Marketing treści: 8 sposobów na odświeżenie starych treści dla SEO

Nie jest tajemnicą, że treść jest siłą napędową wyszukiwarek. Regularnie publikując świeże treści SEO, możesz przyciągnąć ruch do swojej witryny i poprawić swoje rankingi.

Ale co dzieje się z tą „świeżą” treścią w miarę upływu czasu? Jak wszystko, co łatwo się psuje, osiąga punkt wygaśnięcia i staje się nieaktualny. Niestety, ta stara treść jest często zapominana i gnije w stosie kompostu treści, który wciąż rośnie na większości blogów i stron internetowych.

Jakie masz opcje ze starą zawartością?

Jeśli chodzi o to, co można zrobić ze starą zawartością, tak naprawdę masz tylko 4 opcje:

1. Pozbądź się tego.

Dlaczego ktokolwiek miałby usuwać informacje, stare treści są poza mną, ale jeśli nie zależy Ci na utracie linków lub rankingu wyszukiwania, naciśnij Usuń! Poza tym mogą wystąpić przypadki użycia usunięcia treści, które są nieistotne, nieprawidłowe lub w jakiś sposób szkodzą Twojej marce.

2. Przekierowanie 301.

Jest to znacznie lepszy wybór niż opcja 1, ale musisz uważać, aby zrobić to we właściwy sposób, w przeciwnym razie może to spowodować nieodwracalne szkody. Upewnij się, że przekierowujesz treść do innego fragmentu treści, który jest niezwykle zbliżony do trafności i stylu starego fragmentu. Nie popełnij błędu przekierowania na stronę główną, Google zadba o to, abyś słono za to zapłacił.

3. Zostaw to.

Możesz po prostu zostawić to bez zmian, ale dlaczego czytasz ten artykuł?

4. Napraw to!

Chociaż ten wybór zajmie trochę czasu i pracy, odświeżenie starych treści jest zdecydowanie najlepszym podejściem, jeśli chodzi o poprawę SEO i zwiększenie rankingów organicznych.

Dlaczego warto aktualizować stare treści?

Chociaż większość marketerów treści skupia się tylko na tworzeniu nowych treści, oto kilka dobrych powodów, dla których warto rozważyć kontrolę starych treści i poprawienie ich w ogólnej strategii treści:

Utrzymuje trafność witryny.

Stare treści zasadniczo informują czytelników i Google, że Twoja witryna jest przestarzała i nieaktualna. Chociaż dodanie nowej zawartości może pomóc w rozwiązaniu tego problemu, nadal napotykasz problem polegający na tym, że w końcu staje się nieaktualny. Nawet treści, które są uważane za „wiecznie zielone”, nadal będą miały dołączoną datę publikacji. Jeśli data publikacji ma wiele lat, ludzie założą, że Twoje treści nie są już istotne (nawet jeśli nadal są). Aktualizowanie starych treści i ponowne ich publikowanie z nową datą publikacji może sprawić, że Twoja witryna będzie trafna i wiarygodna w oczach użytkowników i Google.

Zyskaj nowe życie z poprzednich działań SEO.

Poświęciłeś już trochę czasu na tworzenie treści, więc dlaczego nie spróbować wyciągnąć z tego jeszcze więcej po fakcie? Aktualizowanie starych treści i ponowne ich udostępnianie to prosty sposób na podwójne wykorzystanie jego potencjału marketingowego i uzyskanie jak największej opłacalności, jeśli chodzi o marketing treści. Co więcej, proste rzeczy, takie jak aktualizacja daty publikacji, dodanie kilkuset dodatkowych słów i wykonanie prostej optymalizacji słów kluczowych, według których treść była oceniana w przeszłości, mogą wspiąć się z powrotem na szczyt rankingu.

Dzięki harmonogramowi i niewielkiej konserwacji możesz utrzymać najlepsze strony w czołówce rankingów wyszukiwarek Google.

Lepiej angażuj użytkownika.

Nie ma nic gorszego niż znalezienie niedokładnych lub nieaktualnych informacji w Internecie. Nie pozwól, aby to była Twoja strona internetowa! Bycie na bieżąco i podawanie dokładnych informacji to jeden z najlepszych sposobów budowania wiarygodności i budowania marki wśród użytkowników.

Na przykład przejście do posta na blogu sprzed 10 lat, zawierającego przestarzałe odniesienia kulturowe, może wywołać lekką nostalgię, ale bardziej prawdopodobne jest, że spowoduje to, że ktoś w pośpiechu kliknie z Twojej witryny.

To opłacalne.

Aktualizacja starych treści jest często tańsza niż konieczność płacenia za całkowicie nową treść. Powodem jest to, że „mięso” treści już tam jest i zwykle wymaga jedynie drobnych ulepszeń, aby przywrócić je do tabaki. Ze względu na mniejsze nakłady pracy wymagane do naprawy starej zawartości, większą ilość starej zawartości można aktualizować w szybszym tempie niż to, co jest wymagane do utworzenia zupełnie nowej zawartości. Możesz zwiększyć ruch w witrynie, poprawić rankingi słów kluczowych SEO i wyświetlać się Google (i czytelnikom), tak jak właśnie utworzyłeś kilka nowych treści.

Jak widać, te korzyści zdecydowanie przemawiają za zwróceniem uwagi na stare treści i naprawienie ich.

Jak naprawić stare treści?

Każdy element treści ma swój własny cel i siłę życiową, jeśli chcesz, ale oto kilka prostych sposobów na odświeżenie go.

1. Daj starym treściom nowy głos

Jedną z najłatwiejszych pułapek, w jakie mogą wpaść firmy, jest pisanie ich treści za pomocą znanego „korporacyjnego” głosu.

Czym dokładnie jest głos korporacyjny? Według Henneke składa się z 3 następujących rzeczy:

1. Absurdalna ilość długich zdań
2. Za dużo skomplikowanych słów
3. Strona bierna

Henneke wyjaśnia dalej, jak niesamowicie tępy jest w rzeczywistości głos bierny:

„Drony korporacyjne często używają biernego głosu, ponieważ nie lubią brać odpowiedzialności, używając ja lub my . Zamiast tego unikają obwiniania, mówiąc: „Popełniono błąd”. Ale brzmi to bezosobowo i nieprzyjaźnie. (I tchórzliwie.)

Zamiast używać głosu pasywnego („Odpowiemy na Twój e-mail w ciągu 48 godzin”), wypróbuj głos aktywny: „Odpowiemy na Twój e-mail w ciągu 48 godzin”.

Jak widać, zmiana głosu w starych treściach na bardziej konwersacyjną i osobistą to jeden ze sposobów na naprawienie starych treści.

2. Zaktualizuj Persona

W miarę wprowadzania nowych strategii content marketingowych wydaje się, że każda kampania zmienia osobę, do której próbuje dotrzeć. Z biegiem czasu może to skompilować się w wiele treści, które mogą być niedopasowane do niewłaściwych odbiorców w oparciu o zmiany produktów lub usług firmy.

Załóżmy na przykład, że dystrybutor instalacji wodno-kanalizacyjnych napisał kiedyś pewną treść o dodatkowych usługach hydraulicznych, które oferował publicznie poza produkcją i dystrybucją części hydraulicznych. Powiedzmy też, że dystrybutor od tego czasu zrezygnował z tego typu usług i obecnie skupia się wyłącznie na produkcji i dystrybucji. Zamiast usuwać ten stary element, powinni go zmienić, aby pasował do nowego wizerunku klienta i skupić się bardziej na częściach, których serwisant będzie potrzebował do wykonania pracy.

Ten przykład pokazuje, jak najlepiej wykorzystać stare treści, dopasowując je do odpowiednich odbiorców lub osób.

3. Ponownie oceń i zoptymalizuj pod kątem rankingowych słów kluczowych SEO

Aby właściwie wykorzystać swoją kampanię content marketingową, powinieneś przeprowadzić badania słów kluczowych, które posłużą jako podstawa do pisania treści. Każdy element treści powinien mieć jedno podstawowe słowo kluczowe, a także drugorzędne słowa kluczowe, które zostały rozrzucone. Mamy nadzieję, że wiesz już, jak używać słów kluczowych w swoich materiałach i odpowiednio je optymalizujesz w nowych materiałach.

Ale o to chodzi. Rzadko kiedy uda Ci się trafić do domu podczas pierwszego ataku z treścią skupioną na konkretnym słowie kluczowym. Chociaż istnieją pewne sposoby na przygotowanie treści do sukcesu od samego początku, czas jest tak naprawdę głównym wskaźnikiem tego, że treść zmierza we właściwym kierunku.

Jeśli widzisz, że Twoja strona zaczyna pozycjonować się pod kątem określonych fraz kluczowych po 3-6 miesiącach od jej umieszczenia w Twojej witrynie, wróć do tego posta i wzmocnij treść pod kątem tych słów kluczowych! Czasami możesz nie być w rankingu dla fraz kluczowych, które początkowo zamierzałeś, ale frazy, dla których oceniasz, są warte optymalizacji. Wejdź i popraw tekst alternatywny obrazu, nagłówki, opis meta i dodaj kilkaset słów (jeśli to konieczne), aby wzmocnić swoją opinię w Google, że oceniają Cię pod kątem właściwych fraz.

Skalibruj ponownie zawartość, która nie jest rankingiem

Z drugiej strony, jeśli masz post, który trwa od 3 do 6 miesięcy, ale po prostu nie ma niczego w rankingu, być może wybrałeś niewłaściwe frazy kluczowe na początek. Jaki jest ogólny temat bloga? Czy pasuje do Twoich docelowych słów kluczowych? Jeśli nie, wejdź, zoptymalizuj pod kątem lepszych, bardziej trafnych słów kluczowych i spróbuj ponownie. To działa. Dodanie większej ilości treści, które wzmacniają zamianę słów kluczowych, jest zawsze dobrym pomysłem. W rzeczywistości, jeśli twoje posty nie mają na początku 2000 słów, dodanie treści, aby dotrzeć do tego punktu, jest zawsze dobrym pomysłem.

4. Używaj słów stymulujących emocjonalnie

Niedawne badanie wykazało, że gdy użytkownicy czytają „metaforę tekstową” w zdaniu, powoduje to aktywację mózgu w wielu obszarach sensorycznych.

Na przykład:

Mieć zły dzień? Vs. Masz ciężki dzień?

Użycie słowa „szorstki” spowodowało większą aktywność sensoryczną niż słowo „zły”.

Używanie słów, które mogą łączyć się na poziomie emocjonalnym, może sprawić, że czytelnicy będą lepiej łączyć się z treścią i sprawić, że faktycznie coś poczują. Kiedy czytelnik coś czuje, jest bardziej prawdopodobne, że zapamięta, co treść dla niego znaczyła długo po tym, jak ją przeczytał.

Chociaż użycie słów takich jak nieświeży lub śmierdzący może lepiej odbić się na czytelniku, nie przesadzaj. Zbyt wiele emocji w pisaniu treści może w rzeczywistości być przeciwko tobie, jeśli jest nadużywane.

„Zdecyduj, które punkty mają przyciągnąć uwagę czytelnika. Następnie dostosuj je, odwołując się do zmysłów, lub podkręć głośność emocjonalnymi słowami”. – przez Henneke

5. Zaktualizuj wygasłe nazwy

Z biegiem czasu firmy zmieniają nazwy produktów, usług i innych aktywów firmy. Prawdopodobnie w Twojej witrynie znajdują się treści, które mają tego rodzaju wygasłe nazwy i terminy, ale co z nimi zrobić?

Aktualizując stare treści w ten sposób, zawsze opowiadaj się za udzielaniem informacji. Chodzi o to, aby podzielić się z ludźmi, co się dzieje, dlaczego i kiedy nastąpiła zmiana. Czytelnicy woleliby mieć wyjaśnienie, dlaczego coś się zmieniło, niż po prostu zostać przekierowani na nową stronę bez żadnego wyjaśnienia.

Niech użytkownik czuje, że ma kontrolę, ponieważ zamieszanie i zniekształcenia z czytelnikami to nie bueno.

6. Zmień produkty wycofane z produkcji lub niedostępne

Istnieje wiele różnych powodów, dla których produkt może stać się przestarzały. Na przykład mogą zostać przerwane, sezonowe lub oferowane przez ograniczony czas, zanim znikną.

Nawet jeśli produkt może nie być już oferowany, stwórz intrygę wokół tego, dlaczego zniknął i podaj informacje, które odpowiednio wyjaśnią sytuację. Jeśli jest to produkt sezonowy lub niedostępny, zaktualizuj swoje stare treści, budując szum, tworząc formularz rejestracyjny, w którym można je umieścić na liście oczekujących, aby otrzymać powiadomienie, gdy produkt będzie ponownie dostępny.

7. Scal powtarzające się treści

Nie ma nic złego w powtarzaniu się w treści bloga, o ile konsekwentnie próbujesz spojrzeć na stare pomysły z nowego punktu widzenia. Powtarzanie pomaga nam, jako ludziom, uczyć się i stosować różne rzeczy. Jednak z biegiem czasu możesz przypadkowo mieć wiele starych treści, które są prawie identyczne.

Na przykład, jeśli masz bloga, który mówi o korzyściach płynących ze stosowania konkretnego suplementu, możesz odkryć, że masz dwa posty, które są prawie identyczne. Załóżmy, że jeden z tych postów na blogu generuje większy ruch niż drugi w oparciu o dane analityczne. Jednym z pomysłów podczas aktualizowania starych treści może być połączenie i przerobienie dwóch postów w główny post, który przyniesie największy ruch. Możesz wtedy 301 przekierować post bez ruchu do nowo połączonego posta, który ma już świetną historię ruchu, zwiększając w ten sposób wewnętrzną strukturę linków i ogólną optymalizację SEO.

8. Wykorzystaj moc Evergreen

Treści wiecznie zielone, czyli treści skoncentrowane na zasadach, które nie zmieniają się zbytnio w czasie, są często kopalnią złota, z której większość marketerów treści nigdy w pełni nie korzysta. Nawet jeśli sama treść tak naprawdę nie wymaga naprawy, sposób, w jaki większość marketerów używa starych, wiecznie zielonych treści, absolutnie to robi.

Podczas gdy marketerzy wykonują świetną robotę, promując nowe, wiecznie zielone treści, które publikują, często nie umieszczają ich z powrotem na liście promocyjnej w przyszłych kampaniach reklamowych. Jest to zarówno głupie, jak i nieefektywne.

Prawda jest taka, że ​​wiecznie zielone treści mogą nadal przyciągać ogromne ilości ruchu w miesiącach, a nawet latach po ich opublikowaniu, ponieważ zawsze są istotne. Jeśli więc aktualizujesz stare treści, które są uważane za wiecznie zielone, pamiętaj, aby promować je raz po raz w mediach społecznościowych, a także ponownie publikować w swojej witrynie, aby czerpać ciągłe korzyści, jakie mogą generować wiecznie zielone treści.

Podsumowanie aktualizacji starej zawartości

Stare treści są produktem ubocznym częstego publikowania nowych treści i nigdy nie znikną. Jednak dzięki tym 8 prostym poprawkom możesz nadać starym treściom nowe życie, jednocześnie budując wiarygodność wśród czytelników i potencjalnych klientów. Co więcej, ponowne odwiedzanie starych treści w celu ich ulepszenia i aktualizacji to jedyny sposób na zmaksymalizowanie trwałości tej inwestycji! Zacznij śledzić swoje treści, optymalizuj je pod kątem rankingu słów kluczowych i obserwuj, jak Twoje wysiłki w zakresie content marketingu przynoszą efekty w sposób, w jaki nigdy wcześniej.

Wiem, że istnieje wiele innych sposobów na uzyskanie nowej wartości SEO ze starych treści, więc jakie są twoje ulubione sposoby na uzyskanie nowej wartości ze starych treści? Daj mi znać w komentarzach pod spodem!