Marketing de contenido: 8 formas de actualizar contenido antiguo para SEO

No es ningún secreto que el contenido es la fuerza impulsora de los motores de búsqueda. Al publicar contenido SEO nuevo de manera constante, puede atraer tráfico a su sitio web y aumentar su clasificación.

Pero, ¿qué sucede con ese contenido “fresco” a medida que pasa el tiempo? Como todo lo que es perecedero, llega al punto de caducidad y se vuelve rancio. Lamentablemente, este contenido antiguo a menudo se olvida y se deja pudrir en la pila de abono de contenido que continúa creciendo en la mayoría de los blogs y sitios web.

¿Cuáles son sus opciones con el contenido antiguo?

Cuando se trata de lo que se puede hacer con el contenido antiguo, en realidad solo tienes 4 opciones:

1. Deshazte de él.

Por qué alguien eliminaría información, el contenido antiguo está más allá de mí, pero si no te importa perder enlaces o el ranking de búsqueda, ¡presiona eliminar! Aparte de eso, puede haber algunos casos de uso de eliminación de contenido que es irrelevante, incorrecto o que de alguna manera daña su marca.

2. Redirección 301.

Esta es una opción mucho mejor que la opción 1, pero debe tener cuidado de hacerlo de la manera correcta, de lo contrario, esto puede causar daños irreparables. Asegúrese de redirigir el contenido a otra pieza de contenido que coincida increíblemente con la relevancia y el estilo de la pieza anterior. No cometas el error de redirigir a tu página de inicio, Google se encargará de que lo pagues muy caro.

3. Déjalo ser.

Podrías optar por dejarlo así, pero entonces, ¿por qué estás leyendo este artículo?

4. ¡Arréglalo!

Si bien esta elección llevará algo de tiempo y trabajo, actualizar el contenido antiguo es, con mucho, el mejor enfoque cuando se trata de mejorar su SEO y aumentar las clasificaciones orgánicas.

¿Por qué vale la pena actualizar el contenido antiguo?

Si bien la mayoría de los especialistas en marketing de contenido solo se enfocan en la creación de contenido nuevo, aquí hay algunas buenas razones por las que debería considerar auditar el contenido antiguo y corregirlo en su estrategia general de contenido:

Mantiene su sitio relevante.

El contenido antiguo básicamente les dice a sus lectores y a Google que su sitio web está obsoleto y no está actualizado. Si bien agregar contenido nuevo puede ayudar a resolver esto, aún se encuentra con el problema de que eventualmente se vuelve obsoleto. Incluso el contenido que se considera "siempre verde" tendrá una fecha de publicación adjunta. Si su fecha de publicación tiene varios años, las personas asumirán que su contenido ya no es relevante (incluso si todavía lo es). Actualizar su contenido anterior y volver a publicarlo con una nueva fecha de publicación puede mantener su sitio relevante y creíble para los usuarios y Google.

Obtenga nueva vida de sus esfuerzos anteriores de SEO.

Ya ha dedicado tiempo a crear el contenido, entonces, ¿por qué no intentar sacarle aún más provecho después del hecho? Actualizar el contenido antiguo y volver a compartirlo es una forma sencilla de sumergirse dos veces en su potencial de marketing y obtener el máximo rendimiento cuando se trata de marketing de contenido. No solo eso, las cosas simples como actualizar la fecha de publicación, agregar unos cientos de palabras adicionales y hacer una optimización simple sobre las palabras clave para las que el contenido se clasificó en el pasado puede dispararlo nuevamente a la parte superior de las clasificaciones.

Con un cronograma y un poco de mantenimiento, puede mantener sus páginas de mayor rendimiento al frente de las clasificaciones de los motores de búsqueda de Google.

Mejor involucrar al usuario.

No hay nada peor que encontrar información inexacta o desactualizada en línea. ¡No dejes que ese sea tu sitio web! Mantenerse actualizado y brindar información precisa es una de las mejores formas de generar credibilidad y marca con sus usuarios.

Por ejemplo, ir a una publicación de blog de hace 10 años usando referencias culturales obsoletas puede invocar un poco de nostalgia, pero es más probable que resulte en que alguien haga clic fuera de su sitio rápidamente.

Es rentable.

Actualizar contenido antiguo suele ser más barato que tener que pagar por un contenido completamente nuevo. La razón es que la "carne" del contenido ya está allí y, por lo general, solo necesita mejoras menores para que vuelva a estar listo. Debido a la menor carga de trabajo necesaria para corregir el contenido antiguo, se puede actualizar más contenido antiguo a un ritmo más rápido que el necesario para crear contenido completamente nuevo. Puede aumentar el tráfico del sitio, aumentar las clasificaciones de palabras clave de SEO y aparecer en Google (y en los lectores) como si acabara de crear un montón de contenido nuevo.

Como puede ver, estos beneficios definitivamente justifican prestar atención y corregir el contenido antiguo.

¿Cómo se arregla el contenido antiguo?

Cada pieza de contenido tiene su propio propósito y fuerza de vida, por así decirlo, pero aquí hay algunas maneras fáciles de refrescarlo.

1. Dale al contenido antiguo una nueva voz

Una de las trampas más fáciles en las que caen las empresas es escribir su contenido con la voz "corporativa" familiar.

¿Qué es exactamente la voz corporativa? Según Henneke, se compone de las siguientes 3 cosas:

1. Una cantidad absurda de frases largas
2. demasiadas palabras complicadas
3. La voz pasiva

Henneke continúa explicando cuán increíblemente aburrida es en realidad la voz pasiva:

“Los drones corporativos a menudo usan la voz pasiva porque no les gusta asumir la responsabilidad usando yo o nosotros . En cambio, evitan la culpa diciendo: “Se ha cometido un error”. Pero suena impersonal y antipático. (Y cobarde.)

En lugar de usar la voz pasiva ("Su correo electrónico será respondido en 48 horas"), intente con la voz activa: "Responderemos su correo electrónico dentro de las 48 horas".

Entonces, como puede ver, cambiar la voz en el contenido antiguo para que sea más conversacional y personal es una forma de corregir el contenido antiguo.

2. Actualizar la Persona

A medida que se implementan nuevas estrategias de marketing de contenido, parece que cada campaña modifica la persona a la que intenta llegar. Con el tiempo, esto puede acumularse en una gran cantidad de contenido que puede terminar desalineado para la audiencia equivocada en función de los cambios en los productos o servicios de la empresa.

Por ejemplo, supongamos que un distribuidor de plomería escribió algún contenido en el pasado sobre algunos servicios de plomería adicionales que solían ofrecer al público fuera de su fabricación y distribución de piezas de plomería. Digamos también que el distribuidor ha cesado desde entonces este tipo de servicios y ahora se centra únicamente en la fabricación y distribución. En lugar de eliminar esta pieza anterior, deben cambiarla para que se ajuste a su nueva imagen de quién es su cliente y enfocarla más en las piezas que un técnico de servicio necesitaría para completar el trabajo.

Este ejemplo muestra cómo puede aprovechar al máximo el contenido antiguo al realinearlo con la audiencia o persona adecuada.

3. Vuelva a evaluar y optimizar para clasificar las palabras clave de SEO

Para emplear correctamente su campaña de marketing de contenido, debe realizar una investigación de palabras clave para usar como base para sus esfuerzos de redacción de contenido. Cada pieza de contenido debe tener una sola palabra clave principal, así como palabras clave secundarias que se hayan salpicado en todo momento. Es de esperar que esté actualizado sobre cómo usar palabras clave en su contenido y las esté optimizando adecuadamente en sus nuevos contenidos.

Pero aquí está la cosa. Rara vez logrará un jonrón en su primer turno al bate con un contenido que se centre en una palabra clave específica. Si bien hay ciertas formas de configurar su contenido para el éxito desde el principio, el tiempo es realmente el principal indicador de que su contenido se está moviendo en la dirección correcta.

Si ve que su página comienza a clasificarse para ciertas frases de palabras clave después de 3 a 6 meses de estar activa en su sitio, ¡entonces vuelva a esa publicación y fortalezca su contenido para esas palabras clave de clasificación! A veces, es posible que no esté clasificado para las frases de palabras clave que pretendía inicialmente, pero vale la pena optimizar las frases para las que está clasificando. Ingrese y corrija el texto alternativo de su imagen, los encabezados, la meta descripción y agregue algunos cientos de palabras (si es necesario) para fortalecer su caso ante Google de que lo están clasificando para las frases correctas.

Recalibrar el contenido que no está clasificado

Por otro lado, si tiene una publicación que ha estado activa durante 3 a 6 meses pero que simplemente no está clasificada para nada en absoluto, es posible que haya elegido las frases de palabras clave incorrectas para empezar. ¿Cuál es el tema general sobre el que trata el blog? ¿Coincide con sus palabras clave objetivo? De lo contrario, ingrese, vuelva a optimizar para obtener palabras clave mejores y más relevantes e intente nuevamente. Esto funciona. Agregar más contenido que refuerce el intercambio de palabras clave siempre es una buena idea. De hecho, si sus publicaciones no tienen 2000 palabras para empezar, siempre es una buena idea agregar contenido para llegar a ese punto.

4. Usa palabras emocionalmente estimulantes

Un estudio reciente ha demostrado que cuando los usuarios leen una "metáfora textual" en una oración, hace que el cerebro se active en muchas áreas sensoriales.

Por ejemplo:

¿Teniendo un mal día? contra ¿Tienes un día difícil?

El uso de "áspero" causó más actividad sensorial que la palabra "malo".

El uso de palabras que puedan conectarse a nivel emocional puede hacer que sus lectores se conecten mejor con el contenido y que realmente sientan algo. Cuando un lector siente algo, es mucho más probable que recuerde lo que el contenido significó para él mucho después de haberlo leído.

Si bien el uso de palabras como rancio o apestoso puede resonar mejor con un lector, no se exceda. Demasiada emoción en la escritura de su contenido puede ir en su contra si se usa en exceso.

“Decide qué puntos necesitan atraer la atención de tu lector. Luego ajústelos apelando a los sentidos, o suba el volumen con palabras emotivas”. – por Henneke

5. Actualizar nombres caducados

Con el tiempo, las empresas cambian los nombres de los productos, servicios y otros activos de la empresa. Probablemente haya contenido en su sitio web que tenga este tipo de nombres y términos vencidos, pero ¿qué debe hacer con él?

Cuando actualice contenido antiguo como este, siempre esté del lado de dar información. La idea es compartir con la gente lo que está pasando y por qué y cuándo se hizo el cambio. Los lectores preferirían tener una explicación de por qué algo cambió que simplemente ser redirigidos a la nueva página sin ninguna explicación.

Deje que el usuario sienta que tiene el control, ya que la confusión y la distorsión con los lectores no son buenas.

6. Cambiar productos descontinuados o agotados

Hay muchas razones diferentes por las que un producto puede quedar obsoleto. Por ejemplo, pueden ser descontinuados, estacionales u ofrecidos por un tiempo limitado antes de que desaparezcan.

Aunque es posible que ya no se ofrezca un producto, cree algo de intriga sobre por qué se ha ido y brinde información que explique adecuadamente la situación. Si se trata de un producto de temporada o de un producto agotado, actualice su contenido anterior creando un poco de publicidad creando un formulario de registro en el que se pueden poner en una lista de espera para recibir una notificación una vez que el producto esté disponible nuevamente.

7. Combinar contenido repetitivo

No hay nada de malo en repetirse a sí mismo en el contenido de su blog, siempre y cuando intente constantemente tomar un nuevo ángulo con las viejas ideas. La repetición es lo que nos ayuda como humanos a aprender y aplicar cosas. Sin embargo, con el tiempo, es posible que termine teniendo accidentalmente una gran cantidad de contenido antiguo que es casi idéntico entre sí.

Por ejemplo, si tiene un blog que habla sobre los beneficios de usar un suplemento en particular, puede descubrir que tiene dos publicaciones que son casi idénticas. Digamos que una de estas publicaciones de blog atrae más tráfico que la otra según los datos analíticos. Una idea al actualizar su contenido anterior podría ser fusionar y volver a trabajar las dos publicaciones en la publicación principal que genera la mayor cantidad de tráfico. Luego podría redirigir 301 la publicación sin tráfico a la publicación recién fusionada que ya tiene un excelente historial de tráfico, lo que aumenta su estructura de enlaces internos y la optimización general de SEO.

8. Utiliza el poder de Evergreen

El contenido perenne, o el contenido que se centra en principios que no cambian mucho con el tiempo, suele ser una mina de oro que la mayoría de los especialistas en marketing de contenido nunca aprovechan por completo. A pesar de que el contenido en sí no necesita ser reparado, la forma en que la mayoría de los especialistas en marketing usan el contenido antiguo siempre lo necesita.

Si bien los especialistas en marketing hacen un gran trabajo al promocionar el nuevo contenido perenne que publican, a menudo no logran volver a colocar este contenido en el expediente de promoción para futuras campañas publicitarias. Esto es a la vez tonto y no eficiente.

La verdad es que el contenido perenne aún puede atraer grandes cantidades de tráfico meses, o incluso años después de su publicación, debido a que siempre es relevante. Entonces, si está actualizando contenido antiguo que se considera perenne, asegúrese de promocionarlo una y otra vez en las redes sociales, así como de volver a publicarlo en su sitio, para obtener las recompensas continuas que puede producir el contenido perenne.

Actualización del contenido antiguo Conclusión

El contenido antiguo es un subproducto de publicar contenido nuevo con frecuencia y nunca desaparecerá. Sin embargo, con estas 8 soluciones simples, puede darle nueva vida al contenido antiguo mientras crea credibilidad con sus lectores y clientes potenciales. No solo eso, revisar el contenido antiguo para mejorarlo y actualizarlo es la única forma de maximizar la longevidad de esa inversión. Comience a rastrear su contenido, optimícelo para clasificar palabras clave y vea cómo sus esfuerzos de marketing de contenido dan sus frutos como nunca antes.

Sé que hay muchas más formas de obtener un nuevo valor de SEO a partir de contenido antiguo, entonces, ¿cuáles son algunas de sus formas favoritas de obtener un nuevo valor de contenido antiguo? ¡Déjame saber abajo en los comentarios!