Jak content marketing i public relations idą w parze?

Nic w marketingu nie może działać w silosach. Musisz stale używać tej kreatywnej głowy, aby dowiedzieć się, jak połączyć różne obszary marketingu. W tym blogu opowiemy o tym, jak content marketing i public relations razem stanowią mocną podstawę Twoich celów marketingowych .

Biorąc pod uwagę wszystkie nasze wnioski z przemówienia eksperta PR Michelle Garrett na temat ostatniej edycji #SparkToroHours , przedstawiamy Wam ten przewodnik po public relations i przyjaźni content marketingu .

Dlaczego content marketing i public relations idą w parze?

Jeśli gotujesz jedzenie, chciałbyś je komuś podać. W przeciwnym razie będzie źle. Podobnie, jeśli tworzysz treść, chciałbyś, aby ludzie ją zobaczyli. Marketing treści jest jak ustalanie podstawy, a zasięg PR jest jak budowanie eskalacji.

Outreach pomaga generować linki zwrotne we właściwy sposób . Te linki zwrotne z artykułów, blogów lub opinii umieszczają Twój blog przed właściwymi odbiorcami. Tak więc, aby Twój blog miał dobrą pozycję w rankingu, kluczowe znaczenie mają linki z kontekstowo odpowiednich witryn stron trzecich. Nie tylko zwiększa Twoją widoczność, ale także pomaga zwiększyć Twoją wiarygodność.

Google twierdzi, że aby poprawić ranking słów kluczowych, powinieneś popracować nad

1. Tworzenie wysokiej jakości treści

2. Łączenie go z odpowiednimi witrynami

Jak PR wspiera content marketing: kluczowe formuły

1. Silna treść + prezentacja = wyniki

Statystyki mówią, że content marketing, który generuje prasę głównego nurtu, będzie prawdopodobnie 2 razy skuteczniejszy niż pierwotnie myślano . A długoterminowy zwrot z inwestycji jest wielokrotnie wyższy. Tak więc ważne jest tylko to, że prezentowanie mocnych treści jest kluczem do osiągnięcia dobrych wyników.

2. Treść + PR = Idealny duet

Oparta na danych, warta opublikowania treść + wysoce dostosowany zasięg = Budowanie linków o wysokim autorytecie i zasięg marki. Uważamy, że to wystarczy.

Czym różni się cyfrowy PR od tradycyjnego PR?

Wielu uważa, że ​​cyfrowy PR ogranicza się do budowania linków, ale tak nie jest. Podczas gdy tradycyjny PR polega na generowaniu relacji w mediach za pomocą różnych środków, PR cyfrowy wiąże się z produktem ubocznym. Przynosi dobre, autorytatywne linki z odpowiednich witryn. Digital PR to nie tyle spamerskie linki, co specjalistyczna wiedza, autorytet i zaufanie.

Jak PR może wzmocnić Twoje inicjatywy dotyczące treści?

Twórz treści warte opublikowania

Treść jest wszędzie. Wszyscy dokładają wszelkich starań, aby zaoferować czytelnikom coś wartościowego. Ale odróżnienie Twojej marki od innych jest niezwykle ważne , jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg.

Pojawia się więc pytanie, jak tworzyć treści warte opublikowania? Zadaj sobie kilka pytań:

1. Jakie są Twoje główne obszary specjalizacji?

2. Co zainteresuje Twoich odbiorców?

3. Jakie treści wzbudziły maksymalne zaangażowanie odbiorców?

4. Czy możesz przeprowadzić ankietę wśród odbiorców i uzyskać natychmiastową informację zwrotną?

Przeanalizuj te odpowiedzi, a następnie pracuj nad stworzeniem magicznej zawartości.

Rozważ zawartość styczną

Co to jest treść styczna? Cóż, jest to treść tworzona wokół szerokiego tematu w formie pewnych niszowych i odpowiednich podtematów . Treści styczne pomagają poszerzyć grono odbiorców przy zachowaniu początkowych perspektyw. Spójrzmy na bardzo prosty przykład. Jeśli sprzedajesz produkty kosmetyczne, możesz tworzyć styczne treści dotyczące takich obszarów, jak trendy w pielęgnacji skóry, różne rodzaje skóry, porady dotyczące makijażu itp.

Oczywiście brzmi to jak bardzo prosty przykład. Zebranie właściwych danych może wydawać się ogromnym zadaniem. Ale hej, jesteśmy tutaj, aby Ci pomóc. Dokładne dane można znaleźć za pomocą ankiet , danych wewnętrznych, mediów społecznościowych , interfejsów API, źródeł rządowych, testów laboratoryjnych i Trendów Google .

Pomyśl przed swoją prezentacją

Kiedy już zdecydujesz o treści swojej prezentacji i celu, jaki się za nią kryje, musisz pomyśleć o tym , „kogo” zamierzasz zaprezentować . Myśl z ich perspektywy. Weź pod uwagę, że otrzymaliby wiele propozycji i upewnij się, że Twoja wyróżnia się. Bo jeśli nie przeczytają twojej prezentacji, nie dostaniesz żadnego pokrycia.

Czego szukają dziennikarze?

1. Komunikaty prasowe

Według Cision, 78% dziennikarzy poszukuje informacji prasowych . Nie potrzebujesz go za każdym razem, gdy rzucasz, ale z pewnością powinieneś rozważyć jego posiadanie od czasu do czasu. Dziennikarze szukają przede wszystkim informacji kto, co, kiedy, gdzie i jak. Chcą wszystkich ważnych informacji za pośrednictwem linków i innych formularzy danych.

2. Oryginalne badania

Cision twierdzi, że 68% dziennikarzy poszukuje badań . Zasadniczo spróbuj podać im wszystkie dane z góry. Po pierwsze, podanie danych z oryginalnych źródeł zapewnia autentyczność. Dziennikarze to uwielbiają. Po drugie, sprawia, że ​​proces jest wygodniejszy dla Ciebie i dla nich. Wygrana-wygrana!

3. Elementy multimedialne

Zrobimy to tak proste, jak to tylko możliwe. Twórz zasoby, takie jak obrazy, filmy itp. i udostępniaj je dziennikarzom . Nie oczekuj, że znajdą odpowiednie obrazy. Zamiast tego twórz treści, które przedstawiają Twoją markę i dodają wartości. Jeśli masz przekonujące obrazy, które pasują do Twojej historii, może to nawet nieco zachwiać dziennikarzami.

4. Wywiady z ekspertami

Dodawanie cytatów i wiadomości od ekspertów to ogromny plus . Z każdym, kto jest ekspertem w dziedzinie, o której piszesz, można się skontaktować i poprosić o opinię. Następnie możesz zawrzeć ich opinię w swojej historii. Autentyczne, prawdziwe i wartościowe.

Wybieranie, do kogo kierować swoją prezentacją

#1 Pomyśl o swoich odbiorcach

Pierwszym krokiem jest zastanowienie się nad czytelnikami/widzami/słuchaczami , do których chcesz dotrzeć ze swoimi treściami. Następnie zastanów się, jakie media i dziennikarze mogą pomóc Ci dotrzeć do tej grupy odbiorców . Narzędzia takie jak Sparktoro mogą pomóc Ci zobaczyć, w jakie treści angażują się Twoi odbiorcy.

#2 Opracuj strategię

Następnym krokiem jest ustalenie, w jaki sposób chcesz dotrzeć do tych mediów. Musisz określić właściwą ścieżkę, aby się z nimi połączyć. Linkedin i Twitter to świetne sposoby na początek.

#3 Dostosuj swoją prezentację

Generalizowanie treści dla dziennikarzy nie jest dobrym pomysłem. Nie wszyscy dbają o te same obszary. Upewnij się, że Twoja propozycja nie jest szablonem kopiuj-wklej. Spersonalizuj ją na podstawie preferencji dziennikarza . Wybierz kąty, które będą dla nich atrakcyjne. Możesz to zrobić, czytając treść, którą piszą. Bądź konkretny na potrzeby dziennikarzy i odbiorców.

Taktyczne sposoby współpracy zespołów content marketingu i PR

Chociaż public relations i content marketing nie są do siebie zupełnie podobne, trzeba zrozumieć, że się między nimi nakładają. Jak? Powiedzmy ci!

1. Oba obejmują kurację treści

2. Oba wymagają budowania relacji

3. Oba obejmują dotarcie do odbiorców

4. Oba wymagają przywództwa myślowego

Teraz przejdźmy do tego, jak oba zespoły mogą ze sobą współpracować. Możesz wypróbować różne podejścia, które wydają się pasować do Twojego przypadku użycia. Na przykład, powiedzmy w komunikatach prasowych, sieciowanie może być ogromnym elementem. Możesz połączyć swoje komunikaty prasowe z istniejącymi treściami. Możesz także publikować swoje informacje prasowe jako posty na blogu w witrynie internetowej swojej firmy.

Co więcej, case studies to świetny sposób na połączenie PR z content marketingiem . Możesz prezentować historie sukcesu z Public Relations za pośrednictwem swoich blogów. Oprócz tego możesz również zamienić prelekcje i seminaria internetowe w posty i artykuły na blogu.

I oczywiście powinieneś bezwzględnie zmienić przeznaczenie swoich treści z artykułów PR na blogi i vice versa . Jeśli nie otrzymasz komunikatu prasowego, zawsze możesz samodzielnie opublikować swoje treści.

Marketing treści i public relations oraz media społecznościowe

Żaden z wyżej wymienionych obszarów nie może pracować w silosach. A im bardziej połączysz każdy z nich, tym bardziej będą skuteczne. Michelle Garrett nazywa to „ Świętą Trójcą ”. Mówi, że dzielenie się w tych obszarach jest niezwykle korzystne.

Spójrz na poniższy obrazek, aby zobaczyć, jak trzy zespoły mogą ze sobą współpracować:

Źródło: Godziny pracy Sparktoro

Ostatnie słowa

Mamy nadzieję, że teraz lepiej rozumiesz, jak współdziałają public relations i content marketing. Należy pamiętać, że stworzenie ustabilizowanego związku wymaga czasu i nie jest jednorazowym wysiłkiem . Musisz być konsekwentny. Pamiętaj, że na dłuższą metę będzie to owocne!

Do tego czasu możesz stworzyć interaktywne treści do swojego następnego bloga i/lub informacji prasowej. Rozpocznij bezpłatną wersję próbną już teraz!