콘텐츠 마케팅: SEO를 위해 오래된 콘텐츠를 새롭게 하는 8가지 방법

콘텐츠가 검색 엔진의 원동력이라는 것은 비밀이 아닙니다. 새로운 SEO 콘텐츠를 지속적으로 게시함으로써 웹사이트로 트래픽을 유도하고 순위를 높일 수 있습니다.

그러나 시간이 지남에 따라 그 "신선한" 콘텐츠는 어떻게 됩니까? 부패하기 쉬운 다른 모든 것과 마찬가지로 만료 시점에 도달하여 부패합니다. 슬프게도, 이 오래된 콘텐츠는 종종 잊혀지고 대부분의 블로그와 웹사이트에서 계속해서 증가하는 콘텐츠 퇴비 더미에서 썩어 버렸습니다.

오래된 콘텐츠에 대한 옵션은 무엇입니까?

오래된 콘텐츠로 무엇을 할 수 있는지에 관해서는 실제로 4가지 옵션만 있습니다.

1. 없애버려.

누군가가 정보를 삭제하는 이유, 오래된 콘텐츠는 나 밖이지만 링크 또는 검색 순위를 잃는 것에 대해 신경 쓰지 않는다면 삭제를 누르십시오! 그 외에도 관련성이 없거나 부정확하거나 어떤 식으로든 브랜드에 피해를 주는 콘텐츠를 삭제하는 사용 사례가 있을 수 있습니다.

2. 301 리디렉션.

이것은 옵션 1보다 훨씬 더 나은 선택이지만 올바른 방법으로 수행하도록 주의해야 합니다. 그렇지 않으면 복구할 수 없는 손상이 발생할 수 있습니다. 콘텐츠를 이전 부분의 관련성 및 스타일과 매우 밀접하게 일치하는 다른 콘텐츠로 리디렉션해야 합니다. 귀하의 홈페이지로 리디렉션하는 실수를 저지르지 마십시오. Google에서 이에 대한 비용을 충분히 지불할 것입니다.

3. 그대로 두십시오.

그냥 내버려 둘 수도 있지만 왜 이 기사를 읽고 있습니까?

4. 고쳐라!

이 선택은 시간과 노력이 필요하지만 SEO를 개선하고 유기적 순위를 높이는 데 있어 오래된 콘텐츠를 새로 고치는 것이 단연코 가장 좋은 방법입니다.

오래된 콘텐츠를 업데이트할 가치가 있는 이유는 무엇입니까?

대부분의 콘텐츠 마케터는 새로운 콘텐츠 생성에만 집중하지만, 전체 콘텐츠 전략에서 오래된 콘텐츠를 감사하고 수정하는 것을 고려해야 하는 몇 가지 좋은 이유는 다음과 같습니다.

귀하의 사이트를 관련성 있게 유지합니다.

오래된 콘텐츠는 기본적으로 독자와 Google에 웹사이트가 오래되고 최신 상태가 아님을 알려줍니다. 새 콘텐츠를 추가하면 이 문제를 해결하는 데 도움이 될 수 있지만 결국에는 콘텐츠가 부실해지는 문제에 직면하게 됩니다. "에버그린"으로 간주되는 콘텐츠에도 게시 날짜가 첨부되어 있습니다. 게시 날짜가 여러 년이면 사람들은 귀하의 콘텐츠가 더 이상 관련성이 없다고 가정합니다(여전히 관련이 있더라도). 이전 콘텐츠를 업데이트하고 새 게시 날짜로 다시 게시하면 사용자와 Google에서 사이트의 관련성과 신뢰성을 유지할 수 있습니다.

이전 SEO 노력에서 새로운 삶을 얻으십시오.

이미 콘텐츠를 만드는 데 시간을 보냈으니 나중에 콘텐츠를 더 많이 활용해 보는 것은 어떻습니까? 오래된 콘텐츠를 업데이트하고 다시 공유하는 것은 마케팅 잠재력을 두 배로 늘리고 콘텐츠 마케팅과 관련하여 가장 큰 효과를 볼 수 있는 간단한 방법입니다. 뿐만 아니라 게시 날짜 업데이트, 수백 단어 추가, 과거에 콘텐츠 순위가 매겨졌던 키워드에 대해 간단한 최적화를 수행하는 것과 같은 간단한 작업으로 순위의 최상위까지 다시 올릴 수 있습니다.

일정과 약간의 유지 관리를 통해 최고 실적 페이지를 Google 검색 엔진 순위의 최전선에 유지할 수 있습니다.

더 나은 사용자 참여.

온라인에서 부정확하거나 오래된 정보를 찾는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. 그것이 당신의 웹사이트가 되게 하지 마십시오! 최신 정보를 유지하고 정확한 정보를 제공하는 것은 신뢰성을 구축하고 사용자와 브랜드를 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

예를 들어, 10년 전의 블로그 게시물에 오래된 문화적 참조를 사용하는 것은 약간의 향수를 불러일으킬 수 있지만, 그보다는 누군가가 서둘러 귀하의 사이트를 클릭하는 결과를 초래할 가능성이 더 큽니다.

비용 효율적입니다.

오래된 콘텐츠를 업데이트하는 것이 완전히 새로운 콘텐츠에 대해 비용을 지불하는 것보다 종종 저렴합니다. 그 이유는 콘텐츠의 "고기"가 이미 있고 일반적으로 스너프에 다시 가져오기 위해 약간의 개선만 필요하기 때문입니다. 오래된 콘텐츠를 수정하는 데 필요한 작업량이 줄어들기 때문에 완전히 새로운 콘텐츠를 만드는 데 필요한 것보다 더 많은 오래된 콘텐츠를 더 빠른 속도로 업데이트할 수 있습니다. 사이트 트래픽을 늘리고 SEO 키워드 순위를 높이며 새로운 콘텐츠를 만든 것처럼 Google(및 독자)에게 표시될 수 있습니다.

보시다시피, 이러한 이점은 확실히 오래된 콘텐츠에 약간의 주의를 기울이고 수정하는 경우를 만듭니다.

오래된 콘텐츠를 어떻게 수정합니까?

콘텐츠의 각 부분에는 고유한 목적과 생명력이 있습니다. 하지만 여기에 새로 고칠 수 있는 몇 가지 쉬운 방법이 있습니다.

1. 오래된 콘텐츠에 새로운 목소리 부여

기업이 빠지기 쉬운 함정 중 하나는 모두에게 친숙한 "기업" 목소리로 콘텐츠를 작성하는 것입니다.

기업의 목소리는 정확히 무엇입니까? Henneke에 따르면 다음 3가지 요소로 구성됩니다.

1. 말도 안 되는 양의 긴 문장
2. 복잡한 단어가 너무 많다
3. 수동태

Henneke는 수동태가 실제로 얼마나 믿을 수 없을 정도로 둔한지 설명합니다.

“기업 드론은 나나 우리 를 사용하여 책임을 지는 것을 좋아하지 않기 때문에 수동태를 사용하는 경우가 많습니다. 대신에 그들은 “실수했다”고 말함으로써 비난을 피한다. 그러나 그것은 비인간적이고 비우호적으로 들립니다. (그리고 겁쟁이.)

수동태(“당신의 이메일은 48시간 안에 회신될 것입니다.”)를 사용하는 대신 능동태를 사용해 보십시오: “우리는 당신의 이메일에 48시간 이내에 회신해 드리겠습니다.”

보시다시피 오래된 콘텐츠의 음성을 더 대화적이고 개인적인 것으로 변경하는 것은 오래된 콘텐츠를 수정할 수 있는 한 가지 방법입니다.

2. 페르소나 업데이트

새로운 콘텐츠 마케팅 전략이 출시됨에 따라 각 캠페인은 도달하려는 페르소나를 조정하는 것 같습니다. 시간이 지남에 따라 회사 제품 또는 서비스 변경 사항에 따라 잘못된 청중과 잘못 정렬될 수 있는 많은 콘텐츠로 컴파일될 수 있습니다.

예를 들어, 배관 유통업체가 배관 부품의 제조 및 유통 외에 대중에게 제공하기 위해 사용했던 몇 가지 추가 배관 서비스에 대한 일부 콘텐츠를 예전에 작성했다고 가정해 보겠습니다. 또한 유통업체가 이후 이러한 유형의 서비스를 중단하고 현재는 제조 및 유통에만 집중하고 있다고 가정해 보겠습니다. 이 오래된 부분을 삭제하는 대신 고객이 누구인지에 대한 새로운 페르소나에 맞게 변경하고 서비스맨이 작업을 완료하는 데 필요한 부분에 더 집중해야 합니다.

이 예는 적절한 청중이나 페르소나에 맞춰 기존 콘텐츠를 최대한 활용하는 방법을 보여줍니다.

3. SEO 키워드 순위 재평가 및 재최적화

콘텐츠 마케팅 캠페인을 적절하게 사용하려면 콘텐츠 작성 노력의 기초로 사용할 몇 가지 키워드 연구를 수행해야 합니다. 모든 콘텐츠에는 단일 기본 키워드와 함께 전체에 걸쳐 있는 보조 키워드가 있어야 합니다. 콘텐츠에서 키워드를 사용하는 방법에 대한 최신 정보를 얻고 새로운 콘텐츠 전체에서 키워드를 적절하게 최적화하기를 바랍니다.

하지만 여기에 문제가 있습니다. 특정 키워드에 초점을 맞춘 콘텐츠로 첫 타석에서 홈런을 치는 경우는 거의 없습니다. 콘텐츠를 처음부터 성공할 수 있도록 설정하는 특정 방법이 있지만 실제로 시간은 콘텐츠가 올바른 방향으로 움직이고 있다는 주요 지표입니다.

사이트에 게시된 지 3-6개월 후에 특정 키워드 구문에 대해 페이지 순위가 매겨지기 시작하는 경우 해당 게시물로 돌아가 순위 키워드에 대한 콘텐츠를 강화하십시오! 때로는 처음에 의도한 키워드 구문에 대해 순위가 지정되지 않을 수 있지만 순위를 매기는 구문은 최적화할 가치가 있습니다. 들어가서 이미지 대체 텍스트, 헤더, 메타 설명을 수정하고 몇 백 단어(필요한 경우)를 추가하여 Google에서 올바른 문구에 대해 순위를 매기고 있다는 귀하의 사례를 강화하십시오.

순위가 아닌 콘텐츠 재조정

반대로, 3-6개월 동안 게시되었지만 순위가 전혀 없는 게시물이 있는 경우 처음부터 잘못된 키워드 구문을 선택했을 수 있습니다. 블로그의 전반적인 주제는 무엇입니까? 타겟 키워드와 일치합니까? 그렇지 않은 경우 더 좋고 관련성이 높은 키워드를 위해 다시 최적화하고 다시 시도하십시오. 이것은 작동합니다. 키워드 교체를 강화하는 더 많은 콘텐츠를 추가하는 것은 항상 좋은 생각입니다. 사실, 게시물이 처음부터 2000단어가 아닌 경우 해당 지점에 도달하도록 콘텐츠를 추가하는 것은 항상 좋은 생각입니다.

4. 감정을 자극하는 단어 사용하기

최근 연구에 따르면 사용자가 문장에서 "텍스트 은유"를 읽을 때 뇌가 많은 감각 영역에서 활성화되는 것으로 나타났습니다.

예를 들어:

나쁜 하루를 보내고 있습니까? 대 힘든 하루를 보내고 계신가요?

"거친"의 사용은 "나쁜"이라는 단어보다 더 많은 감각 활동을 일으켰습니다.

감정적인 수준에서 연결할 수 있는 단어를 사용하면 독자가 콘텐츠와 더 잘 연결되고 실제로 무언가를 느끼게 할 수 있습니다. 독자가 무언가를 느낄 때, 그들은 그것을 읽은 후 오랫동안 그 내용이 그들에게 무엇을 의미했는지 기억할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

stale 또는 stinky와 같은 단어를 사용하면 독자의 공감을 더 많이 얻을 수 있지만 과용하지 마십시오. 콘텐츠 작성에 너무 많은 감정이 있으면 남용하면 실제로 당신에게 불리할 수 있습니다.

“독자의 주의를 끌 필요가 있는 요점을 결정하십시오. 그런 다음 감각에 호소하여 이것들을 미세 조정하거나 감정적인 단어로 볼륨을 높이십시오.” – 헤네케

5. 만료된 이름 업데이트

시간이 지남에 따라 회사는 제품, 서비스 및 기타 회사 자산의 이름을 변경합니다. 웹사이트에 이러한 유형의 만료된 이름과 용어가 있는 콘텐츠가 있을 수 있지만 어떻게 해야 합니까?

이와 같이 오래된 콘텐츠를 업데이트할 때는 항상 정보를 제공하는 편을 드십시오. 이 아이디어는 진행 상황과 변경 이유 및 시기를 사람들과 공유하는 것입니다. 독자는 설명 없이 새 페이지로 리디렉션되는 것보다 변경된 이유에 대한 설명을 원합니다.

독자와의 혼동과 왜곡이 전혀 문제가 되지 않기 때문에 사용자가 통제권을 가지고 있는 것처럼 느끼게 하십시오.

6. 단종 또는 품절된 상품의 변경

제품이 폐기되는 데에는 여러 가지 이유가 있습니다. 예를 들어 중단되거나 계절에 따라 제공되거나 사라지기 전에 제한된 시간 동안 제공될 수 있습니다.

제품이 더 이상 제공되지 않더라도 해당 제품이 사라진 이유에 대해 흥미를 유발하고 상황을 적절하게 설명하는 정보를 제공하십시오. 시즌 제품이거나 재고가 없는 제품인 경우 제품이 다시 출시되면 알림을 받을 수 있도록 대기 목록에 등록할 수 있는 등록 양식을 만들어 광고를 게재하여 기존 콘텐츠를 업데이트하십시오.

7. 반복되는 콘텐츠 병합

당신이 지속적으로 오래된 아이디어에 대해 새로운 관점을 취하려고 노력하는 한 블로그 콘텐츠에서 자신을 반복하는 것은 아무런 문제가 없습니다. 반복은 인간이 사물을 배우고 적용하는 데 도움이 되는 것입니다. 그러나 시간이 지남에 따라 실수로 서로 거의 동일한 오래된 콘텐츠가 많이 생길 수 있습니다.

예를 들어 특정 보충제 사용의 이점에 대해 설명하는 블로그가 있는 경우 거의 동일한 두 개의 게시물이 있음을 발견할 수 있습니다. 이러한 블로그 게시물 중 하나가 분석 데이터를 기반으로 하는 다른 게시물보다 더 많은 트래픽을 가져온다고 가정해 보겠습니다. 오래된 콘텐츠를 업데이트할 때 한 가지 아이디어는 두 게시물을 병합하고 가장 많은 트래픽을 가져오는 기본 게시물로 재작업하는 것입니다. 그런 다음 트래픽이 없는 게시물을 이미 훌륭한 트래픽 기록이 있는 새로 병합된 게시물로 리디렉션하여 내부 연결 구조와 전반적인 SEO 최적화를 향상시킬 수 있습니다.

8. 에버그린의 힘 활용

에버그린 콘텐츠 또는 시간이 지나도 크게 변하지 않는 원칙에 중점을 둔 콘텐츠는 대부분의 콘텐츠 마케터가 충분히 활용하지 못하는 금광인 경우가 많습니다. 콘텐츠 자체에 수정이 필요하지는 않지만 대부분의 마케터가 오래된 에버그린 콘텐츠를 사용하는 방식은 절대적으로 필요합니다.

마케터는 자신이 게시하는 새로운 상시 콘텐츠 홍보를 훌륭하게 수행하지만 향후 광고 캠페인을 위해 이 콘텐츠를 다시 홍보 목록에 올리지 못하는 경우가 많습니다. 이것은 어리석고 비효율적입니다.

진실은 에버그린 콘텐츠가 항상 관련성이 있기 때문에 게시된 지 몇 달 또는 몇 년 후에도 여전히 엄청난 양의 트래픽을 끌어들일 수 있다는 것입니다. 따라서 에버그린으로 간주되는 오래된 콘텐츠를 업데이트하는 경우 소셜 미디어에서 계속해서 홍보하고 사이트에 다시 게시하여 에버그린 콘텐츠가 생산할 수 있는 지속적인 보상을 얻으십시오.

오래된 콘텐츠 결론 업데이트

오래된 콘텐츠는 새로운 콘텐츠를 자주 게시하는 과정에서 생기는 부산물로 절대 사라지지 않습니다. 그러나 이 8가지 간단한 수정을 통해 기존 콘텐츠에 새로운 생명을 불어넣으면서 독자 및 잠재 고객과의 신뢰를 구축할 수 있습니다. 뿐만 아니라 오래된 콘텐츠를 다시 방문하여 개선하고 업데이트하는 것이 투자의 수명을 극대화하는 유일한 방법입니다! 콘텐츠 추적을 시작하고 키워드 순위 지정을 위해 콘텐츠를 최적화하고 콘텐츠 마케팅 노력이 전례 없는 방식으로 성과를 거두는 것을 지켜보십시오.

기존 콘텐츠에서 새로운 SEO 가치를 얻을 수 있는 방법이 더 많다는 것을 알고 있습니다. 그렇다면 기존 콘텐츠에서 새로운 가치를 얻을 수 있는 가장 좋아하는 방법은 무엇입니까? 아래 의견에 알려주십시오!