Знакомство с маркетинговой вселенной Metaverse: стоит ли вам участвовать?

Технологии развиваются каждую минуту, и то, что будет дальше, останется. Да, мы говорим о МЕТАВСЕЛЕННОЙ ! Социальные сети уже преуспели в создании онлайн-среды, в которой можно общаться как с друзьями, так и с незнакомцами. Metaverse просто поднимает его на ступеньку выше. И вот здесь на сцену выходит маркетинг метавселенной .

Читайте дальше, чтобы узнать, как маркетологи могут использовать метавселенную, чтобы улучшить свою игру!

Источник: Marketoonist

Что такое метавселенная?

Метавселенная — это, по сути , сеть, в которой вы можете взаимодействовать в виртуальном трехмерном пространстве . Это гипотетическая вселенная, которая работает с персональными компьютерами и гарнитурами дополненной реальности.

Вы можете создавать свои виртуальные аватары , которые будут жить в виртуальном мире.

Зачем маркетологам входить в метавселенную?

Во-первых, экспансия маркетинга в метавселенную неизбежна. Во-вторых, в последние несколько лет персонализация в маркетинге была на пике популярности. Даже зрители хотят видеть контент, специально разработанный для них. А метаверсия может помочь маркетологам вывести персонализацию на новый уровень .

Далее, то, как ваши потенциальные клиенты взаимодействуют в метавселенной, многое скажет об их предпочтениях. Следовательно, метавселенная дает маркетологам возможность использовать эти данные о намерениях для персонализации своих маркетинговых кампаний .

Более того, статистика показывает, что потенциальные клиенты все чаще взаимодействуют с Метавселенной. Взгляните на детали на изображении ниже.

Итак, вы видите, что маркетологи должны вмешаться, пока не стало слишком поздно.

Когда появилась дополненная реальность, маркетологи постарались использовать ее в своих интересах. И ответ был потрясающим. Ну, кому не нравится видеть, насколько хорошо пара солнцезащитных очков подходит их лицу или какая доля помады работает лучше? AR-маркетинг изменил то, как потребители формируют свой покупательский опыт.

С появлением метавселенного маркетинга теперь можно получить 3D-опыт, и это похоже на звон колокольчиков для маркетологов электронной коммерции. Пока метавселенная только вошла в игровой мир, многое еще впереди. Это предоставит маркетологам более широкое пространство для общения со своими клиентами.

Как маркетологи и бренды могут использовать метавселенный маркетинг?

Если вы маркетолог, который не задумывался о том, как миллениалы и GenZ влияют на маркетинг, вам нужно пересмотреть свою стратегию.

Metaverse — это правильный шаг вперед, чтобы ориентироваться на поколение, которое хорошо разбирается в технологиях . И растущие тенденции цифрового маркетинга предполагают, что будущее за искусственным интеллектом. Маркетологи и бренды могут использовать искусственный интеллект, чтобы проникнуть в маркетинг метавселенной , тем самым сделав первый шаг к созданию онлайн-сообщества.

Вот несколько областей, на которых следует сосредоточиться:

Виртуальная реклама №1

Виртуальная реклама — идеальный способ охватить аудиторию, которая не может дотянуться до вас. Реклама в онлайн-мире с помощью рекламы, рекламных щитов, всплывающих окон и т. д. — вот что такое виртуальная реклама. Вы можете использовать виртуальную рекламу для создания кампаний, которые повышают ценность аудитории и в то же время кажутся естественными.

Разместите свои кампании в местах, имеющих отношение к вашему бренду, и сделайте их интерактивными. В метавселенной, когда вы выбираете рекламу, вы должны сначала выбрать правильное место. Пространство, которое не имеет отношения к вашему бренду и аудитории, не подходит для посещения.

Затем сосредоточьтесь на том контенте, который вам подходит. Простого рекламного щита может быть недостаточно, добавление призыва к действию поможет аудитории взаимодействовать с вашим брендом.

Например, добавление интерактивной викторины о выборе персонализированной настройки для работы из дома может быть более эффективным, чем добавление статического изображения со списком устройств. В конце концов, маркетинг в метавселенной — это интерактивность.

# 2 Сотрудничество с брендом

Хотя важно создать собственное сообщество в метавселенной, важно также использовать и других. Как? Что ж, другие бренды, чьи услуги могут дополнять ваши, могут иметь аудиторию, похожую на вашу.

Вы можете попробовать сотрудничать с брендами и создателями , которые уже существуют в метавселенной. Это можно сделать, обратившись через социальные сети или электронную почту. Например, если бренд или создатель создали собственное пространство в метавселенной, вы можете связаться с ними, чтобы представить свой бренд в этом пространстве.

Таким образом, вы можете ориентироваться на аудиторию, которая уже взаимодействует с метавселенной. Сотрудничество с этими брендами для создания общего иммерсивного опыта будет беспроигрышным для всех участников.

Сотрудничество с влиятельными лицами также может стать хорошим началом. Микроинфлюенсеры оказывают огромное влияние на то, как миллениалы и поколение Z взаимодействуют в Интернете. Взаимодействие с аудиторией через них — отличный шаг, чтобы сообщить виртуальному миру, что вы пришли.

#3 Дополненная реальность

Что ж, дополненная реальность существует уже некоторое время, и, поверьте нам, она никуда не денется. Дополненная реальность помогает вашей аудитории получить виртуальный опыт использования вашего продукта в режиме реального времени. Фактически, весь процесс совершения покупок был оптимизирован с появлением дополненной реальности. А метаверс еще больше улучшит цифровой маркетинг для электронной коммерции.

Но следует отметить, что AR не ограничивается электронной коммерцией. Вам нужно понять , как вы можете использовать AR в метавселенной для продвижения своего бизнеса.

Например, посмотрите на Outgrow. Outgrow — это интерактивный инструмент для создания контента, который помогает создавать такой контент, как викторины, калькуляторы, чат-боты, опросы и т. д., без программирования! С Outgrow вы можете использовать дополненную реальность в метавселенной, чтобы дать пользователям возможность использовать викторину в режиме реального времени.

Это было бы как интерактивное видео, но в 3D. В 2014 году Coldplay выпустили интерактивное видео «Ink» как часть своего музыкального видео «Ghost Stories». Это произошло в 2014 году. Сейчас 2022 год, и Метавселенная уже здесь. Только представьте, сколько всего можно сделать с помощью технологий сейчас!

# 4 Брендинг с помощью NFT

Итак, что такое NFT? NFT или невзаимозаменяемый токен — это любой цифровой нематериальный актив, который нельзя заменить . Что угодно в Интернете может быть NFT, если вы этого хотите. Некоторыми распространенными примерами NFT могут быть изображения знаменитостей, цифровое искусство, видео и т. д.

Но как это связано с маркетингом в метавселенной? Видите ли, NFT можно покупать и продавать по огромным ценам (иногда действительно огромным). Поскольку даже метавселенная — неосязаемое место, к которому мы не можем получить доступ в реальной жизни, каждый элемент метавселенной также неосязаем. Естественно, все подпадает под NFT.

Бренды могут создавать активы и аватары, которые могут рассматриваться как NFT для покупки их клиентами. Если сейчас Audi решит создать автомобиль только для метавселенной, она может просто заработать миллионы на том, чего просто не существует. Сумасшедший? Да, это так.

Баланс маркетинга в реальном мире с маркетингом метавселенной

Независимо от того, решите ли вы продавать в реальном мире или в метавселенной, ключ заключается в поддержании имиджа вашего бренда. Ваше внимание должно быть сосредоточено на курировании контента, который отображает ваш бренд. Например, такие бренды, как Nike или Adidas, могут использовать метавселенную, чтобы помочь людям обновить свои аватары в виртуальном мире.

Точно так же маркетологам важно понимать, как они могут представить свой бренд и создать виртуальное сообщество. Организация мероприятий в метавселенной может стать отличным способом связаться с нужной аудиторией. Вы можете рассмотреть возможность проведения онлайн-мероприятий в метавселенной через виртуальную или дополненную реальность.

Проблемы в маркетинге метавселенной

Все имеет несколько недостатков. Но при каждом вызове нужно задавать два вопроса:

1. Стоит ли рисковать?

2. Можем ли мы преодолеть вызов?

Метавселенная может быть чрезвычайно креативной, но она требует хорошего понимания технологии. Так что, если ваша целевая аудитория — старшее поколение, вы не сможете использовать это.

Следует также отметить, что доступ к этим платформам требует доступа к нужным техническим устройствам. Не у всех есть возможность пользоваться такими ресурсами. Поэтому важно быть осторожным с тем, на кого вы ориентируетесь.

Вывод

Метавселенная уже здесь, и у маркетологов есть шанс войти в нее. Мы все еще находимся на этапе, когда мы можем легко использовать метавселенную для цифрового маркетинга. Давайте не упустим эту возможность.

В качестве первого шага вы можете начать с создания интерактивного контента, такого как викторины, чат-боты, рекомендации по электронной коммерции и т. д., которые предоставят вашим пользователям привлекательный опыт в реальном времени.

Не умеете кодировать? Вот очень простой и не требующий написания кода способ создания потрясающих интерактивных приложений с помощью Outgrow. Начните бесплатную пробную версию прямо сейчас!

Часто задаваемые вопросы

1. Что такое метавселенная?

Metaverse — это трехмерная сеть виртуальных впечатлений . Можно создавать аватары и виртуально воспроизводить их в реальной жизни.

2. Что означает метавселенная для брендов?

Metaverse — отличная возможность для брендов создать виртуальное сообщество. Они могут войти в виртуальный мир с реалистичными ожиданиями от своих потенциальных клиентов.

3. Является ли метавселенная будущим социальных сетей?

Определенно. Поскольку Facebook объявил, что скоро запустит свою метавселенную, социальные сети могут просто превратиться в более расширенный опыт . Можно взаимодействовать и взаимодействовать с людьми в трехмерном мире.