内容营销和公共关系如何齐头并进？
已发表: 2022-03-17营销中的任何事情都不能在孤岛中发挥作用。 你必须不断地使用那个有创意的头脑来弄清楚如何交叉连接不同的营销领域。 在本博客中，我们将讨论内容营销和公共关系如何共同为您的营销目标奠定坚实的基础。
我们从公关专家米歇尔·加勒特 (Michelle Garrett) 在最近一期#SparkToroHours 的演讲中学到的所有知识，为您带来了这份关于公共关系和内容营销友谊的指南。
为什么内容营销和公共关系要结合在一起？
如果你做饭，你会想把它端给别人。 否则，它会变坏。 同样，如果您创建内容，您会希望人们看到它。 内容营销就像建立基础，公关推广就像建立升级。
Outreach 可以帮助您以正确的方式生成反向链接。 这些来自文章、博客或观点文章的反向链接将您的博客置于正确的受众面前。 因此，为了使您的博客排名良好，来自上下文相关的第三方网站的链接至关重要。 它不仅可以提高您的知名度，还有助于提高您的可信度。
谷歌说，为了提高你的关键词排名，你应该努力
1. 打造优质内容
2. 链接到相关网站
公关如何支持内容营销：关键公式
1.强大的内容+投球=结果
统计数据表明，产生主流媒体的内容营销可能比最初的想法更有效 2 倍。 而且，长期投资回报率要高很多倍。 因此，只有推销强大的内容才是取得好成绩的关键，这一点才有效。
2.内容+公关=完美二人组
数据驱动、具有新闻价值的内容 + 高度定制的外展服务 = 高权威的链接建设和品牌覆盖。 我们认为这已经足够了。
数字公关与传统公关有何不同？
许多人误以为数字公关仅限于链接建设，但事实并非如此。 虽然传统的公关都是通过不同的方式产生媒体报道，但数字公关是一个副产品。 它带来了来自相关网站的良好权威链接。 数字公关不是关于垃圾链接，而是更多关于专业知识、权威和信任。
公关如何扩大您的内容计划？
创建具有新闻价值的内容
内容无处不在。 每个人都在尽力为读者提供有价值的东西。 但是，如果您想扩大影响力，则将您的品牌与其他品牌区分开来非常重要。
那么，问题来了，如何创建具有新闻价值的内容？ 问自己几个问题：
1. 您的主要专业领域是什么？
2. 你的听众会觉得什么有趣？
3. 哪些内容获得了观众的最大参与度？
4. 你能调查你的听众并得到即时反馈吗？
分析这些反应，然后努力创造神奇的内容。
考虑切线内容
什么是切线内容？ 嗯，它是以一些利基和相关子主题的形式围绕一个广泛的主题创建的内容。 切线内容可帮助您扩大受众范围，同时保留最初的潜在客户。 让我们看一个非常简单的例子。 如果您销售美容产品，您可以围绕护肤趋势、不同皮肤类型、化妆技巧等领域创建切线内容。
当然，这听起来像是一个非常基本的例子。 收集正确的数据似乎是一项艰巨的任务。 但是，嘿，我们是来帮助你的。 您可以通过调查、内部数据、社交媒体、API、政府来源、实验室测试和Google 趋势找到准确的数据。
三思而后行
当你决定了推销的内容和背后的目标时，你需要考虑你要推销的“谁” 。 从他们的角度思考。 考虑到他们会收到很多推销，并确保你的推销脱颖而出。 因为如果他们不阅读你的宣传，你就不会得到任何报道。
记者在寻找什么？
1. 新闻稿
据 Cision 称， 78% 的记者寻找新闻稿。 您不需要每次投球时都需要一个，但您当然应该考虑偶尔使用一个。 记者主要是寻找与谁、什么、何时、何地、如何相关的信息。 他们希望通过链接和其他数据形式获得所有重要信息。
2. 原创研究
Cision 说， 68% 的记者寻求研究。 基本上，尝试预先给他们所有数据。 首先，通过原始来源提供数据提供了真实性。 记者喜欢这样。 其次，它使您和他们的过程更加方便。 双赢！
3.多媒体元素
我们将使其尽可能简单。 创建图像、视频等资产并与记者分享。 不要指望他们找到正确的图像。 相反，创建描绘您的品牌并增加一些价值的内容。 如果你有引人入胜的图像来配合你的故事，它甚至可以稍微影响记者。
4. 专家访谈
添加来自专家的报价和消息是一个巨大的优势。 可以联系您正在撰写的该领域的任何专家并征求意见。 然后，您可以在您的故事中加入他们的意见。 真实、真实、增值。
选择目标受众
#1 想想你的观众
第一步是考虑您希望通过您的内容接触到的读者/观众/听众。 然后想想哪些媒体机构和记者可以帮助你接触到这些受众。 Sparktoro 之类的工具可以帮助您了解您的受众正在参与什么样的内容。
#2 制定策略
下一步是弄清楚你想如何接触这些媒体。 您必须确定与他们联系的正确路径。 首先，Linkedin 和 Twitter 是很好的方式。
#3 调整你的音调
为记者概括内容并不是一个好主意。 不是每个人都迎合相同的领域。 确保您的宣传不是复制粘贴的模板。 根据记者的喜好使其个性化。 选择对他们有吸引力的角度。 你可以通过阅读他们写的内容来做到这一点。 具体到记者和观众的需求。
内容营销和公关团队如何协同工作的战术方式
尽管公共关系和内容营销并不完全一样，但需要了解它们之间的重叠。 如何？ 让我们告诉你！
1. 两者都涉及内容管理
2.两者都需要你建立关系
3. 两者都涉及接触观众
4. 两者都需要思想领导力
现在，谈谈两个团队如何一起工作。 您可以尝试似乎适合您的用例的不同方法。 例如，比如说新闻稿，交联可能是一个巨大的元素。 您可以将新闻稿链接到现有内容。 您还可以在公司网站上以博客文章的形式发布新闻稿。
此外，案例研究是将公关与内容营销联系起来的好方法。 您可以通过博客展示公共关系的成功案例。 除此之外，您还可以将演讲和网络研讨会变成博客文章和文章。
当然，您绝对应该将您的内容从公关文章重新用于博客，反之亦然。 如果您没有收到新闻稿，您可以随时自行发布您的内容。
内容营销和公共关系以及社交媒体
上述领域都不能孤立地工作。 而且，您将它们中的每一个链接得越多，它们就越有效。 米歇尔加勒特称之为“三位一体”。 她说，在这些领域内交叉分享是非常有益的。
查看下图，了解三个团队如何协同工作：
资料来源：Sparktoro 办公时间
最后的话
我们希望您现在对公共关系和内容营销如何协同工作有了更好的了解。 您应该注意，建立稳定的关系需要时间，而且不是一劳永逸的努力。 你必须保持一致。 请记住，从长远来看，这将是富有成效的！
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