كيف يسير تسويق المحتوى والعلاقات العامة يداً بيد؟

لا شيء في التسويق يمكن أن يعمل في صوامع. يجب عليك استخدام هذا الرأس الإبداعي باستمرار لمعرفة كيفية ربط مجالات التسويق المختلفة. في هذه المدونة ، سنتحدث عن كيفية وضع تسويق المحتوى والعلاقات العامة معًا أساسًا قويًا لأهدافك التسويقية .

من خلال أخذ كل ما تعلمناه من حديث خبيرة العلاقات العامة ميشيل جاريت في الإصدار الأخير من # SparkToroHours ، نقدم لك هذا الدليل حول العلاقات العامة وصداقة تسويق المحتوى .

لماذا يسير التسويق بالمحتوى والعلاقات العامة معًا؟

إذا كنت تطبخ طعامًا ، فأنت تريد أن تقدمه لشخص ما. خلاف ذلك ، سوف تسوء. وبالمثل ، إذا قمت بإنشاء محتوى ، فأنت تريد أن يراه الآخرون. يشبه تسويق المحتوى وضع الأساس والتواصل في العلاقات العامة يشبه بناء التصعيد.

يساعدك التواصل على إنشاء روابط خلفية بالطريقة الصحيحة . هذه الروابط الواردة من المقالات أو المدونات أو مقالات الرأي تضع مدونتك أمام الجمهور المناسب. لذلك ، لكي يتم ترتيب مدونتك بشكل جيد ، تعد الروابط من مواقع الجهات الخارجية ذات الصلة بالسياق أمرًا بالغ الأهمية. إنه لا يزيد من ظهورك فحسب ، بل يساعد أيضًا في تعزيز مصداقيتك.

تقول Google أنه من أجل تحسين ترتيب الكلمات الرئيسية الخاصة بك ، يجب أن تعمل على

1. إنشاء محتوى عالي الجودة

2. ربطه بالمواقع ذات الصلة

كيف تدعم العلاقات العامة تسويق المحتوى: الصيغ الرئيسية

1. محتوى قوي + الترويج = النتائج

تقول الإحصائيات أن تسويق المحتوى الذي يولد الصحافة السائدة من المرجح أن يكون أكثر فعالية مرتين من الفكرة الأصلية . وعائد الاستثمار على المدى الطويل أعلى بعدة مرات. لذلك ، من الصحيح فقط أن الترويج لمحتوى قوي هو المفتاح لتحقيق نتائج جيدة.

2. المحتوى + العلاقات العامة = الثنائي المثالي

المحتوى المستند إلى البيانات ، الذي يستحق النشر + التوعية المصممة للغاية = بناء ارتباط عالي السلطة وتغطية العلامة التجارية. نعتقد أن قول ذلك يكفي.

كيف تختلف العلاقات العامة الرقمية عن العلاقات العامة التقليدية؟

يخطئ الكثير من العلاقات العامة الرقمية في اقتصارها على بناء الروابط فقط ، ولكن هذا ليس هو الحال. في حين أن العلاقات العامة التقليدية تدور حول توليد تغطية إعلامية من خلال وسائل مختلفة ، فإن العلاقات العامة الرقمية تأتي مع منتج ثانوي. إنه يجلب روابط موثوقة جيدة من المواقع ذات الصلة. العلاقات العامة الرقمية لا تتعلق بالروابط غير المرغوب فيها بقدر ما تتعلق بالخبرة والسلطة والثقة.

كيف يمكن للعلاقات العامة تضخيم مبادرات المحتوى الخاصة بك؟

إنشاء محتوى ذو أهمية إخبارية

المحتوى في كل مكان. يبذل الجميع قصارى جهدهم لتقديم شيء ذي قيمة للقراء. لكن تمييز علامتك التجارية عن الآخرين مهم للغاية إذا كنت ترغب في تعزيز وصولك.

إذن ، هناك سؤال ، كيف تنشئ محتوى يستحق النشر؟ اسأل نفسك بعض الأسئلة:

1. ما هي مجالات خبرتك الأساسية؟

2. ما الذي سيجده جمهورك ممتعًا؟

3. ما هو المحتوى الذي حصل على أقصى مشاركة من جمهورك؟

4. هل يمكنك مسح جمهورك والحصول على تعليقات فورية؟

حلل هذه الردود ثم اعمل على إنشاء محتوى سحري.

النظر في المحتوى المماسي

ما هو المحتوى المماسي؟ حسنًا ، إنه محتوى يتم إنشاؤه حول موضوع واسع في شكل بعض الموضوعات الفرعية المتخصصة وذات الصلة . يساعدك المحتوى المماسي على توسيع نطاق جمهورك مع الاحتفاظ بالآفاق الأولية. لنلق نظرة على مثال بسيط للغاية. إذا كنت تبيع منتجات التجميل ، فيمكنك إنشاء محتوى عرضي حول مجالات مثل اتجاهات العناية بالبشرة وأنواع البشرة المختلفة ونصائح المكياج وما إلى ذلك.

بالطبع ، هذا يبدو كمثال أساسي للغاية. قد يبدو جمع البيانات الصحيحة مهمة ضخمة. لكن مهلا ، نحن هنا لمساعدتك. يمكنك العثور على بيانات دقيقة من خلال الاستطلاعات والبيانات الداخلية ووسائل التواصل الاجتماعي وواجهات برمجة التطبيقات والمصادر الحكومية والاختبارات المعملية واتجاهات Google .

فكر قبل عرضك التقديمي

عندما تقرر محتوى عرضك والهدف من وراءه ، فأنت بحاجة إلى التفكير في "من" الذي ستعرضه . فكر من وجهة نظرهم. ضع في اعتبارك أنهم سيحصلون على الكثير من العروض التقديمية وتأكد من تميزك. لأنهم إذا لم يقرأوا عرضك ، فلن تحصل على أي تغطية.

ما الذي يبحث عنه الصحفيون؟

1. البيانات الصحفية

وفقًا لـ Cision ، يبحث 78٪ من الصحفيين عن البيانات الصحفية . لست بحاجة إلى واحد في كل مرة تقدم فيها العرض ، ولكن يجب عليك بالتأكيد التفكير في الحصول على واحد من حين لآخر. يبحث الصحفيون في المقام الأول عن المعلومات المتعلقة بمن وماذا ومتى وأين وكيف. يريدون جميع المعلومات المهمة من خلال الروابط ونماذج البيانات الأخرى.

2. البحث الأصلي

تقول Cision أن 68٪ من الصحفيين يبحثون عن الأبحاث . في الأساس ، حاول منحهم جميع البيانات مقدمًا. أولاً ، إعطاء البيانات من خلال المصادر الأصلية يوفر المصداقية. الصحفيون يحبون ذلك. ثانيًا ، يجعل العملية أكثر ملاءمة لك ولهم. الفوز!

3. عناصر الوسائط المتعددة

سنجعلها بسيطة قدر الإمكان. أنشئ أصولًا مثل الصور ومقاطع الفيديو وما إلى ذلك وشاركها مع الصحفيين . لا تتوقع منهم العثور على الصور الصحيحة. بدلاً من ذلك ، أنشئ محتوى يصور علامتك التجارية ويضيف بعض القيمة. إذا كانت لديك صور مقنعة لتتماشى مع قصتك ، فيمكنها حتى التأثير على الصحفيين قليلاً.

4. مقابلات مع الخبراء

تعد إضافة عروض الأسعار والرسائل من الخبراء نقطة إيجابية كبيرة . يمكن الاتصال بأي شخص خبير في المجال الذي تكتب عنه وطلب رأي. يمكنك بعد ذلك تضمين رأيهم في قصتك. أصيلة وحقيقية وذات قيمة مضافة.

اختيار من تستهدفه بخطتك

# 1 فكر في جمهورك

تتمثل الخطوة الأولى في التفكير في القراء / المشاهدين / المستمعين الذين تريد الوصول إليهم من خلال المحتوى الخاص بك. ثم فكر في وسائل الإعلام والصحفيين الذين يمكنهم مساعدتك في الوصول إلى هذا الجمهور . يمكن أن تساعدك أدوات مثل Sparktoro في معرفة نوع المحتوى الذي يشارك فيه جمهورك.

# 2 اكتشف الاستراتيجية

الخطوة التالية هي معرفة كيف تريد الوصول إلى وسائل الإعلام هذه. عليك تحديد المسار الصحيح للتواصل معهم. إن لينكد إن وتويتر طريقتان رائعتان كبداية.

# 3 صمم الملعب الخاص بك

إن تعميم المحتوى على الصحفيين ليس فكرة رائعة. ليس كل شخص يقدم خدماته إلى نفس المناطق. تأكد من أن عرضك التقديمي ليس نموذجًا تم نسخه ولصقه. اجعلها مخصصة على أساس تفضيلات الصحفي . اختر الزوايا التي ستجذبهم. يمكنك القيام بذلك من خلال قراءة المحتوى الذي يكتبونه. كن محددًا لاحتياجات الصحفيين والجمهور.

الطرق التكتيكية كيف يمكن لفرق تسويق المحتوى والعلاقات العامة العمل معًا

على الرغم من أن العلاقات العامة وتسويق المحتوى ليسا متشابهين تمامًا ، يحتاج المرء إلى فهم التداخل الذي يحدث بينهما. كيف؟ دعنا نخبرك!

1. كلاهما يتضمن تنظيم المحتوى

2. كلاهما يتطلب منك بناء علاقات

3. كلاهما ينطوي على الوصول إلى الجماهير

4. كلاهما يتطلب قيادة فكرية

الآن ، نصل إلى كيفية عمل الفريقين معًا. يمكنك تجربة مناهج مختلفة تبدو مناسبة لحالة الاستخدام الخاصة بك. على سبيل المثال ، لنقل البيانات الصحفية ، يمكن أن يكون الارتباط المتبادل عنصرًا كبيرًا. يمكنك ربط بياناتك الصحفية بالمحتوى الموجود لديك. يمكنك أيضًا إصدار بياناتك الصحفية كمدونات على موقع شركتك على الويب.

علاوة على ذلك ، تعد دراسات الحالة طريقة رائعة لربط العلاقات العامة بتسويق المحتوى . يمكنك عرض قصص النجاح من العلاقات العامة من خلال مدوناتك. بالإضافة إلى ذلك ، يمكنك أيضًا تحويل المحادثات والندوات عبر الإنترنت إلى منشورات ومقالات في المدونة.

وبالطبع ، يجب عليك إعادة توظيف المحتوى الخاص بك تمامًا من مقالات العلاقات العامة إلى المدونات والعكس صحيح . إذا لم تحصل على بيان صحفي ، فيمكنك دائمًا نشر المحتوى الخاص بك بنفسك.

تسويق المحتوى والعلاقات العامة ووسائل التواصل الاجتماعي

لا يمكن لأي من المجالات المذكورة أعلاه العمل في صوامع. وكلما قمت بربط كل واحد منهم ، زادت فعاليته. تسمي ميشيل جاريت هذا " الثالوث المقدس ". وتقول إنه من المفيد للغاية المشاركة المتبادلة داخل هذه المناطق.

انظر إلى الصورة أدناه لترى كيف يمكن للفرق الثلاثة العمل معًا:

المصدر: ساعات عمل Sparktoro

الكلمات الأخيرة

نأمل أن يكون لديك الآن فهم أفضل لكيفية عمل العلاقات العامة وتسويق المحتوى معًا. يجب أن تلاحظ أن تكوين علاقة مستقرة يستغرق وقتًا وليس مجهودًا فرديًا . يجب أن تكون متسقًا. تذكر أنها ستكون مثمرة على المدى الطويل!

حتى ذلك الحين ، لماذا لا تنشئ بعض المحتوى التفاعلي لمدونتك التالية و / أو بيان صحفي. ابدأ تجربتك المجانية الآن!