¿Cómo van de la mano el marketing de contenidos y las relaciones públicas?

Nada en marketing puede funcionar en silos. Tienes que usar constantemente esa cabeza creativa para descubrir cómo interconectar diferentes áreas de marketing. En este blog, hablaremos sobre cómo el marketing de contenidos y las relaciones públicas juntos establecen una base sólida para sus objetivos de marketing .

Tomando todos nuestros aprendizajes de la charla de la experta en relaciones públicas Michelle Garrett en la reciente edición de #SparkToroHours , le traemos esta guía sobre las relaciones públicas y la amistad en el marketing de contenidos .

¿Por qué el marketing de contenidos y las relaciones públicas van de la mano?

Si cocinas comida, querrás servírsela a alguien. De lo contrario, irá mal. Del mismo modo, si creas contenido, querrás que la gente lo vea. El marketing de contenidos es como establecer la base y el alcance de las relaciones públicas es como construir una escalada.

Outreach lo ayuda a generar backlinks de la manera correcta . Estos vínculos de retroceso de artículos, blogs o artículos de opinión colocan su blog frente a la audiencia adecuada. Por lo tanto, para que su blog se clasifique bien, los enlaces de sitios de terceros contextualmente relevantes son cruciales. No solo aumenta su visibilidad, sino que también ayuda a aumentar su credibilidad.

Google dice que para mejorar la clasificación de sus palabras clave, debe trabajar en

1. Crear contenido de alta calidad

2. Vincularlo a sitios relevantes

Cómo las relaciones públicas respaldan el marketing de contenidos: fórmulas clave

1. Contenido fuerte + Pitching = Resultados

Las estadísticas dicen que es probable que el marketing de contenido que genera la prensa convencional sea 2 veces más efectivo que el pensamiento original . Y, el ROI a largo plazo es muchas veces mayor. Por lo tanto, es válido que lanzar contenido fuerte es clave para obtener buenos resultados.

2. Contenido + PR = El dúo perfecto

Contenido de interés periodístico basado en datos + alcance altamente personalizado = Construcción de enlaces de alta autoridad y cobertura de marca. Creemos que es suficiente dicho.

¿En qué se diferencian las relaciones públicas digitales de las relaciones públicas tradicionales?

Muchos confunden las relaciones públicas digitales con que se limitan solo a la construcción de enlaces, pero ese no es el caso. Mientras que las relaciones públicas tradicionales tienen que ver con generar cobertura mediática a través de diferentes medios, las relaciones públicas digitales vienen con un subproducto. Trae buenos enlaces autorizados de sitios relevantes. Las relaciones públicas digitales tienen menos que ver con los enlaces de spam y más con la experiencia, la autoridad y la confianza.

¿Cómo pueden las relaciones públicas amplificar sus iniciativas de contenido?

Crear contenido de interés periodístico

El contenido está en todas partes. Todo el mundo está haciendo todo lo posible para ofrecer algo de valor a los lectores. Pero diferenciar su marca de otras es extremadamente importante si desea aumentar su alcance.

Entonces, surge la pregunta, ¿cómo crear contenido de interés periodístico? Hágase algunas preguntas:

1. ¿Cuáles son sus principales áreas de especialización?

2. ¿Qué encontrará interesante su audiencia?

3. ¿Qué contenido ha obtenido la máxima participación de su audiencia?

4. ¿Puede encuestar a su audiencia y obtener comentarios inmediatos?

Analice estas respuestas y luego trabaje para crear contenido mágico.

Considere el contenido tangencial

¿Qué es el contenido tangencial? Bueno, es contenido que se crea en torno a un tema amplio en forma de algunos nichos y subtemas relevantes . El contenido tangencial lo ayuda a ampliar su audiencia mientras conserva las perspectivas iniciales. Veamos un ejemplo muy simple. Si vende productos de belleza, puede crear contenido tangencial en áreas como tendencias de cuidado de la piel, diferentes tipos de piel, consejos de maquillaje, etc.

Por supuesto, eso sonaría como un ejemplo muy básico. Recopilar los datos correctos puede parecer una tarea enorme. Pero bueno, estamos aquí para ayudarte. Puede encontrar datos precisos a través de encuestas , datos internos, redes sociales , API, fuentes gubernamentales, pruebas de laboratorio y Google Trends .

Piense antes de su lanzamiento

Cuando haya decidido el contenido de su presentación y el objetivo detrás de ella, debe pensar en "a quién" va a presentar . Piensa desde su perspectiva. Considere que recibirían muchos lanzamientos y asegúrese de que el suyo se destaque. Porque si no leen tu discurso, no obtendrás ninguna cobertura.

¿Qué buscan los periodistas?

1. Comunicados de prensa

Según Cision, el 78% de los periodistas busca comunicados de prensa . No necesitas uno cada vez que lanzas, pero ciertamente deberías considerar tener uno ocasionalmente. Los periodistas buscan principalmente información relacionada con quién, qué, cuándo, dónde y cómo. Quieren toda la información importante a través de enlaces y otros formularios de datos.

2. Investigación original

Cision dice que el 68% de los periodistas buscan investigación . Básicamente, trate de darles todos los datos por adelantado. En primer lugar, proporcionar datos a través de fuentes originales proporciona autenticidad. A los periodistas les encanta eso. En segundo lugar, hace que el proceso sea más conveniente para usted y para ellos. Ganar-ganar!

3. Elementos Multimedia

Lo haremos lo más simple que podamos. Cree activos como imágenes, videos, etc. y compártalos con los periodistas . No espere que encuentren las imágenes correctas. En su lugar, cree contenido que represente su marca y agregue algo de valor. Si tiene imágenes convincentes para acompañar su historia, incluso puede influir un poco en los periodistas.

4. Entrevistas con expertos

Agregar citas y mensajes de expertos es un gran punto a favor . Cualquier persona que sea un experto en el campo sobre el que está escribiendo puede ser contactada y solicitada su opinión. A continuación, puede incluir su opinión en su historia. Auténtico, real y de valor añadido.

Elegir a quién apuntar con su lanzamiento

#1 Piensa en tu audiencia

El primer paso es pensar en los lectores/espectadores/oyentes a los que desea llegar con su contenido. Luego, piense qué medios de comunicación y periodistas pueden ayudarlo a llegar a esa audiencia . Herramientas como Sparktoro pueden ayudarlo a ver en qué tipo de contenido está participando su audiencia.

#2 Descubre la estrategia

El siguiente paso es averiguar cómo desea llegar a estos medios de comunicación. Tienes que determinar el camino correcto para conectarte con ellos. Linkedin y Twitter son excelentes formas, para empezar.

#3 Personaliza tu presentación

Generalizar contenido para periodistas no es una gran idea. No todos atienden a las mismas áreas. Asegúrate de que tu presentación no sea una plantilla copiada y pegada. Hazlo personalizado en base a las preferencias del periodista . Elige ángulos que les resulten atractivos. Puede hacerlo leyendo el contenido que escriben. Sea específico a las necesidades de los periodistas y de la audiencia.

Maneras tácticas de cómo los equipos de marketing de contenidos y relaciones públicas pueden trabajar juntos

Aunque las relaciones públicas y el marketing de contenidos no son completamente iguales, es necesario comprender la superposición que existe entre ellos. ¿Cómo? ¡Te contamos!

1. Ambos involucran curación de contenido

2. Ambos requieren que construyas relaciones

3. Ambos implican llegar al público

4. Ambos requieren liderazgo intelectual

Ahora, en cuanto a cómo ambos equipos pueden trabajar juntos. Puede probar diferentes enfoques que parezcan adecuados para su caso de uso. Por ejemplo, digamos comunicados de prensa, el entrecruzamiento puede ser un elemento enorme. Puede vincular sus comunicados de prensa a su contenido existente. También puede publicar sus comunicados de prensa como publicaciones de blog en el sitio web de su empresa.

Además, los estudios de casos son una excelente manera de vincular las relaciones públicas con el marketing de contenidos . Puede mostrar historias de éxito de Relaciones Públicas a través de sus blogs. Además de eso, también puede convertir charlas y seminarios web en publicaciones y artículos de blog.

Y, por supuesto, debe reutilizar absolutamente su contenido de artículos de relaciones públicas a blogs y viceversa . Si no recibe un comunicado de prensa, siempre puede autopublicar su contenido.

Marketing de Contenidos y Relaciones Públicas y Redes Sociales

Ninguna de las áreas mencionadas puede trabajar en silos. Y, cuanto más vincules cada uno de ellos, más efectivos se vuelven. Michelle Garrett llama a esto la “ Santísima Trinidad ”. Ella dice que es extremadamente beneficioso compartir contenido dentro de estas áreas.

Mire la imagen a continuación para ver cómo los tres equipos pueden trabajar juntos:

Fuente: Horario de oficina de Sparktoro

Ultimas palabras

Esperamos que ahora tenga una mejor comprensión de cómo las relaciones públicas y el marketing de contenido funcionan juntos. Debe tener en cuenta que formar una relación estable lleva tiempo y no es un esfuerzo de una sola vez . Tienes que ser consistente. ¡Recuerde que va a ser fructífero a largo plazo!

Hasta entonces, ¿por qué no crear contenido interactivo para su próximo blog y/o comunicado de prensa? ¡Comience su prueba gratuita ahora!