تسويق المحتوى: 8 طرق لتجديد المحتوى القديم لكبار المسئولين الاقتصاديين

ليس سراً أن المحتوى هو القوة الدافعة لمحركات البحث. من خلال نشر محتوى تحسين محركات البحث الجديد باستمرار ، يمكنك جذب حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك وتعزيز تصنيفاتك.

ولكن ماذا يحدث لهذا المحتوى "الجديد" مع مرور الوقت؟ كما هو الحال مع أي شيء آخر قابل للتلف ، فإنه يصل إلى نقطة انتهاء الصلاحية ويصبح قديمًا. للأسف ، غالبًا ما يتم نسيان هذا المحتوى القديم ويترك ليتعفن في كومة سماد المحتوى التي تستمر في النمو على معظم المدونات والمواقع الإلكترونية.

ما هي خياراتك مع المحتوى القديم؟

عندما يتعلق الأمر بما يمكن فعله بالمحتوى القديم ، فلديك حقًا 4 خيارات فقط:

1. تخلص منه.

لماذا قد يقوم أي شخص بحذف المعلومات ، فإن المحتوى القديم يتجاوز حدودي ، ولكن إذا كنت لا تهتم بفقدان الروابط أو ترتيب البحث ، فاضغط على حذف! بخلاف ذلك ، قد تكون هناك بعض حالات الاستخدام لحذف محتوى غير ذي صلة أو غير صحيح أو يضر بطريقة ما بعلامتك التجارية.

2. إعادة التوجيه 301.

هذا خيار أفضل بكثير من الخيار 1 ، ولكن عليك توخي الحذر للقيام بذلك بالطريقة الصحيحة ، وإلا فقد يتسبب ذلك في ضرر لا يمكن إصلاحه. تأكد من إعادة توجيه المحتوى إلى جزء آخر من المحتوى يتطابق بشكل لا يصدق مع ملاءمة وأسلوب القطعة القديمة. لا تخطئ في إعادة التوجيه إلى صفحتك الرئيسية ، فستتأكد Google من أنك تدفع ثمناً باهظاً مقابل ذلك.

3. اتركه.

يمكنك اختيار ترك الأمر كما هو ، ولكن لماذا تقرأ هذا المقال؟

4. إصلاحه!

في حين أن هذا الاختيار سيستغرق بعض الوقت والعمل ، فإن تحديث المحتوى القديم هو أفضل نهج عندما يتعلق الأمر بتحسين مُحسّنات محرّكات البحث لديك وزيادة التصنيفات العضوية.

لماذا يستحق المحتوى القديم التحديث؟

بينما يركز معظم مسوقي المحتوى فقط على إنشاء محتوى جديد ، فإليك بعض الأسباب الوجيهة التي تجعلك تفكر في مراجعة المحتوى القديم وإصلاحه في إستراتيجية المحتوى العامة الخاصة بك:

يحافظ على موقعك وثيق الصلة.

يخبر المحتوى القديم القراء و Google بشكل أساسي أن موقع الويب الخاص بك قديم وغير محدث. في حين أن إضافة محتوى جديد يمكن أن يساعد في حل هذا ، لا تزال تواجه مشكلة أنه في النهاية أصبح قديمًا. حتى المحتوى الذي يعتبر "دائم الخضرة" سيظل له تاريخ نشر مرفق به. إذا كان تاريخ النشر الخاص بك أقدم من عدة سنوات ، فسيفترض الناس أن المحتوى الخاص بك لم يعد ذا صلة (حتى لو كان لا يزال كذلك). يمكن أن يؤدي تحديث المحتوى القديم وإعادة نشره بتاريخ نشر جديد إلى الحفاظ على موقعك وثيق الصلة ومصداقيته لدى المستخدمين و Google.

احصل على حياة جديدة من جهود تحسين محركات البحث السابقة.

لقد قضيت بالفعل وقتًا في إنشاء المحتوى ، فلماذا لا تحاول الاستفادة منه أكثر بعد الحقيقة؟ يعد تحديث المحتوى القديم وإعادة مشاركته طريقة بسيطة للانغماس المزدوج في إمكاناته التسويقية وللحصول على أقصى استفادة عندما يتعلق الأمر بتسويق المحتوى. ليس هذا فقط ، يمكن لأشياء بسيطة مثل تحديث تاريخ النشر ، وإضافة بضع مئات من الكلمات الإضافية وإجراء بعض التحسينات البسيطة على الكلمات الرئيسية التي صنفها المحتوى في الماضي ، أن تصوّرها مباشرة إلى أعلى التصنيفات.

من خلال جدول زمني وقليل من الصيانة ، يمكنك الاحتفاظ بصفحاتك الأفضل أداءً في طليعة تصنيفات محرك بحث Google.

أفضل إشراك المستخدم.

لا شيء أسوأ من العثور على معلومات غير دقيقة أو قديمة عبر الإنترنت. لا تدع هذا يكون موقع الويب الخاص بك! يعد البقاء محدثًا وتقديم معلومات دقيقة من أفضل الطرق لبناء المصداقية والعلامة التجارية مع المستخدمين.

على سبيل المثال ، قد يؤدي الانتقال إلى منشور مدونة منذ 10 سنوات باستخدام مراجع ثقافية قديمة إلى القليل من الحنين إلى الماضي ، ولكن على الأرجح سيؤدي ذلك إلى قيام شخص ما بالنقر بعيدًا عن موقعك على عجل.

إنها فعالة من حيث التكلفة.

غالبًا ما يكون تحديث المحتوى القديم أرخص من الاضطرار إلى الدفع مقابل جزء جديد تمامًا من المحتوى. والسبب هو أن "لحم" المحتوى موجود بالفعل وعادة ما يحتاج فقط إلى تحسينات طفيفة ليتم إعادته إلى السعوط. نظرًا لتقليل عبء العمل المطلوب لإصلاح المحتوى القديم ، يمكن تحديث المزيد من المحتوى القديم بوتيرة أسرع مما هو مطلوب لإنشاء محتوى جديد تمامًا. يمكنك زيادة حركة مرور الموقع ، وتعزيز تصنيف الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث والظهور إلى Google (والقراء) كما لو كنت قد أنشأت للتو مجموعة من أجزاء جديدة من المحتوى.

كما ترى ، فإن هذه الفوائد تجعل بالتأكيد سببًا لإيلاء بعض الاهتمام للمحتوى القديم وإصلاحه.

كيف تصلح المحتوى القديم؟

كل جزء من المحتوى له غرضه الخاص وقوته الحياتية إذا أردت ، ولكن إليك بعض الطرق السهلة التي يمكنك من خلالها تجديده.

1. امنح المحتوى القديم صوتًا جديدًا

أحد أسهل الفخاخ التي يمكن أن تقع فيها الشركات هو كتابة محتواها بصوت "الشركة" المألوف للجميع.

ما هو بالضبط صوت الشركة؟ وفقًا لـ Henneke ، فهي تتألف من الأشياء الثلاثة التالية:

1. كمية سخيفة من الجمل الطويلة
2. الكثير من الكلمات المعقدة
3. الصوت المبني للمجهول

يواصل Henneke شرح كيف أن الصوت المبني للمجهول يكون باهتًا بشكل لا يصدق:

غالبًا ما تستخدم طائرات الشركات بدون طيار الصوت المبني للمجهول لأنهم لا يرغبون في تحمل المسؤولية باستخدام أنا أو نحن . بدلاً من ذلك ، يتجنبون إلقاء اللوم بالقول: "لقد تم ارتكاب خطأ". لكنها تبدو غير شخصية وغير ودية. (وجبان).

بدلاً من استخدام صيغة المبني للمجهول ("سيتم الرد على بريدك الإلكتروني في غضون 48 ساعة.") جرب الصوت النشط: "سنرد على بريدك الإلكتروني في غضون 48 ساعة".

لذا كما ترى ، فإن تغيير الصوت في المحتوى القديم ليكون أكثر حوارية وشخصية هو إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها إصلاح المحتوى القديم.

2. تحديث بيرسونا

مع طرح استراتيجيات تسويق المحتوى الجديدة ، يبدو أن كل حملة تعدل الشخصية التي تحاول الوصول إليها. بمرور الوقت ، يمكن أن يتم تجميع هذا في الكثير من المحتوى الذي قد ينتهي به الأمر إلى الانحراف مع الجمهور الخطأ بناءً على تغييرات الشركة في المنتج أو الخدمة.

على سبيل المثال ، لنفترض أن أحد موزعي السباكة قد كتب بعض المحتوى في ذلك اليوم حول بعض خدمات السباكة الإضافية التي استخدموها لتقديمها للجمهور خارج نطاق تصنيعها وتوزيعها لأجزاء السباكة. لنفترض أيضًا أن الموزع قد توقف منذ ذلك الحين عن هذه الأنواع من الخدمات ويركز الآن فقط على التصنيع والتوزيع. بدلاً من حذف هذه القطعة القديمة ، يجب عليهم تغييرها لتلائم شخصيتهم الجديدة من عميلهم والتركيز عليها أكثر حول الأجزاء التي سيحتاجها الجندي لإكمال المهمة.

يوضح هذا المثال كيف يمكنك تحقيق أقصى استفادة من المحتوى القديم من خلال إعادة تنسيقه مع الجمهور أو الشخصية المناسبة.

3. إعادة تقييم وإعادة تحديد ترتيب الكلمات الرئيسية لتحسين محركات البحث

لتوظيف حملة تسويق المحتوى الخاصة بك بشكل صحيح ، يجب عليك إجراء بعض البحث عن الكلمات الرئيسية لاستخدامها كأساس لجهودك في كتابة المحتوى. يجب أن يحتوي كل جزء من المحتوى على كلمة رئيسية أساسية واحدة بالإضافة إلى كلمات رئيسية ثانوية تم تخللها طوال الوقت. نأمل أن تكون على اطلاع دائم بكيفية استخدام الكلمات الرئيسية في المحتوى الخاص بك وتقوم بتحسينها بشكل صحيح من خلال الأجزاء الجديدة من المحتوى.

ولكن هذا هو الشيء. نادرًا ما ستضرب في أي وقت من الأوقات على أرضك في أول ضربة لك بجزء من المحتوى يركز على كلمة رئيسية معينة. في حين أن هناك طرقًا معينة لإعداد المحتوى الخاص بك لتحقيق النجاح من البداية ، فإن الوقت هو حقًا المؤشر الرئيسي على أن جزء المحتوى الخاص بك يتحرك في الاتجاه الصحيح.

إذا كنت ترى صفحتك تبدأ في الترتيب لعبارات كلمات رئيسية معينة بعد 3-6 أشهر من ظهورها على موقعك ، فارجع إلى هذا المنشور وعزز المحتوى الخاص بك لتلك الكلمات الرئيسية المرتبة! في بعض الأحيان ، قد لا تقوم بترتيب عبارات الكلمات الرئيسية التي كنت تقصدها في البداية ، ولكن العبارات التي تقوم بترتيبها تستحق التحسين. ادخل وقم بإصلاح النص البديل للصورة والعناوين والوصف التعريفي وأضف بضع مئات من الكلمات (إذا لزم الأمر) لتقوية حالتك إلى Google بأنهم يصنفونك على العبارات الصحيحة.

أعد معايرة المحتوى الذي لا يتم ترتيبه

على الجانب الآخر ، إذا كان لديك منشور استمر من 3 إلى 6 أشهر ولكن لم يتم ترتيب أي شيء على الإطلاق ، فربما تكون قد اخترت عبارات الكلمات الرئيسية الخاطئة لتبدأ بها. ما هو الموضوع العام للمدونة؟ هل تتطابق مع كلماتك الرئيسية المستهدفة؟ إذا لم يكن كذلك ، فانتقل ، وأعد فتح الكلمات الرئيسية للحصول على كلمات رئيسية أفضل وأكثر صلة وحاول مرة أخرى. هذا يعمل. تعد إضافة المزيد من المحتوى الذي يعزز تبديل الكلمات الرئيسية فكرة جيدة دائمًا. في الواقع ، إذا لم تكن مشاركاتك 2000 كلمة لتبدأ بها ، فإن إضافة محتوى لإيصالهم إلى هذه النقطة دائمًا ما يكون فكرة جيدة.

4. استخدام الكلمات المحفزة عاطفيا

أظهرت دراسة حديثة أنه عندما يقرأ المستخدمون "استعارة نصية" في جملة ما ، فإنه يتسبب في تنشيط الدماغ في العديد من المناطق الحسية.

فمثلا:

هل تمر بيوم سيء؟ ضد. هل تمر بيوم عصيب؟

تسبب استخدام كلمة "خشنة" في نشاط حسي أكثر من كلمة "سيء".

يمكن أن يؤدي استخدام الكلمات التي يمكنها الاتصال على المستوى العاطفي إلى جعل القراء يتواصلون بشكل أفضل مع المحتوى ويجعلهم يشعرون بشيء ما. عندما يشعر القارئ بشيء ما ، فمن الأرجح أن يتذكر معنى المحتوى بالنسبة له بعد فترة طويلة من قراءته.

أثناء استخدام كلمات مثل التي لا معنى لها أو نتن قد يكون لها صدى أفضل لدى القارئ ، لا تبالغ في ذلك. الكثير من المشاعر في كتابة المحتوى الخاص بك يمكن أن تتعارض معك في حالة الإفراط في استخدامها.

حدد النقاط التي تحتاج إلى جذب انتباه القارئ. ثم قم بضبط هذه الكلمات من خلال مناشدة الحواس ، أو رفع مستوى الصوت بالكلمات العاطفية ". - بقلم Henneke

5. تحديث الأسماء المنتهية الصلاحية

بمرور الوقت ، تقوم الشركات بتغيير أسماء المنتجات والخدمات وأصول الشركة الأخرى. من المحتمل أن يكون هناك محتوى على موقع الويب الخاص بك يحتوي على هذه الأنواع من الأسماء والمصطلحات منتهية الصلاحية ، ولكن ماذا يجب أن تفعل به؟

عند تحديث محتوى قديم مثل هذا ، دائمًا ما يكون جنبًا إلى جنب مع إعطاء المعلومات. الفكرة هي أن تشارك الناس ما يحدث ولماذا ومتى تم إجراء التغيير. يفضل القراء الحصول على تفسير لسبب تغيير شيء ما بدلاً من مجرد إعادة توجيههم إلى الصفحة الجديدة دون أي تفسير.

دع المستخدم يشعر وكأنه يتحكم في الأمر لأن الارتباك والتشويه مع القراء لا يمثلان مشكلة.

6. تغيير المنتجات المتوقفة أو غير المتوفرة في المخزون

هناك العديد من الأسباب المختلفة التي قد تجعل المنتج قديمًا. على سبيل المثال ، يمكن إيقافها ، أو موسمية ، أو عرضها لفترة محدودة قبل أن تختفي.

على الرغم من أن المنتج قد لا يتم تقديمه بعد الآن ، يمكنك إنشاء بعض الدسائس حول سبب اختفائه وإعطاء بعض المعلومات التي تشرح الموقف بشكل مناسب. إذا كان منتجًا موسميًا أو منتجًا غير متوفر بالمخزون ، فقم بتحديث المحتوى القديم الخاص بك عن طريق إنشاء بعض الضجيج من خلال إنشاء نموذج تسجيل حيث يمكن وضعه في قائمة انتظار ليتم إخطاره بمجرد توفر المنتج مرة أخرى.

7. دمج المحتوى المتكرر

لا حرج في تكرار نفسك على محتوى مدونتك طالما أنك تحاول باستمرار أن تأخذ زاوية جديدة مع الأفكار القديمة. التكرار هو ما يساعدنا كبشر على تعلم وتطبيق الأشياء. ومع ذلك ، بمرور الوقت ، قد ينتهي بك الأمر بالحصول على قدر كبير من المحتوى القديم شبه المطابق لبعضه البعض عن طريق الخطأ.

على سبيل المثال ، إذا كان لديك مدونة تتحدث عن فوائد استخدام ملحق معين ، فقد تكتشف أن لديك منشورتين متطابقتين تقريبًا. لنفترض أن إحدى منشورات المدونة هذه تجلب حركة مرور أكثر من الأخرى استنادًا إلى بيانات التحليلات. يمكن أن تتمثل إحدى الأفكار عند تحديث المحتوى القديم في دمج المنشورين وإعادة صياغتهما في المنشور الرئيسي الذي يجلب أكبر عدد من الزيارات. يمكنك بعد ذلك إعادة توجيه 301 من المنشور غير المرتبط بالمرور إلى المنشور المدمج حديثًا والذي يحتوي بالفعل على سجل حركة مرور رائع ، وبالتالي تعزيز بنية الارتباط الداخلية وتحسين مُحسّنات محرّكات البحث بشكل عام.

8. الاستفادة من قوة الخضرة

غالبًا ما يكون المحتوى الدائم الخضرة ، أو المحتوى الذي يركز على مبادئ لا تتغير كثيرًا بمرور الوقت ، منجم ذهب لا يستفيد منه معظم مسوقو المحتوى بشكل كامل. على الرغم من أن المحتوى نفسه لا يحتاج حقًا إلى إصلاح ، فإن الطريقة التي يستخدم بها معظم المسوقين محتوى قديم دائم الخضرة تفعل ذلك تمامًا.

بينما يقوم المسوقون بعمل رائع في الترويج لمحتوى جديد دائم الخضرة ينشرونه ، فإنهم غالبًا ما يفشلون في إعادة هذا المحتوى إلى قائمة الترويج للحملات الإعلانية المستقبلية. هذا سخيف وغير فعال.

الحقيقة هي أن المحتوى دائم الخضرة لا يزال بإمكانه جذب كميات هائلة من الزيارات لأشهر ، أو حتى بعد سنوات من نشره نظرًا لأنه دائمًا ما يكون ملائمًا. لذلك إذا كنت تقوم بتحديث محتوى قديم يعتبر دائم الخضرة ، فتأكد من الترويج له مرارًا وتكرارًا على وسائل التواصل الاجتماعي ، وكذلك إعادة نشره على موقعك لجني المكافآت المستمرة التي يمكن أن ينتجها المحتوى الدائم الخضرة.

تحديث استنتاج المحتوى القديم

المحتوى القديم هو نتيجة ثانوية لنشر محتوى جديد بشكل متكرر ، ولن يختفي أبدًا. ومع ذلك ، مع هذه الإصلاحات الثمانية البسيطة ، يمكنك منح المحتوى القديم حياة جديدة مع بناء المصداقية مع القراء والعملاء المحتملين. ليس ذلك فحسب ، فإن إعادة النظر في المحتوى القديم لتحسينه وتحديثه هي الطريقة الوحيدة لزيادة عمر هذا الاستثمار إلى أقصى حد! ابدأ بتتبع المحتوى الخاص بك ، وقم بتحسينه لترتيب الكلمات الرئيسية وشاهد جهود تسويق المحتوى الخاصة بك تؤتي ثمارها بطرق لم يسبق لها مثيل من قبل.

أعلم أن هناك العديد من الطرق الأخرى للحصول على قيمة جديدة لتحسين محركات البحث من المحتوى القديم ، فما هي بعض الطرق المفضلة لديك للحصول على قيمة جديدة من المحتوى القديم؟ اسمحوا لي أن نعرف في التعليقات أدناه!