In che modo il content marketing e le pubbliche relazioni vanno di pari passo?

Niente nel marketing può funzionare in silos. Devi usare costantemente quella testa creativa per capire come collegare tra loro diverse aree di marketing. In questo blog parleremo di come il content marketing e le pubbliche relazioni insieme creano una solida base per i tuoi obiettivi di marketing .

Prendendo tutto ciò che abbiamo imparato dal discorso dell'esperta di PR Michelle Garrett sulla recente edizione di #SparkToroHours , ti portiamo questa guida sulle pubbliche relazioni e sull'amicizia del content marketing .

Perché il content marketing e le pubbliche relazioni vanno insieme?

Se cucini del cibo, vorresti servirlo a qualcuno. Altrimenti, andrà male. Allo stesso modo, se crei contenuto, vorresti che le persone lo vedessero. Il content marketing è come impostare la base e la sensibilizzazione delle pubbliche relazioni è come costruire un'escalation.

Outreach ti aiuta a generare backlink nel modo giusto . Questi backlink da articoli, blog o opinioni mettono il tuo blog di fronte al pubblico giusto. Quindi, affinché il tuo blog si classifichi bene, i collegamenti da siti di terze parti contestualmente rilevanti sono fondamentali. Non solo aumenta la tua visibilità, ma aiuta anche ad aumentare la tua credibilità.

Google afferma che per migliorare il posizionamento delle tue parole chiave, dovresti lavorare su

1. Creazione di contenuti di alta qualità

2. Collegandolo a siti pertinenti

In che modo le PR supportano il marketing dei contenuti: formule chiave

1. Contenuti forti + Presentazione = Risultati

Le statistiche dicono che il content marketing che genera la stampa mainstream sarà probabilmente 2 volte più efficace del pensiero originale . E il ROI a lungo termine è molte volte più alto. Quindi, è solo valido che la presentazione di contenuti forti sia la chiave per ottenere buoni risultati.

2. Contenuto + PR = Il duo perfetto

Contenuti basati sui dati e degni di nota + sensibilizzazione altamente personalizzata = Creazione di link ad alta autorità e copertura del marchio. Pensiamo che sia abbastanza detto.

In che modo le PR digitali sono diverse dalle PR tradizionali?

Molti confondono le PR digitali come limitate alla semplice costruzione di link, ma non è così. Mentre le PR tradizionali riguardano la generazione di copertura mediatica attraverso mezzi diversi, le PR digitali hanno un sottoprodotto. Porta con sé buoni collegamenti autorevoli da siti pertinenti. Le PR digitali riguardano meno i link di spam e più le competenze, l'autorità e la fiducia.

In che modo le PR possono amplificare le tue iniziative di contenuto?

Crea contenuti degni di nota

Il contenuto è ovunque. Ognuno sta facendo del proprio meglio per offrire qualcosa di valore ai lettori. Ma differenziare il tuo marchio dagli altri è estremamente importante se vuoi aumentare la tua portata.

Quindi, arriva la domanda, come creare contenuti degni di nota? Porsi alcune domande:

1. Quali sono le tue principali aree di competenza?

2. Cosa troverà interessante il tuo pubblico?

3. Quali contenuti hanno ottenuto il massimo coinvolgimento dal tuo pubblico?

4. Puoi sondare il tuo pubblico e ottenere un feedback immediato?

Analizza queste risposte e poi lavora per creare contenuti magici.

Considera il contenuto tangenziale

Cos'è il contenuto tangenziale? Bene, è contenuto creato attorno a un argomento ampio sotto forma di argomenti secondari di nicchia e rilevanti . Il contenuto tangenziale ti aiuta ad ampliare il tuo pubblico mantenendo i potenziali clienti iniziali. Diamo un'occhiata a un esempio molto semplice. Se vendi prodotti di bellezza, puoi creare contenuti tangenziali attorno ad aree come tendenze per la cura della pelle, diversi tipi di pelle, consigli per il trucco, ecc.

Naturalmente, questo suonerebbe come un esempio molto semplice. La raccolta dei dati giusti potrebbe sembrare un compito arduo. Ma ehi, siamo qui per aiutarti. Puoi trovare dati accurati attraverso sondaggi , dati interni, social media , API, fonti governative, test di laboratorio e Google Trends .

Pensa prima del tuo passo

Quando hai deciso il contenuto della tua presentazione e l'obiettivo dietro di essa, devi pensare a "chi" intendi presentare . Pensa dal loro punto di vista. Considera che riceverebbero molte presentazioni e assicurati che la tua si distingua. Perché se non leggono il tuo discorso, non otterrai alcuna copertura.

Cosa cercano i giornalisti?

1. Comunicati stampa

Secondo Cision, il 78% dei giornalisti cerca comunicati stampa . Non ne hai bisogno ogni volta che lanci, ma dovresti sicuramente considerare di averne uno occasionalmente. I giornalisti cercano principalmente il chi, cosa, quando, dove, come informazioni correlate. Vogliono tutte le informazioni importanti tramite link e altri moduli di dati.

2. Ricerca originale

Cision afferma che il 68% dei giornalisti cerca ricerca . Fondamentalmente, prova a fornire loro tutti i dati in anticipo. In primo luogo, fornire dati attraverso fonti originali fornisce autenticità. I giornalisti lo adorano. In secondo luogo, rende il processo più conveniente per te e per loro. Win-win!

3. Elementi multimediali

Lo renderemo il più semplice possibile. Crea risorse come immagini, video, ecc. e condividile con i giornalisti . Non aspettarti che trovino le immagini giuste. Invece, crea contenuti che ritraggono il tuo marchio e aggiungano valore. Se hai immagini convincenti per accompagnare la tua storia, può persino influenzare un po' i giornalisti.

4. Interviste con esperti

L'aggiunta di citazioni e messaggi di esperti è un enorme vantaggio . Chiunque sia un esperto nel campo di cui stai scrivendo può essere contattato e chiesto un parere. Puoi quindi includere la loro opinione nella tua storia. Autentico, reale e di valore aggiunto.

Scegliere a chi rivolgersi con la tua presentazione

# 1 Pensa al tuo pubblico

Il primo passo è pensare ai lettori/spettatori/ascoltatori a cui vuoi rivolgerti con i tuoi contenuti. Quindi pensa a quali mezzi di comunicazione e giornalisti possono aiutarti a raggiungere quel pubblico . Strumenti come Sparktoro possono aiutarti a vedere in che tipo di contenuto è coinvolto il tuo pubblico.

# 2 Scopri la strategia

Il prossimo passo è capire come vuoi raggiungere questi media. Devi determinare il percorso giusto per connetterti con loro. Linkedin e Twitter sono ottimi modi, tanto per cominciare.

# 3 Personalizza la tua presentazione

Generalizzare i contenuti per i giornalisti non è una buona idea. Non tutti si rivolgono alle stesse aree. Assicurati che la tua presentazione non sia un modello copiato e incollato. Personalizzalo in base alle preferenze del giornalista . Scegli gli angoli che li attireranno. Puoi farlo leggendo il contenuto che scrivono. Sii specifico per le esigenze dei giornalisti e del pubblico.

Modi tattici in cui i team di marketing dei contenuti e PR possono collaborare

Sebbene le pubbliche relazioni e il marketing dei contenuti non siano completamente uguali, è necessario comprendere la sovrapposizione che si crea tra di loro. Come? Diciamo!

1. Entrambi implicano la cura dei contenuti

2. Entrambi richiedono di costruire relazioni

3. Entrambi implicano il raggiungimento del pubblico

4. Entrambi richiedono una leadership di pensiero

Ora, veniamo a come entrambe le squadre possono lavorare insieme. Puoi provare diversi approcci che sembrano adatti al tuo caso d'uso. Ad esempio, diciamo i comunicati stampa, i collegamenti incrociati possono essere un elemento enorme. Puoi collegare i tuoi comunicati stampa ai tuoi contenuti esistenti. Puoi anche rilasciare i tuoi comunicati stampa come post di blog sul sito Web della tua azienda.

Inoltre, i casi di studio sono un ottimo modo per collegare le PR con il content marketing . Puoi mostrare storie di successo dalle pubbliche relazioni attraverso i tuoi blog. Oltre a ciò, puoi anche trasformare discorsi e webinar in post e articoli di blog.

E, naturalmente, dovresti assolutamente riutilizzare i tuoi contenuti dagli articoli di PR ai blog e viceversa . Se non ricevi un comunicato stampa, puoi sempre autopubblicare i tuoi contenuti.

Content Marketing e Pubbliche Relazioni e Social Media

Nessuna delle suddette aree può lavorare in silos. E, più colleghi ciascuno di essi, più efficaci diventano. Michelle Garrett la chiama la " Santissima Trinità ". Dice che è estremamente vantaggioso condividere in modo incrociato all'interno di queste aree.

Guarda l'immagine qui sotto per vedere come le tre squadre possono lavorare insieme:

Fonte: Orario d'ufficio Sparktoro

Parole finali

Ci auguriamo che ora tu abbia una migliore comprensione di come le pubbliche relazioni e il marketing dei contenuti lavorano insieme. Dovresti notare che formare una relazione stabilizzata richiede tempo e non è uno sforzo unico . Devi essere coerente. Ricorda che a lungo termine sarà fruttuoso!

Fino ad allora, perché non creare dei contenuti interattivi per il tuo prossimo blog e/o comunicato stampa. Inizia subito la tua prova gratuita!