Marketing de conținut: 8 moduri de a reîmprospăta conținutul vechi pentru SEO

Nu este un secret pentru nimeni că conținutul este forța motrice a motoarelor de căutare. Postând în mod constant conținut SEO proaspăt, puteți atrage trafic pe site-ul dvs. și vă puteți crește clasamentul.

Dar ce se întâmplă cu acel conținut „proaspăt” pe măsură ce trece timpul? Ca și orice altceva care este perisabil, ajunge la punctul de expirare și devine învechit. Din păcate, acest conținut vechi este adesea uitat și este lăsat să putrezească în grămada de compost de conținut care continuă să crească pe majoritatea blogurilor și site-urilor web.

Care sunt opțiunile tale cu conținutul vechi?

Când vine vorba de ceea ce se poate face cu conținutul vechi, aveți într-adevăr doar 4 opțiuni:

1. Scapă de el.

De ce ar șterge cineva informații, conținutul vechi este mai presus de mine, dar dacă nu îți pasă să pierzi link-uri sau să îți găsești clasamentul în căutare, atunci apasă pe ștergere! În afară de aceasta, pot exista unele cazuri de utilizare de ștergere a conținutului care este irelevant, incorect sau care vă afectează într-un fel marca.

2. 301 redirecționare.

Aceasta este o alegere mult mai bună decât opțiunea 1, dar trebuie să aveți grijă să faceți acest lucru în mod corect, altfel acest lucru poate provoca daune ireparabile. Asigurați-vă că redirecționați conținutul către o altă bucată de conținut care se potrivește incredibil de strâns cu relevanța și stilul piesei vechi. Nu face greșeala de a redirecționa către pagina ta de pornire, Google se va asigura că plătești scump pentru asta.

3. Lasă în pace.

Ai putea alege să o lași, dar atunci de ce citești acest articol?

4. Remediați-l!

Deși această alegere va dura ceva timp și va funcționa, reîmprospătarea conținutului vechi este de departe cea mai bună abordare atunci când vine vorba de îmbunătățirea SEO și creșterea clasamentului organic.

De ce merită actualizat conținutul vechi?

În timp ce majoritatea agenților de marketing de conținut se concentrează doar pe crearea de conținut nou, iată câteva motive bune pentru care ar trebui să iei în considerare auditarea conținutului vechi și remedierea acestuia în strategia ta generală de conținut:

Păstrează site-ul dvs. relevant.

Conținutul vechi le spune practic cititorilor și Google că site-ul dvs. este învechit și nu este la zi. Deși adăugarea de conținut nou poate ajuta la rezolvarea acestui lucru, întâmpinați totuși problema ca acesta să devină în cele din urmă învechit. Chiar și conținutul care este considerat „evergreen” va avea în continuare atașată o dată de publicare. Dacă data publicării dvs. are mai mulți ani, oamenii vor presupune că conținutul dvs. nu mai este relevant (chiar dacă încă este). Actualizarea conținutului dvs. vechi și republicarea acestuia cu o nouă dată de publicare vă poate menține site-ul relevant și credibil pentru utilizatori și pentru Google.

Obțineți o viață nouă din eforturile dvs. anterioare de SEO.

Ați petrecut deja timp creând conținutul, așa că de ce să nu încercați să profitați și mai mult de el după fapt? Actualizarea conținutului vechi și redistribuirea acestuia este o modalitate simplă de a-și depăși potențialul de marketing și de a obține cel mai bun profit atunci când vine vorba de marketing de conținut. Nu numai că, lucruri simple, cum ar fi actualizarea datei de publicare, adăugarea de câteva sute de cuvinte în plus și optimizarea simplă a cuvintelor cheie pentru care s-a clasat conținutul în trecut, o pot trage înapoi în partea de sus a clasamentului.

Cu un program și puțină întreținere, vă puteți menține paginile cu cele mai bune performanțe în fruntea clasamentelor în motoarele de căutare Google.

Mai bine implicați utilizatorul.

Nimic nu este mai rău decât să găsești online informații inexacte sau învechite. Nu lăsa ca acesta să fie site-ul tău! Rămâneți la curent și oferiți informații corecte este una dintre cele mai bune modalități de a construi credibilitate și de a crea o marcă pentru utilizatorii dvs.

De exemplu, a merge la o postare pe blog de acum 10 ani folosind referințe culturale învechite ar putea invoca un pic de nostalgie, dar, mai probabil, va avea ca rezultat ca cineva să facă clic departe de site-ul tău în grabă.

Este rentabil.

Actualizarea conținutului vechi este adesea mai ieftină decât a plăti pentru un conținut complet nou. Motivul este că „carnea” conținutului este deja acolo și, de obicei, are nevoie doar de îmbunătățiri minore pentru a fi adusă din nou la snuff. Datorită volumului de lucru redus necesar pentru a remedia conținutul vechi, mai mult conținut vechi poate fi actualizat într-un ritm mai rapid decât ceea ce este necesar pentru a crea conținut complet nou. Puteți crește traficul pe site, crește clasamentul cuvintelor cheie SEO și puteți afișa Google (și cititorilor) ca și cum tocmai ați creat o grămadă de noi piese de conținut.

După cum puteți vedea, aceste beneficii sunt cu siguranță justificate pentru a acorda o oarecare atenție și a remedia conținutul vechi.

Cum remediați conținutul vechi?

Fiecare conținut are propriul său scop și forță de viață, dacă doriți, dar iată câteva modalități ușoare prin care o puteți împrospăta.

1. Oferiți conținutului vechi o voce nouă

Una dintre cele mai ușoare capcane în care să cadă companiile este să își scrie conținutul cu vocea „corporatistă” familiară.

Ce este mai exact vocea corporativă? Potrivit lui Henneke, este compus din următoarele 3 lucruri:

1. O cantitate absurdă de propoziții lungi
2. Prea multe cuvinte complicate
3. Diateza pasiva

Henneke continuă să explice cât de incredibil de plictisitoare este de fapt vocea pasivă:

„Dronele corporative folosesc adesea vocea pasivă pentru că nu le place să-și asume responsabilitatea folosind eu sau noi . În schimb, ei evită vina spunând: „S-a făcut o greșeală”. Dar sună impersonal și neprietenos. (Și laș.)

În loc să utilizați vocea pasivă („E-mailul dvs. va fi răspuns în 48 de ore”), încercați vocea activă: „Vom răspunde la e-mailul dvs. în termen de 48 de ore”.

Deci, după cum puteți vedea, schimbarea vocii pentru conținutul vechi pentru a fi mai conversațional și personal este o modalitate prin care puteți remedia conținutul vechi.

2. Actualizați Persona

Pe măsură ce sunt lansate noi strategii de marketing de conținut, se pare că fiecare campanie modifică persoana la care încearcă să ajungă. De-a lungul timpului, acest lucru se poate aduna într-o mulțime de conținut care poate ajunge să fie aliniat greșit la publicul greșit pe baza modificărilor produselor sau serviciilor companiei.

De exemplu, să presupunem că un distribuitor de instalații sanitare a scris ceva conținut în acea zi despre unele servicii suplimentare de instalații sanitare pe care obișnuia să le ofere publicului în afara producției și distribuției de piese de instalații sanitare. Să mai spunem că distribuitorul a încetat de atunci aceste tipuri de servicii și acum se concentrează doar pe producție și distribuție. În loc să ștergă această piesă veche, ar trebui să o schimbe pentru a se potrivi cu noua lor personalitate despre clientul lor și să se concentreze mai mult asupra pieselor de care ar avea nevoie un serviceman pentru a finaliza lucrarea.

Acest exemplu arată cum puteți profita la maximum de conținutul vechi realinindu-l cu publicul sau persoana potrivită.

3. Reevaluați și reoptimizați pentru clasarea cuvintelor cheie SEO

Pentru a vă folosi în mod corespunzător campania de marketing de conținut, ar trebui să faceți o cercetare de cuvinte cheie pe care să le folosiți ca bază pentru eforturile dvs. de scriere de conținut. Fiecare porțiune de conținut ar trebui să aibă un singur cuvânt cheie principal, precum și cuvinte cheie secundare care au fost acoperite pe tot parcursul. Sperăm că sunteți la curent cu modul de utilizare a cuvintelor cheie în conținutul dvs. și le optimizați în mod corespunzător în noile elemente de conținut.

Dar aici este chestia. Rareori vei lovi vreodată un home run la primul tău la bataie cu o bucată de conținut care se concentrează pe un anumit cuvânt cheie. Deși există anumite modalități de a vă configura conținutul pentru succes de la început, timpul este cu adevărat principalul indicator că conținutul dvs. se mișcă în direcția corectă.

Dacă vedeți că pagina dvs. începe să se claseze pentru anumite expresii de cuvinte cheie după 3-6 luni de când este disponibilă pe site-ul dvs., atunci reveniți la acea postare și consolidați-vă conținutul pentru acele cuvinte cheie de clasare! Uneori este posibil să nu vă clasați pentru expresiile de cuvinte cheie pe care le-ați propus inițial, dar expresiile pentru care vă clasați merită optimizate. Intrați și reparați textul alternativ al imaginii, anteturile, meta descrierea și adăugați câteva sute de cuvinte (dacă este necesar) pentru a vă consolida argumentul pe Google că vă clasifică pentru frazele potrivite.

Recalibrați conținutul care nu este Clasament

Pe de altă parte, dacă aveți o postare care a fost publicată de 3-6 luni, dar pur și simplu nu este clasată pentru nimic, este posibil să fi ales cuvintele cheie greșite pentru început. Care este subiectul general despre blogul? Se potrivește cu cuvintele cheie țintă? Dacă nu, atunci intrați, reoptimizați pentru cuvinte cheie mai bune și mai relevante și încercați din nou. Acesta FUNCȚIONEAZĂ. Adăugarea mai multor conținut care întărește schimbul de cuvinte cheie este întotdeauna o idee bună. De fapt, dacă postările tale nu au la început 2000 de cuvinte, atunci adăugarea de conținut pentru a le duce la acel punct este întotdeauna o idee bună.

4. Folosește cuvinte care stimulează emoțional

Un studiu recent a arătat că atunci când utilizatorii citesc o „metaforă textuală” într-o propoziție, aceasta determină activarea creierului în multe zone senzoriale.

De exemplu:

Aveți o zi proastă? Vs. Ai o zi grea?

Folosirea cuvântului „aspră” a provocat mai multă activitate senzorială decât cuvântul „rău”.

Folosirea cuvintelor care se pot conecta la nivel emoțional poate determina cititorii să se conecteze mai bine cu conținutul și să-i facă să simtă ceva cu adevărat. Când un cititor simte ceva, este mult mai probabil să-și amintească ce a însemnat conținutul pentru el mult timp după ce l-a citit.

În timp ce folosirea unor cuvinte precum învechit sau împuțit poate rezona mai bine cu un cititor, nu exagerați. Prea multă emoție în scrierea conținutului tău poate fi de fapt împotriva ta dacă este folosită în exces.

„Decideți ce puncte trebuie să atragă atenția cititorului dvs. Apoi reglați-le făcând apel la simțuri sau măriți volumul cu cuvinte emoționante.” – de Henneke

5. Actualizați Numele expirate

De-a lungul timpului, companiile schimbă denumirile produselor, serviciilor și ale altor active ale companiei. Probabil că există conținut pe site-ul dvs. care are aceste tipuri de nume și termeni expirați, dar ce ar trebui să faceți cu el?

Atunci când actualizați conținut vechi în acest fel, trebuie întotdeauna să oferiți informații. Ideea este de a împărtăși oamenilor ce se întâmplă și de ce și când a fost făcută schimbarea. Cititorii ar prefera să aibă o explicație despre de ce s-a schimbat ceva decât să fie redirecționați către noua pagină fără nicio explicație.

Lăsați utilizatorul să simtă că deține control, deoarece confuzia și distorsiunea cu cititorii nu sunt bune.

6. Schimbați produsele întrerupte sau epuizate

Există multe motive diferite pentru care un produs poate deveni învechit. De exemplu, pot fi întrerupte, sezoniere sau oferite pentru o perioadă limitată de timp înainte de a dispărea.

Chiar dacă este posibil ca un produs să nu mai fie oferit, creați o intrigă cu privire la motivul pentru care a dispărut și oferiți câteva informații care explică în mod adecvat situația. Dacă este un produs sezonier sau un produs epuizat, actualizați-vă conținutul vechi creând un formular de înscriere în care pot fi plasați pe o listă de așteptare pentru a fi notificați odată ce produsul este disponibil din nou.

7. Îmbinați conținutul repetitiv

Nu este nimic în neregulă în a te repeta în conținutul blogului tău, atâta timp cât încerci în mod constant să adopti un nou unghi cu ideile vechi. Repetarea este ceea ce ne ajută pe măsură ce oamenii învață și aplică lucruri. Cu timpul, totuși, s-ar putea să ajungeți accidental să aveți o mulțime de conținut vechi care este aproape identic unul cu celălalt.

De exemplu, dacă aveți un blog care vorbește despre beneficiile utilizării unui anumit supliment, puteți descoperi că aveți două postări care sunt aproape identice. Să presupunem că una dintre aceste postări de blog aduce mai mult trafic decât cealaltă pe baza datelor de analiză. O idee atunci când actualizați conținutul vechi ar putea fi să îmbinați și să reluați cele două postări în postarea principală care aduce cel mai mult trafic. Apoi, puteți redirecționa 301 postarea care nu este legată de trafic către postarea nou îmbinată, care are deja un istoric mare de trafic, îmbunătățind astfel structura internă de legături și optimizarea SEO generală.

8. Utilizați puterea Evergreen

Conținutul evergreen, sau conținutul care este centrat pe principii care nu se schimbă prea mult în timp, este adesea o mină de aur care nu este niciodată profitată pe deplin de majoritatea agenților de marketing de conținut. Chiar dacă conținutul în sine nu are nevoie de reparații, modul în care majoritatea specialiștilor în marketing folosesc conținutul vechi veșnic verde.

În timp ce specialiștii în marketing fac o treabă grozavă promovând conținut nou veșnic verde pe care îl postează, adesea nu reușesc să reintroducă acest conținut pe dosarul de promovare pentru viitoarele campanii publicitare. Acest lucru este atât prostesc, cât și ineficient.

Adevărul este că conținutul veșnic verde poate încă atrage cantități uriașe de trafic luni sau chiar ani după ce a fost publicat, deoarece este întotdeauna relevant. Așadar, dacă actualizați conținut vechi care este considerat a fi veșnic verde, asigurați-vă că îl promovați din nou și din nou pe rețelele de socializare, precum și să îl republicați pe site-ul dvs., pentru a culege recompensele continue pe care le poate produce conținutul veșnic verde.

Actualizarea Concluziei de conținut vechi

Conținutul vechi este un produs secundar al postării frecvente de conținut nou și nu va dispărea niciodată. Cu toate acestea, cu aceste 8 remedieri simple, puteți da o viață nouă conținutului vechi, în timp ce vă construiți credibilitate față de cititorii și potențialii clienți. Nu numai că, revizuirea conținutului vechi pentru a-l îmbunătăți și a-l actualiza este singura modalitate de a maximiza longevitatea acelei investiții! Începeți să vă urmăriți conținutul, să îl optimizați pentru clasarea cuvintelor cheie și urmăriți-vă că eforturile de marketing de conținut au rezultate în moduri în care nu au mai avut niciodată înainte.

Știu că există multe alte modalități de a obține valoare SEO nouă din conținutul vechi, așa că care sunt câteva dintre modalitățile tale preferate de a obține valoare nouă din conținutul vechi? Anunță-mă în comentariile de mai jos!