SEO-исследование ключевых слов не умерло

Считаете ли вы, что ключевые слова устарели, оказавшись в могиле много лет назад, когда Google решил прекратить использовать их в первую очередь для ранжирования? Последние алгоритмы Google фокусируются на темах, чтобы найти релевантность, а не на словах. То, как люди ищут, также отражает акцент на темах (или запросах), а не на совпадении слов. Это привело к тому, что многие маркетологи отказались от исследования ключевых слов. Тем не менее, исследование ключевых слов и ключевых фраз остается таким же важным, как и тогда, когда SEO только начало становиться мейнстримом.

Что такое SEO-исследование ключевых слов?

Исследование ключевых слов — это гораздо больше, чем просто поиск слов, которые можно использовать в вашем контенте для повышения рейтинга, как традиционно использовались ключевые слова. Вложение времени и усилий остается важным компонентом ваших кампаний цифрового маркетинга, особенно вашей стратегии SEO. SEO-исследование ключевых слов сегодня заключается в объединении поисковых запросов пользователей с релевантными ключевыми фразами для создания тематической структуры вашего контента. Сообщения в блогах, написанные в формате, который охватывает все соответствующие вопросы и темы, связанные с основной ключевой фразой, подтверждают Google, что статья предоставит читателям что-то ценное.

Исследование ключевых слов SEO стало своего рода искусством. Он начинается с данных и исследований, переходит к идеям темы и заканчивается естественной оптимизацией и тонким подкреплением. Эти компоненты должны быть объединены таким образом, чтобы они понравились как читателю, так и поисковой системе, но при этом один из них не должен иметь приоритет над другим.

Что следует учитывать при проведении исследования ключевых слов

Из-за того, что ключевые фразы должны выполняться в современном ландшафте SEO, можно легко немного заблудиться, изучая, как находить подходящие пользовательские запросы, чтобы сфокусировать новый контент. Вот некоторые из основных вещей, которые нужно освоить, когда вы начинаете исследование ключевых слов SEO.

Понимание релевантности ключевых слов/тем

Релевантность является важным компонентом контент-маркетинга по многим причинам, особенно потому, что это одна из областей, которую Google использует для сопоставления страниц с поисковыми запросами. Использование исследования ключевых слов дает вам более полное представление обо всех релевантных терминах, связанных с определенной темой. Например, если вы пишете об автомобилях, вы также хотите включить соответствующие термины, такие как транспортное средство, автомобили и авто. Простое включение разнообразного набора релевантных терминов повышает рейтинг вашей страницы. Кроме того, включение различных релевантных терминов улучшает содержание и повышает ваш рейтинг, демонстрируя, что ваша страница имеет более полное понимание темы.

При проведении исследования ключевых слов рекомендуется сосредоточиться на основной фразе для общей структуры поста. При этом важно иметь 4-5 других связанных ключевых фраз, которые помогут расширить идеи в этой основной фразе, которую вы выбрали. Например, если основное ключевое слово, на котором вы решили сосредоточить внимание в своем блоге, — «Как делать отличные снимки», вы можете рассмотреть вторичные ключевые фразы вроде «Когда делать снимки» или «Какую камеру использовать для съемки». изображения», а также замените слово «изображения» на «фотографии» или «изображения», чтобы составить самую широкую сеть ключевых фраз в вашем произведении.

Изучение нюансов ваших тем

Независимо от характера вашего бизнеса, темы, на которые вы пишете, многогранны. Иногда сложно полностью понять все стороны вашего бизнеса и адекватно включить их в свою SEO-стратегию. Работа с исследованием ключевых слов дает вам возможность узнать больше обо всех нишах и нюансах в вашем бизнесе, включая те, которые вы, возможно, не сразу осознаете. Затем вы можете включить это в свой контент, написав на более разнообразные темы, которые открывают еще больше возможностей для потенциальных клиентов.

Половина успеха при написании контента — это просто придумать тему. Чем лучше вы понимаете свою отрасль, тем легче вам будет найти дыры в отличном информационном контенте. В то время как одна из стратегий исследования ключевых слов SEO состоит в том, чтобы просто взять самые эффективные слова и создать лучший контент, чем все остальные, которые фокусируются на этой фразе, другой отличный путь — найти ключевые фразы с меньшей конкуренцией и быть первым, кто сделает оригинальный, отличный контент об этом.

Обнаружение возможностей для таргетинга трафика

Исследование ключевых слов не только помогает вам оставаться актуальным и раскрывать дополнительные нюансы вашей темы, но также помогает вам находить лучшие возможности для таргетинга трафика на ваш сайт. Вы также можете найти ключевые слова и фразы с наибольшим объемом трафика. Часто это очень прибыльные ключевые слова, но также очень конкурентоспособные и потенциально дорогие.

Как упоминалось выше, вы также можете найти условия с меньшей конкуренцией, которые могут предоставить дополнительные способы поиска трафика. Проведя адекватное исследование, вы получите информацию, необходимую для создания стратегической SEO-стратегии, которая разумно использует ваш бюджет для привлечения трафика, который вы хотите, с помощью сочетания терминов с большим и малым объемом.

Когда дело доходит до стратегии исследования ключевых слов SEO, не существует универсального решения, поэтому лучше всего разработать индивидуальный план, который лучше всего подходит для вашего бизнеса и его текущего положения в отрасли, в которой вы работаете.

Знание языка ваших клиентов

Независимо от того, насколько блестящим является ваш контент или насколько вы являетесь экспертом в своем отраслевом жаргоне, если он не соответствует языку ваших клиентов, вы обнаружите, что ваши страницы плохо ранжируются. Хотя вам может казаться, что вы хорошо понимаете язык своих клиентов, исследование ключевых слов дает бесценную информацию, которую вы не всегда можете получить, просто взаимодействуя с вашими клиентами или проводя исследование рынка.

Он включает в себя то, как потенциальные клиенты думают о ваших продуктах и ​​услугах, а также язык, который они используют для поиска ваших продуктов. Включение этого языка вместе с отраслевым жаргоном увеличивает количество людей, которые находят вашу информацию и считают ее актуальной, что, в свою очередь, улучшает ваш органический трафик и ваш рейтинг SEO.

Компании часто совершают ошибку, маркируя продукт или услугу определенным образом и предполагая, что все относятся к ним одинаково. С другой стороны, некоторые вещи могут быть правильно обозначены, но иметь несколько значений. Наше собственное название компании, BKA, является отличным примером. Если вы введете в Google запрос «Что такое BKA», вы найдете много информации о процедуре ампутации ниже колена. Однако, если кто-то ищет «Что такое контент BKA», он найдет информацию о нашей компании.

При проведении SEO-исследования ключевых слов всегда помните о языке и о том, как меняются намерения пользователя в зависимости от слов в ключевой фразе.

Сопоставление целевых страниц и другой навигационной информации

Когда вы создаете свой веб-сайт, важно, чтобы по нему было легко ориентироваться. Если клиенты посчитают это запутанным, они быстро откажутся. Дополнительные сведения о ключевых словах помогут вам создать навигацию, соответствующую языку и потребностям ваших клиентов. Во-первых, ключевые слова обеспечивают узнаваемый язык, на котором можно использовать кнопки меню и другие инструменты навигации. Как обсуждалось выше, может быть несоответствие между отраслевым языком и языком клиентов. Использование простых терминов в ваших навигационных инструментах гарантирует, что клиенты будут знать, куда идти.

Кроме того, исследование ключевых слов также помогает создавать более релевантные целевые страницы. Целевые страницы являются важным компонентом любой успешной стратегии SEO, поскольку они направляют клиентов к действиям, которые вы от них хотите. Они должны быть релевантны ключевым словам, чтобы не было разрыва соединения, когда приходят клиенты. Если вы узнаете больше о том, как конкуренты и клиенты используют ключевые слова и как они их понимают, вы повысите свои возможности по созданию динамичных целевых страниц.

Отличный способ продемонстрировать этот момент — посмотреть, как одна ключевая фраза может лучше подходить для целевой страницы по сравнению с другой ключевой фразой, которая лучше подходит для информационного блога. Например, любое ключевое слово, к которому прикреплен вопрос, например «как», «что есть», «когда следует» или «почему», будет лучше подходить для сообщения в информационном блоге, которое может полностью ответить на их вопрос. Любое ключевое слово, относящееся конкретно к продукту или услуге, лучше подходит для целевой страницы, которая показывает им продукт или услугу и то, как вы можете им помочь.

Людям нужны релевантные ответы на их вопросы, и они не хотят, чтобы им приходилось переходить по нескольким страницам. При проведении исследования ключевых слов SEO помните об этом при выборе ключевых слов и связанных с ними типов контента, которые вы будете использовать, чтобы попытаться выиграть это ключевое слово.

Как проникнуть в голову искателя

Чтобы увеличить посещаемость вашего сайта, важно найти способы охвата всех потенциальных клиентов. Знание того, что происходит в головах людей, поможет вам создать контент, который будет соответствовать всем этапам процесса продажи от обдумывания до покупки. Как упоминалось выше, важно понимать, какие фразы соответствуют разным частям этапов, чтобы создавать контент, актуальный для клиентов в их текущем положении.

Чтобы сделать еще один шаг, подумайте глубже о цели поиска и поставьте себя на место своих потенциальных клиентов. Если ищущие люди просто заинтересованы и ищут исследования, они захотят найти информацию, которая даст ответы на их вопросы. Если у них уже есть что-то и они хотят решить проблему, они будут искать контент для устранения неполадок. Потратив некоторое время на то, чтобы увидеть, какие страницы имеют самый высокий рейтинг по определенным ключевым словам и фразам, вы получите представление о свободном пространстве клиентов, когда они используют эти слова, чтобы вы могли создать контент, соответствующий им.

Откройте для себя продукты и услуги будущего

Когда вы исследуете связанные ключевые слова в своем бизнесе, вы также можете обнаружить продукты и услуги, которые вы можете добавить в свой бизнес, чтобы расти и расширяться. У вас может не быть возможности расширять и развивать свой бизнес в данный момент, но полезно постоянно видеть способы расширения в будущем, а не только изучать потенциальный бизнес сегодня.

Например, если вы предоставляете услуги массажа, вы можете обнаружить, что многие люди, которые ищут его, также ищут уход за лицом, иглоукалывание и другие дополнительные услуги. Используя эту информацию, вы можете принять решение о добавлении услуг по уходу за лицом и акупунктуры в свою массажную клинику в будущем, чтобы привлечь дополнительных клиентов.

Исследование ваших конкурентов

Использование инструментов для исследования ключевых слов SEO также поможет вам лучше понять, что делают ваши конкуренты. В инструменте подсказки ключевых слов Google есть компонент, с помощью которого вы можете ввести веб-сайт, в том числе сайт вашего конкурента. Этот поиск предоставляет вам список совпадений ключевых слов и фраз, а также объемы поиска по ключевым словам. Затем вы можете решить, использовать ли ту же информацию в своем контенте или сосредоточиться на других областях, основываясь на том, что делают ваши конкуренты.

Это также может помочь вам найти информацию, которая расширит вашу SEO-стратегию, особенно если у вас нет большого маркетингового бюджета и вы хотите нацелиться на области, которые недостаточно целевые. Иногда использование ключевых слов ваших конкурентов позволяет вам убить двух зайцев одним выстрелом. Вы можете использовать ключевые слова, которые нравятся вашему целевому рынку, а также получить преимущество перед конкурентами, борющимися за те же ключевые слова.

Создание лучшего контента, соответствующего теме

Ранжирование в поисковых системах в значительной степени зависит от сильного контента. Важно создавать релевантный контент, который полностью включает нюансы и ниши вашего бизнеса, которые вы теперь знаете после исследования ключевых слов. Он также должен соответствовать ожиданиям ваших клиентов в отношении результатов их поиска, которые вы также хорошо понимаете после того, как изучили исследование ключевых слов и узнали больше о том, как клиенты используют разные языки. Кроме того, контент должен быть разнообразным, но актуальным, полным глубины, но оставаться актуальным.

Когда у вас будет полное понимание всех различных слов, связанных с вашей темой, вы полностью овладеете ею и создадите наилучший возможный контент. Исследование ключевых слов открывает так много новых областей тем, по которым вы можете писать, чтобы вам не приходилось постоянно перефразировать один и тот же контент снова и снова в своем блоге или на других носителях. Вы также можете использовать их для улучшения любого существующего контента, добавляя некоторые дополнительные языки и ключевые фразы, которые помогают вашему рейтингу.

Разработка лучших показателей

При создании стратегии SEO и цифрового маркетинга важно знать, чего ожидать. Это поможет вам создать реалистичные цели и параметры для оценки показателей. Изучение ключевых слов дает вам представление об эффективности ключевых слов, а также о конкуренции. Это гарантирует, что ваши ожидания останутся реалистичными, когда вы определите, как просматривать аналитику и определить, работают ли ваши усилия.

Кроме того, отслеживая ключевые слова, на которые вы ориентируетесь в своем контенте, вы сможете определить тенденции ключевых слов, на которых можно извлечь выгоду. Например, может быть, написав об определенном нишевом продукте, вы сможете подняться в рейтинге быстрее, чем о другом, более массовом продукте. Или даже просто определенный тип запроса, относящийся к вашим продуктам и услугам, дает более быстрые результаты. Используйте свои собственные показатели, чтобы определить, какие ключевые слова работают лучше, чем другие, и воспользуйтесь этим!

Повышение рейтинга кликов

Говоря о метриках, SEO-исследование ключевых слов также поможет вам улучшить их. Исследование, которое вы обнаружите, приведет к созданию более релевантных страниц, лучшему общению с клиентами и разработке наилучшего контента для ваших цифровых объектов. Использование правильных ключевых слов улучшает ваш трафик за счет повышения рейтинга страниц. Когда клиенты попадают на релевантные целевые страницы, показатель отказов снижается.

Правильное использование ключевых слов также увеличивает количество кликов, которые вы получаете от SERPS. Правильное использование ключевых слов в вашем мета-описании и тегах заголовков не только помогает вашему ранжированию. Он также соответствует языку ваших клиентов, чтобы повысить вероятность того, что они выберут вашу страницу на странице результатов, а не конкурентов.

SEO-исследование ключевых слов: больше, чем кажется на первый взгляд

Как видите, во всей маркетинговой воронке есть много вариантов использования ключевых слов. Из-за этого исследование ключевых слов по-прежнему играет жизненно важную роль в вашей стратегии SEO. Хотя Google может больше не искать исключительно по ключевым словам, эти важные фразы по-прежнему играют важную роль в разработке лучшей стратегии SEO, которая поможет вам достичь ваших бизнес-целей.