İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler Nasıl El Ele Gidiyor?

Pazarlamada hiçbir şey silolarda işe yaramaz. Farklı pazarlama alanlarını nasıl birbirine bağlayacağınızı bulmak için bu yaratıcı kafayı sürekli kullanmanız gerekir. Bu blogda, içerik pazarlaması ve halkla ilişkilerin birlikte pazarlama hedefleriniz için nasıl güçlü bir temel oluşturduğundan bahsedeceğiz.

Tüm öğrendiklerimizi PR uzmanı Michelle Garrett'ın # SparkToroHours'un son sayısı hakkındaki konuşmasından alarak, halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasının dostluğu üzerine bu kılavuzu size sunuyoruz.

İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler Neden Birlikte Yürür?

Yemek pişirirseniz, birine servis etmek istersiniz. Aksi takdirde, kötü gidecek. Benzer şekilde, içerik oluşturursanız, insanların onu görmesini istersiniz. İçerik pazarlaması, temel oluşturmak gibidir ve halkla ilişkiler, bir tırmanış oluşturmak gibidir.

Outreach, geri bağlantıları doğru şekilde oluşturmanıza yardımcı olur . Makalelerden, bloglardan veya fikir yazılarından gelen bu geri bağlantılar, blogunuzu doğru kitlenin önüne getirir. Bu nedenle, blogunuzun iyi bir sıralamaya sahip olması için bağlamsal olarak alakalı üçüncü taraf sitelerinden gelen bağlantılar çok önemlidir. Sadece görünürlüğünüzü artırmakla kalmaz, aynı zamanda güvenilirliğinizi de artırmaya yardımcı olur.

Google, anahtar kelime sıralamanızı iyileştirmek için üzerinde çalışmanız gerektiğini söylüyor.

1. Yüksek kaliteli içerik oluşturma

2. İlgili sitelere bağlama

Halkla İlişkiler İçerik Pazarlamasını Nasıl Destekler: Temel Formüller

1. Güçlü İçerik + Satış Konuşması = Sonuçlar

İstatistikler , ana akım basını oluşturan içerik pazarlamasının orijinal düşünceden muhtemelen 2 kat daha etkili olduğunu söylüyor. Ve uzun vadeli yatırım getirisi birçok kat daha yüksektir. Bu nedenle, yalnızca güçlü içerik sunmanın iyi sonuçlar getirmenin anahtarı olduğu geçerlidir.

2. İçerik + Halkla İlişkiler = Mükemmel İkili

Veriye dayalı, haber değeri taşıyan içerik + yüksek düzeyde uyarlanmış erişim = Yüksek yetkili bağlantı kurma ve marka kapsamı. Bu kadarının söylendiğini düşünüyoruz.

Dijital Halkla İlişkiler, Geleneksel Halkla İlişkilerden Ne Kadar Farklıdır?

Pek çok kişi dijital PR'ı yalnızca bağlantı kurmayla sınırlı tutmakla hata yapıyor, ancak durum böyle değil. Geleneksel halkla ilişkiler tamamen farklı yollarla medyada yer almakla ilgiliyken, dijital halkla ilişkiler bir yan ürünle birlikte gelir. İlgili sitelerden iyi yetkili bağlantıları beraberinde getirir. Dijital Halkla İlişkiler, spam içerikli bağlantılardan çok uzmanlık, yetki ve güven ile ilgilidir.

PR İçerik Girişimlerinizi Nasıl Güçlendirebilir?

Haber Değeri İçerik Oluşturun

İçerik her yerde. Herkes okuyuculara değerli bir şeyler sunmak için elinden geleni yapıyor. Ancak, erişiminizi artırmak istiyorsanız , markanızı diğerlerinden farklı kılmak son derece önemlidir .

Peki, haber değeri taşıyan içeriğin nasıl oluşturulacağı sorusu geliyor. Kendinize birkaç soru sorun:

1. Temel uzmanlık alanlarınız nelerdir?

2. Kitleniz neyi ilginç bulacak?

3. Hangi içerik kitlenizden maksimum etkileşim aldı?

4. Hedef kitlenize anket yapıp anında geri bildirim alabilir misiniz?

Bu yanıtları analiz edin ve ardından büyülü içerik oluşturmaya çalışın.

Teğet İçeriği Düşünün

teğet içerik nedir? Bazı niş ve ilgili alt konular şeklinde geniş bir konu etrafında oluşturulan içeriktir . Teğet içerik, ilk beklentileri korurken hedef kitlenizi genişletmenize yardımcı olur. Çok basit bir örneğe bakalım. Güzellik ürünleri satıyorsanız cilt bakımı trendleri, farklı cilt tipleri, makyaj tüyoları vb. alanlarda teğet içerik oluşturabilirsiniz.

Tabii ki, bu kulağa çok basit bir örnek gibi gelebilir. Doğru verileri toplamak çok büyük bir görev gibi görünebilir. Ama hey, size yardım etmek için buradayız. Anketler , dahili veriler, sosyal medya , API'ler, devlet kaynakları, laboratuvar testleri ve Google Trendler aracılığıyla doğru verileri bulabilirsiniz .

Konuşmanızdan Önce Düşünün

Satış konuşmanızın içeriğine ve arkasındaki hedefe karar verdiğinizde, 'kime' sunacağınızı düşünmeniz gerekir. Onların bakış açısından düşünün. Çok fazla satış konuşması alacaklarını düşünün ve sizinkinin öne çıktığından emin olun. Çünkü konuşmanızı okumazlarsa, herhangi bir kapsama alamazsınız.

Gazeteciler Ne Arıyor?

1. Basın Bültenleri

Cision'a göre , gazetecilerin %78'i basın bültenleri arıyor. Her atışınızda bir taneye ihtiyacınız yok, ancak ara sıra bir tane almayı kesinlikle düşünmelisiniz. Gazeteciler öncelikle kim, ne, ne zaman, nerede, nasıl ile ilgili bilgileri ararlar. Tüm önemli bilgileri bağlantılar ve diğer veri formları aracılığıyla isterler.

2. Orijinal Araştırma

Cision , gazetecilerin %68'inin araştırma aradığını söylüyor. Temel olarak, onlara tüm verileri önceden vermeye çalışın. İlk olarak, orijinal kaynaklardan veri vermek, özgünlük sağlar. Gazeteciler buna bayılır. İkincisi, süreci sizin ve onlar için daha uygun hale getirir. Kazan-kazan!

3. Multimedya Öğeleri

Elimizden geldiğince basit hale getireceğiz. Görüntüler, videolar vb. varlıklar oluşturun ve bunları gazetecilerle paylaşın . Doğru görüntüleri bulmalarını beklemeyin. Bunun yerine, markanızı yansıtan ve biraz değer katan içerik oluşturun. Hikâyenizle uyumlu çekici bir imajınız varsa, bu gazetecileri biraz bile etkileyebilir.

4. Uzmanlarla Görüşmeler

Uzmanlardan alıntılar ve mesajlar eklemek büyük bir artı nokta . Yazmakta olduğunuz alanda uzman olan herkes ile iletişime geçilerek görüş istenebilir. Daha sonra onların fikirlerini hikayenize ekleyebilirsiniz. Otantik, gerçek ve değer katan.

Konuşmanızla Kimi Hedefleyeceğinizi Seçmek

#1 Kitlenizi Düşünün

İlk adım, içeriğinizle ulaşmak istediğiniz okuyucuları/izleyicileri/dinleyicileri düşünmektir. Ardından , hangi medya kuruluşlarının ve gazetecilerin bu kitleye ulaşmanıza yardımcı olabileceğini düşünün . Sparktoro gibi araçlar, hedef kitlenizin ne tür içeriklerle ilgilendiğini görmenize yardımcı olabilir.

#2 Stratejiyi Belirleyin

Bir sonraki adım, bu medya kuruluşlarına nasıl ulaşmak istediğinizi bulmaktır. Onlarla bağlantı kurmak için doğru yolu belirlemelisin. Başlangıç ​​için Linkedin ve Twitter harika yöntemlerdir.

#3 Oyun Alanınızı Ayarlayın

İçeriği gazeteciler için genellemek iyi bir fikir değil. Herkes aynı bölgelere hitap etmiyor. Satış konuşmanızın kopyalanıp yapıştırılan bir şablon olmadığından emin olun. Gazetecinin tercihlerine göre kişiselleştirin . Onlara çekici gelecek açıları seçin. Yazdıkları içeriği okuyarak bunu yapabilirsiniz. Gazetecilerin ve izleyicilerin ihtiyaçlarına özel olun.

İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler Ekiplerinin Birlikte Nasıl Çalışabileceğinin Taktiksel Yolları

Halkla ilişkiler ve içerik pazarlaması tamamen aynı olmasa da, aralarında gelen örtüşmeyi anlamak gerekir. Nasıl? Size söyleyelim!

1. Her ikisi de içerik küratörlüğünü içerir

2. Her ikisi de ilişkiler kurmanızı gerektirir

3. Her ikisi de kitlelere ulaşmayı içerir

4. Her ikisi de düşünce liderliği gerektirir

Şimdi, her iki takımın birlikte nasıl çalışabileceğine geliyoruz. Kullanım durumunuza uygun görünen farklı yaklaşımları deneyebilirsiniz. Örneğin, basın bültenleri diyelim, çapraz bağlama çok büyük bir unsur olabilir. Basın bültenlerinizi mevcut içeriğinize bağlayabilirsiniz. Basın bültenlerinizi şirket web sitenizde blog gönderileri olarak da yayınlayabilirsiniz.

Ayrıca vaka çalışmaları, PR ile içerik pazarlaması arasında bağlantı kurmanın harika bir yoludur . Halkla İlişkiler alanındaki başarı hikayelerini bloglarınız aracılığıyla sergileyebilirsiniz. Buna ek olarak, konuşmaları ve web seminerlerini blog yazılarına ve makalelere de dönüştürebilirsiniz.

Ve elbette, içeriğinizi PR makalelerinden bloglara ve tam tersine kesinlikle yeniden kullanmalısınız . Bir basın bülteni almazsanız, içeriğinizi her zaman kendiniz yayınlayabilirsiniz.

İçerik Pazarlama ve Halkla İlişkiler ve Sosyal Medya

Yukarıda belirtilen alanların hiçbiri silolarda çalışamaz. Ve her birini ne kadar çok bağlarsanız, o kadar etkili olurlar. Michelle Garrett buna “ Kutsal Üçlü ” diyor. Bu alanlarda çapraz paylaşımın son derece faydalı olduğunu söylüyor.

Üç takımın birlikte nasıl çalışabileceğini görmek için aşağıdaki resme bakın:

Kaynak: Sparktoro Çalışma Saatleri

Son sözler

Artık halkla ilişkiler ve içerik pazarlamasının birlikte nasıl çalıştığını daha iyi anladığınızı umuyoruz. Dengeli bir ilişki kurmanın zaman aldığını ve bunun tek seferlik bir çaba olmadığını unutmamalısınız. Tutarlı olmalısınız. Uzun vadede verimli olacağını unutmayın!

O zamana kadar, neden bir sonraki blogunuz ve/veya basın bülteniniz için etkileşimli içerik oluşturmuyorsunuz? Ücretsiz denemenizi şimdi başlatın!