內容營銷：為 SEO 更新舊內容的 8 種方法
已發表: 2022-08-11內容是搜索引擎的驅動力，這已不是什麼秘密。 通過持續發布新鮮的 SEO 內容，您可以為您的網站吸引流量並提高您的排名。
但隨著時間的推移，這些“新鮮”內容會發生什麼變化？ 與其他任何易腐爛的東西一樣，它會達到到期點並變得陳舊。 可悲的是，這些舊內容經常被遺忘，並在大多數博客和網站上繼續增長的內容堆肥堆中腐爛。
您對舊內容有什麼選擇？
當談到可以用舊內容做什麼時，您實際上只有 4 個選項：
1.擺脫它。
為什麼有人會刪除信息，舊內容超出了我的範圍，但是如果您不在乎丟失鍊接或搜索排名，請點擊刪除！ 除此之外，可能存在一些刪除不相關、不正確或以某種方式損害您的品牌的內容的用例。
2. 301重定向。
這是比選項 1 更好的選擇，但您需要小心以正確的方式執行此操作，否則可能會造成無法挽回的損失。 確保將內容重定向到與舊部分的相關性和風格非常接近的另一部分內容。 不要錯誤地重定向到您的主頁，Google 會確保您為此付出高昂的代價。
3. 就這樣吧。
你可以選擇就這樣，但是你為什麼要閱讀這篇文章呢？
4. 修復它！
雖然這種選擇需要一些時間和工作，但在改善您的 SEO 和增加自然排名方面，更新舊內容是迄今為止最好的方法。
為什麼舊內容值得更新？
雖然大多數內容營銷人員只關注新內容的創建，但這裡有一些很好的理由說明您應該考慮審核舊內容並將其修復到您的整體內容策略中：
使您的網站保持相關性。
舊內容基本上告訴你的讀者和谷歌你的網站已經過時並且不是最新的。 雖然添加新內容可以幫助解決這個問題，但您仍然會遇到它最終變得陳舊的問題。 即使是被認為是“常青樹”的內容，仍會附有發布日期。 如果您的發布日期是多年前，人們會認為您的內容不再相關（即使它仍然是）。 更新您的舊內容並使用新的發布日期重新發布它可以使您的網站與用戶和 Google 保持相關性和可信度。
從您以前的 SEO 工作中獲得新的生命。
您已經花時間創建內容，為什麼不在事後嘗試並從中獲得更多呢？ 更新舊內容並重新分享它是一種簡單的方法，可以雙重挖掘其營銷潛力，並在內容營銷方面獲得最大的收益。 不僅如此，簡單的事情，比如更新發布日期、添加幾百個額外的單詞以及對內容過去排名的關鍵字進行一些簡單的優化，就可以將其重新推回到排名榜首。
通過時間表和少量維護，您可以將表現最佳的頁面保持在 Google 搜索引擎排名的最前沿。
更好地吸引用戶。
沒有什麼比在網上找到不准確或過時的信息更糟糕的了。 不要讓它成為你的網站！ 保持更新並提供準確的信息是建立信譽和在用戶中樹立品牌的最佳方式之一。
例如，使用過時的文化參考訪問 10 年前的博客文章可能會引起一點懷舊，但更有可能的是，它會導致有人匆忙離開您的網站。
它具有成本效益。
更新舊內容通常比購買全新內容更便宜。 原因是內容的“肉”已經存在，通常只需要小幅改進就可以恢復原狀。 由於修復舊內容所需的工作量減少，因此可以以比創建全新內容所需的速度更快的速度更新更多舊內容。 您可以增加網站流量、提升 SEO 關鍵字排名並向 Google（和讀者）顯示，就像您剛剛創建了一堆新內容一樣。
正如您所看到的，這些好處絕對是關注和修復舊內容的理由。
您如何修復舊內容？
如果您願意，每條內容都有自己的目的和生命力，但這裡有一些簡單的方法可以讓您煥然一新。
1. 賦予舊內容新的聲音
公司最容易陷入的陷阱之一是用大家熟悉的“企業”聲音編寫內容。
究竟什麼是企業聲音？ 根據 Henneke 的說法，它由以下 3 項組成：
- 荒謬的長句
- 太多複雜的詞
- 被動語態
Henneke 繼續解釋被動語態實際上是多麼沉悶：
“企業無人機經常使用被動語態，因為他們不喜歡用我或我們來承擔責任。 相反，他們通過說“犯了一個錯誤”來避免責備。 但這聽起來沒有人情味和不友好。 （而且懦弱。）
不要使用被動語態（“您的電子郵件將在 48 小時內回复。”）嘗試使用主動語態： “我們將在 48 小時內回复您的電子郵件。”
如您所見，將舊內容的聲音更改為更具對話性和個性化是您修復舊內容的一種方法。
2. 更新角色
隨著新的內容營銷策略的推出，似乎每個活動都會調整它試圖達到的角色。 隨著時間的推移，這可能會編譯成大量內容，最終可能會因公司產品或服務的變化而與錯誤的受眾錯位。
例如，假設一位管道經銷商在當天寫了一些內容，內容是關於他們過去在管道部件的製造和分銷之外向公眾提供的一些額外的管道服務。 我們還假設分銷商已經停止了這些類型的服務，現在只專注於製造和分銷。 他們不應該刪除這個舊部分，而應該對其進行更改以適應客戶的新角色，並將其更多地集中在服務人員完成工作所需的部分上。
此示例顯示瞭如何通過將舊內容與適當的受眾或角色重新調整來充分利用舊內容。
3. 重新評估和重新優化 SEO 關鍵字排名
要正確使用您的內容營銷活動，您應該進行一些關鍵字研究，以作為您的內容寫作工作的基礎。 每條內容都應該有一個主要關鍵字以及貫穿始終的次要關鍵字。 希望您了解如何在您的內容中使用關鍵字，並在您的新內容中正確優化它們。
但事情就是這樣。 您很少會在第一次擊球時用一段專注於特定關鍵字的內容打出本壘打。 雖然有一些方法可以讓你的內容從一開始就取得成功，但時間確實是你的內容朝著正確方向發展的主要指標。
如果您看到您的頁面在您的網站上運行 3-6 個月後開始針對某些關鍵字詞組進行排名，那麼請返回該帖子並針對這些排名關鍵字加強您的內容！ 有時您可能沒有為您最初想要的關鍵字詞組排名，但您排名的詞組值得優化。 進入並修復您的圖像替代文本、標題、元描述並添加幾百個單詞（如有必要），以加強您對 Google 的看法，即他們正在為您排名正確的短語。
重新校準未排名的內容
另一方面，如果您的帖子已經發布了 3-6 個月，但根本沒有任何排名，那麼您可能一開始就選擇了錯誤的關鍵字詞組。 博客的總體主題是什麼？ 它與您的目標關鍵字匹配嗎？ 如果沒有，那就進去，重新優化以獲得更好、更相關的關鍵字，然後再試一次。 這有效。 添加更多強化關鍵字交換的內容始終是一個好主意。 事實上，如果您的帖子一開始不是 2000 字，那麼添加內容以使它們達到這一點總是一個好主意。
4.使用情緒激動的詞
最近的一項研究表明，當用戶閱讀句子中的“文本隱喻”時，會導致大腦的許多感覺區域被激活。
例如：
日子不好過？ 比。 度過了艱難的一天？
使用“粗糙”比“壞”這個詞引起更多的感官活動。
使用可以在情感層面上聯繫起來的詞語可以讓你的讀者更好地與內容聯繫起來，讓他們真正感受到一些東西。 當讀者感受到某些東西時，他們更有可能在閱讀後很長時間記住內容對他們的意義。
雖然使用陳舊或臭味等詞可能會更好地引起讀者的共鳴，但不要過度使用。 如果過度使用，您的內容寫作中過多的情感實際上會對您不利。
“決定哪些點需要吸引讀者的注意力。 然後通過吸引感官來微調這些，或者用情緒化的詞提高音量。” ——亨內克
5.更新過期名稱
隨著時間的推移，公司會更改產品、服務和其他公司資產的名稱。 您網站上的內容可能包含這些類型的過期名稱和術語，但您應該如何處理？
當像這樣更新舊內容時，總是一邊提供信息。 這個想法是與人們分享正在發生的事情以及為什麼以及何時做出改變。 讀者寧願解釋為什麼會發生變化，也不願只是在沒有任何解釋的情況下被重定向到新頁面。
讓用戶感覺自己在掌控之中，因為讀者的困惑和扭曲是不可取的。
6. 更改停產或缺貨產品
產品可能過時的原因有很多。 例如，它們可以停產、季節性或在消失前限時提供。
即使可能不再提供產品，也要圍繞它消失的原因製造一些陰謀，並提供一些充分解釋情況的信息。 如果它是季節性產品或缺貨產品，請通過創建一個註冊表單來更新您的舊內容，以便在產品再次可用時將它們放在等待列表中以得到通知。
7.合併重複內容
只要您始終嘗試對舊想法採取新的角度，在您的博客內容上重複自己並沒有錯。 重複有助於我們人類學習和應用事物。 但是，隨著時間的推移，您最終可能會意外地擁有許多彼此幾乎相同的舊內容。
例如，如果您有一個博客討論使用特定補充劑的好處，您可能會發現您有兩個幾乎相同的帖子。 假設根據分析數據，其中一篇博文比另一篇博文帶來更多流量。 更新舊內容時的一個想法可能是將兩個帖子合併並重新製作成帶來最多流量的主帖子。 然後，您可以 301 將非流量帖子重定向到已經具有良好流量歷史的新合併帖子，從而提升您的內部鏈接結構和整體 SEO 優化。
8. 利用常青樹的力量
常青內容，或以不會隨時間發生太大變化的原則為中心的內容，通常是大多數內容營銷人員從未充分利用的金礦。 儘管內容本身並不真正需要修復，但大多數營銷人員使用舊的常青內容的方式絕對需要。
雖然營銷人員在推廣他們發布的新的常青內容方面做得很好，但他們往往無法將這些內容重新納入未來廣告活動的推廣目錄。 這既愚蠢又沒有效率。
事實是，常青內容仍然可以在發布後的幾個月甚至幾年內吸引大量流量，因為它始終具有相關性。 因此，如果您要更新被認為是常青樹的舊內容，請確保在社交媒體上一次又一次地宣傳它，並在您的網站上重新發布，以獲得常青樹內容可以產生的持續回報。
更新舊內容結論
舊內容是頻繁發布新內容的副產品，它永遠不會消失。 但是，通過這 8 個簡單的修復，您可以賦予舊內容新的生命，同時在讀者和潛在客戶中建立信譽。 不僅如此，重新審視舊內容以改進和更新它是最大限度地延長投資壽命的唯一途徑！ 開始跟踪您的內容，優化它以對關鍵字進行排名，並觀察您的內容營銷工作以前所未有的方式獲得回報。
我知道還有很多方法可以從舊內容中獲得新的 SEO 價值，那麼您最喜歡從舊內容中獲得新價值的方法有哪些？ 在下面的評論中告訴我！