콘텐츠 마케팅과 홍보는 어떻게 함께 진행되나요?

마케팅의 어떤 것도 사일로에서 작동할 수 없습니다. 다양한 마케팅 영역을 교차 연결하는 방법을 알아내려면 창의적인 머리를 지속적으로 사용해야 합니다. 이 블로그에서는 콘텐츠 마케팅과 홍보를 함께 사용하여 마케팅 목표를 위한 강력한 기반을 구축 하는 방법에 대해 설명합니다.

PR 전문가 Michelle Garrett의 최근호 # SparkToroHours 에서 배운 내용을 바탕으로 홍보 및 콘텐츠 마케팅의 우정 에 대한 이 가이드를 제공합니다.

콘텐츠 마케팅과 홍보가 함께 가야 하는 이유

음식을 요리하면 누군가에게 대접하고 싶을 것입니다. 그렇지 않으면 나빠질 것입니다. 마찬가지로 콘텐츠를 만들면 사람들이 보기를 원할 것입니다. 콘텐츠 마케팅은 기반을 설정하는 것과 같고 홍보 활동은 에스컬레이션을 구축하는 것과 같습니다.

Outreach는 올바른 방식으로 백링크를 생성하는 데 도움이 됩니다 . 기사, 블로그 또는 의견의 이러한 백링크는 블로그를 올바른 청중 앞에 배치합니다. 따라서 블로그의 순위를 높이려면 상황에 맞는 제3자 사이트의 링크가 중요합니다. 가시성을 높일 뿐만 아니라 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.

Google은 키워드 순위를 높이려면 다음 작업을 수행해야 한다고 말합니다.

1. 고품질 콘텐츠 제작

2. 관련 사이트로의 링크

PR이 콘텐츠 마케팅을 지원하는 방법: 주요 공식

1. 강력한 콘텐츠 + 피칭 = 결과

통계에 따르면 주류 언론을 생성하는 콘텐츠 마케팅은 원래 생각보다 2배 더 효과적일 가능성이 높습니다 . 그리고 장기적인 ROI는 몇 배 더 높습니다. 따라서 강력한 콘텐츠를 제공하는 것이 좋은 결과를 가져오는 열쇠라는 것은 유효합니다.

2. 콘텐츠 + 홍보 = 완벽한 듀오

데이터 기반의 뉴스 가치가 있는 콘텐츠 + 고도로 맞춤화된 홍보 = 높은 권위의 링크 구축 및 브랜드 적용 범위. 우리는 그것으로 충분하다고 생각합니다.

디지털 PR은 기존 PR과 어떻게 다른가요?

많은 사람들이 디지털 PR을 링크 구축에만 국한된 것으로 오해하지만, 그렇지 않습니다. 전통적인 PR은 다양한 수단을 통해 미디어 보도를 생성하는 것이지만 디지털 PR에는 부산물이 있습니다. 관련 사이트에서 신뢰할 수 있는 좋은 링크를 제공합니다. 디지털 PR은 스팸 링크가 아니라 전문성, 권위 및 신뢰에 관한 것입니다.

PR이 콘텐츠 이니셔티브를 어떻게 증폭할 수 있습니까?

뉴스 가치가 있는 콘텐츠 만들기

콘텐츠는 어디에나 있습니다. 모두가 독자에게 가치 있는 것을 제공하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 그러나 도달 범위를 늘리 려면 브랜드를 다른 브랜드와 차별화하는 것이 매우 중요 합니다.

뉴스 가치가 있는 콘텐츠를 만드는 방법에 대한 질문이 있습니다. 스스로에게 몇 가지 질문을 해보세요.

1. 귀하의 주요 전문 분야는 무엇입니까?

2. 청중은 무엇을 흥미롭게 여길까요?

3. 청중의 참여를 극대화한 콘텐츠는 무엇입니까?

4. 청중을 조사하고 즉각적인 피드백을 받을 수 있습니까?

이러한 응답을 분석한 다음 마법 같은 콘텐츠를 만들기 위해 노력하십시오.

접선 콘텐츠 고려

접선 내용이란 무엇입니까? 글쎄, 그것은 일부 틈새 및 관련 하위 주제의 형태로 광범위한 주제를 중심으로 만들어진 콘텐츠입니다 . 접하는 콘텐츠는 초기 잠재 고객을 유지하면서 청중을 넓히는 데 도움이 됩니다. 아주 간단한 예를 살펴보겠습니다. 뷰티 제품을 판매하면 스킨케어 트렌드, 다양한 피부 타입, 메이크업 팁 등 영역을 중심으로 접하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

물론 그것은 아주 기본적인 예처럼 들릴 것입니다. 올바른 데이터를 수집하는 것은 엄청난 작업처럼 보일 수 있습니다. 하지만 우리는 당신을 돕기 위해 왔습니다. 설문조사 , 내부 데이터, 소셜 미디어 , API, 정부 출처, 실험실 테스트 및 Google 트렌드 를 통해 정확한 데이터를 찾을 수 있습니다 .

발표 전에 생각하십시오

프레젠테이션의 내용과 그 이면의 목표를 결정했으면 프레젠테이션 할 '누구' 에 대해 생각해야 합니다. 그들의 관점에서 생각하십시오. 그들이 많은 투구를 받을 것이라고 생각하고 당신의 투구를 눈에 띄게 하십시오. 그들이 당신의 피치를 읽지 않는다면, 당신은 어떤 보도도 받을 수 없기 때문입니다.

기자는 무엇을 찾고 있습니까?

1. 보도자료

Cision에 따르면 언론인의 78%가 보도 자료를 찾습니다 . 투구할 때마다 필요하지는 않지만 가끔은 있어야 합니다. 기자들은 주로 누가, 무엇을, 언제, 어디서, 어떻게 관련 정보를 찾고 있습니다. 그들은 링크 및 기타 데이터 형식을 통해 모든 중요한 정보를 원합니다.

2. 독창적인 연구

Cision은 저널리스트의 68%가 연구를 찾는 다고 말합니다. 기본적으로 모든 데이터를 미리 제공하십시오. 첫째, 원본 소스를 통해 데이터를 제공하는 것이 진정성을 제공합니다. 기자들은 그것을 좋아합니다. 둘째, 당신과 그들 모두를 위해 프로세스를 더 편리하게 만듭니다. 윈윈!

3. 멀티미디어 요소

최대한 간단하게 해드리겠습니다. 이미지, 비디오 등과 같은 자산을 만들고 언론인과 공유하십시오 . 그들이 올바른 이미지를 찾을 것이라고 기대하지 마십시오. 대신 브랜드를 표현하고 가치를 더하는 콘텐츠를 만드세요. 당신의 이야기에 어울리는 매력적인 이미지가 있다면, 그것은 기자들을 약간 흔들 수도 있습니다.

4. 전문가 인터뷰

전문가의 인용문과 메시지를 추가하는 것은 큰 장점입니다 . 당신이 쓰고 있는 분야의 전문가라면 누구에게나 연락하여 의견을 요청할 수 있습니다. 그런 다음 스토리에 그들의 의견을 포함할 수 있습니다. 정통하고 실제적이며 가치를 더합니다.

프레젠테이션으로 대상을 지정할 사람 선택

#1 청중을 생각하십시오

첫 번째 단계는 콘텐츠로 도달하려는 독자/시청자/청취자 에 대해 생각하는 것입니다. 그런 다음 어떤 언론 매체와 언론인이 해당 청중에게 다가가는 데 도움이 될 수 있는지 생각해 보십시오. Sparktoro와 같은 도구를 사용하면 청중이 어떤 종류의 콘텐츠에 참여하고 있는지 확인할 수 있습니다.

#2 전략 파악

다음 단계는 이러한 언론 매체에 어떻게 접근할 것인지 파악하는 것입니다. 그들과 연결할 올바른 경로를 결정해야 합니다. Linkedin과 Twitter는 우선 좋은 방법입니다.

#3 피치 조정

기자를 위해 콘텐츠를 일반화하는 것은 좋은 생각이 아닙니다. 모든 사람이 같은 분야를 취급하는 것은 아닙니다. 프레젠테이션이 복사하여 붙여넣은 템플릿이 아닌지 확인하세요. 기자의 선호도에 따라 개인화하십시오 . 그들에게 어필할 각도를 선택하십시오. 당신은 그들이 쓰는 내용을 읽음으로써 이것을 할 수 있습니다. 저널리스트와 청중의 필요를 구체적으로 파악하십시오.

콘텐츠 마케팅과 PR 팀이 협력할 수 있는 전술적 방법

PR과 콘텐츠 마케팅 이 완전히 같지는 않지만 둘 사이에 겹치는 부분을 이해해야 합니다. 어떻게? 말하자!

1. 둘 다 콘텐츠 큐레이션을 포함합니다.

2. 둘 다 관계 구축을 요구합니다

3. 둘 다 청중에게 다가가는 것을 포함합니다.

4. 둘 다 사고 리더십이 필요합니다

이제 두 팀이 함께 일할 수 있는 방법에 대해 알아보겠습니다. 사용 사례에 적합해 보이는 다양한 접근 방식을 시도할 수 있습니다. 예를 들어, 보도 자료에서 교차 연결은 큰 요소가 될 수 있습니다. 보도 자료를 기존 콘텐츠에 연결할 수 있습니다. 보도 자료를 회사 웹사이트에 블로그 게시물로 게시할 수도 있습니다.

또한 사례 연구는 PR과 콘텐츠 마케팅을 연결하는 좋은 방법 입니다. 블로그를 통해 홍보의 성공 사례를 선보일 수 있습니다. 그 외에도 강연과 웨비나를 블로그 게시물과 기사로 만들 수도 있습니다.

물론 PR 기사에서 블로그로 또는 그 반대로 콘텐츠의 용도 를 절대적으로 변경해야 합니다. 보도 자료를 받지 못한 경우 언제든지 콘텐츠를 자체 게시할 수 있습니다.

콘텐츠 마케팅 및 홍보 및 소셜 미디어

위에서 언급한 영역 중 어느 것도 사일로에서 작동할 수 없습니다. 그리고 각각을 연결할수록 더 효과적입니다. Michelle Garrett은 이것을 " 성삼위일체 "라고 부릅니다. 그녀는 이러한 영역 내에서 교차 공유하는 것이 매우 유익하다고 말합니다.

세 팀이 어떻게 협력할 수 있는지 아래 이미지를 참조하십시오.

출처: Sparktoro 근무 시간

마지막 단어

이제 홍보와 콘텐츠 마케팅이 함께 작동하는 방식에 대해 더 잘 이해하셨기를 바랍니다. 안정된 관계를 형성하는 데는 시간이 걸리며 한 번에 완료되는 노력이 아니라는 점에 유의해야 합니다. 일관성이 있어야 합니다. 그것은 장기적으로 유익할 것임을 기억하십시오!

그때까지 다음 블로그 및/또는 보도 자료를 위한 대화형 콘텐츠를 만들어 보십시오. 지금 무료 평가판을 시작하십시오!