Микросайты: что это такое и нужен ли он вам?

Вам может быть интересно, что за суета вокруг микросайтов.

Разве не вся информация, которая нужна вашим клиентам, уже доступна на вашем веб-сайте?

Хотя это может быть правдой, микросайты предоставляют многочисленные преимущества, которые работают в унисон с хорошо организованным веб-присутствием.

У них есть определенная направленность и простота, которые позволяют пользователям легко находить нужную им информацию и предпринимать действия, что приводит к большему количеству конверсий и оптимизированному опыту для ваших клиентов.

Но начнем с самого начала…

Что такое микросайт?

Микросайт или мини-сайт — это отдельная веб-страница, используемая брендами для продвижения инициатив, новых продуктов, событий, рекламных кампаний или множества других маркетинговых мероприятий, которые выигрывают от отдельного веб-адреса. Это узкоспециализированные страницы с единственной целью, без отвлекающих ссылок, навигационных меню или информации, не имеющей отношения к цели.

Микросайты обычно размещаются в домене, отдельном от основного веб-сайта компании, или в поддомене, чтобы пользователи могли легко находить сайт и переходить на него. Микросайт по-прежнему является активом компании, но в некоторых случаях это может быть отдельный бренд для кампании или бренд, созданный в сотрудничестве с другими партнерами.

Каковы преимущества микросайтов?

Так в чем смысл? Почему бренды используют микросайты?

Что ж, использование микросайтов дает множество преимуществ, о многих из которых вы можете не сразу подумать. Вот шесть:

• Увеличение конверсий. Микросайты следуют рекомендациям по оптимизации коэффициента конверсии. Минимум отвлекающих факторов, таких как ненужная навигация по меню и внешние ссылки на другие веб-сайты, и пользователям остается выполнить одно действие. Это увеличивает вероятность того, что они это сделают. Этим действием может быть заполнение формы, покупка продукта, регистрация на мероприятие или поддержка какого-либо дела. Например, организация Motherhood Maternity использовала микросайт для проведения розыгрыша мгновенных выигрышей, в ходе которого было собрано более 50 000 лидов:

Мгновенная раздача выигрышей на микросайте

Посмотреть и создать свой собственный

• Ориентируйтесь на аудиторию. Микросайты позволяют убрать весь шум и нацелить ваш контент на определенную аудиторию. Например, вы можете захотеть предоставить веб-интерфейс для сегмента вашей базы данных на основе их интересов или географии. С помощью микросайтов вы даже можете персонализировать опыт для нескольких сегментов аудитории, продублировав страницу и изменив небольшие компоненты.
• Сосредоточьтесь на теме. Как и в случае с таргетингом на аудиторию, вы можете создать микросайт для уникальной темы. Например, микросайты идеально подходят для проведения совместных мероприятий или вебинаров. Вы также можете использовать их для запуска продуктов и рекламных кампаний Google, которые необходимо оптимизировать для определенных ключевых слов. Пивоваренная компания Victory Brewing Company привлекла внимание к своим новым сортам пива благодаря розыгрышу на микросайте:

Микросайт осведомленности о продукте

• Продвижение сотрудничества и инициатив компании. Бренды часто объединяют усилия для поддержки благотворительной или значимой инициативы. Микросайты позволяют сотрудничающим партнерам создать центральное место для отправки людей.
• Создайте интерактивный опыт. Интерактивные возможности, такие как игры, калькуляторы, викторины, опросы и розыгрыши подарков, являются мощными методами привлечения потенциальных клиентов и сбора лидов. Однако лучше отделить их от основного веб-сайта, чтобы повысить вовлеченность и устранить отвлекающие факторы. Прекрасным примером интерактивного опыта, размещенного на микросайте, является Google's Santa Tracker — интерактивная игра, которая обучает и объединяет семьи по всему миру.

Интерактивный микросайт

• Увеличьте охват кампании. У микросайтов есть элемент, которым можно поделиться. Учитывая, что они настолько специфичны и сосредоточены на одной теме, люди с большей вероятностью поделятся ими с друзьями, чем страницей на вашем сайте, которая затерялась в шуме.

Как видите, микросайты предоставляют ряд преимуществ в области брендинга и маркетинга, и это лишь некоторые из них.

5 примеров интересных и уникальных микросайтов

Хотите создать микросайт, но не знаете, с чего начать? Вот пять примеров уникальных микросайтов, из которых вы можете черпать вдохновение.

№1. Adobe Викторина личности

Adobe запустила микросайт под названием «Мой творческий тип». Это личностная викторина, в которой клиенты могут раскрыть свою «творческую индивидуальность». Викторина представляет собой захватывающий опыт, который задействует чувства и раскрывает важную информацию о том, как работают люди, которую Adobe может использовать для улучшения своих продуктов.

Микросайт Adobe

№ 2. Космические корабли НАСА

Этот микросайт, созданный НАСА, представляет собой интерактивный опыт каждого космического корабля, когда-либо запущенного НАСА. Это скорее микросайт для обмена информацией, чем маркетинговая инициатива, но он отлично подходит для узнаваемости бренда и является забавным примером для проверки.

Микросайт НАСА

№3. Кампания по персонализации бутылок Coca-Cola

Этот субдомен для кампании Coca-Cola Share a Coke — одна из причин, по которой эта кампания имела невероятный успех. Вы просто вводите свое имя, и вам могут быть отправлены персонализированные бутылки кока-колы.

Coca-Cola микросайт

№ 4. Airbnb Interactive Trip Matcher

Вот еще один микросайт с викториной, но этот немного отличается. Trip Matcher от Airbnb помогает людям решить, куда им отправиться в следующий отпуск. Ответив на несколько вопросов, вы получите индивидуальную рекомендацию, куда пойти. Конечно, они также предоставят вам маршрут Airbnb!

Микросайт Airbnb

№ 5. Опыт Эмирейтс A380

A380 — самый большой в мире пассажирский самолет, а в Дубае у Эмирейтс есть ультрасовременный тренажер. Вы можете взять на себя управление и управлять А380, как пилот Эмирейтс. Это очень привлекает бренд, поэтому они создали микросайт, который продвигает симулятор и привлекает клиентов.

Микросайт Эмирейтс

Начало работы с микросайтами

Возможно, самое захватывающее в микросайтах для брендов — это гибкость. Вы можете создать уникальный и индивидуальный опыт, который не будет отягощен сложностью вашего основного веб-сайта.

При эффективном использовании во время маркетинговых кампаний микросайты повышают узнаваемость бренда и улучшают качество обслуживания клиентов. Просто потому, что они гиперсфокусированы и специфичны для пути, по которому пользователь идет к ним.

Независимо от того, хотите ли вы увеличить количество конверсий для маркетинговой кампании, установить связь с узким сегментом клиентов, способствовать сотрудничеству или инвестировать в захватывающий интерактивный опыт, микросайт может быть именно тем, что вам нужно.

С помощью ShortStack вы можете создать микросайт (или целевую страницу) за минимальное время без необходимости кодирования. Технология ShortStack позволяет настраивать предустановленные шаблоны в соответствии с брендом и интегрировать их с вашим текущим доменом, чтобы упростить работу конечных пользователей.

Создайте свой первый микросайт прямо сейчас

БЕСПЛАТНАЯ ПРОБНАЯ ВЕРСИЯ

Подпишитесь на нашу бесплатную пробную версию сегодня. Никаких обязательств, отменить в любое время.