コンテンツマーケティング: SEO のために古いコンテンツを一新する 8 つの方法

公開: 2022-08-11

コンテンツが検索エンジンの原動力であることは周知の事実です。新鮮な SEO コンテンツを継続的に投稿することで、ウェブサイトにトラフィックを集め、ランキングを上げることができます。

しかし、時間が経つにつれて、その「新鮮な」コンテンツはどうなるのでしょうか? 腐りやすい他のものと同様に、期限切れになると古くなります。悲しいことに、この古いコンテンツはしばしば忘れ去られ、ほとんどのブログや Web サイトで増え続けているコンテンツ堆肥の山の中で腐敗するままになっています。

古いコンテンツにはどのような選択肢がありますか?

古いコンテンツを更新する

古いコンテンツで何ができるかというと、選択肢は 4 つしかありません。

1.それを取り除きます。

誰かが情報を削除する理由、古いコンテンツは私には理解できませんが、リンクや検索ランキングが失われることを気にしない場合は、削除を押してください! それ以外にも、無関係、不正確、または何らかの形でブランドを傷つけるコンテンツを削除するユースケースがいくつかあるかもしれません.

2. 301 リダイレクト。

これはオプション 1 よりもはるかに優れた選択ですが、正しい方法で行うように注意する必要があります。そうしないと、取り返しのつかない損害が発生する可能性があります。古い作品の関連性とスタイルに非常によく一致する別のコンテンツにコンテンツをリダイレクトするようにしてください。あなたのホームページにリダイレクトするという間違いを犯さないでください。Google は、あなたがそのために多額の支払いを確実に行うようにします。

3.そのままにしておきます。

そのままにしておくこともできますが、なぜこの記事を読んでいるのですか?

4. 直せ！

この選択にはある程度の時間と労力がかかりますが、古いコンテンツを一新することは、SEO を改善し、オーガニックランキングを上げることに関しては、断然最良の方法です。

古いコンテンツを更新する価値があるのはなぜですか?

古いコンテンツを SEO 用に修正する

ほとんどのコンテンツマーケターは新しいコンテンツの作成のみに焦点を当てていますが、全体的なコンテンツ戦略において古いコンテンツを監査し、修正することを検討すべきいくつかの正当な理由を以下に示します。

サイトの関連性を維持します。

古いコンテンツは基本的に、あなたのウェブサイトが古くて最新ではないことを読者や Google に伝えます。新しいコンテンツを追加することでこれを解決できますが、最終的に古くなってしまうという問題に直面します。「エバーグリーン」と見なされるコンテンツでさえ、公開日が添付されます。公開日が数年前の場合、人々はあなたのコンテンツがもはや関連性がないと見なします (たとえ関連性があったとしても)。古いコンテンツを更新し、新しい公開日で再公開することで、サイトの関連性と信頼性をユーザーと Google から維持できます。

これまでの SEO の取り組みから新たな命を吹き込みましょう。

あなたはすでにコンテンツの作成に時間を費やしているので、事後にそれをさらに活用してみませんか? 古いコンテンツを更新して再共有することは、そのマーケティングの可能性を倍増させ、コンテンツマーケティングに関して最大の利益を得る簡単な方法です。それだけでなく、公開日を更新したり、数百語を追加したり、過去にコンテンツがランク付けされたキーワードに対して簡単な最適化を行ったりするなどの簡単なことで、ランキングのトップに戻ることができます.

スケジュールと少しのメンテナンスで、トップパフォーマンスのページを Google 検索エンジンランキングの最前線に保つことができます。

ユーザーのエンゲージメントを向上させます。

不正確または古い情報をオンラインで見つけることほど悪いことはありません。それをあなたのウェブサイトにしないでください！常に最新の状態に保ち、正確な情報を提供することは、信頼を築き、ユーザーのブランドを確立するための最良の方法の 1 つです。

たとえば、時代遅れの文化的参照を使用して 10 年前のブログ記事にアクセスすると、懐かしさを感じるかもしれませんが、それよりも、誰かがサイトをクリックして急いで離れてしまう可能性が高くなります。

費用対効果が高いです。

多くの場合、古いコンテンツを更新する方が、まったく新しいコンテンツにお金を払うよりも安価です。その理由は、コンテンツの「肉」がすでにそこにあり、通常はマイナーな機能強化だけで元に戻すことができるからです。古いコンテンツの修正に必要な作業負荷が軽減されるため、完全に新しいコンテンツを作成するのに必要なペースよりも速いペースで、より多くの古いコンテンツを更新できます。サイトのトラフィックを増やし、SEO キーワードのランキングを上げ、Google (および読者) に新しいコンテンツを作成したかのように見せることができます。

ご覧のとおり、これらの利点は、古いコンテンツに注意を払い、修正する必要があることを明確に示しています。

古いコンテンツをどのように修正しますか?

コンテンツにはそれぞれ独自の目的と生命力がありますが、ここでは簡単にリフレッシュできる方法をいくつか紹介します。

1.古いコンテンツに新しい声を与える

企業が最も陥りやすい罠の 1 つは、よく知られている「企業」の声でコンテンツを書くことです。

企業の声とは具体的にどのようなものですか？ Henneke によると、それは次の 3 つで構成されています。

とんでもない量の長文
複雑な言葉が多すぎる
受動態

ヘネケは、受動態が実際にどれほど鈍いのかを説明しています。

「企業のドローンは、私や私たちを使って責任を負いたくないため、受動態をよく使用します。代わりに、「間違いがあった」と言って非難を避けます。しかし、それは非人間的で友好的ではないように聞こえます。（そして臆病。）
受動態 (「メールは 48 時間以内に返信されます」) を使用する代わりに、能動態を試してください: 「48 時間以内にメールに返信します」。

ご覧のとおり、古いコンテンツの音声をより会話的で個人的なものに変更することは、古いコンテンツを修正する 1 つの方法です。

2. ペルソナを更新する

新しいコンテンツマーケティング戦略が展開されるにつれて、各キャンペーンは到達しようとしているペルソナを微調整しているようです。時間が経つにつれて、これは多くのコンテンツにコンパイルされ、会社の製品やサービスの変更に基づいて、間違ったオーディエンスに合わせられなくなる可能性があります.

たとえば、配管の販売業者が、配管部品の製造と流通以外で一般に提供していた追加の配管サービスについて、当時のコンテンツを書いたとします。また、ディストリビューターがこれらのタイプのサービスを停止し、現在は製造と流通に専念しているとしましょう. この古い部分を削除する代わりに、顧客が誰であるかという新しいペルソナに合わせて変更し、サービスマンが仕事を完了するために必要な部分に焦点を当てる必要があります.

この例は、古いコンテンツを適切な視聴者やペルソナに再調整することで、そのコンテンツを最大限に活用する方法を示しています。

3. ランキングSEOキーワードの再評価と再最適化

コンテンツマーケティングキャンペーンを適切に採用するには、コンテンツ作成作業の基礎として使用するキーワード調査を行う必要があります。すべてのコンテンツには、単一のプライマリキーワードと、全体に散りばめられたセカンダリキーワードが必要です。コンテンツでキーワードを使用する方法について最新の情報を把握し、新しいコンテンツ全体でキーワードを適切に最適化していることを願っています。

しかし、これが問題です。特定のキーワードに焦点を当てたコンテンツで、最初の打席でホームランを打つことはめったにありません。コンテンツを最初から成功させる方法はいくつかありますが、実際には、コンテンツが正しい方向に進んでいるかどうかを示す主な指標は時間です。

サイトに掲載されてから 3 ～ 6 か月後に、特定のキーワードフレーズでページがランク付けされ始めている場合は、その投稿に戻って、それらのランキングキーワードでコンテンツを強化してください。当初意図したキーワードフレーズでランキングされていない場合がありますが、ランキングされているフレーズは最適化する価値があります。画像の代替テキスト、ヘッダー、メタディスクリプションを修正し、(必要に応じて) 数百語を追加して、適切なフレーズでランク付けされていることを Google にアピールします。

4. 感情を刺激する言葉を使う

最近の研究では、ユーザーが文中の「テキストの比喩」を読むと、脳の多くの感覚領域が活性化されることが示されています。

例えば：

悪い日を過ごしていますか？ 対。 大変な一日を過ごしていますか？

「ラフ」の使用は、「悪い」という言葉よりも多くの感覚活動を引き起こしました。

感情的なレベルでつながる言葉を使うことで、読者はコンテンツとのつながりを深め、実際に何かを感じさせることができます。読者が何かを感じると、読んだ後もその内容が何を意味していたのかを思い出す可能性が高くなります。

古い、臭いなどの言葉を使用すると、読者の共感を得ることができますが、無理をしないでください。コンテンツを書く際にあまりにも多くの感情を使いすぎると、実際には逆効果になる可能性があります。

「読者の注意を引くために必要なポイントを決定します。次に、感覚に訴えるか、感情的な言葉で音量を上げて、これらを微調整します。」 – ヘネケ

5. 期限切れの名前を更新する

時間の経過とともに、企業は製品、サービス、およびその他の企業資産の名前を変更します。あなたのウェブサイトには、このような期限切れの名前や用語を含むコンテンツがおそらくありますが、どうすればよいでしょうか?

このように古いコンテンツを更新するときは、常に情報を提供する側にいてください。アイデアは、何が起こっているのか、なぜ、いつ変更が行われたのかを人々と共有することです. 読者は、何の説明もなしに新しいページにリダイレクトされるよりも、何かが変更された理由について説明を求めます。

読者との混乱や歪みはブエノではないので、ユーザーがコントロールしているように感じさせてください.

6. 生産中止・品切れ商品の変更

製品が陳腐化する理由はさまざまです。たとえば、生産中止、季節限定、または期間限定で提供されてから消滅する場合があります。

製品が提供されなくなったとしても、その製品がなくなった理由について陰謀を企て、状況を適切に説明する情報を提供してください。季節商品や在庫切れの商品の場合は、登録フォームを作成して誇大広告を作成し、古いコンテンツを更新して、商品が再び入手可能になったときに通知されるようにします。

7. 反復的なコンテンツをマージする

古いアイデアを新しい角度から取り入れようとする限り、ブログのコンテンツで同じことを繰り返しても問題はありません。繰り返しは、人間が物事を学び、適用するときに私たちを助けるものです. ただし、時間の経過とともに、互いにほぼ同一の古いコンテンツが誤って多数存在することになる場合があります。

たとえば、特定のサプリメントを使用することの利点について話しているブログを持っている場合、ほぼ同一の 2 つの投稿があることに気付くかもしれません. 分析データに基づいて、これらのブログ投稿の 1 つが他の投稿よりも多くのトラフィックをもたらしたとします。古いコンテンツを更新するときの 1 つのアイデアは、2 つの投稿をマージして、最も多くのトラフィックをもたらすメインの投稿に作り直すことです。次に、非トラフィックの投稿を、すでに優れたトラフィック履歴を持つ新しくマージされた投稿に 301 リダイレクトすることができます。これにより、内部リンク構造と全体的な SEO の最適化が促進されます。

古い内容を書き直す

8.エバーグリーンの力を活用する

エバーグリーンコンテンツ、または時間が経ってもあまり変わらない原則に基づいたコンテンツは、多くの場合、ほとんどのコンテンツマーケターが十分に活用できない宝の山です。コンテンツ自体は実際には修正する必要はありませんが、ほとんどのマーケターが古いエバーグリーンコンテンツを使用する方法は絶対に修正する必要があります。

マーケティング担当者は、投稿する新しいエバーグリーンコンテンツを宣伝するのに優れた仕事をしていますが、将来の広告キャンペーンのために、このコンテンツをプロモーションドケットに戻さないことがよくあります。これは愚かで非効率的です。

真実は、エバーグリーンコンテンツは、常に関連性があるため、公開されてから数か月または数年後にも膨大な量のトラフィックを引き込む可能性があるということです。そのため、エバーグリーンと見なされる古いコンテンツを更新する場合は、ソーシャルメディアで何度も宣伝し、サイトで再公開して、エバーグリーンコンテンツが生み出す継続的な報酬を獲得してください。

古いコンテンツの更新

古いコンテンツは、新しいコンテンツを頻繁に投稿することの副産物であり、なくなることはありません。ただし、これらの 8 つの簡単な修正を行うことで、古いコンテンツに新しい命を吹き込みながら、読者や潜在的な顧客との信頼関係を築くことができます。それだけでなく、古いコンテンツを再訪して改善し、更新することが、その投資の寿命を最大化する唯一の方法です! コンテンツの追跡を開始し、ランキングキーワード用にコンテンツを最適化して、コンテンツマーケティングの取り組みがこれまでにない方法で成果を上げていることを確認してください。

古いコンテンツから新しい SEO の価値を得る方法は他にもたくさんあると思います。以下のコメントで教えてください！

コンテンツ マーケティング: SEO のために古いコンテンツを一新する 8 つの方法