Pemasaran Konten: 8 Cara Menyegarkan Konten Lama untuk SEO

Diterbitkan: 2022-08-11

Bukan rahasia lagi bahwa konten adalah kekuatan pendorong mesin pencari. Dengan memposting konten SEO segar secara konsisten, Anda dapat menarik lalu lintas ke situs web Anda dan meningkatkan peringkat Anda.

Tapi apa yang terjadi dengan konten "segar" itu seiring berjalannya waktu? Seperti apa pun yang mudah rusak, ia mencapai titik kedaluwarsa dan menjadi basi. Sayangnya, konten lama ini sering dilupakan dan dibiarkan membusuk di tumpukan kompos konten yang terus berkembang di sebagian besar blog dan website.

Apa Pilihan Anda Dengan Konten Lama?

perbarui konten lama

Dalam hal apa yang dapat dilakukan dengan konten lama, Anda hanya memiliki 4 opsi:

1. Singkirkan itu.

Mengapa ada orang yang menghapus informasi, konten lama berada di luar jangkauan saya, tetapi jika Anda tidak peduli tentang kehilangan tautan atau peringkat pencarian, tekan hapus! Di luar itu, mungkin ada beberapa kasus penggunaan menghapus konten yang tidak relevan, salah, atau dengan cara tertentu merugikan merek Anda.

2. 301 pengalihan.

Ini adalah pilihan yang jauh lebih baik daripada opsi 1, tetapi Anda harus berhati-hati untuk melakukan ini dengan cara yang benar, jika tidak, ini dapat menyebabkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki. Pastikan untuk mengarahkan konten ke konten lain yang sangat cocok dengan relevansi dan gaya konten lama. Jangan membuat kesalahan dengan mengarahkan ulang ke halaman rumah Anda, Google akan memastikan Anda membayar mahal untuk itu.

3. Biarkan saja.

Anda dapat memilih untuk membiarkannya, tetapi mengapa Anda membaca artikel ini?

4. Perbaiki!

Meskipun pilihan ini akan memakan waktu dan usaha, menyegarkan konten lama sejauh ini merupakan pendekatan terbaik dalam hal meningkatkan SEO Anda dan meningkatkan peringkat organik.

Mengapa Konten Lama Layak Diperbarui?

perbaiki konten lama untuk SEO

Sementara sebagian besar pemasar konten hanya fokus pada pembuatan konten baru, berikut adalah beberapa alasan bagus mengapa Anda harus mempertimbangkan untuk mengaudit konten lama dan memperbaikinya dalam keseluruhan strategi konten Anda:

Membuat situs Anda tetap relevan.

Konten lama pada dasarnya memberi tahu pembaca Anda dan Google bahwa situs web Anda basi dan tidak mutakhir. Meskipun menambahkan konten baru dapat membantu menyelesaikan ini, Anda masih mengalami masalah yang akhirnya menjadi basi. Bahkan konten yang dianggap "hijau" akan tetap memiliki tanggal publikasi yang menyertainya. Jika tanggal publikasi Anda berumur beberapa tahun, orang akan menganggap konten Anda tidak lagi relevan (meskipun masih relevan). Memperbarui konten lama Anda dan memublikasikannya kembali dengan tanggal publikasi baru dapat membuat situs Anda tetap relevan dan kredibel dengan pengguna dan Google.

Dapatkan kehidupan baru dari upaya SEO Anda sebelumnya.

Anda telah menghabiskan waktu untuk membuat konten, jadi mengapa tidak mencoba dan mendapatkan lebih banyak lagi setelahnya? Memperbarui konten lama dan membagikannya kembali adalah cara sederhana untuk menggandakan potensi pemasarannya dan untuk mendapatkan hasil maksimal dalam hal pemasaran konten. Tidak hanya itu, hal-hal sederhana seperti memperbarui tanggal publikasi, menambahkan beberapa ratus kata tambahan dan melakukan beberapa pengoptimalan sederhana atas kata kunci yang telah diberi peringkat konten di masa lalu dapat meningkatkannya kembali ke peringkat teratas.

Dengan jadwal dan sedikit perawatan, Anda dapat menjaga halaman berkinerja terbaik Anda di garis depan peringkat mesin pencari Google.

Lebih baik libatkan pengguna.

Tidak ada yang lebih buruk daripada menemukan informasi yang tidak akurat atau ketinggalan zaman secara online. Jangan biarkan itu menjadi situs web Anda! Tetap diperbarui dan memberikan informasi yang akurat adalah salah satu cara terbaik untuk membangun kredibilitas dan merek dengan pengguna Anda.

Misalnya, pergi ke posting blog dari 10 tahun yang lalu menggunakan referensi budaya yang sudah ketinggalan zaman mungkin menimbulkan sedikit nostalgia, tetapi lebih mungkin daripada itu akan mengakibatkan seseorang mengklik dari situs Anda dengan tergesa-gesa.

Ini hemat biaya.

Memperbarui konten lama seringkali lebih murah daripada harus membayar untuk konten yang sama sekali baru. Alasannya adalah karena “daging” dari konten tersebut sudah ada dan biasanya hanya membutuhkan sedikit peningkatan untuk bisa dihisap kembali. Karena berkurangnya beban kerja yang diperlukan untuk memperbaiki konten lama, lebih banyak konten lama dapat diperbarui dengan kecepatan yang lebih cepat daripada yang diperlukan untuk membuat konten yang benar-benar baru. Anda dapat meningkatkan lalu lintas situs, meningkatkan peringkat kata kunci SEO dan muncul di Google (dan pembaca) seperti Anda baru saja membuat banyak konten baru.

Seperti yang Anda lihat, manfaat ini jelas menjadi alasan untuk memperhatikan dan memperbaiki konten lama.

Bagaimana Anda Memperbaiki Konten Lama?

Setiap konten memiliki tujuan dan kekuatan hidupnya sendiri jika Anda mau, tetapi berikut adalah beberapa cara mudah untuk menyegarkannya.

bagaimana Anda memperbaiki konten lama?

1. Berikan Konten Lama Suara Baru

Salah satu jebakan termudah bagi perusahaan untuk jatuh ke dalam adalah menulis konten mereka dengan suara "perusahaan" yang familiar.

Apa sebenarnya suara korporat itu? Menurut Henneke, itu terdiri dari 3 hal berikut:

  1. Jumlah kalimat panjang yang absurd
  2. Terlalu banyak kata yang rumit
  3. suara pasif

Henneke melanjutkan dengan menjelaskan betapa membosankannya suara pasif sebenarnya:

“Drone perusahaan sering menggunakan passive voice karena tidak suka bertanggung jawab dengan menggunakan I atau We . Sebaliknya, mereka menghindari kesalahan dengan mengatakan, "Sebuah kesalahan telah dibuat." Tapi kedengarannya impersonal dan tidak ramah. (Dan pengecut.)

Alih-alih menggunakan kalimat pasif ("Email Anda akan dibalas dalam 48 jam.") coba suara aktif: "Kami akan membalas email Anda dalam waktu 48 jam."

Jadi seperti yang Anda lihat, mengubah suara pada konten lama menjadi lebih percakapan dan pribadi adalah salah satu cara Anda dapat memperbaiki konten lama.

perbaiki konten lama

2. Perbarui Persona

Saat strategi pemasaran konten baru diluncurkan, tampaknya setiap kampanye mengubah persona yang ingin dijangkau. Seiring waktu, ini dapat dikompilasi menjadi banyak konten yang mungkin berakhir tidak selaras dengan audiens yang salah berdasarkan perubahan produk atau layanan perusahaan.

Misalnya, katakanlah distributor pipa menulis beberapa konten pada hari itu tentang beberapa layanan pipa tambahan yang mereka gunakan untuk menawarkan kepada publik di luar manufaktur dan distribusi komponen pipa mereka. Katakan juga bahwa distributor telah menghentikan jenis layanan ini dan sekarang hanya berfokus pada manufaktur dan distribusi. Alih-alih menghapus bagian lama ini, mereka harus mengubahnya agar sesuai dengan persona baru mereka tentang siapa pelanggan mereka dan lebih memfokuskannya pada bagian-bagian yang dibutuhkan seorang tukang servis untuk menyelesaikan pekerjaan.

Contoh ini menunjukkan bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil maksimal dari konten lama dengan menyelaraskannya kembali dengan audiens atau persona yang tepat.

3. Menilai Kembali dan Mengoptimalkan Ulang untuk Peringkat Kata Kunci SEO

Untuk menggunakan kampanye pemasaran konten Anda dengan benar, Anda harus melakukan riset kata kunci untuk digunakan sebagai dasar upaya penulisan konten Anda. Setiap bagian konten harus memiliki satu kata kunci utama serta kata kunci sekunder yang telah dibumbui di seluruh. Semoga Anda mendapatkan informasi terbaru tentang cara menggunakan kata kunci dalam konten Anda dan mengoptimalkannya dengan benar di seluruh konten baru Anda.

Tapi inilah masalahnya. Jarang sekali Anda mencapai home run pada pukulan pertama Anda dengan sepotong konten yang berfokus pada kata kunci tertentu. Meskipun ada cara tertentu untuk menyiapkan konten Anda agar sukses sejak awal, waktu benar-benar merupakan indikator utama bahwa konten Anda bergerak ke arah yang benar.

Jika Anda melihat halaman Anda mulai diberi peringkat untuk frasa kata kunci tertentu setelah 3-6 bulan ditayangkan di situs Anda, maka kembalilah ke pos itu dan perkuat konten Anda untuk kata kunci peringkat tersebut! Terkadang Anda mungkin tidak memberi peringkat untuk frasa kata kunci yang awalnya Anda maksudkan, tetapi frasa yang Anda peringkatkan layak untuk dioptimalkan. Masuk dan perbaiki teks alt, tajuk, deskripsi meta gambar Anda dan tambahkan beberapa ratus kata (jika perlu) untuk memperkuat kasus Anda ke Google bahwa mereka memberi peringkat Anda untuk frasa yang tepat.

Kalibrasi ulang Konten yang bukan Peringkat

Di sisi lain, jika Anda memiliki posting yang telah naik 3-6 bulan tetapi tidak mendapatkan peringkat sama sekali, Anda mungkin telah memilih frasa kata kunci yang salah untuk memulai. Apa topik keseluruhan blog ini? Apakah itu cocok dengan kata kunci target Anda? Jika tidak, masuklah, optimalkan ulang untuk kata kunci yang lebih baik dan lebih relevan, lalu coba lagi. Ini bekerja. Menambahkan lebih banyak konten yang memperkuat pertukaran kata kunci selalu merupakan ide yang bagus. Faktanya, jika postingan Anda tidak terdiri dari 2000 kata, maka menambahkan konten untuk membawanya ke titik itu selalu merupakan ide yang bagus.

buat konten lama menjadi menarik

4. Gunakan Kata-kata yang Merangsang Emosional

Sebuah studi baru-baru ini menunjukkan bahwa ketika pengguna membaca "metafora tekstual" dalam sebuah kalimat, itu menyebabkan otak diaktifkan di banyak area sensorik.

Sebagai contoh:

Mengalami hari yang buruk? Vs. Mengalami hari yang berat?

Penggunaan kata "kasar" menyebabkan lebih banyak aktivitas sensorik daripada kata "buruk".

Menggunakan kata-kata yang dapat menghubungkan pada tingkat emosional dapat menyebabkan pembaca Anda lebih terhubung dengan konten dan membuat mereka benar-benar merasakan sesuatu. Ketika seorang pembaca merasakan sesuatu, mereka lebih mungkin untuk mengingat apa arti konten itu bagi mereka lama setelah mereka membacanya.

Meskipun menggunakan kata-kata seperti basi, atau bau mungkin beresonansi lebih baik dengan pembaca, jangan berlebihan. Terlalu banyak emosi dalam penulisan konten Anda sebenarnya dapat melawan Anda jika digunakan secara berlebihan.

“Tentukan poin mana yang perlu menarik perhatian pembaca Anda. Kemudian sempurnakan ini dengan menarik indra, atau naikkan volume dengan kata-kata emosional. – oleh Henneke

5. Perbarui Nama Kedaluwarsa

Seiring waktu, perusahaan mengubah nama produk, layanan, dan aset perusahaan lainnya. Mungkin ada konten di situs web Anda yang memiliki jenis nama dan istilah kedaluwarsa ini, tetapi apa yang harus Anda lakukan dengannya?

Saat memperbarui konten lama seperti ini, selalu berpihak pada pemberian informasi. Idenya adalah untuk berbagi dengan orang-orang apa yang sedang terjadi dan mengapa serta kapan perubahan itu dilakukan. Pembaca lebih suka mendapat penjelasan mengapa sesuatu berubah daripada hanya diarahkan ke halaman baru tanpa penjelasan apa pun.

Biarkan pengguna merasa seperti mereka memegang kendali karena kebingungan dan distorsi dengan pembaca bukanlah masalah.

tulis ulang konten seo lama

6. Ubah Produk yang Dihentikan atau Kehabisan Stok

Ada banyak alasan berbeda mengapa suatu produk menjadi usang. Misalnya, mereka dapat dihentikan, musiman, atau ditawarkan untuk waktu yang terbatas sebelum menghilang.

Meskipun suatu produk mungkin tidak ditawarkan lagi, buatlah intrik seputar mengapa produk tersebut hilang dan berikan beberapa informasi yang cukup menjelaskan situasinya. Jika itu adalah produk musiman atau produk yang stoknya habis, perbarui konten lama Anda dengan membuat beberapa hype dengan membuat formulir pendaftaran di mana mereka dapat dimasukkan ke dalam daftar tunggu untuk diberi tahu setelah produk tersedia lagi.

7. Gabungkan Konten Berulang

Tidak ada salahnya mengulangi diri sendiri pada konten blog Anda selama Anda secara konsisten mencoba mengambil sudut pandang baru dengan ide-ide lama. Pengulangan adalah apa yang membantu kita sebagai manusia belajar dan menerapkan sesuatu. Namun, seiring waktu, Anda mungkin secara tidak sengaja memiliki banyak konten lama yang hampir identik satu sama lain.

Misalnya, jika Anda memiliki blog yang membahas tentang manfaat menggunakan suplemen tertentu, Anda mungkin menemukan bahwa Anda memiliki dua pos yang hampir identik. Katakanlah salah satu posting blog ini menghasilkan lebih banyak lalu lintas daripada yang lain berdasarkan data analitik. Satu ide saat memperbarui konten lama Anda adalah menggabungkan dan mengerjakan ulang dua pos menjadi pos utama yang menghasilkan lalu lintas paling banyak. Anda kemudian dapat mengarahkan ulang pos non-lalu lintas ke pos yang baru digabungkan yang sudah memiliki riwayat lalu lintas yang bagus, sehingga meningkatkan struktur tautan internal Anda dan pengoptimalan SEO secara keseluruhan.

menulis ulang konten lama

8. Memanfaatkan Kekuatan Evergreen

Konten yang selalu hijau, atau konten yang berpusat pada prinsip yang tidak banyak berubah dari waktu ke waktu, seringkali merupakan tambang emas yang tidak pernah dimanfaatkan sepenuhnya oleh sebagian besar pemasar konten. Meskipun konten itu sendiri tidak benar-benar perlu diperbaiki, cara sebagian besar pemasar menggunakan konten evergreen lama benar-benar perlu diperbaiki.

Sementara pemasar melakukan pekerjaan yang baik dalam mempromosikan konten hijau baru yang mereka posting, mereka sering gagal untuk mengembalikan konten ini ke dalam map promosi untuk kampanye iklan di masa mendatang. Ini konyol dan tidak efisien.

Yang benar adalah bahwa konten yang selalu hijau masih dapat menarik sejumlah besar bulan lalu lintas, atau bahkan bertahun-tahun setelah diterbitkan karena selalu relevan. Jadi, jika Anda memperbarui konten lama yang dianggap selalu hijau, pastikan untuk mempromosikannya lagi dan lagi di media sosial, serta mempublikasikannya kembali di situs Anda, untuk menuai manfaat berkelanjutan yang dapat dihasilkan oleh konten hijau.

Memperbarui Kesimpulan Konten Lama

Konten lama adalah hasil sampingan dari sering memposting konten baru, dan tidak akan pernah hilang. Namun, dengan 8 perbaikan sederhana ini, Anda dapat menghidupkan kembali konten lama sambil membangun kredibilitas dengan pembaca dan calon pelanggan Anda. Tidak hanya itu, mengunjungi kembali konten lama untuk meningkatkan dan memperbaruinya adalah satu-satunya cara untuk memaksimalkan umur panjang dari investasi itu! Mulai lacak konten Anda, optimalkan untuk peringkat kata kunci, dan saksikan upaya pemasaran konten Anda membuahkan hasil dengan cara yang belum pernah dilakukan sebelumnya.

Saya tahu bahwa ada lebih banyak cara untuk mendapatkan nilai SEO baru dari konten lama, jadi apa cara favorit Anda untuk mendapatkan nilai baru dari konten lama? Beri tahu saya di komentar di bawah!