Bagaimana Pemasaran Konten dan Hubungan Masyarakat Berdampingan?

Tidak ada dalam pemasaran yang dapat bekerja dalam silo. Anda harus terus-menerus menggunakan kepala kreatif itu untuk mencari cara menghubungkan berbagai area pemasaran yang berbeda. Di blog ini, kita akan berbicara tentang bagaimana pemasaran konten dan hubungan masyarakat bersama-sama menetapkan fondasi yang kuat untuk tujuan pemasaran Anda .

Mengambil semua pembelajaran kami dari ceramah pakar PR Michelle Garrett pada edisi terbaru # SparkToroHours , kami membawakan Anda panduan tentang hubungan masyarakat dan persahabatan pemasaran konten ini .

Mengapa Pemasaran Konten dan Hubungan Masyarakat Berjalan Bersama?

Jika Anda memasak makanan, Anda pasti ingin menyajikannya kepada seseorang. Jika tidak, itu akan menjadi buruk. Demikian pula, jika Anda membuat konten, Anda ingin orang-orang melihatnya. Pemasaran konten seperti menetapkan basis dan penjangkauan PR seperti membangun eskalasi.

Penjangkauan membantu Anda menghasilkan backlink dengan cara yang benar . Tautan balik dari artikel, blog, atau opini ini menempatkan blog Anda di depan audiens yang tepat. Jadi, agar blog Anda mendapat peringkat yang baik, tautan dari situs pihak ketiga yang relevan secara kontekstual sangat penting. Ini tidak hanya meningkatkan visibilitas Anda tetapi juga membantu meningkatkan kredibilitas Anda.

Google mengatakan bahwa untuk meningkatkan peringkat kata kunci Anda, Anda harus bekerja pada

1. Membuat konten berkualitas tinggi

2. Menautkannya ke situs yang relevan

Bagaimana PR Mendukung Pemasaran Konten: Rumus Utama

1. Konten Kuat + Promosi = Hasil

Statistik mengatakan bahwa pemasaran konten yang menghasilkan pers arus utama kemungkinan akan 2x lebih efektif daripada pemikiran aslinya . Dan, ROI jangka panjangnya berkali-kali lipat lebih tinggi. Jadi, hanya valid bahwa melempar konten yang kuat adalah kunci untuk membawa hasil yang baik.

2. Konten + PR = Duo Sempurna

Konten berbasis data dan layak diberitakan + penjangkauan yang sangat disesuaikan = Pembuatan tautan dan cakupan merek otoritas tinggi. Kami rasa cukup sekian.

Bagaimana PR Digital Berbeda dari PR Tradisional?

Banyak yang salah mengira PR digital hanya sebatas link building, padahal tidak demikian. Sementara PR tradisional adalah tentang menghasilkan liputan media melalui berbagai cara, PR digital hadir dengan produk sampingan. Ini membawa serta tautan otoritatif yang baik dari situs yang relevan. PR digital kurang tentang tautan spam dan lebih banyak tentang keahlian, otoritas, dan kepercayaan.

Bagaimana PR Dapat Memperkuat Inisiatif Konten Anda?

Buat Konten Layak Berita

Konten ada di mana-mana. Setiap orang mencoba yang terbaik untuk menawarkan sesuatu yang berharga kepada pembaca. Tetapi membedakan merek Anda dari orang lain sangat penting jika Anda ingin meningkatkan jangkauan Anda.

Jadi, muncul pertanyaan, bagaimana membuat konten yang layak diberitakan? Tanyakan pada diri Anda beberapa pertanyaan:

1. Apa bidang keahlian utama Anda?

2. Apa yang menurut audiens Anda menarik?

3. Konten apa yang mendapatkan engagement maksimal dari audiens Anda?

4. Bisakah Anda mensurvei audiens Anda dan mendapatkan umpan balik langsung?

Analisis tanggapan ini dan kemudian bekerja untuk membuat konten ajaib.

Pertimbangkan Konten Tangensial

Apa itu konten tangensial? Nah, itu adalah konten yang dibuat seputar topik yang luas dalam bentuk beberapa niche dan sub-topik yang relevan . Konten tangensial membantu Anda memperluas audiens sambil mempertahankan prospek awal. Mari kita lihat contoh yang sangat sederhana. Jika Anda menjual produk kecantikan, Anda dapat membuat konten tangensial di sekitar area seperti tren perawatan kulit, jenis kulit yang berbeda, tips riasan, dll.

Tentu saja, itu terdengar seperti contoh yang sangat mendasar. Mengumpulkan data yang tepat mungkin tampak seperti tugas besar. Tapi hei, kami di sini untuk membantu Anda. Anda dapat menemukan data akurat melalui survei , data internal, media sosial , API, sumber pemerintah, pengujian lab, dan Google Trends .

Pikirkan Sebelum Pitch Anda

Ketika Anda telah memutuskan konten untuk promosi Anda dan tujuan di baliknya, Anda perlu memikirkan 'siapa' yang akan Anda promosikan . Pikirkan dari sudut pandang mereka. Pertimbangkan bahwa mereka akan menerima banyak penawaran dan pastikan penawaran Anda menonjol. Karena jika mereka tidak membaca pitch Anda, Anda tidak mendapatkan liputan apa pun.

Apa yang Dicari Wartawan?

1. Siaran Pers

Menurut Cision, 78% jurnalis mencari siaran pers . Anda tidak memerlukannya setiap kali melakukan pitch, tetapi Anda harus mempertimbangkan untuk melakukannya sesekali. Wartawan terutama mencari siapa, apa, kapan, di mana, bagaimana informasi terkait. Mereka menginginkan semua informasi penting melalui tautan dan formulir data lainnya.

2. Penelitian Asli

Cision mengatakan bahwa 68% jurnalis mencari penelitian . Pada dasarnya, cobalah untuk memberi mereka semua data di muka. Pertama, memberikan data melalui sumber asli memberikan keaslian. Wartawan suka itu. Kedua, itu membuat proses lebih nyaman bagi Anda dan mereka. Menang-menang!

3. Elemen Multimedia

Kami akan membuatnya sesederhana mungkin. Buat aset seperti gambar, video, dll. dan bagikan dengan jurnalis . Jangan berharap mereka menemukan gambar yang tepat. Sebaliknya, buat konten yang menggambarkan merek Anda dan menambahkan beberapa nilai. Jika Anda memiliki citra yang menarik untuk disertakan dengan cerita Anda, itu bahkan dapat sedikit mempengaruhi para jurnalis.

4. Wawancara dengan Pakar

Menambahkan kutipan dan pesan dari para ahli adalah nilai tambah yang besar . Siapa pun yang ahli di bidang yang Anda tulis dapat dihubungi dan dimintai pendapat. Anda kemudian dapat memasukkan pendapat mereka dalam cerita Anda. Otentik, nyata, dan bernilai tambah.

Memilih Siapa yang Menjadi Target Dengan Pitch Anda

#1 Pikirkan Tentang Audiens Anda

Langkah pertama adalah memikirkan pembaca/pemirsa/pendengar yang ingin Anda jangkau dengan konten Anda. Kemudian pikirkan tentang media dan jurnalis mana yang dapat membantu Anda menjangkau audiens tersebut . Alat seperti Sparktoro dapat membantu Anda melihat jenis konten yang digunakan audiens Anda.

#2 Cari Tahu Strateginya

Langkah selanjutnya adalah mencari tahu bagaimana Anda ingin menjangkau outlet media ini. Anda harus menentukan jalur yang tepat untuk terhubung dengan mereka. Linkedin dan Twitter adalah cara yang bagus, untuk memulai.

#3 Sesuaikan Pitch Anda

Menggeneralisasi konten untuk jurnalis bukanlah ide yang bagus. Tidak semua orang melayani area yang sama. Pastikan pitch Anda bukan template copy-paste. Buat itu dipersonalisasi berdasarkan preferensi jurnalis . Pilih sudut yang akan menarik bagi mereka. Anda dapat melakukan ini dengan membaca konten yang mereka tulis. Jadilah spesifik untuk kebutuhan jurnalis dan audiens.

Cara Taktis Bagaimana Pemasaran Konten dan Tim Humas Dapat Bekerja Sama

Meskipun hubungan masyarakat dan pemasaran konten tidak sepenuhnya sama, orang perlu memahami tumpang tindih yang terjadi di antara keduanya. Bagaimana? Mari kita beri tahu Anda!

1. Keduanya melibatkan kurasi konten

2. Keduanya mengharuskan Anda untuk membangun hubungan

3. Keduanya melibatkan menjangkau audiens

4. Keduanya membutuhkan kepemimpinan pemikiran

Sekarang, sampai pada bagaimana kedua tim dapat bekerja sama. Anda dapat mencoba berbagai pendekatan yang tampaknya cocok untuk kasus penggunaan Anda. Misalnya, katakanlah siaran pers, tautan silang bisa menjadi elemen yang sangat besar. Anda dapat menautkan siaran pers Anda ke konten yang ada. Anda juga dapat merilis siaran pers Anda sebagai posting blog di situs web perusahaan Anda.

Selain itu, studi kasus adalah cara yang bagus untuk menghubungkan PR dengan pemasaran konten . Anda dapat menampilkan kisah sukses dari Public Relations melalui blog Anda. Selain itu, Anda juga dapat mengubah pembicaraan dan webinar menjadi posting blog dan artikel.

Dan tentu saja, Anda harus benar-benar mengubah konten Anda dari artikel PR ke blog dan sebaliknya . Jika Anda tidak mendapatkan siaran pers, Anda selalu dapat mempublikasikan konten Anda sendiri.

Pemasaran Konten dan Hubungan Masyarakat dan Media Sosial

Tak satu pun dari area yang disebutkan di atas dapat bekerja di silo. Dan, semakin Anda menautkan masing-masing dari mereka, semakin efektif mereka. Michelle Garrett menyebutnya " Tritunggal Mahakudus ". Dia mengatakan bahwa sangat bermanfaat untuk berbagi silang dalam area ini.

Lihatlah gambar di bawah ini untuk melihat bagaimana ketiga tim dapat bekerja sama:

Sumber: Jam Kerja Sparktoro

Kata-kata Terakhir

Kami harap Anda sekarang memiliki pemahaman yang lebih baik tentang bagaimana hubungan masyarakat dan pemasaran konten bekerja sama. Anda harus mencatat bahwa membentuk hubungan yang stabil membutuhkan waktu dan itu bukan upaya yang dilakukan satu kali . Anda harus konsisten. Ingatlah bahwa itu akan berbuah dalam jangka panjang!

Sampai saat itu, mengapa tidak membuat beberapa konten interaktif untuk blog dan/atau siaran pers Anda berikutnya. Mulai percobaan gratismu sekarang!