การตลาดเนื้อหา: 8 วิธีในการปรับปรุงเนื้อหาเก่าสำหรับ SEO

ไม่เป็นความลับที่เนื้อหาเป็นแรงผลักดันของเครื่องมือค้นหา โดยการโพสต์เนื้อหา SEO ที่สดใหม่อย่างสม่ำเสมอ คุณสามารถดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณและเพิ่มอันดับของคุณ

แต่จะเกิดอะไรขึ้นกับเนื้อหาที่ "สดใหม่" เมื่อเวลาผ่านไป? เช่นเดียวกับสิ่งอื่นที่เน่าเสียง่าย มันถึงจุดหมดอายุและกลายเป็นของเก่า น่าเศร้าที่เนื้อหาเก่านี้มักถูกลืมและถูกทิ้งให้เน่าเปื่อยในกองปุ๋ยหมักเนื้อหาที่ยังคงเติบโตต่อไปในบล็อกและเว็บไซต์ส่วนใหญ่

อะไรคือตัวเลือกของคุณกับเนื้อหาเก่า?

เมื่อพูดถึงสิ่งที่สามารถทำได้กับเนื้อหาเก่า คุณมีเพียง 4 ตัวเลือกเท่านั้น:

1. กำจัดมัน

ทำไมใครๆ ก็ชอบลบข้อมูล เนื้อหาเก่ามันเกินหน้าผม แต่ถ้าคุณไม่สนใจว่าจะสูญเสียลิงค์หรืออันดับการค้นหาก็กด Delete! นอกเหนือจากนั้น อาจมีบางกรณีการใช้งานของการลบเนื้อหาที่ไม่เกี่ยวข้อง ไม่ถูกต้อง หรือทำร้ายแบรนด์ของคุณในทางใดทางหนึ่ง

2. 301 เปลี่ยนเส้นทาง

นี่เป็นตัวเลือกที่ดีกว่าตัวเลือกที่ 1 มาก แต่คุณต้องระมัดระวังในการดำเนินการอย่างถูกต้อง ไม่เช่นนั้นอาจก่อให้เกิดความเสียหายที่ไม่สามารถแก้ไขได้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เปลี่ยนเส้นทางเนื้อหาไปยังเนื้อหาอื่นที่ตรงกับความเกี่ยวข้องและรูปแบบของงานเก่าอย่างไม่น่าเชื่อ อย่าทำผิดพลาดในการเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าแรกของคุณ Google จะทำให้แน่ใจว่าคุณจ่ายแพงสำหรับสิ่งนั้น

3.ปล่อยให้มันเป็นไป

คุณสามารถเลือกที่จะปล่อยให้มันเป็นไป แต่ทำไมคุณถึงอ่านบทความนี้?

4. ซ่อมมัน!

แม้ว่าตัวเลือกนี้จะต้องใช้เวลาและการทำงานบ้าง แต่การทำให้เนื้อหาเก่าสดชื่นเป็นแนวทางที่ดีที่สุดในการปรับปรุง SEO ของคุณและเพิ่มอันดับออร์แกนิก

เหตุใดเนื้อหาเก่าจึงควรค่าแก่การอัปเดต

แม้ว่านักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่จะเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาใหม่เท่านั้น แต่นี่เป็นเหตุผลดีๆ บางประการที่คุณควรพิจารณาตรวจสอบเนื้อหาเก่าและแก้ไขในกลยุทธ์เนื้อหาโดยรวมของคุณ:

ทำให้ไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง

โดยทั่วไป เนื้อหาเก่าจะบอกผู้อ่านและ Google ว่าเว็บไซต์ของคุณไม่อัปเดตและไม่ทันสมัย แม้ว่าการเพิ่มเนื้อหาใหม่จะช่วยแก้ปัญหานี้ได้ แต่คุณก็ยังประสบปัญหาที่เนื้อหาดังกล่าวไม่อัปเดต แม้แต่เนื้อหาที่ถือว่าเป็น "เอเวอร์กรีน" ก็ยังมีวันที่เผยแพร่ที่แนบมาด้วย หากวันที่เผยแพร่ของคุณมีอายุหลายปี ผู้คนจะถือว่าเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องอีกต่อไป (แม้ว่าจะยังคงเป็นอยู่ก็ตาม) การอัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณและเผยแพร่ซ้ำด้วยวันที่เผยแพร่ใหม่จะทำให้ไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือกับผู้ใช้และ Google

รับชีวิตใหม่จากความพยายาม SEO ครั้งก่อนของคุณ

คุณใช้เวลาไปกับการสร้างเนื้อหาแล้ว ทำไมไม่ลองใช้มันให้มากกว่านี้ล่ะ การอัปเดตเนื้อหาเก่าและการแชร์ซ้ำเป็นวิธีง่ายๆ ในการเพิ่มศักยภาพทางการตลาดเป็นสองเท่า และรับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดเนื้อหา ไม่เพียงแค่นั้น สิ่งง่ายๆ เช่น การอัปเดตวันที่เผยแพร่ การเพิ่มคำพิเศษสองสามร้อยคำ และการเพิ่มประสิทธิภาพง่ายๆ เหนือคำหลักที่เนื้อหาเคยจัดอันดับไว้ในอดีต ก็สามารถยิงให้กลับขึ้นไปอยู่ในอันดับต้นๆ ของการจัดอันดับได้

ด้วยกำหนดการและการบำรุงรักษาเพียงเล็กน้อย คุณสามารถทำให้หน้าที่มีประสิทธิภาพสูงสุดของคุณอยู่ในระดับแนวหน้าของการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของ Google

ดึงดูดผู้ใช้ได้ดียิ่งขึ้น

ไม่มีอะไรจะเลวร้ายไปกว่าการค้นหาข้อมูลที่ไม่ถูกต้องหรือล้าสมัยทางออนไลน์ อย่าปล่อยให้นั่นเป็นเว็บไซต์ของคุณ! การอัปเดตและให้ข้อมูลที่ถูกต้องอยู่เสมอเป็นวิธีที่ดีที่สุดวิธีหนึ่งในการสร้างความน่าเชื่อถือและสร้างแบรนด์กับผู้ใช้ของคุณ

ตัวอย่างเช่น การไปที่บล็อกโพสต์เมื่อ 10 ปีที่แล้วโดยใช้ข้อมูลอ้างอิงทางวัฒนธรรมที่ล้าสมัยอาจก่อให้เกิดความคิดถึงเล็กน้อย แต่มีแนวโน้มมากกว่าที่จะส่งผลให้มีคนคลิกออกจากไซต์ของคุณอย่างเร่งรีบ

มันคุ้มค่า

การอัปเดตเนื้อหาเก่ามักจะถูกกว่าการต้องจ่ายเงินเพื่อซื้อเนื้อหาใหม่ทั้งหมด เหตุผลก็คือ "เนื้อ" ของเนื้อหามีอยู่แล้วและมักจะต้องการการปรับปรุงเพียงเล็กน้อยเพื่อนำกลับไปสู่ยานัตถุ์ เนื่องจากภาระงานที่จำเป็นในการแก้ไขเนื้อหาเก่าลดลง เนื้อหาเก่าจึงสามารถอัปเดตได้เร็วกว่าที่จำเป็นในการสร้างเนื้อหาใหม่ทั้งหมด คุณสามารถเพิ่มการเข้าชมไซต์ เพิ่มการจัดอันดับคำหลัก SEO และปรากฏต่อ Google (และผู้อ่าน) เหมือนกับว่าคุณเพิ่งสร้างเนื้อหาใหม่จำนวนมาก

อย่างที่คุณเห็น ประโยชน์เหล่านี้ทำให้เกิดการให้ความสนใจและแก้ไขเนื้อหาเก่าอย่างแน่นอน

คุณแก้ไขเนื้อหาเก่าอย่างไร

เนื้อหาแต่ละชิ้นมีจุดประสงค์และพลังชีวิตของตัวเอง หากคุณต้องการ แต่นี่คือวิธีง่ายๆ สองสามวิธีที่จะทำให้เนื้อหามีชีวิตชีวาขึ้น

1. ให้เสียงใหม่แก่เนื้อหาเก่า

กับดักที่ง่ายที่สุดประการหนึ่งสำหรับบริษัทต่างๆ ที่จะตกหลุมพรางคือการเขียนเนื้อหาของพวกเขาด้วยเสียง "องค์กร" ที่คุ้นเคยทั้งหมด

อะไรคือเสียงขององค์กร? จากข้อมูลของ Henneke ประกอบด้วย 3 สิ่งต่อไปนี้:

1. จำนวนประโยคยาวที่ไร้สาระ
2. คำที่ซับซ้อนมากเกินไป
3. เสียงพาสซีฟ

เฮนเนเก้อธิบายต่อไปว่าเสียง passive ที่จริงแล้วน่าเบื่อแค่ไหน:

“โดรนของบริษัทมักใช้เสียงแบบพาสซีฟเพราะพวกเขาไม่ชอบรับผิดชอบโดยใช้ ฉัน หรือ เรา แต่พวกเขาหลีกเลี่ยงการตำหนิโดยพูดว่า "มีการทำผิดพลาด" แต่มันฟังดูไม่มีตัวตนและไม่เป็นมิตร (และขี้ขลาด.)

แทนที่จะใช้เสียงพูด ("อีเมลของคุณจะได้รับการตอบกลับภายใน 48 ชั่วโมง") ให้ลองใช้เสียงพูด: "เราจะตอบกลับอีเมลของคุณภายใน 48 ชั่วโมง"

ดังที่คุณเห็นแล้ว การเปลี่ยนเสียงในเนื้อหาเก่าให้มีการสนทนาและเป็นส่วนตัวมากขึ้นเป็นวิธีหนึ่งที่คุณจะแก้ไขเนื้อหาเก่าได้

2. อัปเดตบุคลิก

เมื่อมีการเปิดตัวกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาใหม่ ดูเหมือนว่าแต่ละแคมเปญจะปรับแต่งบุคลิกที่พยายามเข้าถึง เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้สามารถรวบรวมเป็นเนื้อหาจำนวนมากที่อาจจบลงที่ผู้ชมที่ไม่ถูกต้องตามการเปลี่ยนแปลงผลิตภัณฑ์หรือบริการของบริษัท

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าผู้จัดจำหน่ายประปารายหนึ่งเขียนเนื้อหาบางอย่างเกี่ยวกับบริการประปาเพิ่มเติมในสมัยก่อนที่พวกเขาเคยนำเสนอต่อสาธารณะภายนอกการผลิตและการจัดจำหน่ายชิ้นส่วนประปา สมมติว่าผู้จัดจำหน่ายได้หยุดบริการประเภทนี้แล้วและตอนนี้มุ่งเน้นไปที่การผลิตและการจัดจำหน่ายเท่านั้น แทนที่จะลบงานเก่าชิ้นนี้ พวกเขาควรเปลี่ยนให้เข้ากับตัวตนใหม่ที่ลูกค้าเป็นลูกค้า และมุ่งเน้นในส่วนที่พนักงานบริการจะต้องทำงานให้เสร็จ

ตัวอย่างนี้แสดงให้เห็นว่าคุณจะใช้เนื้อหาเก่าให้เกิดประโยชน์สูงสุดได้อย่างไรโดยปรับเนื้อหาให้เข้ากับผู้ชมหรือบุคคลที่เหมาะสม

3. ประเมินใหม่และปรับให้เหมาะสมสำหรับการจัดอันดับคำหลัก SEO

ในการใช้แคมเปญการตลาดเนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม คุณควรทำการวิจัยคำหลักเพื่อใช้เป็นพื้นฐานสำหรับความพยายามในการเขียนเนื้อหาของคุณ เนื้อหาทุกชิ้นควรมีคีย์เวิร์ดหลักเพียงคำเดียวและคีย์เวิร์ดรองที่มีเนื้อหาครอบคลุมอยู่ตลอด หวังว่าคุณจะได้รับข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับวิธีการใช้คำหลักในเนื้อหาของคุณ และกำลังเพิ่มประสิทธิภาพให้เหมาะสมตลอดทั้งเนื้อหาใหม่ของคุณ

แต่นี่คือสิ่งที่ คุณแทบจะไม่มีโอกาสได้ตีโฮมรันในการโจมตีครั้งแรกด้วยเนื้อหาที่เน้นไปที่คำหลักเฉพาะ แม้ว่าจะมีวิธีบางอย่างในการตั้งค่าเนื้อหาของคุณเพื่อความสำเร็จตั้งแต่เริ่มต้น แต่จริงๆ แล้ว เวลาเป็นเครื่องบ่งชี้หลักว่าเนื้อหาของคุณกำลังดำเนินไปในทิศทางที่ถูกต้อง

หากคุณเห็นว่าหน้าของคุณเริ่มมีอันดับสำหรับวลีคำหลักบางวลีหลังจากเผยแพร่บนเว็บไซต์ของคุณเป็นเวลา 3-6 เดือน ให้กลับไปที่โพสต์นั้นและเสริมความแข็งแกร่งให้กับเนื้อหาของคุณสำหรับคำหลักในการจัดอันดับเหล่านั้น! บางครั้งคุณอาจไม่ได้จัดอันดับวลีคำหลักที่คุณตั้งใจไว้แต่แรก แต่วลีที่คุณจัดอันดับนั้นคุ้มค่าที่จะเพิ่มประสิทธิภาพ เข้าไปแก้ไขรูปภาพของคุณ ข้อความแสดงแทน ส่วนหัว คำอธิบายเมตา และเพิ่มคำสองสามร้อยคำ (ถ้าจำเป็น) เพื่อเสริมความแข็งแกร่งให้กับกรณีของคุณกับ Google ว่าพวกเขากำลังจัดอันดับคุณสำหรับวลีที่เหมาะสม

ปรับเทียบเนื้อหาที่ไม่ใช่การจัดอันดับ

ในทางกลับกัน หากคุณมีโพสต์ที่ผ่านไป 3-6 เดือนแต่ไม่ได้จัดอันดับอะไรเลย คุณอาจเลือกวลีคำหลักที่ไม่ถูกต้องเพื่อเริ่มต้น หัวข้อโดยรวมของบล็อกเกี่ยวกับอะไร ตรงกับคีย์เวิร์ดเป้าหมายของคุณหรือไม่? หากไม่เป็นเช่นนั้น ให้เข้าไปเพิ่มประสิทธิภาพใหม่เพื่อให้คำหลักมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น และลองอีกครั้ง งานนี้ การเพิ่มเนื้อหาที่ส่งเสริมการสลับคีย์เวิร์ดเป็นความคิดที่ดีเสมอ อันที่จริง ถ้าโพสต์ของคุณไม่ใช่ 2000 คำที่จะเริ่มต้นด้วย การเพิ่มเนื้อหาเพื่อให้มันถึงจุดนั้นก็เป็นความคิดที่ดีเสมอ

4. ใช้คำกระตุ้นอารมณ์

การศึกษาเมื่อเร็ว ๆ นี้แสดงให้เห็นว่าเมื่อผู้ใช้อ่าน "คำอุปมาเชิงข้อความ" ในประโยค จะทำให้สมองถูกกระตุ้นในส่วนต่างๆ ของประสาทสัมผัส

ตัวอย่างเช่น:

มีวันที่ไม่ดี? เทียบกับ มีวันที่ลำบาก?

การใช้คำว่า "หยาบ" ทำให้เกิดกิจกรรมทางประสาทสัมผัสมากกว่าคำว่า "ไม่ดี"

การใช้คำที่สามารถเชื่อมโยงในระดับอารมณ์สามารถทำให้ผู้อ่านของคุณเชื่อมโยงกับเนื้อหาได้ดีขึ้นและทำให้พวกเขารู้สึกบางอย่างจริงๆ เมื่อผู้อ่านรู้สึกบางอย่าง พวกเขามักจะจดจำว่าเนื้อหานั้นมีความหมายต่อพวกเขาอย่างไรหลังจากที่อ่านแล้ว

แม้ว่าการใช้คำอย่างเช่น เหม็นอับหรือเหม็นคาวอาจโดนใจผู้อ่านได้ดีกว่า แต่อย่าหักโหมจนเกินไป อารมณ์ที่มากเกินไปในการเขียนเนื้อหาของคุณสามารถขัดแย้งกับคุณได้หากใช้มากเกินไป

“ตัดสินใจว่าจุดใดจำเป็นต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน จากนั้นปรับแต่งสิ่งเหล่านี้โดยดึงดูดประสาทสัมผัสหรือเพิ่มระดับเสียงด้วยคำพูดที่สื่ออารมณ์” – โดย เฮนเนเก้

5. อัปเดตชื่อที่หมดอายุ

เมื่อเวลาผ่านไป บริษัทต่างๆ จะเปลี่ยนชื่อผลิตภัณฑ์ บริการ และทรัพย์สินอื่นๆ ของบริษัท อาจมีเนื้อหาบนเว็บไซต์ของคุณที่มีชื่อและข้อกำหนดที่หมดอายุเหล่านี้ แต่คุณควรทำอย่างไร

เวลาอัพเดทเนื้อหาเก่าแบบนี้ ให้เข้าข้างการให้ข้อมูลเสมอ แนวคิดคือการแบ่งปันกับผู้คนว่าเกิดอะไรขึ้นและทำไมและเมื่อมีการเปลี่ยนแปลง ผู้อ่านต้องการคำอธิบายว่าเหตุใดจึงมีการเปลี่ยนแปลงมากกว่าเพียงถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังหน้าใหม่โดยไม่มีคำอธิบายใดๆ

ให้ผู้ใช้รู้สึกเหมือนถูกควบคุมเพราะความสับสนและการบิดเบือนของผู้อ่านไม่ใช่เรื่องง่าย

6. เปลี่ยนสินค้าที่เลิกผลิตแล้วหรือสินค้าหมด

มีสาเหตุหลายประการที่ทำให้ผลิตภัณฑ์ล้าสมัย ตัวอย่างเช่น สามารถยกเลิกได้ ตามฤดูกาล หรือเสนอในช่วงเวลาจำกัดก่อนที่จะหายไป

แม้ว่าผลิตภัณฑ์จะไม่ได้รับการเสนออีกต่อไป แต่ให้สร้างความสนใจว่าทำไมมันถึงหายไปและให้ข้อมูลบางอย่างที่อธิบายสถานการณ์ได้อย่างเพียงพอ หากเป็นผลิตภัณฑ์ตามฤดูกาลหรือสินค้าหมดสต็อก ให้อัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณโดยสร้างโฆษณาโดยสร้างแบบฟอร์มลงชื่อสมัครใช้ที่พวกเขาสามารถใส่รายชื่อรอเพื่อรับการแจ้งเตือนเมื่อมีสินค้าอีกครั้ง

7. รวมเนื้อหาที่ซ้ำกัน

ไม่มีอะไรผิดที่จะทำซ้ำตัวเองในเนื้อหาบล็อกของคุณ ตราบใดที่คุณพยายามใช้มุมมองใหม่ ๆ กับแนวคิดเก่า ๆ อย่างสม่ำเสมอ การทำซ้ำเป็นสิ่งที่ช่วยให้เราเรียนรู้และประยุกต์ใช้สิ่งต่างๆ อย่างไรก็ตาม เมื่อเวลาผ่านไป คุณอาจมีเนื้อหาเก่าจำนวนมากที่ใกล้เคียงกันโดยไม่ได้ตั้งใจ

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกที่พูดถึงประโยชน์ของการใช้ส่วนเสริมบางอย่าง คุณอาจพบว่าคุณมีสองโพสต์ที่เกือบจะเหมือนกัน สมมติว่าหนึ่งในบล็อกโพสต์เหล่านี้มีการเข้าชมมากกว่าที่อื่นโดยอิงจากข้อมูลการวิเคราะห์ แนวคิดหนึ่งเมื่ออัปเดตเนื้อหาเก่าของคุณคือการผสานและทำงานใหม่สองโพสต์ในโพสต์หลักที่ทำให้มีการเข้าชมมากที่สุด จากนั้นคุณสามารถ 301 เปลี่ยนเส้นทางโพสต์ที่ไม่เกี่ยวกับการเข้าชมไปยังโพสต์ที่ผสานใหม่ซึ่งมีประวัติการเข้าชมที่ดีอยู่แล้ว ซึ่งจะช่วยเพิ่มโครงสร้างการเชื่อมโยงภายในและการเพิ่มประสิทธิภาพ SEO โดยรวม

8. ใช้พลังของเอเวอร์กรีน

เนื้อหาที่ไม่ธรรมดาหรือเนื้อหาที่มีศูนย์กลางอยู่ที่หลักการที่ไม่เปลี่ยนแปลงมากนักเมื่อเวลาผ่านไป มักเป็นเหมืองทองคำที่นักการตลาดเนื้อหาส่วนใหญ่ไม่เคยใช้ประโยชน์อย่างเต็มที่ แม้ว่าตัวเนื้อหาจะไม่ได้ต้องการการแก้ไขจริงๆ แต่วิธีที่นักการตลาดส่วนใหญ่ใช้เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุก็ทำได้จริง

แม้ว่านักการตลาดจะทำได้ดีในการโปรโมตเนื้อหาที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมใหม่ที่พวกเขาโพสต์ พวกเขามักจะล้มเหลวในการนำเนื้อหานี้กลับคืนสู่ใบปะหน้าการส่งเสริมการขายสำหรับแคมเปญโฆษณาในอนาคต นี้ทั้งโง่และไม่มีประสิทธิภาพ

ความจริงก็คือเนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุยังคงดึงจำนวนเดือนที่มีการเข้าชมเป็นจำนวนมากหรือหลายปีหลังจากที่ได้รับการเผยแพร่เนื่องจากมีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ ดังนั้น หากคุณกำลังอัปเดตเนื้อหาเก่าที่ถือว่าไม่ซ้ำซากจำเจ อย่าลืมโปรโมตซ้ำแล้วซ้ำอีกบนโซเชียลมีเดีย รวมทั้งเผยแพร่ซ้ำบนไซต์ของคุณ เพื่อเก็บเกี่ยวผลตอบแทนอย่างต่อเนื่องที่เนื้อหาที่ไม่มีวันหมดอายุสามารถสร้างขึ้นได้

กำลังอัปเดตบทสรุปเนื้อหาเก่า

เนื้อหาเก่าเป็นผลพลอยได้จากการโพสต์เนื้อหาใหม่บ่อยๆ และจะไม่มีวันหายไป อย่างไรก็ตาม ด้วย 8 วิธีแก้ไขง่ายๆ เหล่านี้ คุณสามารถมอบชีวิตใหม่ให้กับเนื้อหาเก่าไปพร้อมกับสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้อ่านและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ ไม่เพียงเท่านั้น การทบทวนเนื้อหาเก่าเพื่อปรับปรุงและอัปเดตเป็นวิธีเดียวที่จะยืดอายุการลงทุนให้ได้สูงสุด! เริ่มติดตามเนื้อหาของคุณ ปรับให้เหมาะสมสำหรับการจัดอันดับคำหลัก และดูความพยายามทางการตลาดเนื้อหาของคุณให้ผลตอบแทนในแบบที่ไม่เคยมีมาก่อน

ฉันรู้ว่ายังมีอีกหลายวิธีที่จะได้คุณค่า SEO ใหม่จากเนื้อหาเก่า ดังนั้นวิธีใดที่คุณชอบที่สุดในการรับคุณค่าใหม่จากเนื้อหาเก่า แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นด้านล่าง!