コンテンツマーケティングと広報はどのように連携しますか？

マーケティングでは、サイロで機能するものはありません。 さまざまなマーケティング分野を相互接続する方法を理解するには、常にそのクリエイティブヘッドを使用する必要があります。 このブログでは、コンテンツマーケティングと広報活動がどのようにマーケティング目標の強力な基盤を築くかについて説明します。

PRの専門家であるMichelleGarrettによる最近の#SparkToroHoursの講演から学んだことをすべて取り入れて、広報とコンテンツマーケティングの友情に関するこのガイドをお届けします。

なぜコンテンツマーケティングと広報は一緒になるのですか？

あなたが料理をするなら、あなたはそれを誰かに提供したいと思うでしょう。 そうでなければ、それは悪くなるでしょう。 同様に、コンテンツを作成する場合は、他の人に見てもらいたいと思います。 コンテンツマーケティングは基盤を設定するようなものであり、PRアウトリーチはエスカレーションを構築するようなものです。

アウトリーチは、正しい方法で被リンクを生成するのに役立ちます。 記事、ブログ、または意見記事からのこれらのバックリンクは、適切なオーディエンスの前にブログを配置します。 したがって、ブログのランクを上げるには、コンテキストに関連するサードパーティのサイトからのリンクが重要です。 それはあなたの可視性を高めるだけでなく、あなたの信頼性を高めるのにも役立ちます。

グーグルはあなたのキーワードランキングを改善するためにあなたが取り組むべきであると言います

1.高品質のコンテンツを作成する

2.関連サイトへのリンク

PRはコンテンツマーケティングをどのようにサポートしますか：重要な公式

1.強力なコンテンツ+ピッチング=結果

統計によると、主流の報道機関を生み出すコンテンツマーケティングは、当初の考えより2倍効果的である可能性が高いとされています。 また、長期的なROIは何倍も高くなります。 したがって、強力なコンテンツを売り込むことが良い結果をもたらすための鍵であるということだけが有効です。

2.コンテンツ+PR=パーフェクトデュオ

データ主導の報道価値のあるコンテンツ+高度に調整されたアウトリーチ=信頼性の高いリンク構築とブランドカバレッジ。 それで十分だと思います。

デジタルPRは従来のPRとどう違うのですか？

多くの人がデジタルPRをリンク構築だけに限定されていると誤解していますが、そうではありません。 従来のPRは、さまざまな手段でメディア報道を生み出すことを目的としていますが、デジタルPRには副産物が伴います。 それは関連するサイトからの良い権威あるリンクをもたらします。 デジタルPRは、スパムリンクではなく、専門知識、権限、および信頼に関するものです。

PRはコンテンツイニシアチブをどのように増幅できますか？

報道価値のあるコンテンツを作成する

コンテンツはいたるところにあります。 誰もが読者に価値のあるものを提供するために最善を尽くしています。 ただし、リーチを拡大したい場合は、ブランドを他のブランドと区別することが非常に重要です。

では、報道価値のあるコンテンツをどのように作成するかという問題があります。 いくつか質問してください。

1.あなたの主な専門分野は何ですか？

2.視聴者は何を面白いと思いますか？

3.視聴者から最大のエンゲージメントを得ているコンテンツはどれですか。

4.視聴者を調査して、すぐにフィードバックを得ることができますか？

これらの応答を分析してから、魔法のコンテンツの作成に取り組みます。

タンジェンシャルコンテンツを検討する

タンジェンシャルコンテンツとは何ですか？ まあ、それはいくつかのニッチと関連するサブトピックの形で幅広いトピックを中心に作成されたコンテンツです。 タンジェンシャルコンテンツは、最初の見通しを維持しながら、視聴者を広げるのに役立ちます。 非常に簡単な例を見てみましょう。 美容製品を販売する場合は、スキンケアのトレンド、さまざまな肌のタイプ、メイクのヒントなどの領域の周りに接線方向のコンテンツを作成できます。

もちろん、それは非常に基本的な例のように聞こえます。 適切なデータを収集することは、大変な作業のように思えるかもしれません。 しかしねえ、私たちはあなたを助けるためにここにいます。 調査、内部データ、ソーシャルメディア、API、政府の情報源、ラボテスト、 Googleトレンドを通じて、正確なデータを見つけることができます。

あなたのピッチの前に考える

ピッチの内容とその背後にある目的を決定したら、 「誰に」ピッチするかを考える必要があります。 彼らの視点から考えてください。 彼らはたくさんの売り込みを受けていると考えて、あなたの売り込みが目立つようにしてください。 彼らがあなたのピッチを読まなければ、あなたは何の報道も受けていないからです。

ジャーナリストは何を探していますか？

1.プレスリリース

Cisionによると、ジャーナリストの78％がプレスリリースを探しています。 ピッチするたびに必要というわけではありませんが、たまに持っていることを検討する必要があります。 ジャーナリストは主に、誰が、何を、いつ、どこで、どのように関連する情報を探しています。 彼らは、リンクやその他のデータフォームを通じてすべての重要な情報を求めています。

2.独自の研究

Cisionによると、ジャーナリストの68％が研究を探しています。 基本的に、すべてのデータを前もって提供するようにしてください。 まず、元のソースを介してデータを提供することで、信頼性が提供されます。 ジャーナリストはそれが大好きです。 第二に、それはあなたと彼らにとってプロセスをより便利にします。 ウィンウィン！

3.マルチメディア要素

できるだけシンプルにします。 画像や動画などのアセットを作成し、ジャーナリストと共有します。 彼らが正しい画像を見つけることを期待しないでください。 代わりに、ブランドを表現し、何らかの価値を付加するコンテンツを作成してください。 ストーリーに合った説得力のある画像がある場合は、ジャーナリストを少し揺さぶることさえできます。

4.専門家へのインタビュー

専門家からの引用やメッセージを追加することは大きなプラスポイントです。 あなたが書いている分野の専門家である人は誰でも連絡を取り、意見を求めることができます。 その後、彼らの意見をストーリーに含めることができます。 本物の、本物の、そして付加価値。

あなたのピッチでターゲットにする人を選ぶ

＃1あなたの聴衆について考える

最初のステップは、コンテンツについて連絡を取りたい読者/視聴者/リスナーについて考えることです。 次に、どのメディアやジャーナリストがそのオーディエンスにリーチするのに役立つかを考えます。 Sparktoroのようなツールは、視聴者がどのようなコンテンツに取り組んでいるかを確認するのに役立ちます。

＃2戦略を理解する

次のステップは、これらのメディアにどのように到達したいかを理解することです。 あなたは彼らとつながるための正しい道を決定しなければなりません。 LinkedinとTwitterは、そもそも素晴らしい方法です。

＃3ピッチを調整する

ジャーナリスト向けにコンテンツを一般化することは良い考えではありません。 誰もが同じ地域に対応しているわけではありません。 ピッチがコピー貼り付けされたテンプレートではないことを確認してください。 ジャーナリストの好みに基づいてパーソナライズしてください。 彼らにアピールする角度を選択してください。 あなたは彼らが書いた内容を読むことによってこれを行うことができます。 ジャーナリストと聴衆のニーズに具体的になります。

コンテンツマーケティングチームとPRチームが連携するための戦術的な方法

広報とコンテンツマーケティングは完全に似ているわけではありませんが、それらの間にある重複を理解する必要があります。 どのように？ 教えてあげましょう！

1.どちらもコンテンツキュレーションを含みます

2.どちらも関係を築く必要があります

3.どちらも聴衆に手を差し伸べることを含みます

4.どちらもソートリーダーシップが必要です

ここで、両方のチームがどのように連携できるかについて説明します。 ユースケースに適していると思われるさまざまなアプローチを試すことができます。 たとえば、プレスリリースのように、クロスリンクは大きな要素になる可能性があります。 プレスリリースを既存のコンテンツにリンクすることができます。 プレスリリースを会社のWebサイトのブログ投稿としてリリースすることもできます。

さらに、ケーススタディは、PRとコンテンツマーケティングをリンクするための優れた方法です。 あなたはあなたのブログを通して広報からのサクセスストーリーを紹介することができます。 それに加えて、トークやウェビナーをブログの投稿や記事に変えることもできます。

そしてもちろん、 PR記事からブログに、またはその逆にコンテンツを絶対に再利用する必要があります。 プレスリリースがない場合は、いつでもコンテンツを自己公開できます。

コンテンツマーケティングと広報およびソーシャルメディア

上記の領域はいずれもサイロで機能しません。 そして、それらのそれぞれをリンクすればするほど、それらはより効果的になります。 ミシェル・ギャレットはこれを「聖三位一体」と呼んでいます。 彼女は、これらの領域内でクロスシェアすることは非常に有益であると言います。

下の画像を見て、3つのチームがどのように連携できるかを確認してください。

出典：Sparktoro Office Hours

最後の言葉

広報とコンテンツマーケティングがどのように連携するかについて、より深く理解していただければ幸いです。 安定した関係を築くには時間がかかり、それは1回限りの努力ではないことに注意する必要があります。 あなたは一貫している必要があります。 長期的には実り多いものになることを忘れないでください！

それまでは、次のブログやプレスリリース用にインタラクティブなコンテンツを作成してみませんか。 今すぐ無料トライアルを始めましょう！