Маркетинговые тренды 2022: хорошие, плохие и уродливые

После пандемии маркетологи осознали, что отслеживание последних маркетинговых тенденций имеет решающее значение для успеха их маркетинговых кампаний . Быстрые достижения и обновления стимулировали рост и инновации во всех отраслях, особенно в маркетинге. Эти обновления и тенденции в конечном итоге определят будущее цифрового маркетинга . Итак, чтобы помочь вам достичь ваших маркетинговых целей, повысить узнаваемость бренда и увеличить количество клиентов, мы составили список маркетинговых тенденций 2022 года, на которые вам нужно обратить внимание !

Маркетинговые тренды, на которые стоит обратить внимание в 2022 году

Известно, что последовательные маркетинговые усилия помогают добиваться больших результатов как в плане улучшения удержания клиентов, так и в плане увеличения доходов . А с началом очередного нового года важно следить за тенденциями маркетинга и бизнеса 2022 года, чтобы импровизировать свои стратегии для успешной маркетинговой кампании.

Итак, вот все, что вам нужно знать о маркетинговых тенденциях 2022 года. Для вашего удобства мы разделили эти тенденции на 3 части : хорошие, плохие и уродливые .

Добро

1. Электронная коммерция D2C: продажи растут

Когда пандемия Covid-19 охватила весь мир, сектор D2C (Direct to Consumer) стал одним из самых динамично развивающихся и продолжает быстро расти.

Коронавирус вынудил людей оставаться дома, что, в свою очередь, заставило их делать покупки в Интернете в больших масштабах. Это помогло росту и продвижению сектора D2C и созданию лояльной клиентской базы.

Охват целевых потребителей проще через платформы электронной коммерции по сравнению с традиционными каналами. Более того, маркетологи начали использовать интерактивные типы контента, такие как викторины с рекомендациями по электронной коммерции, чтобы увеличить свои продажи в Интернете.

Таким образом, согласно маркетинговым тенденциям 2022 года, маркетологи могут продолжать рассматривать D2C как источник роста и развития своих брендов.

2. Большой бум живого контента

Маркетинг в социальных сетях играет важную роль в успехе маркетинговых кампаний . Вы можете продвигать свой бренд различными способами в социальных сетях. Одним из них является создание живого контента, такого как живое видео .

Все основные платформы, такие как YouTube, Instagram, Facebook и т. д., поддерживают живое видео. А с ростом числа пользователей социальных сетей потоковое видео в прямом эфире уже не является новинкой. Тем не менее живые видео меняют то, как бренды взаимодействуют со своей целевой аудиторией . Они помогают продвигать ваш бренд аутентичными способами, недоступными для других форматов.

Более того, согласно Vimeo, 80% аудитории предпочитают смотреть живые видео от бренда, чем читать блог. Это ваш сигнал для включения живого контента в вашу маркетинговую стратегию и тенденции на 2022 год!

3. Маркетинг влияния больше не просто тренд

Инфлюенсеры — это эксперты в разных областях с большим количеством подписчиков в социальных сетях. У них есть аудитория, которая очень заинтересована и находится под влиянием контента, который они публикуют.

Скорее всего, вы уже все это знали – потому что это уже не в тренде. Это стало одним из незаменимых способов маркетинга.

Таким образом, маркетологи все чаще сотрудничают с влиятельными лицами для продвижения бренда . Это не только помогает повысить узнаваемость бренда, но и помогает охватить более широкую аудиторию .

Если вы беспокоитесь о расходах, связанных с влиятельным маркетингом, не волнуйтесь! Более 56% маркетологов работают с микроинфлюенсерами . Микро-влиятельные лица — это влиятельные лица с меньшим числом подписчиков (от тысяч до десятков тысяч). Несмотря на то, что их подписчиков меньше, их контент имеет хорошую вовлеченность . Это помогает брендам быстро процветать.

4. Метавселенный маркетинг никуда не делся

Метавселенная — одно из самых невообразимых нововведений постоянно развивающейся технологии . Это уникальная виртуальная среда , которая мгновенно захватила Интернет.

Метавселенный маркетинг — одна из основных маркетинговых тенденций 2022 года, и она будет существовать еще долгое время. Это сеть виртуальных миров третьего измерения, ориентированная на развитие социальных связей.

Цифровым маркетологам необходимо понимать, что такое метавселенная и каков ее потенциал. Важно помнить, что миллениалы и представители поколения Z являются наиболее ценными целевыми аудиториями для маркетинга метавселенной.

Метавселенная — это огромная вселенная сама по себе, и есть множество способов использовать ее в своих интересах.

5. Волна коротких видеороликов

Короткометражные видеоролики в настоящее время распространены по всему Интернету . С появлением короткого видеоконтента через Instagram Reels, TikTok, YouTube Shorts, Google, Pinterest, LinkedIn и т. д. бренды начали реализовывать свой потенциал.

Согласно недавнему опросу HubSpot, короткие видеоролики имеют самую высокую рентабельность инвестиций в любой стратегии маркетинга в социальных сетях. Таким образом, 30% маркетологов социальных сетей планируют инвестировать в него больше, чем в любой другой тренд в 2022 году. Таким образом, нет никаких сомнений в том, что включение короткого видеоконтента в вашу маркетинговую стратегию — разумный выбор на 2022 год!

Короткие видеоролики, такие как Instagram Reels, чрезвычайно популярны и запоминаются. Более того, говорят, что они имеют самый высокий ROI по сравнению с другими формами маркетинга в социальных сетях.

6. Интерактивный контент по-прежнему на вершине

В течение многих лет маркетологи использовали интерактивный контент для привлечения клиентов . Он включает в себя забавные типы контента, такие как викторины, калькуляторы, розыгрыши, рекомендации по продуктам, опросы и т. д.

Интерактивный контент позволяет пользователям участвовать в двустороннем диалоге, который помогает персонализировать весь их опыт , что приводит к увеличению вовлеченности и конверсии .

Более того, интерактивный контент помогает генерировать собственные данные . Пользователям необходимо делиться соответствующей информацией, чтобы получать настраиваемые результаты. Это помогает брендам получать прямое представление об интересах своей целевой аудитории .

Хотя интерактивный контент существует некоторое время, заметьте, он останется здесь и станет важной маркетинговой тенденцией в 2022 году и на многие годы вперед.

ПРИМЕЧАНИЕ. Вы можете попробовать свои силы в создании интерактивного контента, подписавшись на 7-дневную бесплатную пробную версию Outgrow. Нет кодирования; кредитные карты не требуются.

Плохо

Растущая конкуренция

Пандемия covid-19 привела к общенациональным блокировкам по всему миру, вынудив бесчисленное количество компаний перевести свои функции в онлайн . Компании из всех областей теперь выполняют свои функции в Интернете, что привело к резкому росту конкуренции .

У потребителей теперь есть несколько вариантов, когда они ищут конкретный продукт или услугу. Для кого-то это может быть плюсом, а для кого-то минусом. Следовательно, брендам нужно будет вкладывать больше времени, средств и усилий в свои маркетинговые кампании, чтобы удержать своих потребителей и привлечь новых.

Уродливый

Падение файлов cookie в таких браузерах, как Chrome

Маркетологи используют сторонние файлы cookie для отслеживания посещений своего веб-сайта , улучшения взаимодействия с пользователем и сбора важных данных, которые помогают им лучше понять свой целевой рынок. Файлы cookie также помогают отслеживать, что просматривают ваши посетители и почему они не находятся на вашем веб-сайте.

Но всему этому приходит конец!

И то, как маркетологи используют сторонние файлы cookie, может резко измениться к концу 2022 года. Это огромное (не)развитие, которое окажет большое влияние на то, как работают маркетологи. 41% маркетологов считают, что невозможность отслеживать правильные данные станет для них огромной проблемой .

Хотите верьте, хотите нет, но это действительно происходит, и эта маркетинговая тенденция все испортит!

Что вы должны сделать?

Теперь, когда мы обсудили основные маркетинговые тенденции 2022 года, давайте перейдем к тому, как вы можете извлечь из них максимальную пользу.

1. Используйте многоканальный подход

Многоканальный маркетинг — это не что иное, как интеграция различных каналов , которые бренды используют для общения со своими потребителями. Благодаря подходу, ориентированному на потребителя, многоканальный маркетинг позволяет потребителям взаимодействовать с брендами по бесчисленным каналам, включая как физические (например, магазины), так и цифровые (например, веб-сайты) платформы.

Этот способ маркетинга больше фокусируется на клиентском опыте, а не на каналах. Он направлен на доставку правильного сообщения в нужное время нужному набору потребителей.

2. Используйте оптимизацию коэффициента конверсии

Вы можете повысить коэффициент конверсии, используя множество различных методов. Эти методы могут зависеть от того, какое действие вы хотите, чтобы ваши клиенты предприняли, и какое средство вы используете для общения с ними.

Некоторые распространенные и эффективные способы оптимизации коэффициента конверсии включают в себя создание привлекающих внимание заголовков , в которых четко указывается ваше предложение, или создание привлекающего внимание CTA , чтобы направить их в правильном направлении.

3. Увеличьте среднюю стоимость заказа на одного клиента

Средняя стоимость заказа (AOV) — это средняя сумма, которую клиент тратит на транзакцию с вами. Увеличение AOV поможет вам увеличить свой доход . Но как вы можете это сделать? Давайте посмотрим.

Вы можете предлагать своим клиентам рекомендации по продуктам. Вы можете сделать это, создав интерактивную викторину с рекомендациями по электронной коммерции и встроив ее на свой веб-сайт. Еще некоторые тактики для увеличения вашего AOV включают в себя установку минимального заказа для скидок, настройку программ лояльности клиентов и т. д.

Вывод

Ну вот! Мы надеемся, что смогли предоставить вам достаточно информации о предстоящих маркетинговых тенденциях 2022 года.

Теперь вы можете приступить к работе над своей маркетинговой стратегией на 2022 год, учитывая текущие и будущие тенденции. Итак, без лишних слов, подпишитесь на бесплатную пробную версию Outgrow и создавайте заманчивый интерактивный контент, чтобы повысить уровень вовлеченности!

Если вы считаете, что мы что-то упустили, сообщите нам об этом в разделе комментариев ниже!

Часто задаваемые вопросы

1. Как будет выглядеть маркетинг в 2025 году?

Пожизненная ценность клиента будет самым важным показателем эффективности в 2025 году. Хотя в настоящее время удержание клиентов и генерация потенциальных клиентов имеют большую ценность, к 2025 году они упадут.

2. Каковы новые тенденции в маркетинге?

Некоторые новые тенденции в маркетинге включают предоставление аутентичного контента, использование чат-ботов и голосового поиска, использование маркетинга в социальных сетях и т. д.

3. Каковы основные тенденции рекламы на 2022 год?

Основные тенденции в рекламе на 2022 год включают метавселенный маркетинг, социальные сети и контент-маркетинг, включая живой контент, короткие видеоролики и т. д.