內容營銷和公共關係如何齊頭並進？
已發表: 2022-03-17營銷中的任何事情都不能在孤島中發揮作用。 你必須不斷地使用那個有創意的頭腦來弄清楚如何交叉連接不同的營銷領域。 在本博客中，我們將討論內容營銷和公共關係如何共同為您的營銷目標奠定堅實的基礎。
從公關專家 Michelle Garrett 在最近一期#SparkToroHours 的演講中學到的所有知識，我們為您帶來了這份關於公共關係和內容營銷友誼的指南。
為什麼內容營銷和公共關係要結合在一起？
如果你做飯，你會想把它端給別人。 否則，它會變壞。 同樣，如果您創建內容，您會希望人們看到它。 內容營銷就像建立基礎，公關推廣就像建立昇級。
Outreach 可以幫助您以正確的方式生成反向鏈接。 這些來自文章、博客或觀點文章的反向鏈接將您的博客置於正確的受眾面前。 因此，為了使您的博客排名良好，來自上下文相關的第三方網站的鏈接至關重要。 它不僅可以提高您的知名度，還有助於提高您的可信度。
谷歌說，為了提高你的關鍵詞排名，你應該努力
1. 打造優質內容
2. 鏈接到相關網站
公關如何支持內容營銷：關鍵公式
1.強大的內容+投球=結果
統計數據表明，產生主流媒體的內容營銷可能比最初的想法更有效 2 倍。 而且，長期投資回報率要高很多倍。 因此，只有推銷強大的內容才是取得好成績的關鍵，這一點才有效。
2.內容+公關=完美二人組
數據驅動、具有新聞價值的內容 + 高度定制的外展服務 = 高權威的鏈接建設和品牌覆蓋。 我們認為這已經足夠了。
數字公關與傳統公關有何不同？
許多人誤以為數字公關僅限於鏈接建設，但事實並非如此。 雖然傳統的公關都是通過不同的方式產生媒體報導，但數字公關是一個副產品。 它帶來了來自相關網站的良好權威鏈接。 數字公關不是關於垃圾鏈接，而是更多關於專業知識、權威和信任。
公關如何擴大您的內容計劃？
創建具有新聞價值的內容
內容無處不在。 每個人都在盡力為讀者提供有價值的東西。 但是，如果您想擴大影響力，則將您的品牌與其他品牌區分開來非常重要。
那麼，問題來了，如何創建具有新聞價值的內容？ 問自己幾個問題：
1. 您的主要專業領域是什麼？
2. 你的聽眾會覺得什麼有趣？
3. 哪些內容獲得了觀眾的最大參與度？
4. 你能調查你的聽眾並得到即時反饋嗎？
分析這些反應，然後努力創造神奇的內容。
考慮切線內容
什麼是切線內容？ 嗯，它是以一些利基和相關子主題的形式圍繞一個廣泛的主題創建的內容。 切線內容可幫助您擴大受眾範圍，同時保留最初的潛在客戶。 讓我們看一個非常簡單的例子。 如果您銷售美容產品，您可以圍繞護膚趨勢、不同皮膚類型、化妝技巧等領域創建切線內容。
當然，這聽起來像是一個非常基本的例子。 收集正確的數據似乎是一項艱鉅的任務。 但是，嘿，我們是來幫助你的。 您可以通過調查、內部數據、社交媒體、API、政府來源、實驗室測試和Google 趨勢找到準確的數據。
三思而後行
當你決定了推銷的內容和背後的目標時，你需要考慮你要推銷的“誰” 。 從他們的角度思考。 考慮到他們會收到很多推銷，並確保你的推銷脫穎而出。 因為如果他們不閱讀你的宣傳，你就不會得到任何報導。
記者在尋找什麼？
1. 新聞稿
據 Cision 稱， 78% 的記者尋找新聞稿。 您不需要每次投球時都需要一個，但您當然應該考慮偶爾使用一個。 記者主要是尋找與誰、什麼、何時、何地、如何相關的信息。 他們希望通過鏈接和其他數據形式獲得所有重要信息。
2. 原創研究
Cision 說， 68% 的記者尋求研究。 基本上，嘗試預先給他們所有數據。 首先，通過原始來源提供數據提供了真實性。 記者喜歡這樣。 其次，它使您和他們的過程更加方便。 雙贏！
3.多媒體元素
我們將使其盡可能簡單。 創建圖像、視頻等資產並與記者分享。 不要指望他們找到正確的圖像。 相反，創建描繪您的品牌並增加一些價值的內容。 如果你有引人入勝的圖像來配合你的故事，它甚至可以稍微影響記者。
4. 專家訪談
添加來自專家的報價和消息是一個巨大的優勢。 可以聯繫您正在撰寫的該領域的任何專家並徵求意見。 然後，您可以在您的故事中加入他們的意見。 真實、真實、增值。
選擇目標受眾
#1 想想你的觀眾
第一步是考慮您希望通過您的內容接觸到的讀者/觀眾/聽眾。 然後想想哪些媒體機構和記者可以幫助你接觸到這些受眾。 Sparktoro 之類的工具可以幫助您了解您的受眾正在參與什麼樣的內容。
#2 制定策略
下一步是弄清楚你想如何接觸這些媒體。 您必須確定與他們聯繫的正確路徑。 首先，Linkedin 和 Twitter 是很好的方式。
#3 調整你的音調
為記者概括內容並不是一個好主意。 不是每個人都迎合相同的領域。 確保您的宣傳不是複制粘貼的模板。 根據記者的喜好使其個性化。 選擇對他們有吸引力的角度。 你可以通過閱讀他們寫的內容來做到這一點。 具體到記者和觀眾的需求。
內容營銷和公關團隊如何協同工作的戰術方式
儘管公共關係和內容營銷並不完全一樣，但需要了解它們之間的重疊。 如何？ 讓我們告訴你！
1. 兩者都涉及內容管理
2.兩者都需要你建立關係
3. 兩者都涉及接觸觀眾
4. 兩者都需要思想領導力
現在，談談兩個團隊如何一起工作。 您可以嘗試似乎適合您的用例的不同方法。 例如，比如說新聞稿，交聯可能是一個巨大的元素。 您可以將新聞稿鏈接到現有內容。 您還可以在公司網站上以博客文章的形式發布新聞稿。
此外，案例研究是將公關與內容營銷聯繫起來的好方法。 您可以通過博客展示公共關係的成功案例。 除此之外，您還可以將演講和網絡研討會變成博客文章和文章。
當然，您絕對應該將您的內容從公關文章重新用於博客，反之亦然。 如果您沒有收到新聞稿，您可以隨時自行發布您的內容。
內容營銷和公共關係以及社交媒體
上述領域都不能孤立地工作。 而且，您將它們中的每一個鏈接得越多，它們就越有效。 米歇爾加勒特稱之為“三位一體”。 她說，在這些領域內交叉分享是非常有益的。
查看下圖，了解三個團隊如何協同工作：
資料來源：Sparktoro 辦公時間
最後的話
我們希望您現在對公共關係和內容營銷如何協同工作有了更好的了解。 您應該注意，建立穩定的關係需要時間，而且不是一勞永逸的努力。 你必須保持一致。 請記住，從長遠來看，這將是富有成效的！
到那時，為什麼不為您的下一個博客和/或新聞稿創建一些交互式內容。 立即開始免費試用！
