Como o marketing de conteúdo e as relações públicas andam de mãos dadas?

Nada no marketing pode funcionar em silos. Você precisa usar constantemente essa cabeça criativa para descobrir como conectar diferentes áreas de marketing. Neste blog, falaremos sobre como o marketing de conteúdo e as relações públicas juntos estabelecem uma base sólida para suas metas de marketing .

Tomando todos os nossos aprendizados da palestra da especialista em relações públicas Michelle Garrett na recente edição do #SparkToroHours , trazemos para você este guia sobre relações públicas e amizade de marketing de conteúdo .

Por que Marketing de Conteúdo e Relações Públicas Andam Juntos?

Se você cozinhar comida, você gostaria de servir a alguém. Caso contrário, vai ficar ruim. Da mesma forma, se você cria conteúdo, deseja que as pessoas o vejam. O marketing de conteúdo é como estabelecer a base e o alcance de relações públicas é como construir uma escalada.

O Outreach ajuda você a gerar backlinks da maneira certa . Esses backlinks de artigos, blogs ou artigos de opinião colocam seu blog na frente do público certo. Portanto, para que seu blog tenha uma boa classificação, links de sites de terceiros contextualmente relevantes são cruciais. Isso não apenas aumenta sua visibilidade, mas também ajuda a aumentar sua credibilidade.

O Google diz que, para melhorar sua classificação de palavras-chave, você deve trabalhar em

1. Criando conteúdo de alta qualidade

2. Vinculando-o a sites relevantes

Como as relações públicas apoiam o marketing de conteúdo: fórmulas-chave

1. Conteúdo Forte + Apresentação = Resultados

As estatísticas dizem que o marketing de conteúdo que gera a grande imprensa provavelmente será 2x mais eficaz do que o pensamento original . E o ROI de longo prazo é muitas vezes maior. Portanto, é válido apenas que lançar um conteúdo forte seja a chave para trazer bons resultados.

2. Conteúdo + PR = A dupla perfeita

Conteúdo informativo e orientado a dados + alcance altamente personalizado = criação de links de alta autoridade e cobertura da marca. Achamos que é o suficiente dito.

Como o PR digital é diferente do PR tradicional?

Muitos confundem o PR digital como limitado apenas ao link building, mas esse não é o caso. Enquanto o PR tradicional tem tudo a ver com a geração de cobertura da mídia através de diferentes meios, o PR digital vem com um subproduto. Ele traz bons links de autoridade de sites relevantes. O PR digital é menos sobre links de spam e mais sobre experiência, autoridade e confiança.

Como o PR pode ampliar suas iniciativas de conteúdo?

Crie conteúdo interessante

O conteúdo está em toda parte. Todo mundo está tentando o seu melhor para oferecer algo de valor aos leitores. Mas diferenciar sua marca de outras é extremamente importante se você quiser aumentar seu alcance.

Então, aí vem a pergunta, como criar conteúdo interessante? Faça a si mesmo algumas perguntas:

1. Quais são suas principais áreas de especialização?

2. O que seu público achará interessante?

3. Qual conteúdo obteve o máximo de engajamento do seu público?

4. Você pode pesquisar seu público e obter feedback imediato?

Analise essas respostas e trabalhe para criar conteúdo mágico.

Considere o conteúdo tangencial

O que é conteúdo tangencial? Bem, é um conteúdo criado em torno de um tópico amplo na forma de algum nicho e subtópicos relevantes . O conteúdo tangencial ajuda você a ampliar seu público, mantendo as perspectivas iniciais. Vejamos um exemplo muito simples. Se você vende produtos de beleza, pode criar conteúdo tangencial em torno de áreas como tendências de cuidados com a pele, diferentes tipos de pele, dicas de maquiagem etc.

Claro, isso soaria como um exemplo muito básico. Coletar os dados certos pode parecer uma tarefa enorme. Mas ei, estamos aqui para ajudá-lo. Você pode encontrar dados precisos por meio de pesquisas , dados internos, mídias sociais , APIs, fontes governamentais, testes de laboratório e Google Trends .

Pense antes do seu pitch

Quando você decidir o conteúdo do seu pitch e o objetivo por trás dele, você precisa pensar em 'quem' você vai lançar . Pense na perspectiva deles. Considere que eles estariam recebendo muitos lançamentos e certifique-se de que o seu se destaque. Porque se eles não lerem seu discurso, você não receberá nenhuma cobertura.

O que os jornalistas estão procurando?

1. Comunicados de imprensa

Segundo a Cision, 78% dos jornalistas procuram comunicados de imprensa . Você não precisa de um toda vez que lançar, mas certamente deve considerar ter um ocasionalmente. Os jornalistas estão procurando principalmente quem, o quê, quando, onde, como informações relacionadas. Eles querem todas as informações importantes por meio de links e outros formulários de dados.

2. Pesquisa Original

Cision diz que 68% dos jornalistas procuram pesquisa . Basicamente, tente fornecer todos os dados antecipadamente. Em primeiro lugar, fornecer dados por meio de fontes originais fornece autenticidade. Os jornalistas adoram isso. Em segundo lugar, torna o processo mais conveniente para você e para eles. Ganha-ganha!

3. Elementos multimídia

Faremos o mais simples possível. Crie ativos como imagens, vídeos, etc. e compartilhe-os com os jornalistas . Não espere que eles encontrem as imagens certas. Em vez disso, crie conteúdo que retrate sua marca e agregue valor. Se você tiver imagens atraentes para acompanhar sua história, isso pode influenciar um pouco os jornalistas.

4. Entrevistas com especialistas

Adicionar citações e mensagens de especialistas é um grande ponto positivo . Qualquer pessoa que seja especialista na área sobre a qual você está escrevendo pode ser contatada e solicitada uma opinião. Você pode então incluir a opinião deles em sua história. Autêntico, real e de valor agregado.

Escolhendo quem segmentar com seu pitch

#1 Pense no seu público

O primeiro passo é pensar nos leitores/espectadores/ouvintes que você deseja alcançar com seu conteúdo. Em seguida, pense em quais meios de comunicação e jornalistas podem ajudá-lo a alcançar esse público . Ferramentas como o Sparktoro podem ajudar você a ver em que tipo de conteúdo seu público está envolvido.

# 2 Descobrir a estratégia

O próximo passo é descobrir como você deseja alcançar esses meios de comunicação. Você tem que determinar o caminho certo para se conectar com eles. Linkedin e Twitter são ótimas maneiras, para começar.

#3 Adapte seu tom

Generalizar conteúdo para jornalistas não é uma boa ideia. Nem todos atendem às mesmas áreas. Certifique-se de que seu argumento de venda não seja um modelo copiado e colado. Faça-o personalizado com base nas preferências do jornalista . Escolha ângulos que sejam atraentes para eles. Você pode fazer isso lendo o conteúdo que eles escrevem. Seja específico para as necessidades dos jornalistas e do público.

Maneiras táticas de como as equipes de marketing de conteúdo e relações públicas podem trabalhar juntas

Embora as relações públicas e o marketing de conteúdo não sejam completamente parecidos, é preciso entender a sobreposição que existe entre eles. Como? Vamos te contar!

1. Ambos envolvem curadoria de conteúdo

2. Ambos exigem que você construa relacionamentos

3. Ambos envolvem alcançar o público

4. Ambos exigem liderança de pensamento

Agora, chegando a como ambas as equipes podem trabalhar juntas. Você pode tentar diferentes abordagens que pareçam adequadas ao seu caso de uso. Por exemplo, digamos comunicados à imprensa, o cross-linking pode ser um elemento enorme. Você pode vincular seus comunicados à imprensa ao seu conteúdo existente. Você também pode divulgar seus comunicados de imprensa como postagens de blog no site da sua empresa.

Além disso, estudos de caso são uma ótima maneira de vincular relações públicas com marketing de conteúdo . Você pode mostrar histórias de sucesso de Relações Públicas através de seus blogs. Além disso, você também pode transformar palestras e webinars em postagens e artigos de blog.

E, claro, você deve absolutamente redirecionar seu conteúdo de artigos de relações públicas para blogs e vice-versa . Se você não receber um comunicado à imprensa, sempre poderá publicar seu conteúdo por conta própria.

Marketing de Conteúdo e Relações Públicas e Mídias Sociais

Nenhuma das áreas acima mencionadas pode funcionar em silos. E, quanto mais você vincular cada um deles, mais eficazes eles serão. Michelle Garrett chama isso de “ Santíssima Trindade ”. Ela diz que é extremamente benéfico fazer o compartilhamento cruzado nessas áreas.

Veja a imagem abaixo para ver como as três equipes podem trabalhar juntas:

Fonte: Horário de funcionamento do Sparktoro

Palavras finais

Esperamos que agora você tenha uma melhor compreensão de como as relações públicas e o marketing de conteúdo funcionam juntos. Você deve observar que formar um relacionamento estabilizado leva tempo e não é um esforço único . Você tem que ser consistente. Lembre-se que vai ser frutífero a longo prazo!

Até então, por que não criar algum conteúdo interativo para o seu próximo blog e/ou comunicado de imprensa. Comece sua avaliação gratuita agora!