Comment le marketing de contenu et les relations publiques vont-ils de pair ?

Rien dans le marketing ne peut fonctionner en silos. Vous devez constamment utiliser cette tête créative pour comprendre comment interconnecter différents domaines marketing. Dans ce blog, nous expliquerons comment le marketing de contenu et les relations publiques constituent ensemble une base solide pour vos objectifs marketing .

Tirant tous nos enseignements de l'exposé de l' experte en relations publiques Michelle Garrett sur la récente édition de # SparkToroHours , nous vous apportons ce guide sur les relations publiques et l' amitié du marketing de contenu .

Pourquoi le marketing de contenu et les relations publiques vont-ils de pair ?

Si vous cuisinez des aliments, vous voudriez les servir à quelqu'un. Sinon, ça ira mal. De même, si vous créez du contenu, vous voudriez que les gens le voient. Le marketing de contenu, c'est comme établir la base et la sensibilisation des relations publiques, c'est comme construire une escalade.

Outreach vous aide à générer des backlinks de la bonne manière . Ces backlinks d'articles, de blogs ou d'articles d'opinion placent votre blog devant le bon public. Ainsi, pour que votre blog soit bien classé, les liens de sites tiers contextuellement pertinents sont cruciaux. Cela augmente non seulement votre visibilité, mais contribue également à renforcer votre crédibilité.

Google indique que pour améliorer le classement de vos mots clés, vous devez travailler sur

1. Créer un contenu de haute qualité

2. Le lier aux sites pertinents

Comment les relations publiques prennent-elles en charge le marketing de contenu : formules clés

1. Contenu fort + Pitching = Résultats

Les statistiques indiquent que le marketing de contenu qui génère la presse grand public est susceptible d'être 2 fois plus efficace que la pensée initiale . Et le retour sur investissement à long terme est plusieurs fois supérieur. Ainsi, il est seulement valide que la présentation d'un contenu fort soit la clé pour obtenir de bons résultats.

2. Contenu + RP = Le Duo Parfait

Contenu d'actualité basé sur les données + portée hautement personnalisée = création de liens de haute autorité et couverture de la marque. Nous pensons que c'est assez dit.

En quoi les RP numériques sont-elles différentes des RP traditionnelles ?

Beaucoup pensent que les relations publiques numériques se limitent à la création de liens, mais ce n'est pas le cas. Alors que les RP traditionnelles consistent à générer une couverture médiatique par différents moyens, les RP numériques viennent avec un sous-produit. Il apporte de bons liens faisant autorité à partir de sites pertinents. Les relations publiques numériques concernent moins les liens indésirables que l'expertise, l'autorité et la confiance.

Comment les relations publiques peuvent-elles amplifier vos initiatives de contenu ?

Créer du contenu digne d'intérêt

Le contenu est partout. Tout le monde fait de son mieux pour offrir quelque chose de valeur aux lecteurs. Mais différencier votre marque des autres est extrêmement important si vous souhaitez augmenter votre portée.

Alors, vient la question, comment créer un contenu digne d'intérêt ? Posez-vous quelques questions :

1. Quels sont vos principaux domaines d'expertise ?

2. Qu'est-ce que votre public trouvera intéressant ?

3. Quel contenu a obtenu le maximum d'engagement de votre public ?

4. Pouvez-vous sonder votre public et obtenir un retour immédiat ?

Analysez ces réponses, puis travaillez à la création de contenu magique.

Considérez le contenu tangentiel

Qu'est-ce que le contenu tangentiel ? Eh bien, c'est un contenu qui est créé autour d'un sujet large sous la forme de sous-sujets de niche et pertinents . Le contenu tangentiel vous aide à élargir votre audience tout en fidélisant les prospects initiaux. Prenons un exemple très simple. Si vous vendez des produits de beauté, vous pouvez créer du contenu tangentiel autour de domaines tels que les tendances en matière de soins de la peau, les différents types de peau, les conseils de maquillage, etc.

Bien sûr, cela ressemblerait à un exemple très basique. Collecter les bonnes données peut sembler une tâche énorme. Mais bon, nous sommes là pour vous aider. Vous pouvez trouver des données précises grâce à des enquêtes , des données internes, des médias sociaux , des API, des sources gouvernementales, des tests en laboratoire et Google Trends .

Réfléchissez avant votre argumentaire

Lorsque vous avez décidé du contenu de votre présentation et de l'objectif qui la sous-tend, vous devez penser à « qui » vous allez présenter . Pensez de leur point de vue. Considérez qu'ils recevraient beaucoup d'emplacements et assurez-vous que le vôtre se démarque. Parce que s'ils ne lisent pas votre argumentaire, vous n'obtenez aucune couverture.

Que recherchent les journalistes ?

1. Communiqués de presse

Selon Cision, 78 % des journalistes recherchent des communiqués de presse . Vous n'en avez pas besoin à chaque fois que vous pitchez, mais vous devriez certainement envisager d'en avoir un de temps en temps. Les journalistes recherchent principalement le qui, quoi, quand, où, comment des informations connexes. Ils veulent toutes les informations importantes par le biais de liens et d'autres formulaires de données.

2. Recherche originale

Cision dit que 68% des journalistes recherchent des recherches . Fondamentalement, essayez de leur donner toutes les données à l'avance. Premièrement, donner des données à partir de sources originales assure l'authenticité. Les journalistes adorent ça. Deuxièmement, cela rend le processus plus pratique pour vous et pour eux. Gagnant-gagnant !

3. Éléments multimédias

Nous allons le rendre aussi simple que possible. Créez des ressources telles que des images, des vidéos, etc. et partagez-les avec les journalistes . Ne vous attendez pas à ce qu'ils trouvent les bonnes images. Au lieu de cela, créez un contenu qui représente votre marque et ajoute de la valeur. Si vous avez des images convaincantes pour accompagner votre histoire, cela peut même influencer un peu les journalistes.

4. Entretiens avec des experts

L'ajout de citations et de messages d'experts est un énorme avantage . Toute personne experte dans le domaine sur lequel vous écrivez peut être contactée et invitée à donner son avis. Vous pouvez ensuite inclure leur opinion dans votre histoire. Authentique, réel et à valeur ajoutée.

Choisir qui cibler avec votre pitch

#1 Pensez à votre public

La première étape consiste à réfléchir aux lecteurs/spectateurs/auditeurs que vous souhaitez atteindre avec votre contenu. Réfléchissez ensuite aux médias et aux journalistes qui peuvent vous aider à atteindre ce public . Des outils comme Sparktoro peuvent vous aider à voir dans quel type de contenu votre public s'engage.

#2 Déterminez la stratégie

L'étape suivante consiste à déterminer comment vous souhaitez atteindre ces médias. Vous devez déterminer le bon chemin pour vous connecter avec eux. Linkedin et Twitter sont d'excellents moyens, pour commencer.

# 3 Adaptez votre présentation

Généraliser le contenu pour les journalistes n'est pas une bonne idée. Tout le monde ne fréquente pas les mêmes quartiers. Assurez-vous que votre argumentaire n'est pas un modèle copié-collé. Personnalisez-le en fonction des préférences du journaliste . Choisissez des angles qui leur plairont. Vous pouvez le faire en lisant le contenu qu'ils écrivent. Soyez spécifique aux besoins des journalistes et du public.

Manières tactiques dont les équipes de marketing de contenu et de relations publiques peuvent travailler ensemble

Bien que les relations publiques et le marketing de contenu ne soient pas complètement identiques, il faut comprendre le chevauchement qui les sépare. Comment? Disons-le !

1. Les deux impliquent la curation de contenu

2. Les deux exigent que vous établissiez des relations

3. Les deux impliquent d' atteindre le public

4. Les deux nécessitent un leadership éclairé

Venons-en maintenant à la façon dont les deux équipes peuvent travailler ensemble. Vous pouvez essayer différentes approches qui semblent adaptées à votre cas d'utilisation. Par exemple, disons les communiqués de presse, la réticulation peut être un élément énorme. Vous pouvez lier vos communiqués de presse à votre contenu existant. Vous pouvez également publier vos communiqués de presse sous forme d'articles de blog sur le site Web de votre entreprise.

De plus, les études de cas sont un excellent moyen de lier les relations publiques au marketing de contenu . Vous pouvez présenter des histoires de réussite des relations publiques à travers vos blogs. En plus de cela, vous pouvez également transformer des conférences et des webinaires en articles de blog et articles.

Et bien sûr, vous devez absolument réutiliser votre contenu des articles de relations publiques aux blogs et vice versa . Si vous ne recevez pas de communiqué de presse, vous pouvez toujours auto-publier votre contenu.

Marketing de contenu et relations publiques et médias sociaux

Aucun des domaines mentionnés ci-dessus ne peut fonctionner en silo. Et, plus vous reliez chacun d'entre eux, plus ils deviennent efficaces. Michelle Garrett appelle cela la « Sainte Trinité ». Elle dit qu'il est extrêmement avantageux d'effectuer des partages croisés dans ces domaines.

Regardez l'image ci-dessous pour voir comment les trois équipes peuvent travailler ensemble :

Source : Heures d'ouverture de Sparktoro

Derniers mots

Nous espérons que vous comprenez maintenant mieux comment les relations publiques et le marketing de contenu fonctionnent ensemble. Vous devez noter que la formation d'une relation stabilisée prend du temps et qu'il ne s'agit pas d'un effort unique . Vous devez être cohérent. N'oubliez pas que cela va être fructueux à long terme !

En attendant, pourquoi ne pas créer du contenu interactif pour votre prochain blog et/ou communiqué de presse. Commencez votre essai gratuit maintenant !