Контент-маркетинг: 8 способов освежить старый контент для SEO

Ни для кого не секрет, что контент является движущей силой поисковых систем. Постоянно публикуя свежий SEO-контент, вы можете привлечь трафик на свой сайт и повысить свой рейтинг.

Но что происходит с этим «свежим» контентом со временем? Как и любой другой скоропортящийся продукт, он достигает точки истечения срока годности и становится несвежим. К сожалению, об этом старом контенте часто забывают и оставляют гнить в компостной куче контента, которая продолжает расти на большинстве блогов и веб-сайтов.

Каковы ваши варианты со старым контентом?

Когда дело доходит до того, что можно сделать со старым контентом, у вас действительно есть только 4 варианта:

1. Избавьтесь от него.

Зачем кому-то удалять информацию, старый контент мне не по плечу, но если вас не волнует потеря ссылок или ранжирование в поиске, нажмите «Удалить»! Помимо этого, могут быть некоторые варианты использования удаления контента, который не имеет отношения к делу, неверен или каким-то образом наносит ущерб вашему бренду.

2. 301 редирект.

Это гораздо лучший выбор, чем вариант 1, но вы должны быть осторожны, чтобы сделать это правильно, иначе это может привести к непоправимому ущербу. Убедитесь, что вы перенаправляете контент на другую часть контента, которая невероятно точно соответствует релевантности и стилю старой части. Не совершайте ошибку, перенаправляя на свою домашнюю страницу, Google позаботится о том, чтобы вы дорого за это заплатили.

3. Оставьте это в покое.

Вы можете просто оставить все как есть, но тогда зачем вы читаете эту статью?

4. Исправьте это!

Хотя этот выбор потребует некоторого времени и работы, освежение старого контента, безусловно, является лучшим подходом, когда речь идет об улучшении вашего SEO и повышении органического рейтинга.

Почему старый контент стоит обновить?

В то время как большинство контент-маркетологов сосредотачиваются только на создании нового контента, вот несколько веских причин, по которым вам следует рассмотреть возможность аудита старого контента и исправления его в вашей общей контент-стратегии:

Сохраняет актуальность вашего сайта.

Старый контент в основном говорит вашим читателям и Google, что ваш сайт устарел и не актуален. Хотя добавление нового контента может помочь решить эту проблему, вы все равно столкнетесь с проблемой его устаревания. Даже к контенту, который считается «вечнозеленым», все равно будет прикреплена дата публикации. Если вашей дате публикации несколько лет, люди решат, что ваш контент больше не актуален (даже если он все еще актуален). Обновление вашего старого контента и его повторная публикация с новой датой публикации может сохранить актуальность вашего сайта и доверие к нему пользователей и Google.

Получите новую жизнь от ваших предыдущих усилий по SEO.

Вы уже потратили время на создание контента, так почему бы не попытаться извлечь из него еще больше пользы постфактум? Обновление старого контента и повторный обмен им — это простой способ дважды окунуться в его маркетинговый потенциал и получить максимальную отдачу от вложенных средств, когда дело доходит до контент-маркетинга. Мало того, такие простые вещи, как обновление даты публикации, добавление нескольких сотен дополнительных слов и простая оптимизация по ключевым словам, по которым контент ранжировался в прошлом, могут вернуть его обратно на вершину рейтинга.

С графиком и небольшим обслуживанием вы можете сохранить свои самые эффективные страницы в авангарде рейтинга поисковой системы Google.

Лучше вовлекайте пользователя.

Нет ничего хуже, чем найти неточную или устаревшую информацию в Интернете. Не позволяйте этому быть вашим сайтом! Быть в курсе событий и предоставлять точную информацию — один из лучших способов завоевать доверие и завоевать доверие пользователей.

Например, переход к сообщению в блоге 10-летней давности с использованием устаревших культурных ссылок может вызвать небольшую ностальгию, но, скорее всего, это приведет к тому, что кто-то в спешке уйдет с вашего сайта.

Это рентабельно.

Обновление старого контента часто дешевле, чем платить за совершенно новый контент. Причина в том, что «мясо» контента уже есть и обычно требует лишь незначительных улучшений, чтобы вернуть его к жизни. Из-за меньшей рабочей нагрузки, необходимой для исправления старого контента, большее количество старого контента может обновляться быстрее, чем требуется для создания совершенно нового контента. Вы можете увеличить посещаемость сайта, повысить рейтинг ключевых слов SEO и показаться Google (и читателям), как будто вы только что создали кучу нового контента.

Как видите, эти преимущества определенно требуют внимания к старому контенту и его исправления.

Как исправить старый контент?

У каждой части контента есть своя цель и жизненная сила, если хотите, но вот несколько простых способов освежить ее.

1. Дайте старому контенту новый голос

Одна из самых простых ловушек, в которую могут попасть компании, — писать свой контент всем знакомым «корпоративным» тоном.

Что такое корпоративный голос? По словам Хеннеке, он состоит из 3 следующих вещей:

1. Абсурдное количество длинных предложений
2. Слишком много сложных слов
3. Пассивный залог

Хеннеке продолжает объяснять, насколько невероятно скучен пассивный залог:

«Корпоративные дроны часто используют пассивный залог, потому что им не нравится брать на себя ответственность, используя я или мы . Вместо этого они избегают обвинений, говоря: «Была совершена ошибка». Но звучит безлично и недружелюбно. (И трусливо.)

Вместо пассивного залога («На ваше письмо ответят в течение 48 часов») попробуйте активный залог: «Мы ответим на ваше письмо в течение 48 часов».

Итак, как видите, изменение голоса в старом контенте на более разговорный и личный — это один из способов исправить старый контент.

2. Обновите образ

По мере развертывания новых стратегий контент-маркетинга кажется, что каждая кампания настраивает личность, которую она пытается охватить. Со временем это может превратиться в большое количество контента, который может оказаться неподходящим для неправильной аудитории из-за изменений продукта или услуги компании.

Например, предположим, что дистрибьютор сантехники когда-то написал некоторый контент о некоторых дополнительных сантехнических услугах, которые они использовали, чтобы предлагать населению помимо производства и распространения деталей сантехники. Давайте также скажем, что дистрибьютор с тех пор прекратил эти виды услуг и теперь сосредоточен исключительно на производстве и распространении. Вместо того, чтобы удалять эту старую часть, они должны изменить ее, чтобы она соответствовала их новой персоне, которая является их клиентом, и сосредоточить ее больше на деталях, которые потребуются военнослужащему для выполнения работы.

Этот пример показывает, как вы можете получить максимальную отдачу от старого контента, переориентировав его на нужную аудиторию или персону.

3. Повторная оценка и повторная оптимизация для ранжирования ключевых слов SEO

Чтобы правильно использовать свою контент-маркетинговую кампанию, вы должны провести исследование ключевых слов, чтобы использовать их в качестве основы для своих усилий по написанию контента. Каждый фрагмент контента должен иметь одно основное ключевое слово, а также вторичные ключевые слова, которые были приправлены повсюду. Надеюсь, вы в курсе того, как использовать ключевые слова в своем контенте, и правильно оптимизируете их в своих новых фрагментах контента.

Но вот в чем дело. Редко когда вы когда-либо добьетесь успеха в своем первом путешествии с фрагментом контента, сфокусированным на определенном ключевом слове. Хотя есть определенные способы настроить ваш контент на успех с самого начала, время действительно является основным показателем того, что ваш контент движется в правильном направлении.

Если вы видите, что ваша страница начинает ранжироваться по определенным ключевым фразам через 3-6 месяцев после ее размещения на вашем сайте, вернитесь к этому сообщению и усильте свой контент для этих ключевых слов ранжирования! Иногда вы можете не ранжироваться по ключевым фразам, которые вы изначально планировали, но фразы, по которым вы ранжируетесь, заслуживают оптимизации. Зайдите и исправьте альтернативный текст изображения, заголовки, метаописание и добавьте несколько сотен слов (при необходимости), чтобы убедить Google в том, что они ранжируют вас по правильным фразам.

Перекалибруйте контент, который не ранжируется

С другой стороны, если у вас есть пост, который существует 3-6 месяцев, но вообще не ранжируется, вы, возможно, выбрали неправильные ключевые фразы для начала. Какова общая тема блога? Соответствует ли он вашим целевым ключевым словам? Если нет, зайдите, повторите оптимизацию для лучших, более релевантных ключевых слов и повторите попытку. Это работает. Добавление большего количества контента, усиливающего обмен ключевыми словами, всегда является хорошей идеей. На самом деле, если ваши сообщения не состоят из 2000 слов, то добавление контента, чтобы довести их до этого уровня, всегда является хорошей идеей.

4. Используйте эмоционально стимулирующие слова

Недавнее исследование показало, что когда пользователи читают «текстовую метафору» в предложении, это вызывает активацию многих сенсорных областей мозга.

Например:

У вас плохой день? Против. Тяжелый день?

Использование слова «грубый» вызывало большую сенсорную активность, чем слово «плохой».

Использование слов, которые могут быть связаны на эмоциональном уровне, может помочь вашим читателям лучше понять контент и заставить их действительно что-то почувствовать. Когда читатель что-то чувствует, он с большей вероятностью запомнит, что для него значил этот контент, спустя много времени после прочтения.

Хотя использование таких слов, как несвежий или вонючий, может лучше находить отклик у читателя, не переусердствуйте. Слишком много эмоций при написании контента может пойти против вас, если ими злоупотреблять.

«Решите, какие пункты должны привлечь внимание вашего читателя. Затем доработайте их, обращаясь к чувствам, или увеличьте громкость с помощью эмоциональных слов». - от Хеннеке

5. Обновите просроченные имена

Со временем компании меняют названия продуктов, услуг и других активов компании. Вероятно, на вашем веб-сайте есть контент с именами и терминами с истекшим сроком действия, но что с ним делать?

При обновлении старого контента всегда давайте информацию. Идея состоит в том, чтобы поделиться с людьми тем, что происходит, почему и когда были внесены изменения. Читатели предпочли бы получить объяснение того, почему что-то изменилось, чем быть просто перенаправленными на новую страницу без каких-либо объяснений.

Дайте пользователю почувствовать, что он все контролирует, так как путаница и искажение информации с читателями — не проблема.

6. Замена снятых с производства или отсутствующих в наличии продуктов

Существует множество различных причин, по которым продукт может устареть. Например, они могут быть прекращены, сезонны или предлагаться в течение ограниченного времени, прежде чем они исчезнут.

Даже если продукт может больше не предлагаться, создайте некоторую интригу вокруг того, почему он исчез, и предоставьте некоторую информацию, которая адекватно объясняет ситуацию. Если это сезонный продукт или продукт, которого нет в наличии, обновите свой старый контент, создав некоторую шумиху, создав форму регистрации, где их можно будет поставить в список ожидания, чтобы получить уведомление, когда продукт снова будет доступен.

7. Объединяйте повторяющийся контент

Нет ничего плохого в том, чтобы повторяться в своем блоге, если вы постоянно пытаетесь взглянуть на старые идеи под новым углом. Повторение — это то, что помогает нам, людям, учиться и применять вещи. Однако со временем вы можете случайно получить много старого контента, который почти идентичен друг другу.

Например, если у вас есть блог, в котором рассказывается о преимуществах использования определенной добавки, вы можете обнаружить, что у вас есть две публикации, которые почти идентичны. Допустим, по данным аналитики, одна из этих записей в блоге приносит больше трафика, чем другая. Одна из идей при обновлении вашего старого контента может состоять в том, чтобы объединить и переработать два поста в основной пост, который будет приносить больше всего трафика. Затем вы можете перенаправить 301 пост без трафика на недавно объединенный пост, который уже имеет большую историю трафика, тем самым улучшив вашу внутреннюю структуру ссылок и общую SEO-оптимизацию.

8. Используйте силу вечнозеленого

Вечнозеленый контент или контент, основанный на принципах, которые не сильно меняются с течением времени, часто является золотой жилой, которая никогда не используется в полной мере большинством контент-маркетологов. Хотя сам контент на самом деле не нуждается в исправлении, то, как большинство маркетологов используют старый вечнозеленый контент, абсолютно нуждается в исправлении.

Хотя маркетологи проделывают большую работу по продвижению нового вечнозеленого контента, который они публикуют, им часто не удается вернуть этот контент в список продвижения для будущих рекламных кампаний. Это и глупо, и неэффективно.

Правда в том, что вечнозеленый контент все еще может привлекать огромное количество трафика спустя месяцы или даже годы после публикации, потому что он всегда актуален. Поэтому, если вы обновляете старый контент, который считается вечнозеленым, не забывайте снова и снова продвигать его в социальных сетях, а также повторно публиковать на своем сайте, чтобы постоянно получать вознаграждение, которое может принести вечнозеленый контент.

Обновление старого контента Заключение

Старый контент — это побочный продукт частой публикации нового контента, и он никогда не исчезнет. Однако с помощью этих 8 простых исправлений вы можете дать старому контенту новую жизнь, завоевав доверие читателей и потенциальных клиентов. Мало того, пересмотр старого контента для его улучшения и обновления — единственный способ максимально увеличить срок службы этих инвестиций! Начните отслеживать свой контент, оптимизируя его для ранжирования ключевых слов, и наблюдайте, как ваши усилия по контент-маркетингу окупаются так, как никогда раньше.

Я знаю, что есть еще много способов получить новую ценность для SEO из старого контента, так какие ваши любимые способы получить новую ценность из старого контента? Позвольте мне знать в комментариях ниже!