Content Marketing: 8 Möglichkeiten, alten Content für SEO aufzufrischen

Es ist kein Geheimnis, dass Inhalte die treibende Kraft von Suchmaschinen sind. Indem Sie regelmäßig neue SEO-Inhalte veröffentlichen, können Sie Traffic auf Ihre Website lenken und Ihr Ranking verbessern.

Aber was passiert mit diesen „frischen“ Inhalten im Laufe der Zeit? Wie bei allem anderen, was verderblich ist, erreicht es den Punkt des Verfalls und wird abgestanden. Leider werden diese alten Inhalte oft vergessen und verrotten auf dem Komposthaufen für Inhalte, der auf den meisten Blogs und Websites weiter wächst.

Welche Optionen haben Sie mit alten Inhalten?

Wenn es darum geht, was mit alten Inhalten gemacht werden kann, haben Sie wirklich nur 4 Möglichkeiten:

1. Werde es los.

Warum jemand Informationen und alte Inhalte löschen sollte, ist mir ein Rätsel, aber wenn Sie sich nicht darum kümmern, Links oder Suchrankings zu verlieren, dann klicken Sie auf Löschen! Abgesehen davon kann es einige Anwendungsfälle geben, Inhalte zu löschen, die irrelevant, falsch oder in irgendeiner Weise Ihrer Marke schaden.

2. 301-Weiterleitung.

Dies ist eine viel bessere Wahl als Option 1, aber Sie müssen darauf achten, dies auf die richtige Weise zu tun, da dies sonst zu irreparablen Schäden führen kann. Stellen Sie sicher, dass Sie den Inhalt auf einen anderen Inhalt umleiten, der unglaublich genau mit der Relevanz und dem Stil des alten Inhalts übereinstimmt. Machen Sie nicht den Fehler, auf Ihre Homepage umzuleiten, Google wird dafür sorgen, dass Sie dafür teuer bezahlen.

3. Lass es sein.

Sie könnten sich dafür entscheiden, es einfach so zu lassen, aber warum lesen Sie dann diesen Artikel?

4. Repariere es!

Während diese Entscheidung einige Zeit und Arbeit in Anspruch nehmen wird, ist die Auffrischung alter Inhalte bei weitem der beste Ansatz, wenn es darum geht, Ihre SEO zu verbessern und das organische Ranking zu verbessern.

Warum lohnt es sich, alte Inhalte zu aktualisieren?

Während sich die meisten Content-Vermarkter nur auf die Erstellung neuer Inhalte konzentrieren, sind hier einige gute Gründe, warum Sie in Betracht ziehen sollten, alte Inhalte zu prüfen und in Ihrer allgemeinen Content-Strategie zu korrigieren:

Hält Ihre Website relevant.

Alte Inhalte teilen Ihren Lesern und Google im Grunde mit, dass Ihre Website veraltet und nicht auf dem neuesten Stand ist. Während das Hinzufügen neuer Inhalte helfen kann, dies zu lösen, stoßen Sie immer noch auf das Problem, dass sie irgendwann veraltet sind. Sogar Inhalte, die als „immergrün“ gelten, haben immer noch ein Veröffentlichungsdatum. Wenn Ihr Veröffentlichungsdatum mehrere Jahre zurückliegt, gehen die Leute davon aus, dass Ihre Inhalte nicht mehr relevant sind (auch wenn sie es immer noch sind). Durch die Aktualisierung Ihrer alten Inhalte und deren Neuveröffentlichung mit einem neuen Veröffentlichungsdatum kann Ihre Website für Nutzer und Google relevant und glaubwürdig bleiben.

Holen Sie sich neues Leben aus Ihren bisherigen SEO-Bemühungen.

Sie haben bereits Zeit damit verbracht, die Inhalte zu erstellen, warum also nicht versuchen, im Nachhinein noch mehr daraus zu machen? Das Aktualisieren alter Inhalte und das erneute Teilen ist eine einfache Möglichkeit, das Marketingpotenzial doppelt auszuschöpfen und das Beste aus dem Content-Marketing herauszuholen. Nicht nur das, einfache Dinge wie das Aktualisieren des Veröffentlichungsdatums, das Hinzufügen von ein paar hundert zusätzlichen Wörtern und eine einfache Optimierung von Keywords, für die der Inhalt in der Vergangenheit rangiert hat, können ihn direkt wieder an die Spitze der Rankings bringen.

Mit einem Zeitplan und ein wenig Wartung können Sie Ihre leistungsstärksten Seiten an der Spitze der Google-Suchmaschinenrankings halten.

Binden Sie den Benutzer besser ein.

Nichts ist schlimmer, als ungenaue oder veraltete Informationen online zu finden. Lassen Sie das nicht Ihre Website sein! Auf dem Laufenden zu bleiben und genaue Informationen zu geben, ist eine der besten Möglichkeiten, Glaubwürdigkeit aufzubauen und bei Ihren Benutzern eine Marke aufzubauen.

Wenn Sie beispielsweise zu einem Blogbeitrag von vor 10 Jahren gehen, der veraltete kulturelle Referenzen verwendet, kann dies ein wenig Nostalgie hervorrufen, aber wahrscheinlicher ist, dass jemand Ihre Website in Eile wegklickt.

Es ist kostengünstig.

Die Aktualisierung alter Inhalte ist oft günstiger, als für einen völlig neuen Inhalt bezahlen zu müssen. Der Grund dafür ist, dass das „Fleisch“ des Inhalts bereits vorhanden ist und normalerweise nur geringfügige Verbesserungen erforderlich sind, um wieder auf Schnupftabak gebracht zu werden. Aufgrund des geringeren Arbeitsaufwands, der zum Korrigieren alter Inhalte erforderlich ist, können mehr alte Inhalte schneller aktualisiert werden als zum Erstellen vollständig neuer Inhalte erforderlich sind. Sie können den Website-Traffic erhöhen, das SEO-Keyword-Ranking verbessern und für Google (und die Leser) so erscheinen, als hätten Sie gerade eine Reihe neuer Inhalte erstellt.

Wie Sie sehen können, sprechen diese Vorteile definitiv dafür, alten Inhalten etwas Aufmerksamkeit zu schenken und sie zu reparieren.

Wie reparieren Sie alte Inhalte?

Jeder Inhalt hat seinen eigenen Zweck und seine eigene Lebenskraft, aber hier sind ein paar einfache Möglichkeiten, wie Sie ihn auffrischen können.

1. Geben Sie alten Inhalten eine neue Stimme

Eine der einfachsten Fallen, in die Unternehmen tappen können, besteht darin, ihre Inhalte mit der allzu vertrauten „Unternehmensstimme“ zu schreiben.

Was genau ist die Unternehmensstimme? Sie setzt sich laut Henneke aus den 3 folgenden Dingen zusammen:

1. Eine absurde Menge langer Sätze
2. Zu viele komplizierte Wörter
3. Die passive Stimme

Henneke erklärt weiter, wie unglaublich dumpf das Passiv eigentlich ist:

„Unternehmensdrohnen verwenden oft das Passiv, weil sie nicht gerne Verantwortung übernehmen, indem sie „ ich “ oder „ wir “ verwenden. Stattdessen vermeiden sie Schuldzuweisungen, indem sie sagen: „Es wurde ein Fehler gemacht.“ Aber es klingt unpersönlich und unfreundlich. (Und feige.)

Anstelle des Passivs („Ihre E-Mail wird in 48 Stunden beantwortet.“) versuchen Sie es im Aktiv: „Wir werden Ihre E-Mail innerhalb von 48 Stunden beantworten.“

Wie Sie sehen können, ist das Ändern der Stimme bei alten Inhalten, damit sie gesprächiger und persönlicher sind, eine Möglichkeit, alte Inhalte zu reparieren.

2. Aktualisieren Sie die Persona

Wenn neue Content-Marketing-Strategien eingeführt werden, scheint jede Kampagne die Persona zu optimieren, die sie zu erreichen versucht. Im Laufe der Zeit kann dies zu vielen Inhalten führen, die aufgrund von Produkt- oder Serviceänderungen des Unternehmens möglicherweise falsch auf die falsche Zielgruppe ausgerichtet werden.

Nehmen wir zum Beispiel an, ein Klempner hat damals einige Inhalte über einige zusätzliche Klempnerdienstleistungen geschrieben, die er der Öffentlichkeit außerhalb seiner Herstellung und seines Vertriebs von Klempnerteilen angeboten hat. Nehmen wir auch an, dass der Distributor diese Art von Dienstleistungen inzwischen eingestellt hat und sich jetzt ausschließlich auf die Herstellung und den Vertrieb konzentriert. Anstatt dieses alte Stück zu löschen, sollten sie es ändern, damit es zu ihrer neuen Persönlichkeit passt, wer ihr Kunde ist, und es mehr auf die Teile konzentrieren, die ein Servicemitarbeiter benötigen würde, um die Arbeit abzuschließen.

Dieses Beispiel zeigt, wie Sie alte Inhalte optimal nutzen können, indem Sie sie mit der richtigen Zielgruppe oder Persona neu ausrichten.

3. Neubewertung und Neuoptimierung für das Ranking von SEO-Keywords

Um Ihre Content-Marketing-Kampagne richtig einzusetzen, sollten Sie eine Keyword-Recherche durchführen, die Sie als Grundlage für Ihre Bemühungen zum Verfassen von Inhalten verwenden können. Jeder Inhalt sollte ein einzelnes primäres Schlüsselwort sowie sekundäre Schlüsselwörter haben, die durchgehend gepfeffert wurden. Hoffentlich sind Sie in Bezug auf die Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten auf dem Laufenden und optimieren sie in Ihren neuen Inhalten richtig.

Aber hier ist das Ding. Selten werden Sie bei Ihrem ersten At-Fledermaus mit einem Inhalt, der sich auf ein bestimmtes Schlüsselwort konzentriert, einen Homerun erzielen. Es gibt zwar bestimmte Möglichkeiten, Ihre Inhalte von Anfang an für den Erfolg vorzubereiten, aber die Zeit ist wirklich der Hauptindikator dafür, dass sich Ihre Inhalte in die richtige Richtung bewegen.

Wenn Sie sehen, dass Ihre Seite nach 3-6 Monaten, nachdem sie auf Ihrer Website live geschaltet wurde, beginnt, für bestimmte Keyword-Phrasen zu ranken, dann gehen Sie zurück zu diesem Beitrag und verstärken Sie Ihren Inhalt für diese Ranking-Keywords! Manchmal ranken Sie möglicherweise nicht für die Keyword-Phrasen, die Sie ursprünglich beabsichtigt hatten, aber die Phrasen, für die Sie ranken, sind es wert, für sie optimiert zu werden. Gehen Sie hinein und korrigieren Sie Alt-Text, Überschriften und Meta-Beschreibung Ihres Bildes und fügen Sie ein paar hundert Wörter hinzu (falls erforderlich), um Google gegenüber zu bekräftigen, dass Sie für die richtigen Phrasen eingestuft werden.

Rekalibrieren Sie Inhalte, die kein Ranking sind

Auf der anderen Seite, wenn Sie einen Beitrag haben, der 3-6 Monate online ist, aber für überhaupt nichts rankt, haben Sie möglicherweise die falschen Keyword-Phrasen ausgewählt, um damit zu beginnen. Was ist das übergeordnete Thema des Blogs? Passt es zu Ihren Ziel-Keywords? Wenn nicht, gehen Sie hinein, optimieren Sie erneut für bessere, relevantere Keywords und versuchen Sie es erneut. Das funktioniert. Es ist immer eine gute Idee, mehr Inhalte hinzuzufügen, die den Keyword-Swap verstärken. Wenn Ihre Posts zu Beginn keine 2000 Wörter umfassen, ist es immer eine gute Idee, Inhalte hinzuzufügen, um sie an diesen Punkt zu bringen.

4. Verwenden Sie emotional anregende Worte

Eine kürzlich durchgeführte Studie hat gezeigt, dass das Lesen einer „textuellen Metapher“ in einem Satz dazu führt, dass das Gehirn in vielen sensorischen Bereichen aktiviert wird.

Zum Beispiel:

Einen schlechten Tag haben? Vs. Haben Sie einen harten Tag?

Die Verwendung von „rau“ verursachte mehr sensorische Aktivität als das Wort „schlecht“.

Die Verwendung von Wörtern, die auf emotionaler Ebene eine Verbindung herstellen können, kann dazu führen, dass sich Ihre Leser besser mit dem Inhalt verbinden und sie tatsächlich etwas fühlen lassen. Wenn ein Leser etwas fühlt, ist es viel wahrscheinlicher, dass er sich noch lange nach dem Lesen daran erinnert, was der Inhalt für ihn bedeutet hat.

Während die Verwendung von Wörtern wie abgestanden oder stinkend bei einem Leser besser ankommt, übertreiben Sie es nicht. Zu viel Emotion beim Schreiben von Inhalten kann bei Überbeanspruchung tatsächlich gegen Sie wirken.

„Entscheiden Sie, welche Punkte die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen müssen. Passen Sie diese dann an, indem Sie die Sinne ansprechen, oder erhöhen Sie die Lautstärke mit emotionalen Worten.“ – von Henneke

5. Aktualisieren Sie abgelaufene Namen

Im Laufe der Zeit ändern Unternehmen die Namen von Produkten, Dienstleistungen und anderen Unternehmenswerten. Es gibt wahrscheinlich Inhalte auf Ihrer Website, die diese Art von abgelaufenen Namen und Begriffen haben, aber was sollten Sie damit machen?

Wenn Sie alte Inhalte wie diese aktualisieren, geben Sie immer Informationen an. Die Idee ist, mit den Leuten zu teilen, was vor sich geht und warum und wann die Änderung vorgenommen wurde. Die Leser möchten lieber eine Erklärung dafür haben, warum sich etwas geändert hat, als einfach ohne Erklärung auf die neue Seite weitergeleitet zu werden.

Geben Sie dem Benutzer das Gefühl, die Kontrolle zu haben, da Verwirrung und Verzerrung bei den Lesern kein Problem sind.

6. Ändern Sie eingestellte oder nicht vorrätige Produkte

Es gibt viele verschiedene Gründe, warum ein Produkt veraltet sein kann. Sie können beispielsweise eingestellt, saisonal oder für eine begrenzte Zeit angeboten werden, bevor sie verschwinden.

Auch wenn ein Produkt möglicherweise nicht mehr angeboten wird, machen Sie neugierig, warum es weg ist, und geben Sie einige Informationen, die die Situation angemessen erklären. Wenn es sich um ein saisonales Produkt oder ein nicht vorrätiges Produkt handelt, aktualisieren Sie Ihre alten Inhalte, indem Sie einen Hype aufbauen, indem Sie ein Anmeldeformular erstellen, in dem sie auf eine Warteliste gesetzt werden können, um benachrichtigt zu werden, sobald das Produkt wieder verfügbar ist.

7. Sich wiederholende Inhalte zusammenführen

Es ist nichts falsch daran, sich in Ihren Blog-Inhalten zu wiederholen, solange Sie konsequent versuchen, alte Ideen aus einem neuen Blickwinkel zu betrachten. Wiederholung ist das, was uns Menschen dabei hilft, Dinge zu lernen und anzuwenden. Im Laufe der Zeit kann es jedoch passieren, dass Sie versehentlich viele alte Inhalte haben, die nahezu identisch sind.

Wenn Sie beispielsweise einen Blog haben, der über die Vorteile der Verwendung einer bestimmten Nahrungsergänzung spricht, stellen Sie möglicherweise fest, dass Sie zwei Beiträge haben, die nahezu identisch sind. Nehmen wir an, dass einer dieser Blog-Posts basierend auf Analysedaten mehr Traffic generiert als der andere. Eine Idee bei der Aktualisierung Ihrer alten Inhalte könnte sein, die beiden Posts zusammenzuführen und zu dem Hauptpost zu überarbeiten, der den meisten Traffic bringt. Sie könnten dann den Nicht-Traffic-Post per 301-Weiterleitung auf den neu zusammengeführten Post umleiten, der bereits eine großartige Traffic-Geschichte hat, und so Ihre interne Linkstruktur und die allgemeine SEO-Optimierung verbessern.

8. Nutzen Sie die Kraft von Evergreen

Immergrüne Inhalte oder Inhalte, die sich auf Prinzipien konzentrieren, die sich im Laufe der Zeit nicht wesentlich ändern, sind oft eine Goldmine, die von den meisten Content-Vermarktern nie vollständig genutzt wird. Auch wenn der Inhalt selbst nicht wirklich repariert werden muss, tut dies die Art und Weise, wie die meisten Vermarkter alte Evergreen-Inhalte verwenden, absolut.

Während Vermarkter großartige Arbeit leisten, um neue immergrüne Inhalte zu bewerben, die sie veröffentlichen, versäumen sie es oft, diese Inhalte wieder auf die Werbeliste für zukünftige Werbekampagnen zu setzen. Das ist sowohl dumm als auch nicht effizient.

Die Wahrheit ist, dass Evergreen-Inhalte noch Monate oder sogar Jahre nach ihrer Veröffentlichung riesige Mengen an Traffic anziehen können, da sie immer relevant sind. Wenn Sie also alte Inhalte aktualisieren, die als Evergreen gelten, stellen Sie sicher, dass Sie sie immer wieder in den sozialen Medien bewerben und auf Ihrer Website erneut veröffentlichen, um die kontinuierlichen Belohnungen zu erhalten, die Evergreen-Inhalte hervorbringen können.

Aktualisierung alter Inhalte Schlussfolgerung

Alte Inhalte sind ein Nebenprodukt des häufigen Postens neuer Inhalte und werden niemals verschwinden. Mit diesen 8 einfachen Korrekturen können Sie jedoch alten Inhalten neues Leben einhauchen und gleichzeitig die Glaubwürdigkeit bei Ihren Lesern und potenziellen Kunden stärken. Nicht nur das, alte Inhalte erneut zu besuchen, um sie zu verbessern und zu aktualisieren, ist die einzige Möglichkeit, die Langlebigkeit dieser Investition zu maximieren! Fangen Sie an, Ihre Inhalte zu verfolgen, optimieren Sie sie für Ranking-Keywords und beobachten Sie, wie sich Ihre Content-Marketing-Bemühungen auf eine nie dagewesene Weise auszahlen.

Ich weiß, dass es noch viele weitere Möglichkeiten gibt, neuen SEO-Wert aus alten Inhalten zu ziehen. Was sind also einige Ihrer bevorzugten Methoden, um neuen Wert aus alten Inhalten zu ziehen? Lass es mich in den Kommentaren unten wissen!