Cum marketingul de conținut și relațiile publice merg mână în mână?

Nimic în marketing nu poate funcționa în siloz. Trebuie să folosiți în mod constant acel cap creativ pentru a vă da seama cum să interconectați diferite zone de marketing. În acest blog, vom vorbi despre modul în care marketingul de conținut și relațiile publice stabilesc împreună o bază solidă pentru obiectivele dvs. de marketing .

Luând toate învățăturile noastre din discursul expertului în PR Michelle Garrett despre ediția recentă a #SparkToroHours , vă prezentăm acest ghid despre relațiile publice și prietenia cu marketingul de conținut .

De ce marketingul de conținut și relațiile publice merg împreună?

Dacă gătiți mâncare, ați dori să o serviți cuiva. Altfel, va merge prost. În mod similar, dacă creați conținut, ați dori ca oamenii să-l vadă. Marketingul de conținut este ca și cum așezarea bazei, iar relația cu PR este ca și cum a construi o escaladare.

Outreach-ul vă ajută să generați backlink-uri în mod corect . Aceste backlink-uri de la articole, bloguri sau articole de opinie vă plasează blogul în fața publicului potrivit. Așadar, pentru ca blogul tău să se claseze bine, linkurile de la site-uri terțe relevante din punct de vedere contextual sunt cruciale. Nu numai că vă crește vizibilitatea, dar vă ajută și să vă creșteți credibilitatea.

Google spune că, pentru a vă îmbunătăți clasarea cuvintelor cheie, ar trebui să lucrați

1. Crearea de conținut de înaltă calitate

2. Conectarea la site-uri relevante

Cum susține PR marketingul de conținut: formule cheie

1. Conținut puternic + Pitching = Rezultate

Statisticile spun că marketingul de conținut care generează presa de masă este probabil să fie de două ori mai eficient decât gândirea inițială . Și, rentabilitatea investiției pe termen lung este de multe ori mai mare. Deci, este valabil doar că prezentarea de conținut puternic este cheia pentru a obține rezultate bune.

2. Conținut + PR = The Perfect Duo

Conținut bazat pe date, demn de știri + sensibilizare foarte personalizată = Creare de linkuri de înaltă autoritate și acoperire a mărcii. Credem că este suficient spus.

Cum este PR digital diferit de PR tradițional?

Mulți cred că PR digital se limitează doar la crearea de linkuri, dar nu este cazul. În timp ce PR tradițional se referă la generarea de acoperire media prin diferite mijloace, PR digital vine cu un produs secundar. Aduce linkuri bune de la site-uri relevante. PR-ul digital se referă mai puțin la link-uri spam și mai mult la expertiză, autoritate și încredere.

Cum poate PR-ul să vă amplifice inițiativele de conținut?

Creați conținut de știri

Conținutul este peste tot. Toată lumea face tot posibilul să ofere cititorilor ceva de valoare. Dar diferențierea mărcii dvs. de ceilalți este extrem de importantă dacă doriți să vă creșteți acoperirea.

Așadar, apare întrebarea, cum să creați conținut demn de știri? Pune-ți câteva întrebări:

1. Care sunt domeniile dumneavoastră principale de expertiză?

2. Ce va găsi interesant publicul tău?

3. Ce conținut a obținut un angajament maxim din partea publicului dvs.?

4. Puteți să vă sondați audiența și să obțineți feedback imediat?

Analizați aceste răspunsuri și apoi lucrați pentru a crea conținut magic.

Luați în considerare conținutul tangențial

Ce este conținutul tangențial? Ei bine, conținutul este creat în jurul unui subiect larg sub forma unor subiecte de nișă și relevante . Conținutul tangențial vă ajută să vă extindeți audiența, păstrând în același timp perspectivele inițiale. Să ne uităm la un exemplu foarte simplu. Dacă vindeți produse de înfrumusețare, puteți crea conținut tangențial în jurul unor domenii precum tendințele de îngrijire a pielii, diferite tipuri de piele, sfaturi de machiaj etc.

Desigur, acesta ar suna ca un exemplu foarte simplu. Colectarea datelor potrivite poate părea o sarcină uriașă. Dar hei, suntem aici să te ajutăm. Puteți găsi date exacte prin sondaje , date interne, rețele sociale , API-uri, surse guvernamentale, teste de laborator și Google Trends .

Gândește-te înainte de prezentarea ta

Când ați decis conținutul pentru prezentarea dvs. și obiectivul din spatele acestuia, trebuie să vă gândiți la „cui” veți prezenta . Gândește-te din perspectiva lor. Luați în considerare că ar primi o mulțime de propuneri și asigurați-vă că ale dvs. iese în evidență. Pentru că dacă nu vă citesc propunerea, nu veți primi nicio acoperire.

Ce caută jurnaliștii?

1. Comunicate de presă

Potrivit Cision, 78% dintre jurnalişti caută comunicate de presă . Nu aveți nevoie de unul de fiecare dată când prezentați, dar cu siguranță ar trebui să vă gândiți să aveți unul ocazional. Jurnaliştii caută în primul rând informații legate de cine, ce, când, unde, cum. Ei doresc toate informațiile importante prin link-uri și alte formulare de date.

2. Cercetare originală

Cision spune că 68% dintre jurnalişti caută cercetare . Practic, încercați să le oferiți toate datele în avans. În primul rând, furnizarea de date prin surse originale oferă autenticitate. Jurnaliştilor le place asta. În al doilea rând, face procesul mai convenabil pentru tine și ei. Câștig-câștig!

3. Elemente multimedia

O vom face cât se poate de simplu. Creați elemente precum imagini, videoclipuri etc. și partajați-le jurnaliștilor . Nu vă așteptați să găsească imaginile potrivite. În schimb, creați conținut care să vă descrie marca și să adauge ceva valoare. Dacă aveți imagini convingătoare care să meargă cu povestea dvs., poate chiar să influențeze puțin jurnaliştii.

4. Interviuri cu experți

Adăugarea de citate și mesaje de la experți este un mare plus . Oricine este expert în domeniul despre care scrieți poate fi contactat și solicitat o părere. Apoi poți include opinia lor în povestea ta. Autentic, real și cu valoare adăugată.

Alegerea pe cine să ținți cu prezentarea ta

# 1 Gândește-te la publicul tău

Primul pas este să vă gândiți la cititorii/spectatorii/ascultătorii cărora doriți să vă adresați conținutului. Apoi, gândiți-vă care instituții media și jurnaliști vă pot ajuta să ajungeți la acel public . Instrumente precum Sparktoro vă pot ajuta să vedeți în ce fel de conținut se implică publicul dvs.

# 2 Descoperiți strategia

Următorul pas este să vă dați seama cum doriți să ajungeți la aceste instituții media. Trebuie să stabiliți calea corectă pentru a vă conecta cu ei. Linkedin și Twitter sunt modalități excelente, pentru început.

# 3 Personalizează-ți propunerea

Generalizarea conținutului pentru jurnaliști nu este o idee grozavă. Nu toată lumea se ocupă de aceleași zone. Asigurați-vă că prezentarea dvs. nu este un șablon copiat-lipit. Personalizați-l în funcție de preferințele jurnalistului . Alegeți unghiuri care vor fi atrăgătoare pentru ei. Puteți face acest lucru citind conținutul pe care îl scriu. Fiți specific pentru nevoile jurnaliștilor și ale publicului.

Modalități tactice în care echipele de marketing de conținut și PR pot lucra împreună

Deși relațiile publice și marketingul de conținut nu sunt complet asemănătoare, trebuie să înțelegem suprapunerea care apare între ele. Cum? Să vă spunem!

1. Ambele implică curatarea conținutului

2. Ambele vă cer să construiți relații

3. Ambele implică atingerea publicului

4. Ambele necesită leadership gândit

Acum, venim la modul în care ambele echipe pot lucra împreună. Puteți încerca diferite abordări care par potrivite pentru cazul dvs. de utilizare. De exemplu, să spunem comunicatele de presă, cross-linking-ul poate fi un element uriaș. Puteți lega comunicatele de presă la conținutul dvs. existent. De asemenea, puteți publica comunicatele de presă ca postări de blog pe site-ul companiei dvs.

În plus, studiile de caz sunt o modalitate excelentă de a lega PR cu marketingul de conținut . Puteți prezenta povești de succes din relațiile publice prin blogurile dvs. În plus, puteți transforma discuțiile și seminariile web în postări și articole pe blog.

Și, desigur, ar trebui să vă reutilizați absolut conținutul de la articole de PR la bloguri și invers . Dacă nu primiți un comunicat de presă, puteți oricând să vă autopublicați conținutul.

Marketing de conținut și relații publice și social media

Niciuna dintre zonele menționate mai sus nu poate funcționa în silozuri. Și, cu cât le legați mai mult pe fiecare dintre ele, cu atât devin mai eficiente. Michelle Garrett numește aceasta „ Sfânta Treime ”. Ea spune că este extrem de benefic să se distribuie încrucișat în aceste zone.

Priviți imaginea de mai jos pentru a vedea cum cele trei echipe pot lucra împreună:

Sursa: Orele de birou Sparktoro

Cuvinte finale

Sperăm că acum înțelegeți mai bine modul în care relațiile publice și marketingul de conținut funcționează împreună. Trebuie să rețineți că formarea unei relații stabilizate necesită timp și nu este un efort unul și gata . Trebuie să fii consecvent. Amintiți-vă că va fi fructuos pe termen lung!

Până atunci, de ce să nu creezi conținut interactiv pentru următorul tău blog și/sau comunicat de presă. Începeți încercarea gratuită acum!