszufinden, wie Sie diese Medien erreichen möchten. Sie müssen den richtigen Weg finden, um sich mit ihnen zu verbinden. Linkedin und Twitter sind für den Anfang großartige Möglichkeiten.

#3 Passen Sie Ihren Pitch an

Die Verallgemeinerung von Inhalten für Journalisten ist keine gute Idee. Nicht jeder bedient die gleichen Bereiche. Stellen Sie sicher, dass Ihr Pitch keine kopierte Vorlage ist. Gestalten Sie es auf der Grundlage der Vorlieben des Journalisten personalisiert . Wählen Sie Blickwinkel, die sie ansprechen. Sie können dies tun, indem Sie den Inhalt lesen, den sie schreiben. Gehen Sie spezifisch auf die Bedürfnisse von Journalisten und dem Publikum ein.

Taktische Möglichkeiten, wie Content-Marketing- und PR-Teams zusammenarbeiten können

Obwohl Public Relations und Content Marketing nicht ganz gleich sind, muss man die Überschneidungen verstehen, die zwischen ihnen bestehen. Wie? Sagen wir es dir!

1. Beide beinhalten die Kuration von Inhalten

2. Beide erfordern, dass Sie Beziehungen aufbauen

3. Bei beiden geht es darum , das Publikum zu erreichen

4. Beide erfordern eine Vordenkerrolle

Kommen wir nun dazu, wie beide Teams zusammenarbeiten können. Sie können verschiedene Ansätze ausprobieren, die für Ihren Anwendungsfall geeignet erscheinen. Sagen wir zum Beispiel Pressemitteilungen, Vernetzung kann ein riesiges Element sein. Sie können Ihre Pressemitteilungen mit Ihren bestehenden Inhalten verknüpfen. Sie können Ihre Pressemitteilungen auch als Blog-Beiträge auf Ihrer Unternehmenswebsite veröffentlichen.

Darüber hinaus sind Fallstudien eine großartige Möglichkeit, PR mit Content Marketing zu verknüpfen . Sie können Erfolgsgeschichten aus der Öffentlichkeitsarbeit über Ihre Blogs präsentieren. Darüber hinaus können Sie Vorträge und Webinare auch in Blogbeiträge und Artikel umwandeln.

Und natürlich sollten Sie Ihre Inhalte unbedingt von PR-Artikeln zu Blogs und umgekehrt umfunktionieren . Wenn Sie keine Pressemitteilung erhalten, können Sie Ihre Inhalte jederzeit selbst veröffentlichen.

Content Marketing und Public Relations und Social Media

Keiner der oben genannten Bereiche kann in Silos arbeiten. Und je mehr Sie jeden von ihnen verknüpfen, desto effektiver werden sie. Michelle Garrett nennt dies die „ Heilige Dreifaltigkeit “. Sie sagt, dass es äußerst vorteilhaft ist, sich in diesen Bereichen auszutauschen.

Sehen Sie sich das Bild unten an, um zu sehen, wie die drei Teams zusammenarbeiten können:

Quelle: Bürozeiten von Sparktoro

Letzte Worte

Wir hoffen, dass Sie jetzt ein besseres Verständnis dafür haben, wie Public Relations und Content Marketing zusammenarbeiten. Sie sollten beachten, dass der Aufbau einer stabilen Beziehung Zeit braucht und keine einmalige Anstrengung ist . Du musst konsequent sein. Denken Sie daran, dass es auf lange Sicht fruchtbar sein wird!

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